Максимальный репост: Как соцсети заставляют нас верить фейковым новостям

Максимальный 
репост

Как соцсети заставляют нас 
верить фейковым новостям 

Москва
2018

БОРИСЛАВ КОЗЛОВСКИЙ

ISBN 978-5-9614-7108-3

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, 
включая размещение в сети интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в память 
ЭВМ для частного или пуб личного использования, 
без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации доступа 
к электронной библиотеке издательства 
обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

© Козловский Б.М., 2018
© ООО «Альпина Паблишер», 2018

УДК 004.7
ББК 65.290с51
 
К59

Редактор Алиса Черникова 

Козловский Б.

К59  
Максимальный репост: Как соцсети заставляют нас верить 
фейковым новостям / Борислав Козловский. — М. : Альпина 
Паб лишер, 2018. —  198 с.

ISBN 978-5-9614-7108-3

Теории заговора, слухи и фейковые новости — это то, с чем мы 
сталкиваемся каждый день. Неправду распространяют наши друзья, 
родственники и даже мы сами. Ни образование, ни умение 
логически рассуждать не защищают от этого, а только усиливают 
эффект. Научный журналист Борислав Козловский попытался 
разобраться, что могут сказать обо всем этом гены, мозг и большие 
данные. Где в нашей ДНК зашита восприимчивость к политической 
пропаганде? Как на нас влияют «алгоритмы фейсбука» и эксперименты 
сайтов знакомств над своими пользователями? И почему 
рациональные аргументы ничего не могут поделать с заблуждениями, 
в которые мы однажды поверили всем сердцем?
Автор не обещает, что после прочтения этой книги вы сами 
перестанете заблуждаться. Но наблюдать за тем, как это делают 
другие, станет во много раз интереснее.

УДК 004.7
ББК 65.290с51

Содержание

Предисловие ................................................................................... 7

Часть I
Среда обитания неправды ................................................ 19

Глава 1
Фейковые новости .................................................................. 20

Глава 2
Старая и новая пропаганда ...................................................39

Часть II
Гены, мозг и кожа: 
что делает нас внушаемыми ...........................................53

Глава 3
Цензура мозга.......................................................................... 54

Глава 4
Политика в крови у новорожденного ............................... 69

Глава 5
Из первых рук .......................................................................... 83

Часть III
Слухи, заговоры и письма счастья .............................. 99

Глава 6
Велосипед, сквозь который проросла секвойя ............ 100

Глава 7
Почему в Лох-Нессе пусто — и в мировом 
правительстве тоже .............................................................. 119

Глава 8
Теория разоблачения: свисток в кармане ...................... 135

Часть IV
Соцсети:
: как заблуждения распространяются .... 149

Глава 9
689 003 рассерженных пользователя .............................. 150

Глава 10
Выжить на «Титанике» .......................................................... 166

Примечания .................................................................................185



П редисловие

Г де здесь место пробиркам?

В фантастических романах главное это 
было радио. При нем ожидалось счастье 
человечества. Вот радио есть, а счастья нет.

И И
Записные книжки



Максимальный репост

Я ехал в метро с книжкой про изобретателей, а человек, 
который долго щурился на страницы у меня из-за плеча, 
спросил, о чем таком интересном я читаю. «Может быть, 
вы интересовались — в Питере на Дворцовой площади 
стоит колонна Монферрана, весит  тонн, и совершенно 
непонятно, как ее туда поставили». За следующие 
пять станций я услышал несколько увлекательных историй 
о роли сверхъестественного — которым власти якобы 
давным-давно на учились пользоваться, но скрывают — 
в строительном деле. На моей станции собеседник высунулся 
из вагона и кричал мне вслед, что тибетские монахи 
умеют, собравшись на возвышенности в количестве ста человек, 
вместе издать такой особенный звук, который заставляет 
тяжелый валун подниматься в воздух.
В этой книге не будет ничего о том, почему на самом 
деле камни не летают под действием особенного звука. 
Меня заинтересовало другое. Кто уже успел представить 
себе пожилого городского сумасшедшего, тот неправ. 
Со мной разговаривал — я специально поинтересовался 
профессией — тимлид, то есть руководитель группы программистов, 
из знаменитой российской IT-компании. Ему 
было за тридцать, и он окончил хороший технический вуз. 
Когда вы расплачивались за эту книжку в магазине и получили 
у кассира чек, с большой вероятностью вы косвенно 
воспользовались результатами его работы.
Хотя идея этой книги к тому моменту давно сложилась 
у меня в голове, благодаря разговору в метро я смог 
сформулировать, на какой главный вопрос она отвечает: 
почему в ерунду верят хорошие и симпатичные нам люди. 
Не воображаемые мракобесы с клюкой, а родители друзей 
и мои собственные сверстники с хорошим образованием.
Приятельница-режиссер вспоминала, как ее берлинский 
знакомый — поэт и университетский преподаватель 



Предисловие

литературы — доказывал ей невозможность Холокоста. 
На стенках газовых камер нет следов яда, говорил он, показания 
Нюрнбергского процесса выбиты под пытками, 
убитые на фотографиях из концлагерей — жертвы эпидемии 
тифа, а газ «Циклон Б» использовали не для уничтожения 
людей, а для дезинфекции тифозных бараков. 
И на все рацио нальные доводы, имеющие в виду документы 
и свидетельства выживших, приводил свои соображения 
о том, как мировое правительство фальсифицировало 
каждую страницу в архивах.
Теории заговора, фальшивые новости, страх перед прививками — 
это все о людях, с которыми мы общаемся. 
Кто-то боится разогревать еду в микроволновке: микро-
волны заряжают пищу радиацией и вызывают рак. Кто-то 
доверительно сообщает: зато курение табака, наоборот, 
с раком никак не связано — миф про его опасность придумало 
и внедрило антитабачное лобби. Кто-то перепощи-
вает фразу про «убить всех русских людей», будто бы принадлежащую 
Маргарет Тэтчер. Кто-то борется с жуликами, 
которые якобы выдумали свое глобальное потепление.
Примеры ошибочных суждений вокруг и около науки 
приходят мне в голову первыми (не зря же я научный журналист), 
но не это тут главное. Разоблачать антинаучные 
заблуждения — наверное, хорошее и полезное дело, которым 
занимается целая армия просветителей. На эту тему 
за последние несколько лет вышел чуть ли не десяток книг. 
Но мне интереснее, не во что люди верят, а почему. И как 
так вышло, что спустя год и два после появления всех этих 
безусловно полезных книг люди почему-то продолжают 
думать неправильно.
Вера в заговор — в каком-то смысле крайность. А между 
ней и проверенными фактами лежит неправда менее радикальная. 
Фейковые новости, например, не обязательно 



Максимальный репост

ставят под сомнение рацио нальную картину мира, где 
камни не летают. Они просто приписывают людям слова 
и действия, которых те не говорили и не совершали. И иногда 
этого достаточно, чтобы подтолкнуть кого-нибудь к идее 
пойти восстанавливать справедливость с оружием в руках: 
например, расстрелять посетителей пиццерии, чтобы наказать 
таким образом педофилов в правительстве.
Особенно загадочно, что жертвами некачественного 
знания становятся не только те, кто ограничен в доступе 
к информации, но и мы — со своими макбуками, научно- 
популярными книжками, лентой Facebook и лекциями 
на платформе Coursera. И (неожиданно) самые новые 
инструменты, которые у нас ассоциируются с прогрессом 
в чистом виде, — та самая лента Facebook, видео с места 
событий на YouTube, круглосуточные новости и «Википе-
дия» — поддерживают вокруг нас территорию неправды 
в разных ее формах.
Есть специальный корпус просветительских текстов, которые 
учат: не попадайтесь на удочку таких-то и таких-то 
заблуждений. Рецепты против лжи — полезная штука, 
но не самая интересная. Заблуждения — часть ландшафта 
вокруг. Неправда влияет на то, как видят мир — и как ведут 
себя в жизни — продавщица в соседнем супермаркете, 
ваши друзья и родители. Ну и в конечном счете — вы сами. 
Опознать себя как часть этого ландшафта не менее интересно, 
чем научиться делать вид, что вся история про неправду 
в современном мире про каких-то других людей, 
наивных и глупых.

• • •

Просто взять и объявить сумасшедшими всех, кто верит 
во что-нибудь невероятное (вроде летающих камней 
или мирового еврейского правительства, которое выдумало 



Предисловие

Холокост) — тупиковый путь, если вы хотите разобраться, 
откуда заблуждения берутся.
На такие вопросы, как ни странно, особенно любят отвечать 
ученые. Хотя мы и привыкли думать, что науку интересуют 
одни объективные факты — как устроен мир на самом 
деле. Разве вера в инопланетян, политические теории 
заговора, пропаганда и дезинформация имеют отношение 
к науке? В качестве объекта изучения — очень даже.
Когда-то науку о мозге очень сильно продвинуло наблюдение 
за иллюзиями, то есть ошибками восприятия. 
Вот, например, знаменитая оптическая иллюзия Мюллера- 
Лайера: если человек видит на бумаге две линии одинаковой 
длины, но одна кажется ему длиннее, а другая короче 
из-за пририсованных на концах стрелочек, — это не он 
сумасшедший, это механизмы зрения заставляют мозг 
ошибаться (рис. ). И если мы будем присматриваться 
к примерам, на которых он ошибается, мы что-нибудь 

Рис. . Иллюзия Мюллера-Лайера



Максимальный репост

новое про механизмы зрения поймем. Наше знание 
про слепое пятно на сетчатке и саккады, быстрые движения 
глаз, в результате которых цельная картинка собирается 
из обрывков, — прямой результат изучения таких иллюзий.

Иллюзии бывают не только зрительными, но и когни-
тивными — и как раз их удобно изучать на примере фальшивых 
новостей и теорий заговора. Нейробиологи укладывают 
подопытных в томографы, чтобы изучать ложные 
воспоминания, ошибку подтверждения и эффект обратного 
огня на материале газетных заметок про политику и дискуссий 
про гей-браки, аборты или запрет оружия. А генетики 
выясняют, какие комбинации генов у новорожденного 
создают предрасположенность к тому, чтобы ребенок 
вырос упертым либералом или бескомпромиссным консерватором — 
хотя ему самому и будет казаться, что он выработал 
свои политические взгляды в результате долгого 
анализа всех за и против.
Основной материал для таких исследований — разговоры 
людей про политику в том или ином виде. Потому 
что политика — это все поле коллективных интересов. 
Трудно изучать распространение слухов на примере частных 
историй, которые касаются ваших догадок о том, что 
случилось у вашего троюродного брата с вашей двоюродной 
сестрой. Такой слух не имеет шансов уйти далеко, потому 
что люди уже в трех рукопожатиях от вас не знают 
никого из действующих лиц.
Даже когда где-нибудь в соцсетях обсуждают очередной 
слух о вреде прививок, ГМО и способности кока-колы 
растворять наши кости — это все равно политический разговор 
о здравоохранении и надзоре за качеством товаров. 
Человек обращается к неопределенным людям по другую 
сторону монитора и пытается их убедить: нынешний 



Предисловие

порядок вещей плох, в общих интересах его поменять коллективным 
усилием — например, подписать петицию о запрете 
кока-колы.
Поэтому ученые, наверное, не виноваты в том, что предмет 
их исследований — не какая-то абстрактная информация, 
а заряженные ненавистью тексты про масонов, президента 
Обаму и вообще про власти-которые-скрывают. 
И, разумеется, про заговоры тех же ученых против простых 
людей. Так вышло.

• • •

На тему лжи, пропаганды, заговоров и слухов давным- 
давно пишут статьи и диссертации социологи с психологами 
и психиатрами — представители наук, которые по-английски 
называют soft science, «мягкой» наукой (в противоположность «
твердым» вроде математики или нейробиологии). 
Племянник и последователь Фрейда Эдвард Бернейс 
опубликовал в  году книгу «Пропаганда» — руководство 
по манипуляции людьми, адресованное в первую очередь 
рекламщикам. В  году напечатали бестселлер Вэнса 
Паккарда «Тайные манипуляторы», взгляд с другой стороны 
баррикад, где разоблачаются игры рекламщиков с нашими 
подсознательными установками. Теодор Адорно, социолог 
и философ, после Второй мировой развил теорию 
«авторитарной личности» — человека толпы, который пропаганде 
легко поддается.
Но есть проб лема. Еще во времена Фрейда «мягкие» 
науки заработали репутацию таких областей знания, где 
редко получается дать окончательный ответ на какой- 
нибудь вопрос. И новая теория часто не отменяет старую, 
даже если ей противоречит.
Ни Адорно, ни Паккард не ставили экспериментов 
и не делали количественных выводов, как физики или