Блог на миллион долларов

Courtenay-Smith Natasha

THE 
MILLION 
DOLLAR 
BLOG

Наташа Кортни-Смит

БЛОГ 
НА 
МИЛЛИОН 
ДОЛЛАРОВ

Перевод с английского

Москва
2018

УДК 331.44 
ББК 65.24
 
К69

ISBN 978-5-9614-6689-8 (рус.)
ISBN 978-0-349-41406-5 (англ.)

© Natasha Courtenay-Smith, 2016
© Издание на русском языке, 
перевод, оформление. 
ООО «Альпина Паблишер», 2018

УДК 331.44
ББК 65.24

Кортни-Смит Н.

Блог на миллион долларов / Наташа Кортни-Смит; Пер. 
с англ. — М. : Альпина Паб лишер, 2018. — 314 с.

ISBN 978-5-9614-6689-8

Истории звездных блогеров кажутся нам фантастическими, а их 
успех — недостижимым. Но автор книги, сменившая работу в традиционных 
СМИ на карьеру блогера, уверяет, что создать блог на миллион 
долларов может каждый, у кого есть желание, фантазия и готовность 
заниматься этим всерьез. Наташа Кортни-Смит делится с читателями 
стратегией и тактикой, которые помогли ей прийти к успеху.
 Если вы хотите создать блог, но не знаете, с чего начать; если вы уже 
блогер, но хотели бы выйти на другой уровень; если вы предприниматель 
и задаетесь вопросом, чем блогинг может помочь в развитии и продвижении 
вашего бизнеса, — эта книга точно будет вам полезна. Вы узнаете, 
каким контентом лучше всего наполнить блог, как создать личный 
бренд, вести видеоблог, стать узнаваемым и популярным в соцсетях.
Книгу дополняют интервью с самыми успешными блогерами со всего 
мира.

К69

Все права защищены. Никакая часть этой книги 
не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было 
средствами, включая размещение в сети интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись 
в память ЭВМ для частного или публичного 
использования, без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации 
доступа к электронной библиотеке издательства 
обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.

Переводчик Ксения Артамонова

Редактор Ольга Улантикова

Содержание

Вступление  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Часть I
Перед стартом

Глава 1. 
День из жизни звездного блогера 
(и 13 причин, почему ВАМ нужно завести блог). . . . . . 15

Глава 2. Что такое блогинг?  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

Глава 3. Кто ты такой и какое мне до тебя дело?. . . . . . . . 70

Глава 4. Создай собственный бренд  . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

Глава 5. Покажи мне деньги . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132

Часть II
Создаем свой блог, ведем его — 
и преодолеваем первые трудности

Глава 6. Заводим блог . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165

Глава 7. Создаем контент  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193

Глава 8. Трафик  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219

Глава 9. Заходим в социальные сети . . . . . . . . . . . . . . . . . 247

Глава 10. Цифровой след для вашего бизнеса. . . . . . . . . . 274

Глава 11. Натыкаемся на стену 
и другие преграды для блогинга . . . . . . . . . . . . . 297

Это ваш шанс — не упустите его!   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310

.   

Вступление

Место действия — Сохо, Лондон. Мероприятие — Лондонская 
неделя моды, но больше всего шума вокруг… 
скажем, не совсем того, что можно предположить: в центре 
внимания не подиум…
Знакомая сцена: сливки мировой индустрии моды 
прогуливаются по улицам, кочуют с показа на показ, 
попутно демонстрируя собственные сногсшибательные 
наряды, и, не выпуская из рук iPhone, то и дело строчат 
что-то в социальных сетях. 
Но нынче ветер переменился: все внимание приковано 
к новым «випам» мира моды. Если раньше первые ряды 
заполняли редакторы журналов и фотографы, главные 
модные авторитеты, которых дизайнеры всячески обхаживали, 
то теперь их место заняла совсем другая когорта 
влиятельных персон…
…Фэшн-блогеры — и у них даже появилась собственная 
звездная «зона». 
«Апартаменты» — это рабочее пространство, которое 
создается на время недели моды исключительно ради 
удобства ста пятидесяти самых влиятельных блогеров 
мира. Лаконичный декор с преобладанием белого цвета, 
кафетерий с едой из французского ресторана Aubaine 
и полки, заставленные до потолка кокосовой водой и винными 
коктейлями, — актуальный сплав отеля класса люкс 
и дизайнерского офиса. 

БЛОГ НА МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ

В главном зале под рукой есть все, что нужно для 
создания и обработки контента: от компьютеров с новейшими 
программами для редактирования материалов до 
самых навороченных смартфонов и планшетов, предоставленных 
компанией Three. На стены проецируется 
прямая трансляция с показов, и, презрев некомфортные 
условности обычных офисов, звездные блогеры следят 
за ними, уютно расположившись на широких кожаных 
диванах и в креслах-качалках от Eames. 
Но это еще не все. В соседнем зале, «Студия красоты», 
их ждет Марк Хилл, один из самых известных парикмахеров 
Великобритании, — он и его команда готовы 
в любой момент предложить нашим ста пятидесяти первосортным 
блогерам свои элитные услуги по преображению. 
Тут же на подхвате и другие ведущие бренды: у них можно 
нарастить ресницы или сделать маникюр. В «Шоуруме» 
такие марки, как Urban Outfi tters, Boden и Gene vieve 
Sweeney, готовы предоставить напрокат одежду и аксессуары — 
этим блогерам не нужно объяснять, зачем стоит 
появиться на публике минимум в трех разных нарядах 
за день. 

И это не только лондонский феномен…

Подобные картины наблюдались и на Нью-Йоркской 
неделе моды, где влиятельные фэшн-блогеры вроде 
Bryanboy и Леандры Медин занимали на показах привилегированные 
места в первом ряду по соседству с традиционными 
авторитетами вроде редактора Vogue Анны 
Винтур.
Почему же? Дело не только в том, что их блоги имеют 
столь же гигантский охват, как и традиционные СМИ: 

ВСТУПЛЕНИЕ       9

печатные журналы, телевизионные шоу или газеты. Важнее 
то, что у них, ко всему прочему, самая увлеченная 
аудитория. Ведущие фэшн-блогеры красноречивы, симпатичны 
и оригинальны, их мнения непредвзяты, и они 
не играют по чужим правилам, а создают свои — поэтому 
их связь с аудиторией крепче, чем у любого обычного 
СМИ. 
Неудивительно, что бренды это заметили. Им приходилось 
молча наблюдать, как люди все чаще и чаще 
пролистывают или напрочь игнорируют их рекламу в журналах, 
сколько бы денег они ни вываливали за лучших 
фотографов и моделей. Они быстро поняли, что к чему, — 
и захотели урвать долю того спроса, влияния и интереса, 
которыми располагают новоявленные звезды. 
Бренды, ежегодно тратившие миллионы на рекламу 
на традиционных площадках, теперь готовы потратить 
их на блогеров и с каждым годом предлагают им все 
более заманчивые контракты. В 2016 г. планка поднялась 
до небывалых высот: фэшн-блогер Кристина Базан, чей 
блог Kayture (kayture.com) является самым популярным 
в Швейцарии и набирает все б льшую известность в мире, 
заключила контракт с L’Oréal, который, по слухам, будет 
ежегодно приносить ей семизначную сумму, и это всего 
в 21 год!
По словам Яна Джоффредо, вице-президента L’Oréal 
по продвижению на международном косметическом 
рынке: «Она перебросит мост между классической рекламой 
и потребителем. Кристина в полной мере отражает 
принципы нашего бренда». Конечно, не в последнюю 
очередь потому, что у нее без малого два с половиной 
миллиона подписчиков в Instagram, а в ее блог заглядывают 
более двух миллионов пользователей в месяц! 

БЛОГ НА МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ

Это касается не только мира моды

Из всей блогосферы самыми заметными и известными 
становятся, пожалуй, именно фэшн- и лайфстайл-блогеры 
(то есть те, кто пишет о моде и о стиле жизни). Это 
сетевой эквивалент голливудских звезд в традиционных 
СМИ — они ведут, кажется, самый классный образ жизни, 
занимаются самыми крутыми делами и, по видимости, 
уложили весь мир к своим ногам. 
Это современная сказка о Золушке: счастливая история 
о тех, кто сумел пройти путь от безвестности к славе 
и успеху, которая так и осталась бы фантазией, не будь 
у них ноутбука и не умей они на нем печатать. Она показывает, 
что молодому человеку достаточно собственного 
мнения и оригинального контента, чтобы подняться 
на вершину такой, казалось бы, неприступной индустрии, 
как мода.
Но фэшн-блогинг — это лишь часть огромной и прибыльной 
блогосферы. Чем бы вы ни занимались, кем бы 
ни были, чем бы ни интересовались, какими бы знаниями 
ни обладали, какой бы бизнес ни вели, блогинг может 
пойти вам на пользу и изменить вашу жизнь. 

Блогинг продолжает набирать силу

Блогинг не нов. В главе 2 мы немного поговорим об 
истории — с чего все начиналось и как развивалось, — 
но сегодняшние фэшн-блогеры демонстрируют, до чего 
это все дошло. Это уже не просто способ высказаться 
в сети, как было 10 лет назад, — теперь это поле, где 
жесточайшую конкурентную борьбу за внимание ведут 
информационные агентства, бренды, знаменитости и ваша 

ВСТУПЛЕНИЕ       11

приятельница, которая пишет о проказах своих детей, 
и потому сейчас как никогда сложно добиться по-настоящему 
большого успеха среди бессчетного множества 
цифровых рассказчиков. 
Так чем же выделиться в мире, где все хотят вести 
блоги и где уже есть посты на любую возможную тему? 
Как прийти в интернет никем и заработать громкое имя? 
Как, будучи владельцем бизнеса, использовать веб-
контент для продвижения своего бренда, укрепить свой 
статус и достичь успеха? 
В этой книге я познакомлю вас с опытом лучших бло-
геров со всего мира, которые поделились с нами своими 
историями. Еще я освещу практические и теоретические 
аспекты блогинга, но не стоит полагать, будто эта книга — 
пошаговое техническое руководство по созданию блога. 
Моя цель иная: я бы хотела дать вам всеобъемлющее 
представление о блогосфере и тех возможностях, которые 
она предлагает как частным лицам, так и бизнесменам. 
Вы узнаете о них на примере людей, которые благодаря 
своим блогам зажили такой жизнью, о какой 
не могли и мечтать. 
Неважно, кто вы: мама-домохозяйка, начинающий 
фэшн-блогер или владелец малого бизнеса — вы увидите, 
какая философия, стратегии и общая картина стоят 
за успешным блогингом. Если вы хотите создать блог, 
но не знаете, с чего начать; если вы уже обзавелись 
блогом, но хотели бы подняться на другой уровень; 
если вы владеете бизнесом, большим или малым, и задаетесь 
вопросом, как веб-контент и блогинг могли бы 
помочь вам улучшить показатели, заполучить больше 
клиентов и завоевать лидерство в своей области, эта 
книга для вас.

Хотя в центре внимания книги будут находиться блоги 
с текстовым наполнением (которое, по моему убеждению, 
всегда лежит в основе успеха, будь это блог интернет-
звезды, частный блог, блог эксперта или бизнес-блог), 
мы также поговорим о личном бренде, видеоблогинге 
и социальных сетях, потому что в современном мире, 
где все так тесно связаны друг с другом, где так важно 
уметь налаживать контакты и вести диалог, успех и статус 
вашего блога неразрывно связаны с вашим положением 
в веб-пространстве — полученным не только за счет 
собственного сайта, НО И за счет присутствия на нынешних 
гигантских социальных платформах. В стрем лении 
создать блог на миллион долларов невозможно выделить 
какую-либо составляющую успеха и стараться реализовать 
только ее одну. Напротив, нужно охватить все аспекты 
цифрового мира — вы убедитесь в этом сами и, вероятно, 
вскоре начнете придумывать контент разного типа для 
своего блога и страниц в социальных сетях. 
Какую бы цель вы ни преследовали, вам предстоит 
узнать, как направить мощь сетевого контента на то, 
чтобы заявить о себе, создать новые возможности, заработать 
деньги и, наконец, стать суперзвездой.