Маркетинговая стратегия управления факторами ценообразования в туристической сфере

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ»
Выпуск 2, март – апрель 2014
Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru

Институт Государственного управления, 

права и инновационных технологий (ИГУПИТ)
Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru

1

http://naukovedenie.ru 162EVN214

УДК
338.534

Искаджян Симон Оганнесович

ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики»

Россия, Москва1

Аспирант

E-Mail: simon_iskajyan@yahoo.com

Маркетинговая стратегия управления факторами 

ценообразования в туристической сфере

Аннотация: В данной статье рассматривается вопрос разработки маркетинговой 

стратегии управления факторами ценообразования в сфере туристических услуг. С целью 
формирования эффективной стратегии ценообразования проведено детальное изучение
факторов, влияющих на процесс образования рыночной стоимости туруслуг исходя из среды 
их формирования и характерных особенностей воздействия на рыночные тарифы.

Разработанная методика по определению возможностей компании управления 

факторами
ценообразования, 
основана 
на 
корреляционно-регрессионном 
изучении 

зависимости тарифа от факторов. Полученные сведения относительно существенных факторов
ценообразования, специфических связей в комплексе определяющих признаков
дают 

возможность реализации соответствующей, с конкурентной средой, политики цен.
Центральное место в работе уделено разработке стратегии по управлению ценообразующими
факторами. В предложенной модели предлагается реализация многоуровневой стратегии
ценообразования, что позволяет оценить роль каждого фактора на различных этапах
формирования рыночной стоимости турпакета. Преимущество модели состоит в том, что он 
базируется на поставленных долгосрочных целях и, в случае, если конечный тариф услуги не 
реализует поставленные цели, модель предполагает возврат к предыдущему этапу.

Практическое значение разработанной модели по управлению ценообразующими 

факторами может быть успешным и реализовать маркетинговые цели, в выбранном сегменте 
рынка, в случае продолжительного применения.

Разработанный 
подход 
по 
управлению 
факторами 
формирования 
стоимости 

туристической услуги должен быть рассчитан на долгосрочный период, что позволит 
реализовать поставленные маркетинговые цели в данной сфере.

Ключевые слова: Сфера туризма; маркетинг; стратегия управления; турпакет; 

ценообразование; ценообразующие факторы; рыночная среда; цель, маркетинговые 
преимущества.

Идентификационный номер статьи в журнале 162EVN214

1 119501, г. Москва, ул. Нежинская, 7