YouTube для вашего бизнеса: Пошаговый план создания и развития YouTube-канала

ISBN 978-5-9614-7514-2

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, 
включая размещение в сети интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в память 
ЭВМ для частного или пуб личного использования, 
без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации доступа 
к электронной библиотеке издательства обращайтесь 
по адресу mylib@alpina.ru.

© Николай Велижанин, 2022
© ООО «Альпина Паблишер», 2022

УДК 339.138
ББК 65.291.3
 
В27

Редактор Надежда Ершова

Велижанин Н.

В27  
YouTube для вашего бизнеса: Пошаговый план создания и развития 
YouTube-канала / Николай Велижанин. — М. : Альпина Паб-
лишер, 2022. — 261 с. 

ISBN 978-5-9614-7514-2

Эту книгу написал практик российского YouTube. Создатель более 
20 успешных каналов для бизнеса Николай Велижанин рассказывает, 
как монетизировать свои знания и навыки, удержать аудиторию и вырастить 
конверсию, не отстать от трендов и балансировать между хайпом 
и пользой для подписчиков. Автор предлагает пошаговое руководство 
по развитию YouTube-канала — от идеи до успешного проекта с миллионами 
просмотров и стабильно растущим доходом. Подробные 
инструкции, примеры из личного опыта и яркие иллюстрации помогут 
даже новичкам разобраться в тонкостях аналитики, правилах SEO-
оптимизации и настройке рекламных кампаний.

УДК 339.138
ББК 65.291.3

Содержание

Введение ...................................................................................................................

Пролог ...................................................................................................................... 

ГЛАВА 0
Как работает YouTube, 
или Почему одни видео набирают миллионы просмотров, 
а другие — нет ....................................................................................................... 

ГЛАВА 1
Зачем вам YouTube-канал, 
или Как не перегореть до старта ................................................................. 

ГЛАВА 2
Что снимать, 
или Как идти к своей цели, а не в другую сторону ................................ 

ГЛАВА 3
Как выбрать темы для видео, 
или Точечная бомбардировка с места в успех ........................................ 

ГЛАВА 4
Что такое сценарий и как его составлять, 
или Управлять миром с помощью слов ....................................................... 

ГЛАВА 5
С чего начать, чем закончить и как рассказывать, 
или Обращение к зрителям и сторителлинг ............................................. 

ГЛАВА 6
Как сниматься на камеру, 
или Чем проще — тем лучше ......................................................................... 

ГЛАВА 7
Монтировать кто будет, 
или Влияние видеомонтажа на прирост канала ...................................

ГЛАВА 8
Как сделать канал стильным, 
или Влияние графического оформления на успех ................................ 

ГЛАВА 9
Что делать с тегами, 
или Основы SEO-оптимизации на YouTube .............................................. 

ГЛАВА 10
Как понять, что я все делаю правильно, 
или Знакомство с великолепной YouTube-аналитикой .......................

ГЛАВА 11
Как сделать больше просмотров, 
или Платные методы продвижения YouTube-канала ...........................

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Что дальше? ........................................................................................................

Введение

Эта книга — сборник практических знаний, приемов 
и методов создания и продвижения прибыльных YouTube- 
каналов.

На ее страницах вы не найдете инструкций и способов заработать 
на детском или развлекательном контенте (например, 
пранки, шоу или юмористические зарисовки). 
Здесь предложен инструмент монетизации ваших профессиональных 
знаний и накопленного опыта.

В первую очередь я имею в виду YouTube-канал о бизнесе, 
о хобби, об умениях и навыках — другими словами, 
обо всех полезностях, которыми вы способны поделиться 
с миром. Я часто говорю: ту информацию, с которой вы 
каждый день сталкиваетесь в бизнесе или своей профессии,  
кто-то недалеко или в тысячах километрах от вас 
ищет в интернете и не может найти. И когда вы, начав 
вести свой YouTube-канал, сможете улучшить жизнь страждущего, 
я буду знать, что писал книгу не напрасно.

YouTube — уникальный бизнес- инструмент, превращающий 
случайных зрителей в амбассадоров вашего бренда, 
готовых покупать без вопросов и возражений и рекомендовать 
вас всем и всегда.

Н В
velizhanin.com

Пролог

Сразу же постараюсь развеять все ваши сомнения (а они 
у вас точно есть). Если вы уже читаете эти строки, то у вас 
всё получится. Просто примите как данность: у вас всё 
получится. Сейчас совершенно неважно, о чем вы хотите 
снимать видео, неважно, насколько вы дружите с техникой, 
неважно, насколько задорно вещаете на камеру. Все 
россказни по типу «YouTube — это сложно/дорого/долго» 
придуманы теми, кто и не пытался, а если и попытался, 
то бросил после двух-трех роликов.

Сейчас главное — полностью осмыслить тот факт, что 
ни одно хорошее начинание не делалось и не делается 
в спешке и за полдня. Если вы добросовестно последуете 
указаниям из книги, то через три месяца ваша жизнь изменится: 
вы зарядитесь энергией от своей аудитории и захотите 
давать ей всё больше и больше; вы будете просыпаться 
каждое утро и бежать к компьютеру, чтобы посмотреть, 
сколько за ночь у вас набралось новых подписчиков. Всё 
это обязательно будет, а пока вам нужно получить все необходимые 
инструменты для правильных и последовательных 
действий.

Итак, давайте начнем с основного.

ГЛАВА 0

Как работает YouTube, 
или Почему одни видео 
набирают миллионы 
просмотров, а другие — нет

Прежде чем мы погрузимся в удивительный мир YouTube-
продвижения, нужно познакомиться с тем зверем, которого 
мы собираемся укрощать на страницах книги.

Для начала хочу освежить в вашей памяти интерфейс 
YouTube и ввести обозначения, которые вы, возможно, 
и без меня знаете (повторить не помешает).

ГЛАВА 0

Перед вами главная страница YouTube — место, откуда 
больше половины пользователей выбирают ролик для 
просмотра.

На скрине в первую очередь обращают на себя внимание 
яркие, красочные картинки с кратким содержанием видео: 
для них используется термин «превью». Под каждым 
превью вы видите название ролика и иконку канала. То 
же самое — и на интерфейсе приложения для телефона 
или Smart TV.

Кликните на любое видео.

КАК РАБОТАЕТ YOUTUBE, ИЛИ ПОЧЕМУ ОДНИ ВИДЕО НАБИРАЮТ МИЛЛИОНЫ ПРОСМОТРОВ, А ДРУГИЕ — НЕТ 

Тут дела обстоят интереснее: помимо развернутого названия (
на главной странице есть предел по символам и зачастую 
длинные названия просто обрываются), вы видите 
первую строчку описания и, главное, фид «Похожие видео» 
справа от проигрываемого.

Также есть поле «Поиск», где пользователь вводит свой 
запрос и получает другую страницу.

ГЛАВА 0

После ввода любого поискового запроса вы увидите в предложенных 
всего три-четыре видео, которые YouTube считает 
достойными для показа вам. Многие спикеры и коучи 
по YouTube говорят, что это поисковик №2 после Google 
и он имеет огромный потенциал, но это не так.

Вспомните всего два факта из своей жизни:

1. Когда вы последний раз  что-то смотрели на YouTube? 
Скорее всего, вы заходили в эту сеть сегодня или 
вчера.
2. Когда вы, да-да, лично ВЫ, искали  что-нибудь на 
YouTube? Когда-когда? Месяц или два назад?
Т о-то и оно.

В 95% каналов, которые я вел, основной источник трафика (
то есть то, где люди нашли или откуда перешли/
кликнули на наш ролик) представлял собой коктейль 
из главной страницы YouTube и фида «Похожие видео». 

КАК РАБОТАЕТ YOUTUBE, ИЛИ ПОЧЕМУ ОДНИ ВИДЕО НАБИРАЮТ МИЛЛИОНЫ ПРОСМОТРОВ, А ДРУГИЕ — НЕТ 

Парадоксально, но факт: люди почти не ищут конкретные 
ролики, а просто выбирают из микросписка, предлагаемого 
машиной, то есть алгоритмом YouTube, который 
и дает возможные варианты на главной странице или 
в «Похожих видео».

Зачем YouTube вам  что-то предлагает? Отличный вопрос. 
И ответ такой же. YouTube — это социальная сеть, как 
Instagram, «ВКонтакте», Facebook, Twitter и прочая нечисть. 
Не надо забывать, что это — коммерческая сеть, то 
есть цель видеохостинга — получение прибыли.

Откуда прибыль у YouTube? Конечно, за счет рекламодателей. 
Проще говоря, цель YouTube — показывать нам рекламу 
и получать за это деньги от рекламодателей.

Вот тут начинаются радикальные отличия от других социальных 
сетей. Если у остальных соцсетей задача «показать 
рекламу — получить деньги», то ребята из Google 
(а именно они в 2006 г. купили YouTube за $1,65 млрд) 
пошли дальше и решили значительно увеличить прибыль 
от рекламы.

Цель YouTube-алгоритма — заставить вас посмотреть 
не одну рекламную вставку, а две, три, четыре и более. 
Здесь YouTube похож на новостные сайты или «Википе-
дию». Любой зашедший на YouTube «быстренько» посмотреть  
что-то важное через энное количество кликов 
оказывается на странице, посвященной мадагаскарским 
муравьям- людоедам, с вопросом к самому себе: «Что я тут 
делаю в три часа ночи, когда просто хотел узнать, какую 
лучше выбрать штукатурку для дома?»