Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений

В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ 

МЕНЕДЖМЕНТ

понятия, концепции, 

инструменты принятия решений

МОСКВА
ИНФРА-М

20Справочное пособие

Справочники «ИНФРА-М»

УДК 338.24
ББК 65.290-2
 
М26

ISBN 978-5-16-009860-9 (print) 
© Маркова В.Д., Кузнецова С.А., 

ISBN 978-5-16-101408-0 (online) 
2010, 2012

Маркова В.Д.

Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты 

принятия решений : справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. – 
Москва : ИНФРА-М, 2023. – 320 с. – (Справочники «ИНФРА-М»).

ISBN 978-5-16-009860-9 (print)
ISBN 978-5-16-101408-0 (online)

В справочном пособии представлены основные понятия стратегиче ского 

менеджмента, расположенные в соответствии со стадиями стратегического 
процесса. Список понятий, содержание которых раскрывается в книге, приведен 
в разделе «Ключевые слова». Ссылки на эти слова в тексте пособия 
выделены цветом и подчеркиванием. 

Справочное пособие ориентировано на руководителей компаний, менеджеров-
практиков, связанных с принятием стратегических решений. 
Вместе с тем оно может быть использовано слушателями программ МВА, 
других бизнес-программ, аспирантами и магистрантами управленческих 
специальностей. 

УДК 338.24 

ББК 65.290-2

М26

* 
, , -
, -
.  
-
(... 
. . ), «» (... . . ), -
(... 
. . ), (... . . ), -
«» 
(. . ), , ... 
. . , .  
, , -
. 1998 . -, .  
. . ... . . -
, .  
, -
-(, ), -
(), -
(), -
. 
-
, 
                                                 
* .., .. . – .: -, 1999 (2006). 
50 000 .  

, . , -
-.  

-
. , . . --
. , -
, , -
, .  
, . -
, -
, -
. -
, , -
. -
. 
-
-
, , -
.  
-
-, , «». , -
-, -
. , . , , . 
, , -
, -
. 
 
. . , ..., . . , ..., 

1. 
– , 

(. vision – , , , ) – 
, . (-
) , -
, .  

, --
-
. , , , -
, , 1. , . 

 

-
: , , , . , --
: , 
, , . -
-
.  

-

: , , , , .. .  

1 / : . . . 
– .: , 2005 . – . 32–33. 

Часть I 
ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ КОМПАНИЙ

1. 6 

. , -
. 1920--
, 1980-Apple -
«», 1990--
: «, Microsoft, ». 

 

…-

, , 
…., – . . 

 
– , , , . , -
«, , » (BHAGs). «BHAG , , , -
» 2. 
. 
«. -. » 3.  
. 

 

– . 
: 
– 2012 . $ Y ; 
– – ; 
– , 
; 

– – 
. 

: 
– , -

-; 

2 . . 5-. – .: , 2008. – . 73.  

3 , 2003, 14. – . 26 (– ). 

1. 7 

– ; 
– . 
, -

. , , -– -
, , .  

 
, , -
. (-
) , . 
.  
-
, -
, , -
. , 
, , 
.  


(–– , ) –– 
-
, , . -
(message) . 

-
. , -
, : 
, , , . , , -
, . , . 
, , , -
, -
: (-
, /); -
. 

1. 8 

.  

 

Matsushita. «, -

, , ».  

IBM. «, 
, , -
, , . 

, -

. -
, -
, , -
». 

Eastman Kodak. «
». 

Harly-Davidson. « , -

-
, ». 

. «, , -

– . -
, , , -
, , -
». 

. «
– , , , . , -
 , ». 

 
, 
, -
, . . 



? , , -
-
. Harly-Davidson – , 
-
(-
). 

1. 9 

, 
, ? -
, , -
, . 



? -
-
, , , , . 

? (, ), -
, . 

? 

, 
. 
, ? 


? , -
, , , .  

-
, , ? 

  
, 
, , , 
-
? 

 
. , , , . -
-
, , -
. , -
. , -
, , . , .  

General Electric: «– ». GE 

, . , , , .  

1. 10 

,  -
, , , .  
: . -
-, .  
. -
/, . -
, , 
. -
. 
-
, . , , .  

 

, 
, -
, . 
, , -
, .  

, , --
. , -
, : , -
, . -
, 
.  , -
, , , -
. -