В своём стиле: Гид по осознанному выбору одежды

УДК 687.1
ББК 37.2
 
К46

ISBN 978-5-9614-6938-7
© Раиса Кичигина, 2021
© ООО «Альпина Паблишер», 2021

УДК 687.1
ББК 37.2

Кичигина Р.

В своём стиле: Гид по осознанному выбору одежды / Раиса Кичи-
гина. — М. : Альпина Паб лишер, 2021. — 368 с. : ил.

ISBN 978-5-9614-6938-7

Что делать, если гардероб забит, а надеть нечего? Обязательно ли покупать 
одежду премиальных брендов, чтобы произвести впечатление на 
окружающих? Как создать свой неповторимый образ? И правда ли, что 
одежда способна сделать нас счастливыми? 
Ответы на эти вопросы нашла Раиса Кичигина — профессиональный 
стилист, байер московского ЦУМа, петербургского ДЛТ и компании 
Mercury. В этой книге она рассказывает, как сформировать выигрышный 
гардероб вне зависимости от уровня дохода, учит простым правилам 
шопинга и объясняет, как сочетать актуальные тенденции с индивидуальным 
стилем. Полезные советы, личный опыт автора, тесты и задания 
помогут ориентироваться в изменчивом мире моды и подбирать одежду, 
которая будет украшать и поднимать настроение.

К46

Все права защищены. Никакая часть этой книги 
не может быть воспроизведена в какой бы то 
ни было форме и какими бы то ни было средствами, 
включая размещение в сети интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в память 
ЭВМ для частного или публичного использования, 
без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации доступа 
к электронной библиотеке издательства 
обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.

Редактор О. Улантикова

Содержание

Дорогие читательницы!  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5

Часть I
ПРОШЛОЕ

1. Кто я и чего хочу? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  13

2. Разбор гардероба. Казнить нельзя помиловать   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  39

3. Определение вашего типажа   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  73

4. Дресс-код и модный этикет. Время, место и погода   . . . . . . . . . . . . . . 119

5. Российская модель потребления: история и современность   . . . . . . 147

6. Что мы на самом деле покупаем? 
Психология потребительского поведения  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155

Часть II
НАСТОЯЩЕЕ

7. Скелет базового гардероба: необходимые элементы  . . . . . . . . . . . . . . 171

8. Распродажа и аутлет? Без фанатизма!   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

9. Люкс и масс-маркет: два мира  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201

10. Модный кошелек. Как и на что стоит тратить?  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243

Часть III
БУДУЩЕЕ

11. Оттачиваем новый образ. 
Аксессуары и детали для индивидуального стиля  . . . . . . . . . . . . . . . . . 267

12. Как формируются тренды 
и как научиться их предсказывать  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281

13. Иконы стиля. Где черпать вдохновение?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301

14. Мода на винтаж. Стоит ли искать вещи у ресейлеров?  . . . . . . . . . . . 317

15. Мода и планета. А нужно ли нам столько одежды? . . . . . . . . . . . . . . . 335

16. Чего нам ждать от моды? Тренды от инсайдера . . . . . . . . . . . . . . . . . . 353

Источники  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  365

В СВОЁМ СТИЛЕ
5

Дорогие 
читательницы!

Представляю вашему вниманию книгу, которую сама была бы рада 
прочитать 10 лет назад, когда я делала первые шаги в непростом 
мире моды. Я написала ее по нескольким причинам: во-первых, 
мой опыт будет жалко просто оставить в примерочных модных 
столиц, а во-вторых, мои клиенты нуждаются в ней. 

Тема моды всегда актуальна, это подтверждают и количество модных 
блогов, и статистика поисковых систем. Стилистов, обучающих 
этому искусству, много, но большинство из них не имеют реального 
бэкграунда. Насмотренность (как у них) и профессиональное образование 
вместе с многолетним опытом работы в индустрии (как 
у меня) дают разную глубину знаний. На книжном рынке сегодня 
непозволительно мало книг по стилю и моде, написанных русскими 
специалистами, а ведь иметь общий менталитет с читателем 
по-настоящему важно. Мода пришла в Россию с опозданием, 
и я освещаю ее в самый актуальный период.

Выпускница London College of Fashion, постоянный гость Недель 
моды в Париже и Милане, друг модных итальянских, французских 
и английских брендов — я знаю все о тонкостях модной индустрии, 
ведь нахожусь в ее эпицентре вот уже более 10 лет.

Как стилист и креативный консультант модного бизнеса, я знаю, 
что в тренде.

Как член команды байеров московского ЦУМа, петербургского 
ДЛТ и компании Mercury, вижу индустрию моды изнутри.

РАИСА КИЧИГИНА
6

Как создатель сайта www.ginakichi.com, главный редактор портала 
www.look-book.ru, инсайдер проекта www.behipo.com, популяризирую 
тему моды, помогая женщинам становиться лучше.

Как колумнист и спикер на модных мероприятиях, поддерживаю 
стремление девушек и женщин улучшить свой стиль, а вместе 
с ним и саму жизнь. Ведь когда-то давно мода изменила и мою 
жизненную историю.

Не каждый может позволить себе высококвалифицированного 
личного стилиста, но каждый сможет стать лучшей версией себя 
с помощью этой книги. 

Все хотят быть счастливыми. Счастье же во многом зависит от красоты, 
а красота, в свою очередь, — от умения подать себя и правильно 
подобранного гардероба. В этой книге читатели найдут 
массу полезных жизненных советов, как правильно сформировать 
его вне зависимости от уровня дохода. Принимая во внимание 
психологический аспект и помогая составить представление 
о собственном «я», книга расставит все точки над «i» в вопросе 
«нечего надеть», научит простым правилам совершения покупок, 
излечит от шопинг-зависимости, объяснит, как отделять стиль от 
модных тенденций, и поможет создать удачный образ в зависимости 
от запроса.

Вы же хотите выглядеть красиво и уместно в любой ситуации, 
раскрыть и осознать себя с помощью одежды? Эта книга станет 
вашим путеводителем в мире моды. В настоящем, с опорой 
на прошлое мы создадим ваше красивое будущее. 

Вы справитесь с вопросом собственного стиля на раз-два-три. 

В части, которую я назвала «Прошлое», вы взглянете на свой 
образ до работы с книгой-стилистом. Изучите примеры и типичные 
ошибки в его формировании. Мы вместе разберем гардероб, 

В СВОЁМ СТИЛЕ
7

подготовимся к переменам и поставим задачи на будущее. Вы осознаете, 
кто вы и какую цель преследуете формированием нового 
образа, гардероба и стиля. Мы научимся рационально очищать 
пространство от старого и формулировать новый запрос, вспомним 
историю моды в России, поймем, как решить текущие проблемы 
с помощью правильно выстроенного образа.

В «Настоящем» я научу вас совершать осознанный шопинг, познакомлю 
с основными правилами рационального поведения 
в офлайн-магазинах и при шопинге онлайн. Превращу вашего 
внутреннего растратчика в инвестора и помогу построить гардероб, 
который никогда не выйдет из моды и подчеркнет ваш личный 
стиль. Вы, с одной стороны, научитесь исключать импульсивные 
покупки, а с другой — проведете собственный апгрейд для 
новой жизни.

В «Будущем» мы займемся шлифовкой нового образа и его адаптацией 
к повседневной жизни. Научимся предсказывать тренды. 
Поймем, как быть модными, красивыми и яркими в обычной 
жизни, дома и в путешествиях. Начнем адаптацию к новым реалиям 
жизни и узнаем, что же ждет моду в будущем, а вместе с ней 
и нас. 

Если вы готовы пересмотреть свой образ, чтобы развернуть жизнь 
в новое русло и побеждать в делах, где раньше терпели неудачу, — 
эта книга для вас! В ней вы найдете средства, которые помогут 
вам производить впечатление на окружающий мир, и инструменты 
для улучшения собственного имиджа. Вы сможете заглянуть 
внутрь себя, чтобы открыть миру все свои достоинства и скрыть 
недостатки, и это касается не только фигуры, но и внутреннего 
состояния. 

Свободные представительницы прекрасного пола с помощью 
красивого образа смогут привлечь к себе достойного партнера, 

РАИСА КИЧИГИНА
8

работающие на высоких должностях научатся производить правильное 
впечатление в бизнес-среде, жела ющие пройти собеседование 
и понравиться работодателю найдут полезные для себя 
советы, увлекающиеся ведением блогов, в том числе в Instagram, 
привлекут больше подписчиков удачными фото, а леди, которые 
хотят выигрышно смотреться в любом обществе и разумно подходить 
к своему доходу и тратам, освоят искусство грамотно инвестировать 
в собственный образ.

Вас ждет много интересного:

 
практика — задания, которые непременно надо выполнять, чтобы 
не откладывать начало новой жизни в долгий ящик. Поскольку 
книга выстроена в хронологическом порядке, задания лучше 
не пропускать; 

 
примеры из жизни и мои наблюдения как инсайдера индустрии 
моды и стилиста;

 
высказывания людей из мира моды и не только;

 
тесты, которые позволят вам определить свои сильные и слабые 
стороны, встать перед зеркалом и гордо познакомиться с собой;

 
шпаргалки с полезными советами для разных ситуаций;

 
интересные факты, которые я узнавала, на протяжении многих лет 
работая в модном бизнесе;

 
в основном тексте книги я стараюсь быть объективной, давая максимум 
информации (по возможности беспристрастно), но если вы 
читаете именно мою книгу, то наверняка хотите узнать, что о том 
или ином вопросе думаю лично я. И в отдельной рубрике я непременно 
об этом расскажу;

 
а отсканировав QR-коды, вы получите доступ к интересным и вдохновляющим 
видео, которые помогут вам визуализировать контент.

Название книги «В своем стиле» выбрано не просто так. Многие 
считают, что «стильная женщина» одевается в дорогих бути-
ках и носит вещи из последних коллекций модных дизайнеров. 
В реальности это не совсем так. Личный стиль — нечто большее, 
чем мода или тренды. Это вы сами! Это проявление через одежду 
и макияж вашего внутреннего мира, характера, привычек и образа 
жизни. Иметь свой стиль — значит быть самим собой, и порой 
для этого требуется смелость и немало усилий.

Стиль — это не что иное, как система ограничений. Это не погоня 
за маркетинговой стратегией, а процесс отсечения всего лишнего 
до тех пор, пока вы уверенно не скажете: «Это МОЕ!» Стиль 
гораздо важнее любых трендов. Тренды создаются, чтобы продавать 
товары, а мода — она не про деньги, мода — это краска, которой 
может воспользоваться каждый и которая способна украсить 
каждый день и мир вокруг. 

Часть I
Прошлое

В СВОЁМ СТИЛЕ
13

1

Кто я и чего хочу?

У вас не будет второго шанса 
произвести первое впечатление.

К Ш

При устройстве на работу, на деловой встрече, на романтическом 
свидании первое, что привлекает в человеке, — его внешний вид. 
Каждая вещь вашего гардероба, ее цвет, фасон, аксессуары информативны 
и способны рассказать о вас намного больше, чем вы 
сами. Женщина, пренебрегающая своим внешним видом, может 
столкнуться с множеством препятствий в личной жизни, карьерном 
росте и других сферах. Даже если вы самая талантливая и просто 
замечательная, никто об этом так и не узнает, если первое 
впечатление окажется неверным. А ведь оно формируется всего 
за несколько секунд — и переиграть ситуацию (а значит, изменить 
его) вы уже не сможете.

Дейл Карнеги, да и не только он, учит заводить друзей и влиять 
на других людей с помощью психологических приемов, однако 
мода также способна решать многие социальные задачи.

«Человек — то, что он носит», — говорит клинический психолог 
Дженнифер Баумгартнер в своей книге «Хочу выглядеть стильно».