Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Маркетинг

Доступ онлайн
от 288 Р
В корзину
Бумажная книга
1 092 Р
Купить

Маркетинг

Покупка
Основная коллекция
Издательство: Издательство ФОРУМ
Вид издания: Учебное пособие
Уровень образования: Среднее профессиональное образование
Год издания
2022
Кол-во страниц
238
ISBN
978-5-00091-694-0
ISBN-онлайн
978-5-16-101508-7
Артикул
071450.14.01
Аннотация
Учебное пособие поможет студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, изучаются процессы встраивания маркетинга в обшую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. Изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. В конце книги дан подробный глоссарий маркетинговых терминов. Предназначено для студентов средних специальных и высших учебных заведений, широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, а также предпринимателей и коммерсантов.
Библиографическая запись Скопировать запись
Лукина, А. В. Маркетинг : учебное пособие / А.В. Лукина. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2022. — 238 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-00091-694-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1818638 (дата обращения: 07.12.2021). – Режим доступа: по подписке.
Текстовые фрагменты публикации