В монографии проведен анализ возможности управления процессом социорекламного влияния на социально-демографические группы. Разработанные методологические основания с применением многовариантного парадигматического статуса социологического знания позволили сформировать: принципы конструирования социорекламного взаимодействия, факторы эффективности (качества) социальной рекламы, систему социологического обеспечения качества социальной рекламы. Исследованы недостаточно изученные проблемы эффективности и качества социальной рекламы. Установлены коэффициенты важности ее факторов эффективности (качества). Доказаны устойчивые взаимосвязи социорекламного влияния на уровне выявленных коэффициентов корреляции поведенческих реакций различных категорий целевой аудитории с их характеристиками. Полученные результаты обобщены в разработанной модели поведения целевой аудитории на основе социорекламного взаимодействия, и предложены содержательные модули механизма управляемости указанным процессом.

Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. — Москва : ИНФРА-М, 2017. — 229 с. — (Научная мысль). — www.dx.doi.org/10.12737/23289. - ISBN 978-5-16-012554-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/773309 (дата обращения: 23.01.2021). – Режим доступа: по подписке.

• 19: СМИ. Реклама. Маркетинг. PR

• 76: Средства массовой информации. Книжное дело

• 659: Реклама. Паблик рилейшнз

• 42.04.01: Реклама и связи с общественностью

• 04.51: Социология сфер социальной жизни, социальных явлений и институтов

Калмыков Сергей Борисович	Оптимал
Пашин Николай Петрович	Учебно-консультационный центр «Труд»

• Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией, 2019, 649647.03.01

• Основная коллекция ЭБС