2030 : Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее



H T’ B T W C 
 R  F  E

M F. Guillén

S T .  M A R T I N ’ S  P R E S S  
 N E W  Y O R K

Мауро Гильен



Как современные тренды 
влияют друг на друга 
и на наше будущее

Перевод с английского

Москва


УДК 316.422
ББК 65.050
 
Г47

ISBN 978-5-9614-7517-3 (рус.)
ISBN 978-1-2502-6817-4  (англ.)

© 2020 by Mauro Guillen
© Издание на русском языке, 
перевод, оформление. 
ООО «Альпина Паблишер», 2022

УДК 316.422
ББК 65.050

Гильен М.

: Как современные тренды влияют друг на друга 
и на наше будущее / Мауро Гильен. — М. : Альпина Паб-
лишер, . —  с.

ISBN 978-5-9614-7517-3

Меньше чем через десять лет наша планета изменится до не узна-
ваемости. Пенсионеры, накопившие солидный капитал, и средний 
класс из Индии и Китая будут определять развитие мирового 
потребительского рынка, в Африке произойдет промышленная 
революция, в списках богатейших людей женщины обойдут мужчин, 
на заводах роботов будет больше, чем рабочих, а главными проблемами 
человечества станут изменение климата и доступ к чистой 
воде. Профессор Школы бизнеса Уортона Мауро Гильен, признанный 
эксперт в области тенденций мирового рынка, считает, 
что единственный способ понять глобальные преобразования — 
это мыслить нестандартно. Вместо того, чтобы сосредотачиваться 
на одной тенденции, например на глобальном потеплении или 
усилении нелиберальных режимов, Гильен призывает учитывать 
динамическое взаимодействие ряда факторов, которые сойдутся 
в  году. Эта книга — компас для тех, кто хочет подготовиться 
к эпохальным переменам и понять, как поступать и от чего воздерживаться 
в новых обстоятельствах.

Г47

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то 
ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных 
сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, 
без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной 
библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.

Переводчик К. Батыгин
Редактор В. Ионов

С О Д Е РЖ А Н И Е

Предисловие к русскому изданию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
Некоторые факты и цифры  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
Введение. Время не ждет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. Будущее — за детьми  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ СПАД, БЕБИБУМ В АФРИКЕ 
И СЛЕДУЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ

. Седина — хит сезона  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИ ПРОДВИНУТЫЕ ПОЖИЛЫЕ ЛЮДИ, 
ОТСРОЧКА ВЫХОДА НА ПЕНСИЮ И ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ 
КАТЕГОРИЙ СТАРЫЙ/МОЛОДОЙ

. Равнение на Сингхов и Ванов  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 

СТАРЫЙ СРЕДНИЙ КЛАСС, НОВЫЙ СРЕДНИЙ КЛАСС 
И БОРЬБА ЗА ВНИМАНИЕ

. Слабого пола больше нет?  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 

НОВЫЕ МИЛЛИОНЕРЫ, ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ И ЛИДЕРЫ БУДУЩЕГО

. Первыми под воду уйдут города   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

ГЛОБАЛЬНОЕ ПОТЕПЛЕНИЕ, ХИПСТЕРЫ 
И ОБЫДЕННОСТЬ БОРЬБЫ ЗА ВЫЖИВАНИЕ

. Мобильных телефонов больше, чем туалетов  . . . . . . . 

ИЗОБРЕТЕНИЕ ЗАНОВО КОЛЕСА, 
НОВЫЙ КЕМБРИЙСКИЙ ВЗРЫВ И БУДУЩЕЕ ТЕХНОЛОГИЙ

. Мир без личной собственности  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 

НА ГРЕБНЕ ВОЛНЫ, СЕТЕВЫЕ ЭФФЕКТЫ И МОЩЬ , МЛРД КОНТАКТОВ

. Валют больше, чем стран . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 

ЛИЧНЫЙ СТАНОК ДЛЯ ПЕЧАТИ ДЕНЕГ, 
БЛОКЧЕЙН И КОНЕЦ СОВРЕМЕННОЙ БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЫ

Заключение: рекомендации по выживанию в  г.   . . . . . . . .
Эпилог  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

КАК ПОДРЫВНЫЕ СОБЫТИЯ ВРОДЕ COVID ВЛИЯЮТ НА ПЕРСПЕКТИВЫ ДО  Г.
Благодарности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
Источники   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 



П Р Е Д И С Л О В И Е 
К  РУС С КО М У  И З Д А Н И Ю

Каждый день — это новая возможность.
Мы можем развить вчерашний успех или забыть 
о вчерашних поражениях и начать все сначала.

Б Ф,  

Ежегодно наш мир меняется, одни технологии приходят на 
смену другим: последние модели ноутбуков предусматривают 
функцию тачскрин, за температуру в квартире теперь отвечает 
приложение на смартфоне, а наши дети разрабатывают 
компьютерные игры и учат математику через Zoom. Вероятно, 
в ближайшее десятилетие мир вокруг нас преобразится до 
неузнаваемости, а с ним и наш образ жизни, работа, взаимодействие 
друг с другом.
Бестселлер Мауро Гильена, профессора экономики Школы 
бизнеса Уортона при Пенсильванском университете, «: 
Как современные тренды влияют друг на друга и на наше 
будущее» служит нам проводником по грядущим переменам 
и дает понимание текущих глобальных преобразований. 
Мы много знаем о том, что происходит с долларом и евро, 
но на удивление мало осведомлены о том, как социальные 
взаимосвязи меняют традиционные правила, по которым 
мы живем. Мауро Гильен уверен, что еще не поздно каждому 
из нас подготовиться к наступлению  года, для этого 
только нужно научиться мыслить нестандартно, использовать 
периферийное зрение, замечать слабые сигналы, находящиеся 
в стороне от фокуса зрения, и правильно реагировать 

на них. Автор призывает нас отказаться от линейного мышления 
и сосредоточиться на поиске нешаблонных подходов 
к решению самых разных задач.
Мы советуем всем, кто готов заглянуть в будущее, прочитать 
книгу Мауро Гильена, чтобы самим разобраться в основных 
тенденциях предстоящего десятилетия, расставить приоритеты 
и составить свое собственное представление о глобальных 
процессах, которые ежедневно трансформируют нашу привычную 
реальность.



 Н Е КОТ О Р Ы Е  ФА К Т Ы  И  Ц И Ф Р Ы

Колыбель следующей промышленной революции: Африка к югу 
от Сахары.
Причина: более  млн га плодородных, но неосвоенных сельскохозяйственных 
земель.
Площадь Мексики: свыше  млн га.

Доля мирового богатства, принадлежащая женщинам в  г.: %.
Доля мирового богатства, принадлежащая женщинам к  г.: %.
Если бы инвестиционный банк Lehman Brothers назывался Lehman 
Sisters: мировой финансовый кризис не случился бы.

Численность голодающего населения в мире в  г.:  млн человек.
Численность голодающего населения в мире в  г.:  млн человек.
Численность страдающего ожирением населения в мире в  г.: 
 млн человек.
Численность страдающего ожирением населения в мире в  г.: 
, млрд человек.
Доля американцев, которые, по прогнозам, будут страдать ожирением 
в  г.: %.

Доля суши, занятой городами в  г.: ,%.
Доля мирового населения, проживающего в городах в  г.: %.
Доля городов в глобальных выбросах углекислого газа в  г.: %.
Доля мирового городского населения, которой коснется проблема 
повышения уровня моря в  г.: %.
Крупнейший рынок потребителей среднего класса в наши дни: США 
и Западная Европа.
Крупнейший рынок потребителей среднего класса в  г.: Китай.
Численность перешедших в средний класс людей в развивающихся 
странах в  г.:  млрд человек.
Численность среднего класса в США в наши дни:  млн человек.
Численность среднего класса в США в  г.:  млн человек.



В В Е Д Е Н И Е
Время не ждет

Люди обычно видят то, что они хотят увидеть, 
и слышат то, что они хотят услышать.

С Т   Х Л 
«У »

На дворе —  г.
В Западной Европе, от Парижа до Берлина, на удивление 
тепло. Бьющей все рекорды летней жаре, кажется, не будет 
конца, о чем со все нарастающей тревогой сообщают международные 
СМИ. Рехема только что вернулась самолетом 
в родной Найроби из Лондона, где она провела пару недель 
в компании дальних родственников. К ее разочарованию, 
в британской столице работало еще меньше магазинов, чем 
в предыдущий приезд. Наверное, слишком многие привыкли 
к онлайн-покупкам во время пандемии. Картина 
Великобритании с позиции иммигрантов позволяет Рехеме 
лучше видеть разнообразие окружающего мира. Она идет 
по аэропорту Найроби и размышляет, насколько отличается 
ее родная страна от Великобритании, которая, как ей показалось, 
отстает от Кении в таких сферах, как телемедицина 
и мобильные платежи. В разговоре с кузеном по пути домой 
Рехема посмеялась над странной реакцией этих англичан 
на слова о том, что она, как и многие ее друзья, живущие 
по соседству, «ходит» в онлайн-школу с шести лет.




Тем временем в нью-йоркском аэропорту имени Джона 
Кеннеди, в тысячах километров от Найроби, проходит 
таможню Эйнджел. Ровно через две недели ей предстоит 
начать обучение по двухлетней магистерской программе 
в Нью-Йоркском университете. Стоя в очереди, она читает 
свежий номер The New York Times, открывающийся статьей 
о том, что в США, впервые за всю историю страны, бабушек 
и дедушек стало больше, чем внуков и внучек. Эта ситуация 
кардинально отличается от того, что происходит на родине 
Эйнджел — на Филиппинах. Десяткам тысяч пожилых американцев, 
базовый уход за которыми осуществляют роботы, 
приходится сдавать в аренду комнаты в своих домах, чтобы 
как-то свести концы с концами, поскольку их пенсии не обеспечивают 
ожидаемую финансовую защищенность. Листая 
страницы, Эйнджел натыкается на довольно реакционную 
колонку. В ней с возмущением говорится о том, что американки 
теперь владеют более значительной долей богатства, 
чем мужчины. Автор находит подобную тенденцию опасной 
для будущего экономики США. Эйнджел успевает прочитать 
большую часть газеты, поскольку очередь для иностранцев 
длинная и крайне медленная. Соседняя очередь граждан 
и постоянных жителей движется гораздо быстрее. До Эйн-
джел доносятся обрывки разговора о том, что американцы 
теперь могут проходить паспортный контроль с помощью 
какой-то прорывной технологии блокчейн, дающей массу 
преимуществ: в частности, блокчейн может рассчитать 
пошлину на товары, купленные за рубежом, и заказать 
беспилотный автомобиль, как только вы получите багаж.

* * *

 г.: «Китай будет по всем позициям на первом месте».
Об этом часто говорят в наши дни, как и о том, что США 
и Китай в ближайшем будущем будут бороться за глобальное