Политика как сюжет : Драматургия современных предвыборных кампаний

Москва
2022

ВИКТОР СОГОМОНЯН

ДРАМАТУРГИЯ СОВРЕМЕННЫХ 
ПРЕДВЫБОРНЫХ КАМПАНИЙ
ПОЛИТИКА
К А К СЮЖ ЕТ

УДК 323.2
ББК 66.3
 
С56

Рекомендовано к изданию 
Ученым советом факультета Международной журналистики 
МГИМО МИД России 

С56
Согомонян В. Э.
Политика как сюжет : Драматургия современных предвыборных кампаний / 
Виктор Согомонян. — М. : Альпина ПРО, 2022. — 131 с.

ISBN 978-5-206-00019-1

Умеет ли современный потребитель различать сменяющих друг друга на 
экране политиков и киногероев, тем более если сходство их образов, характеров 
и текстов тяготеет к тождеству? Может ли не имеющий особого опыта 
в политике избиратель отличить, детерминировать поочередно мелькающие 
на одном и том же экране киносюжеты от сюжетов политических, тем более 
если у этих сюжетов одна и та же структура, один и тот же принцип разворачивания, 
одни и те же атрибуты?
В своей новой книге доктор политических наук  Виктор Эрнестович Сого-
монян обсуждает политический аспект экранизации современного общества, 
анализирует ход предвыборных кампаний известных мировых политиков 
и предлагает неожиданный взгляд на  политику как сюжет .

УДК 323.2
ББК 66.3

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена 
в какой бы то ни было форме и какими бы 
то ни было средствами, включая размещение 
в сети интернет и в корпоративных 
сетях, а также запись в память ЭВМ для 
частного или публичного использования, 
без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации 
доступа к электронной библиотеке 
издательства обращайтесь по адресу
mylib@alpina.ru

ISBN 978-5-206-00019-1

© Согомонян В. Э., 2022
© Оформление. ООО «Альпина ПРО», 
2022

Содержание

 
Сюжет как технология управления современной публичной 
политикой (предисловие О. В. Гаман-Голутвиной) .....................5

 
Введение .............................................................................................. 12

1. Прошлое как настоящее .................................................................. 21

2. Сюжет как политика ........................................................................ 30

3. Инструмент объективации мира ................................................. 51

4. Структура и тезаурус сюжета ........................................................ 60

5. Политика как сюжет ........................................................................ 78

6. Акторы или актеры? ....................................................................... 101

7. Итоги .................................................................................................. 118

 
Благодарности ..................................................................................124

 
Об авторе ...........................................................................................125

 
Библиография .................................................................................. 127

Сюжет как технология 
управления современной 
публичной политикой

К
аковы факторы политического успеха в современном социуме? 
Какие пути ведут к политической победе? Какова надежная навигация 
на этом пути? Поиски эффективных ответов на поставленные 
вопросы волнуют многие умы, и отнюдь не только в теоретическом 
плане. Несомненно, как в любом многофакторном процессе, 
речь идет о сложносочиненной совокупности обстоятельств и сил. 
Путь к успеху лежит в нахождении ключа, связующего различные 
факторы воедино и запускающего механизм резонанса. В данном 
случае таким ключом (хотя и не единственным) можно считать 
дешифровку субстантивной природы нового коммуникативного 
контекста. Этим дешифровальным ключом выступает знаменитая 
метафора Ги Дебора об обществе спектакля, в котором выдвинутая 
Габриэлем Тардом в начале XX века гипотеза о трансформации 
общества в публику воплощается в реальность. Не могу не отметить, 
что не только упомянутая метафора, но также многое другое 
из написанного 30–40 лет назад французскими постмодернистами 

ПОЛИТИКА КАК СЮЖЕТ

6

сегодня обрело плоть. Жан Бодрийяр, Мишель Фуко, Жак Деррида, 
Жан Лиотар, Жиль Делёз опередили свое время, их идеи обрели 
плоть в современной политике, и сегодня их работы читаются 
как комментарии текущих событий. Некоторые из новаций, подобно 
герою гоголевской повести «Нос», двинулись по собственной 
траектории частично автономно от своих создателей,  послужили 
предметом анализа в книге  Виктора  Согомоняна и — следует 
отметить специально — стали объектом его оригинальной 
авторской концептуализации.
Становление общества спектакля как долгосрочный глобальный 
тренд — глобальный в его географической и многоукладной 
всеохватности — имеет множество проявлений. Одно из наиболее 
значимых по глубине и масштабу последствий  автор определяет как 
тотальную экранификацию. Цитируя известную мысль Ги Дебора 
о том, что спектакль — «это не совокупность образов, но общественные 
отношения между людьми, опосредованные образами», автор 
справедливо отмечает, что экран сегодня — универсальный медиум: 
это и континуум потока информации, и сфера художественного 
процесса, и демонстрационная сфера, и площадка коммуникации, 
и арена общественной дискуссии. А по сути это многофункциональный «
пульт управления» социальным потоком.
 В этом тренде  Согомонян усматривает второй после изобретения 
книгопечатания тектонический сдвиг общесоциального значения, 
который радикально трансформирует общественное взаимодействие. 
Конфигурация медиа предопределяет и контент публичной 
коммуникации, и модус ее интерпретации. В нынешнем 
обществе содержание и тип воздействия публичной коммуникации 
не просто опосредованы — они детерминированы медиумом- 
экраном, его техническими опциями, его языком, философией, 
логикой функционирования и эстетикой. Экран de facto редуцировал 
к самому себе  совокупность разнообразных медиа в плане 
коммуникационного влияния; аудиовизуальный формат возобладал 
в качестве доминантной арены публичной коммуникации. 
«Новая скорость печатного станка» (Маршалл Маклюэн) по производству 
населенной симулякрами гиперреальности предстает 

СЮЖЕТ КАК ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКОЙ

7

важнейшим механизмом изменения принципов формирования 
коллективной картины мира в обществе.
Тотальная экранификация становится универсальной рамкой 
сознания и конструирования картины мира, которая предстает как 
континуум почерпнутых из потока экранной информации образов 
и переживаний, понятий и идей. Принципиальная новизна сегодняшней 
ситуации в том, что среднестатистический человек не просто 
подвергает осмыслению политическую реальность в терминах 
кино — он объективирует ее посредством «мышления в терминах 
повествований» (Г. Бейтсон), то есть посредством инструментов 
художественного восприятия и конструирования картины мира. 
Ключевым в палитре этих средств выступает сюжет в совокупности 
его динамических параметров.
Данный макросдвиг имеет масштабнейшие политические последствия: 
приоритетным при выборе интерфейса публичной политической 
коммуникации сегодня становится не смысловое или 
идеологическое ее наполнение, а соответствие протоколам экранизации. 
Формы современной политики воспроизводят экранные 
конфигурации в ущерб традиционным формам политической деятельности, 
а содержание все чаще сближается с контентом массовой 
культуры в ущерб содержанию традиционных политических 
идей и идеологий. Процесс создания политических имиджей и драматургии 
инкорпорирует законы кинопроизводства в том плане, 
что биографические сюжеты и имиджевые характеристики обретают 
аналогичные сценарным разработкам художественные и сюжетные 
параметры. Подчеркнем: не управленческие компетенции 
и не профессионализм выдвигаются в центр внимания электората 
при принятии решений, а соответствие устоявшимся фигурам 
и линиям сюжета. Сюжет — вот что становится смысловым центром 
также и политических драм; при этом логика соотношения 
жизни и драматургии — обратная гегелевскому соотношению исторического 
и логического: не жизнь рождает сюжет, а, напротив, 
жизнь подчиняется сюжету. Сюжет поставленного на поток кино 
выходит за рамки художественного процесса, он обретает статус 
эффективного механизма политической коммуникации.

ПОЛИТИКА КАК СЮЖЕТ

8

Иначе говоря,  Виктор Согомонян справедливо констатирует, что 
политика становится сюжетом и подчиняется его законам, а присущие 
экранной продукции характеристики — зрелищность, драматичность, 
способность максимально увлечь зрителя — предстают 
определяющими для современного избирателя в совершении политического 
выбора. Не в последнюю очередь это определено спецификой 
социального потока — уплотнением социального пространства 
и ускорением социального времени, а также его предельной 
мобильностью. Избиратель не в состоянии  сколько- нибудь фокуси-
рованно следить за политической повесткой; он устает от формализованных 
процедур и не готов тратить время и другие ресурсы 
на освоение политических программ. Поэтому в качестве инструментов 
коммуникации используются привычные фигуры, технологии 
и знаки: имидж политика — он же и его программа.
Описанный сдвиг произошел не вдруг: на протяжении последних 
десятилетий мы фиксировали такие тенденции, как уверенное 
выдвижение медиатизации в качестве наиболее эффективной технологии 
продвижения политика, а паблицитный капитал — в качестве 
важнейшего компонента в системе стартовых предпосылок политического 
успеха. Возникновение политических брендов в свое время 
стало заметной вехой в поисках рукотворного возвышения тех или 
иных лиц, а формирование брендинга — предвестником систематизации 
поставленных  на промышленную основу усилий технологов. 
Однако то были отдельные подходы. Сегодня впору констатировать 
революционный сдвиг в управлении политическим пространством, 
и этот сдвиг лежит в плоскости заимствованных из сферы художественного 
производства «тонких» технологий.
Для России тема тонкой технологической настройки актуальна 
в связи с давно назревшей необходимостью преодоления  ментальной 
инерции, согласно которой действенны преимущественно 
тяжеловесные формы — философия  малых дел традиционно 
оставалась на периферии управленческого внимания и крайне 
трудно осваивалась. Между тем в «тонком мире» постсовремен-
ного социума эффективны именно «эфирные» точечные воздействия — 
слабые soft but smart флуктуации несопоставимо более 

СЮЖЕТ КАК ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКОЙ

9

результативны. И наоборот, тяжеловесные усилия hard power раз 
за разом демонстрируют свою неэффективность. В этом мире знаменитый 
вопрос Иосифа Сталина о «количестве дивизий папы 
Римского» тем более когнитивно диссонансен.
 Выводы  Виктора Согомоняна — результат осмысления эмпирического 
материала, историй политического успеха лидеров расположенных 
на различных континентах государств (что придает 
дополнительную убедительность его выводам), включая США, Аргентину, 
Мексику, Венгрию, Болгарию, Индию, Армению, Украину 
и других. Проведенный анализ показал идентичность технологий 
и глубину взаимопроникновения масскультного и политического 
инструментария, и драматургии, вполне индифферентных к национальной 
специфике. Здесь важно подчеркнуть, что  Согомонян 
в полной мере владеет инструментарием киносюжета не только как 
филолог- литературовед по первому образованию. Он автор и продюсер 
многосерийных художественных фильмов, что позволяет 
ему проводить подобные междисциплинарные исследования без 
ощущения чуждости в одной из дисциплин.
По понятным причинам особое внимание привлекает фигура нынешнего 
президента Украины Владимира Зеленского, ранее известного 
благодаря своему актерскому комическому прошлому и объявившего 
о своем выдвижении в кандидаты в президенты Украины 
в перерыве новогодней развлекательной телепередачи. Внимание 
к нему обусловлено не только разительной дистанцией между его 
комическим амплуа и его ролью в нынешней трагедии Украины, 
но также внутренней логической и содержательной неслучайностью: 
в обществе спектакля как раз и востребованы актеры в качестве политических 
акторов — более, чем представители  какой-либо иной 
профессии. Поскольку отнюдь не управленческая эффективность 
выступает критерием выбора, а востребованные в обществе спектакля 
актерские способности и «обладание оригинальным сюжетом».  
Автор книги справедливо подчеркивает, что именно это способно 
привлечь «избирателей с рассеянным вниманием».
Сакраментальный вопрос в том, означает ли сказанное уход 
политики в качестве «призвания и профессии»? Попробуем 

ПОЛИТИКА КАК СЮЖЕТ

10

разобраться. Как известно, конец 1980-х ознаменовался корпусом 
обширной литературы о кризисе/закате/упадке политических 
партий. Однако довольно быстро выяснилось, что речь шла 
не об упадке института партии, а о кризисе и последующем упадке 
конкретной модели партии — массовой партии индустриальной 
эпохи — многолюдной, управляемой громоздкой бюрократией, 
затратной и высоко идеологизированной. Данная модель была референтной 
для индустриальной эпохи, матрицей которой выступало 
конвейерное производство в контуре многолюдной фабрики/
завода. По мере перехода к постиндустриальному производству 
конвейер уступил место компьютеру, массовость — индивидуализированному 
производству, атомизированная модель которого 
сделала неактуальным и излишним  тяжеловес массовой партии. 
 Неповоротливые «партийные машины» уступили место мобильным 
PR-агентствам, трудозатратные кампании превратились в капиталоемкие, 
а походы «от-двери-к-двери»  сменились эффективными 
интернет-технологиями электоральной мобилизации. Однако эта 
радикальная смена партийных технологий и имиджа не привела 
к утрате ключевого функционала партии — она осталась приоритетным 
институтом обретения и удержания политической власти.
По аналогии можно предположить, что  мутация публичной 
политики и ее перемещение в плоскость экранного шоу не означает 
превращения реальной политики в шоу. Скорее, речь идет 
о радикальном отрыве публичной политики от сферы принятия 
стратегических решений, то есть реального управления. В частности, «
новый популизм», несмотря на его антиэлитистский пафос 
и замах, сопряжен с дальнейшим вытеснением массовых слоев 
из сферы управления и политики. Это продолжает возникшую еще 
в последнее десятилетие ХХ века тенденцию: на фоне пресловутой 
«третьей волны» демократизации произошло ровно противоположное — «
революция элит». История по-прежнему развивается 
через противоречия.
Полагаю, что эта книга может помочь преодолеть кажущуюся 
непреодолимой пропасть между политической теорией и практической 
политикой, которые порой выглядят как непересекающиеся 

СЮЖЕТ КАК ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКОЙ

плоскости. Внешнему наблюдателю  книга может показаться коммуникационным 
изыском, теоретическим креативом. Однако  анализ 
практики реального управления убеждает в ином — действительно 
эффективная политика категорически не может игнорировать 
теорию. Напротив — несмотря на кажущуюся хаотичной 
борьбу стихий и страстей в политическом поле, по-настоящему 
результативное политическое управление интегрирует точность 
математического расчета и художественную интуицию.  
И последнее. Виктор Согомонян — не только известный в политологическом 
сообществе ученый, автор ряда значимых исследований 
по проблематике публичности власти и современного 
популизма. Он один из идеологов армянской оппозиции начиная 
с революции 2018 года, политтехнолог, по праву считающийся 
одним из авторов армянского внутриполитического «чуда», когда 
провозглашенные «враги революции» за неполных три года 
обрели статус институциональной оппозиции со второй по численности 
фракцией в парламенте, и сегодня имеют веские основания 
претендовать на власть. Прецедент, пока что остающийся 
единственным в своем роде для стран, где за последние несколько 
лет свершались популистские по своей природе или «цветные» 
революции: как правило, жертвы и оппоненты таких революций 
безвозвратно уходят в политическое небытие. 

 О. В. Гаман-Голутвина, 
президент Российской ассоциации политической науки (РАПН), 
заведующая кафедрой МГИМО МИД России, 
д-р полит. наук, профессор, член-корреспондент РАН, 
член Общест венной палаты РФ, ОП Москвы 
и Общест венного совета при  Министерстве образования и науки РФ