Региональный социокультурный брендинг в создании позитивного имиджа России

Осипова Е.А.

г.Москва

Региональный социокультурный брендинг в создании позитивного 

имиджа России

Проблемы создания позитивного имиджа актуальны сегодня для всех 

стран. Во многих странах для решения этих проблем тратятся значительные 

средства, создаются специальные комитеты и даже министерства, которые 

привлекают разнообразные культурные институты для отслеживания имиджа 

страны за рубежом, изучения восприятия ее брендов и региональной 

идентичности. 

Многие страны и города, предпринимают усилия для того, чтобы 

скорректировать свои имиджи, «осовременить» их. Так, австрийский город 

Вена, 
устойчиво 
ассоциирующийся 
с 
классической 
музыкой 
и 

психоанализом, активно работает над созданием имиджа IT-города.

Швейцария, национальный бренд которой исторически выстраивался на 

великолепной природе, известных брендах часов, сыра и банковских услуг, 

рекламирует себя как «страну красивых и улыбчивых мужчин». Румыния 

работает над образом страны высокоразвитого туризма и т.д. [4]

По мнению А.П. Панкрухина имидж страны тесно связан с имиджами 

национальных компаний, торговых марок, ведущих отраслей; и, без сомне
ния, с имиджем лидера страны, правящей элиты и имиджем столицы. [5]

Тем не менее, исторически одну из важнейших ролей в создании 

положительного имиджа страны на международном уровне и желаемого 

имиджа регионов на уровне национальном играют социокультурные бренды. 

Социокультурные бренды придают определенную окраску товарным 

брендам, представляемым регионами на мировом рынке. Так, сильные 

бренды научных и образовательных учреждений неизменно влияют на 

повышение доверия к уровню профессионализма создателей промышленных