Индустрия культуры и креатива: управление потоковыми процессами

ИНДУСТРИЯ 

КУЛЬТУРЫ И КРЕАТИВА

УПРАВЛЕНИЕ 

ПОТОКОВЫМИ ПРОЦЕССАМИ

Н.А. МАЛЬШИНА

А.П. ГАРНОВ

МОНОГРАФИЯ

Москва 
ИНФРА-М 

202

УДК [338+008](075.4)
ББК 65.05:71
 
М21

Мальшина Н.А.

М21  
Индустрия культуры и креатива: управление потоковыми про-

цессами : монография / Н.А. Мальшина, А.П. Гарнов. — Москва : 
ИНФРА-М, 2024. — 160 с. — (Научная мысль). — DOI 10.12737/ 
1158704.

ISBN 978-5-16-016470-0 (print)
ISBN 978-5-16-108751-0 (online)

Индустрия культуры должна стать привлекательной для вложения капитала 

через развитие проектной деятельности, организационно-экономических механизмов 
поддержки в форме интегрированных структур, а также через развитие 
механизмов ее финансирования: систем многоканального финансирования 
культуры и государственно-частного партнерства, которые позволили бы 
создать предпосылки для появления и реализации новых идей и проектов 
в сфере культуры, способствуя ее становлению как полноценного источника 
доходов государства.

В результате реализации настоящего проекта получены оригинальные новые 

фундаментальные теоретические положения и эмпирические данные в области 
индустрии культуры и креатива. 

Исследование фокусируется на анализе фундаментальных основ функцио-

нирования индустрии культуры и креатива, решает научные задачи оценки ее 
эффективности и обоснования направлений поддержки и финансирования, 
разрабатываются стратегии и механизмы развития индустрии культуры России 
в соответствии со спецификой и потребностями региональных экономик.

Для широкого круга читателей, интересующихся вопросами развития ин-

дустрии культуры. 

УДК [338+008](075.4)

ББК 65.05:71

ISBN 978-5-16-016470-0 (print)
ISBN 978-5-16-108751-0 (online)
© Мальшина Н.А., Гарнов А.П., 2021

Данное исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ 

в рамках научного проекта № 19-010-01004/21

«Разработка организационно-экономических и финансовых 

механизмов поддержки и стратегического развития 

индустрии культуры в регионах России»

Введение

Стратегическое развитие и тактическое совершенствование 
индустрии культуры и творчества с большой вероятностью 
может принести до 30% государственных доходов (привлечение 
иностранных туристов, студентов, мобильность потребителей 
культуры, туристических услуг и др.).
Определенный вакуум возникает в вопросах взаимоотношений 
государства, бизнеса и культуры. Индустрия культуры 
должна стать привлекательной для капиталовложений через 
развитие проектной деятельности, организационно-экономических 
механизмов поддержки в виде интегрированных структур, 
а также через развитие механизмов ее финансирования: 
систем многоканального финансирования культуры и государственно-
частного партнерства, что позволит создать предпосылки 
для появления и реализации новых идей и проектов 
в сфере культуры, способствующих формированию сферы 
культуры как полноценного источника государственных доходов. 
Исходя из актуальности исследования, задачами, решаемыми 
в проекте, являются:
 
• разработка теории и методологии исследования индустрии 
культуры в рамках современных тенденций развития цифровой 
экономики;
 
• анализ и оценка степени развития рынка услуг и определение 
потенциала развития индустрии культуры;
 
• проверка гипотез исследования о наличии и степени влияния 
функционирования индустрии культуры на экономический 
рост России и разработка методологии оценки влияния 
индустрии культуры на экономический рост;
 
• разработка организационно-экономических механизмов 
развития индустрии культуры в виде кластеров и интегрированных 
сервисных комплексов в регионах РФ; 
 
• исследование процессов финансирования и применение 
его новых форм в индустрии культуры;

Введение

 
• разработка концепции моделей интегрированных сервисных 
комплексов в индустрии культуры как механизма развития 
и поддержки отраслей культуры с сервисными комплексами, 
основанными на различных моделях финансирования.

В результате реализации данного проекта будут получены 
оригинальные новые фундаментальные теоретические предпосылки 
и эмпирические данные в области индустрии культуры 
и регионального развития.
Проект ориентирован на изучение фундаментальных основ 
исследования функционирования индустрии культуры, решает 
научные проблемы оценки эффективности индустрии 
культуры и обоснования направлений ее поддержки и финансирования; 
в нем разрабатываются стратегии и механизмы 
развития и повышения эффективности индустрии культуры 
в регионах России в соответствии с особенностями и потребностями 
региональных экономик.
Стереотипно считается, что сфера культуры традиционно 
является дотационной отраслью нематериальной сферы. 
 Что индустрия культуры рассматривается как одна из статей 
затрат и финансируется из государственного бюджета, но, согласно 
статистике развитых стран, она составляет 5% ВВП 
и является крупным и прибыльным сектором. Основываясь 
на многолетнем развитии европейского и всего мирового 
опыта, можно утверждать, что индустрия культуры, креативная 
индустрия являются центрами притяжения массового 
потребителя. Поток привлеченных средств потребителей 
имеет быстрый оборот и, следовательно, приносит ощутимый 
и быстрый доход. Глобальный механизм управления финансовыми 
потоками в индустрии культуры не применялся и требует 
адаптации к российской практике.
В Российской Федерации отсутствует система управления 
воздействием на отрасль культуры. Стратегическое развитие 
индустрии культуры и ее тактическое совершенствование 
с очень высокой вероятностью может принести до 30% госу-

Введение

дарственных доходов (привлечение иностранных туристов, 
студентов, мобильность культурных услуг, потребителей 
сферы туризма и др.).
В Российской Федерации нет ни государственных, ни политических 
структур, ни традиций, которые могли бы успешно 
внедрить эти новые системы. В отношениях между государством, 
бизнесом и культурой возникает определенный вакуум.
В мировой экономике уже существуют апробированные 
и приносящие стабильный и возрастающий доход механизмы 
и организационные модели поддержки отрасли культуры в зависимости 
от стадии жизненного цикла отрасли конкретного 
регионального субъекта и его потребностей.
Возникает возможность использовать финансовые, гарантийные 
схемы и финансово-кредитные механизмы, производственные, 
рыночные, об разовательные, управленческие и политические 
механизмы поддержки индустрии культуры, которые 
разрабатываются в рамках текущего исследования.
Экономика, организация и управление в индустрии культуры 
представляют собой относительно новое научное направление 
и прежде всего получили теоретическое и практическое 
обоснование в исследованиях зарубежных ученых. 
С середины 20-х годов и далее в современном обществе формировалось 
новое социальное, экономическое и культурное 
значение индустрии культуры, ставшее основой «эпохи культурного 
производства», исследуемой в работах Д. Хезмон-
далша [Hezmondalsh D. Cultural Industries, HSE, 2014]. 
Теоретические подходы к понятию креативной экономики 
и определению креативных индустрий, рассматривающих данную 
сферу как артикулированную связь креативных инноваций 
и хозяйственной деятельности субъектов, институционализация 
понятия индустрии культуры и ее основных элементов (
креативный класс, творческий кластер, художественная 
организация) представлены в работах современных зарубежных 
исследователей [Хокинс Дж. Креативная экономика. 
Как превратить идеи в деньги. 2011. 256 с; Ньюбайджин Дж. 

Введение

Креативная экономика. Картирование. М.: Креативная экономика, 
2011; Matthews M. Science and Innovation Policy and the 
New (and Old) Economics of Creativity. Creative Destruction. 
2008. Vol. 1. No. 1; Potts J., Cunningham St., Hartley J., Ormerod P. 
Social network markets: A new definition of the creative in-
dustries. Creative Destruction. 2008. Vol. 1. No. 1; Morrison Kate 
and Potts Jason. Industry policy as innovation policy. Creative 
Destruction. 2008. Vol. 1. No. 1; Mellander C., Florida R. The Cre-
ative Class or Human Capital. Creative Destruction. 2008. Vol. 1. 
No. 1; Caves Richard. Creative Industries: Contracts between art 
and commerce. Harvard: Harvard University Press, 2000; Фас-
сел П. Креативный класс. URL: http://hiki.gorod.tomsk.ru/
index-1253025448.php; Флорида Р. Креативный класс. Люди, 
которые меняют будущее. 2005. 430 с. URL: http://www.
creativeclass.com/richard_florida; Хесин Е. Великобритания: 
спады и подъемы экономики. Мировая экономика и международные 
отношения. 2000. № 8; Кастельс М. Становление 
общества сетевых структур. Новая постиндустриальная волна 
на Западе. Антология. М., 1999. 594 c.].
Модель бизнес-структур культурных индустрий иссле-
дуется в работах П. Бурбье и состоит из «концентрированных 
кругов, центром которых являются арт-индустрии, а все 
остальные образуют самостоятельные слои или круги, расположенные 
вокруг центра, расширяющиеся все дальше по мере 
включения использования творческих идей в более широкий 
производственный контекст» [Бурбье П. Поле культурного 
производства: очерки по искусству и литературе / Р. Джонсон. 
Cambridge: Polity press, 1993. P. 21].
В работах Д. Тросби представлена централизованная модель 
культурных индустрий, она включает в себя два основных 
круга [Тросби Д. Экономика и культура. М.: Изд. дом 
Высшей школы экономики, 2013. C. 159]. В классическом эссе 
В. Беньямина прогрессивный потенциал индустрии культуры 
видится в распространении механизации и массового 
производства на сферу культуры. Он связывает этот процесс 

Введение

«со все возрастающим значением масс в современной жизни», 
отличающийся «тенденцией преодоления уникальности любой 
данности», и рассматривает его как потенциально прогрессивный [
Беньямин В. Произведение искусства в эпоху 
его технической воспроизводимости. М.: Культурный центр 
им. Гете, 1996. С. 196].
Также в зарубежной литературе дифференцируются понятия 
«культурная индустрия» и «массовая культура» [Adorno T.W. 
Culture Industry reconsidered, in the Culture Industry / R.W. Wit-
kin, Adorno on Popular Culture. P. 85; Bernstein J.M. Intro duc-
tion to Adorno’s Culture Industry. Лондон и Нью-Йорк, 2008. 
C. 13]. Культурные артефакты подчиняются теперь логике 
прибыльности и накопления капитала с большей регулярностью.  
Критический потенциал интеллектуальной культуры 
подрывается конформистскими или позитивистскими продуктами 
культурной индустрии, которые облегчают адаптацию 
индивидуума к капитализму; для этого используются различные 
приемы: стандартизация, псевдоиндивидуализация (введение 
незначительных сюжетных различий, затемнение общей 
формулы), механизмы реакции (закадровый смех, гарантирующий «
правильную» реакцию аудитории).

Глава 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ 
ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 
ЛОГИСТИЗАЦИИ ИНДУСТРИИ 
КУЛЬТУРЫ И КРЕАТИВА

1.1. МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ УПРАВЛЕНИЯ 
УСЛУГАМИ КУЛЬТУРЫ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

На современном этапе развития мировой экономики уже 
существуют апробированные и стабильно приносящие возрастающий 
доход механизмы и организационные модели поддержки 
индустрии культуры в зависимости от этапа жизненного 
цикла отрасли конкретного субъекта и его потребностей. 
По данным Всемирного банка, доля экономики культуры 
и творчества составляет около 7% мирового ВВП, а годовой 
прирост — не менее 8,7%. Согласно данным доклада Европейской 
комиссии «Экономика культуры в Европе» (KEA 
European Affairs совместно с Media Group (Финляндия) 
и MKW Wirtschaftsforschung GmbH (Германия)), эффективность 
проявляется в виде роста количества новых рабочих 
мест, мультипликационного эффекта, занятости населения 
в секторе культуры (составляет 3,4%). Сфера культуры рассматривается 
в качестве одного из важных секторов экономики 
и инвестирования (табл. 1). 
UNCTAD определяет темп роста международной торговли 
культурными услугами. В 2016 г. он составил 3%, в торговле 
компьютерными и информационными услугами прирост составляет 
4,5%. Общий объем торговли товарами индустрии 
культуры и творчества (креативной продукцией) составил 
510 биллионов долларов (рис. 1). 
По данным UNCTAD и WTO, основными участниками 
международного рынка индустрии культуры и творчества яв-

1.1. Мировые тенденции управления услугами культуры в условиях кризиса 

ляются Китай — 169 биллионов долларов, США — 41 биллион 
долларов, Франция — 34 биллиона долларов.

Таблица 1
Projections, assistance and income Indices

Sources: Institut de la statistique du Québec (ISQ), Updated: August 
22, 2018.

Рис. 1. Динамика объема платных услуг населению 
(в сопоставимых ценах; к среднемесячному значению 2015 года) [5]

В 2016 г. «наблюдается постепенная положительная динамика, 
усиливающаяся к концу года, однако на начало 2017 г. 
демонстрирует наименьшие показатели» [5]. В 2016 г. насе-

Глава 1. Теоретические и методологические основы исследования логистизации...

лению было оказано платных услуг на 8377,8 млрд рублей, 
в декабре 2016 г. — на 764,0 млрд рублей, а в 2017–2018 гг. 
наблюдается стабильное положение услуг культуры в структуре 
платных услуг населению (табл. 2). 

Таблица 2
Структура платных услуг населению, млрд руб.

2017
2018

Год
I
квартал
I
полугодие
9 
месяцев
Год

в процентах к итогу
Платные услуги 
 населению — всего
100
100
100
100
100

в том числе: 
телекоммуникационные 

14,4
14,3
14,1
14,2
14,1

культуры 
1,7
1,8
1,8
1,7
1,7
туристские 
1,6
1,1
1,3
1,6
1,6
физической культуры 
и спорта 
0,8
1,0
0,8
0,8
0,8

гостиниц и аналогичных 
средств размещения


2,5
2,1
2,5
2,8
2,6

специализированных 
коллективных средств 
размещения

1,1
1,3
1,6
1,5
1,6

из них санаторно-
курортных организаций


1,4
0,9
1,1
1,4
1,3

системы образования 
6,7
7,1
6,7
6,5
6,8

Удельный вес расходов на оплату услуг в потребительских 
расходах населения в 2016 г. составил 21,4% против 20,7% 
в 2015 г., в декабре 2016 г. — 19,5% против 18,8% в декабре 
2015 г.