Интернет-маркетинг

УДК 339.13: 004.9 
ББК 65.290-2+32.973.202 
     Ю64 

Юрасов А. В., Иванов А. В. 
Ю64 Интернет-маркетинг / Под ред. А. В. Юрасова − М.:  Горячая 
линия – Телеком, 2012. – 246 с.: ил. 
ISBN 978-5-9912-0165-0. 

В первой части представлен практический инструментарий 
интернет-маркетинга в соответствии с фазами развития интернетпроекта: раскрутка и оптимизация сайта,  интернет-реклама, в том 
числе баннерная, почтовая, вирусная. Рассмотрены методы создания постоянной аудитории. Особое внимание уделено маркетингу 
в социальных сетях. Во второй части определена предметная область интернет-стратегии и предложены методика анализа сайта 
и система сбалансированных показателей, обеспечивающие разработку и внедрение эффективной интернет-стратегии предприятия. 
Для руководителей предприятий и менеджеров-практиков  
в области интернет-маркетинга. Может быть полезна студентам 
вузов, изучающих курсы «Интернет-маркетинг», «Основы электронной коммерции». 

ББК 65.290-2+32.973.202 
  
 
 
 
 
 
Адрес издательства в Интернет WWW.TECHBOOK.RU 

 

Научное издание 

Юрасов Алексей Владимирович, Иванов Андрей Владимирович 

Интернет-маркетинг  

Под редакцией  А. В. Юрасова

Редактор  Ю. Н. Чернышов 
Компьютерная верстка  Ю. Н. Чернышова 
Обложка художника  В. Г. Ситникова 

 
Подписано в печать  21.02.2011.  Печать офсетная. Формат 60×88/16. Уч. изд. л. 15,5.   
Доп. тираж 100 экз.,  Изд. № 110165 
 

ISBN  978-5-9912-0165-0       ©  А. В. Юрасов, А. В. Иванов, 2011, 2012 
   ©  Издательство  НТИ «Горячая линия–Телеком», 2012 

-,
,
-,
.
B
,
.

-,
-.
.

Ǒ,
,
,
-seo-.
B
,
.
,
,
,
,
,
,
,
.

-,
,
.
Ǒ-(-),
-.

-,
,

4
-.

,
,
,
.
,
,
-.
-:
,
,
,
,
,
,
,
..
.

-,
.
,

.
,
.
,
..
,
..
,
..
,
..
Ǒ,
..
.
,
,
.

-,
,
-,
.
,
,
(34.601-90,

ISO
12207,
ISO
15288,
MSF,
R
UP
,
COBIT,
Ora
le
CDM
).

.

-
-.
Ǒ,
-,
.
,
-,
-.

-,
,
,
,
,
5

,
..,
-,
-.

,
e-mail-,
-,
,
-.

-
--,
-,
-,

,
,
-.
-,

-.

,
-.

..
.

-1.
1.1.
Ǒ--|
,
,
..,
.
.
-.

-|
-,
:
•
,
;
•
-;
•
,
,
,
(,
..);
•
()
().

-.
(.
1.1).

1.
7

1.
-1.2.
ǑǑ,
,
(

):
•
,
,
;
•
(..),
;
•
,

,
;
•
-,
-.

(.
1.1).

.

|
,
.

:
•
(.
1.2);
•
;
•
,
(
);
•
;
•
(,
,
);

1.
9

1.1

Ǒ.

.


.
.


,
().

.
Ǒ-,
.
.
-,
.
Ǒ-,
-().
-,
.
10
1.
-.
1.1

Ǒ,
(,

)

,

()
(,

,
,

;
-,
,
-).
-.
.
Ǒ(-).
-
,
,
Ǒ,

(/),

.

-,
.

,
,
,
,
•
-,
-;
•
SW
OT-.

,
1.
11

.
1.2.
ǑSemonitor

.

Ǒ,
,
,
-.

.
Ǒ,
,
(.
1.2).

,

,
.

-
:
,
,
,
,
,
,
,
..

,
-.

1.
-1.2

ǑǑ,

;

,
CǑ,

,
,
.

ǑǑ()
|

,
,
,
,
|
1.
13

1.3.
-.
.

Ǒ.

|
.
:

Ǒ

=

n
i=1

Ǒ

i
K

i

n
i=1
K

i

,

Ǒ

|
;
Ǒ

i

|

i -; K

i

|
,
i -; i
|
,
1
n .

,
,
.

.
,

().

:
•
;
•
...

:
•
;
•
...

1.
--:
•
-•
...
..

Ǒ,
.
Ǒ

,
Ǒ

,
:

Ǒ=

m
=1









Ǒ

n
i=1
K

i

m
=1

n
i=1
K

i








,

Ǒ|
; K

i

|



(),

i -;
|

,
0
m,

m:

0 ⩽
⩽ m,

m
=1

= m;

|
,
1
m.

-,
,


(,
,
)
..

0
|
m
|
.
,
.
Ǒ.

Ǒ,
,


1.
15

-.

.
Ǒ,
Ǒ,
,

:

Ǒ=

k
=1










Ǒm
=1

n
i=1
K

i

k
=1

m
=1

n
i=1
K

i









,

Ǒ|
;
|

,
0
k
,
k
:

0 ⩽
⩽ k,

k
=1

= k
;

|
,
1

k
.

-,
,
()
..

0
|
Ǒk
|
.
.
Ǒ.

Ǒ,
-.