Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией

Москва
ИНФРА-М
2021

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 

КОНСТРУИРОВАНИЕ 
ЭФФЕКТИВНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 
С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

Ñ.Á. ÊÀËÌÛÊÎÂ
Í.Ï. ÏÀØÈÍ

МОНОГРАФИЯ

Калмыков С.Б.
К17 
 
Социальная 
реклама: 
конструирование 
эффективного 
взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 229 с. — (Научная мысль). — DOI 10.12737/23289.

ISBN 978-5-16-012554-1 (print)
ISBN 978-5-16-102446-1 (online)

В монографии проведен анализ возможности управления процессом 
социорекламного влияния на социально-демографические группы. Разработанные методологические основания с применением многовариантного 
парадигматического статуса социологического знания позволили сформировать: принципы конструирования социорекламного взаимодействия, 
факторы эффективности (качества) социальной рекламы, систему социологического обеспечения качества социальной рекламы.
Исследованы недостаточно изученные проблемы эффективности и качества социальной рекламы. Установлены коэффициенты важности ее 
факторов эффективности (качества). Доказаны устойчивые взаимосвязи 
социорекламного влияния на уровне выявленных коэффициентов корреляции поведенческих реакций различных категорий целевой аудитории 
с их характеристиками. Полученные результаты обобщены в разработанной модели поведения целевой аудитории на основе социорекламного 
взаимодействия, и предложены содержательные модули механизма управляемости указанным процессом.
УДК 659.1(075.4)
ББК 76.006.5

УДК 659.1(075.4)
ББК 76.006.5
 
К17

©  Калмыков С.Б., 
      Пашин Н.П., 2017
ISBN 978-5-16-012554-1 (print)
ISBN 978-5-16-102446-1 (online)

Р е ц е н з е н т ы: 
О.О. Савельева — доктор социологических наук, профессор Научноисследовательского университета «Высшая школа экономики»;
З.Т. Голенкова — доктор философских наук, профессор Института социологии РАН

Подписано в печать 19.04.2017.
Формат 6090/16. Печать цифровая. Бумага офсетная.
Гарнитура Newton. Усл. печ. л. 14,31. ППТ20. 

ТК 649647-795690-051216

ООО «Научно-издательский центр ИНФРА-М»
127282, Москва, ул. Полярная, д. 31В, стр. 1.
Тел.: (495) 280-15-96, 280-33-86.     Факс: (495) 280-36-29.
E-mail: books@infra-m.ru                 http: //www.infra-m.ru

ФЗ 
№ 436-ФЗ
Издание не подлежит маркировке 
в соответствии с п. 1 ч. 2 ст. 1

Отпечатано в типографии ООО «Научно-издательский центр ИНФРА-М»
127282, Москва, ул. Полярная, д. 31В, стр. 1
Тел.: (495) 280-15-96, 280-33-86. Факс: (495) 280-36-29

. , , , .  
, , 
. – [1, . 50]. . , – , . , 2000 . c8,6%1 : , . 3,6 . 2005–2012 . 55,9%. 15–17 , 2 62% – . 10 30%. 2011 . 16% 2. – , . 
, [2]: 3, , 
                                              

1 : c. .: , 2011. 
326 c. 
2 , . 
3 2025 : [: 9 . 2007 . 135: 1 2014 .] // . 2007. 
42. . 5009. 

1, [3], 2.  
. 
, , .., .., 
.., . . [4], . . 
[5]; .., .., .., .. .., . [6] . «» , , , . , . , , 
– -. , , c, . -, 
, , -.  
:  
– -, ,                                                

1 2010–2015 .: [: . 23 . 
2010 . 1563-: 4 . 2010 .] // . 2010. 40. . 5118; : [: . 30 . 2009 . 
2128-: 11 . 2010 .] // . 2010. 2. . 264. 
2 2020 .: [: . 7 . 2009 .: 17 . 2009 .] // . 2009. 33. . 4110. 

-; 
– -, -, ; 
– , , . 

1. 
-
1.1. , ,  
, : , , . . 
1. 
. 
. «» 13 2006 . . 3: «– , , , , » [2, . 4].  
(. 10) : 
– , , , , ; 
– – , , ; 
– (, ) 5% (, 
- ,                                                

1 .., .. . , , . 
C. 304. 

, ); 
– , (, ) , , , , , , 
, . 
(. 3): ««» «», ? 
? 5% ? 
, «», , , . 
, . 
«» («»), , , . 
.. , «» . «» «() 
» (PSA – public service 
advertising public service announcement) [7, . 6–7]. 
: 
-, , . .., , , , [1, . 51, . 126]. 
-. .., , , : ; , 

; ; .1

. , -. .., . 
(, 
) . –  2. , «» «» . . , () . . , , [7, . 9]. ..3 .. III «» (2011) 
: , , .  
, , , . .., «» . [8, . 324]. , «, »4. «» «                                              

1 .. . C. 271. 
2 .. . // -. 2003. 15. 
3 .. . C. 29. 
4 .. . .: , 2004. 
C. 173. 

: , , »1. ..2 , , , . 
.. . 
, . «, «–», «» «» , ».3

. ..4, , . , , , , , , – , , , . , , . .. 
 , , , – : , , , 
. 
-, , 
c , .  
, «», .. «, , ». «» 
«                                              

1 .. // . 1997. 6. . 312. 
2 .. . . 173. 
3 .. : . 
.: , 1998. . 54. 
4 .. : . . 54. 

» «» [9, . 421]. «» , , , 
. «» «», , , , [9, 
. 422]. , , , . 
[9, c. 145]. 
..1. . . ., «– »2  , . .. [9, . 145] «» «» [10, . 523]. .. -«»3, , , . 
, . 
-. , . 
..4 .                                               

1 .. : 2 . : , 1997. . 1. 
2 . // .: : . 2000. . 31. 
3 .. : , . .: + «», 2010. . 26. 
4 . . 11.