Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь

Посвящается Крис

Обещаю любить тебя только больше 
и никогда меньше

John Maeda

THE LAWS OF

DESIGN, TECHNOLOGY, BUSINESS, LIFE

The MIT Press
Cambridge, Massachusetts 
London, England

Джон Маэда

Москва
2008

ЗАКОНЫ

ÄÈÇÀÉÍ. ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ. ÁÈÇÍÅÑ. ÆÈÇÍÜ

Перевод с английского

Москва
2015

УДК 658.512.23; 331.101.1
ББК 30.182;30.17
 
М13

Переводчик И. Окунькова
Редактор Н. Казакова

Маэда Дж.
М13  
Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь / Джон Маэда ; 
Пер. с англ. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. — 119 с.

ISBN 978-5-9614-0649-8 

В век сложных технологий голова идет кругом и хочется ясности и простоты. 
А простота — это по сути просто здравый смысл. Многие предрекали 
провал плееру iPod, функциональный аскетизм которого, казалось, 
плохо сочетался с его стоимостью. Однако скептики просчитались. Простота 
управления вкупе со стильностью дизайна сделали iPod лидером среди 
цифровых плееров. Гуру дизайна, профессор Массачусетского технологического 
института Джон Маэда сформулировал десять законов, которые 
помогают сбалансировать простоту и сложность в бизнесе, технологиях 
и дизайне. Эти законы — прекрасное пособие по достижению максимальных 
результатов с наименьшими усилиями.
Книга адресована всем, кто хочет научиться упрощать свою жизнь, не 
жертвуя удобством и здравым смыслом.

УДК 658.512.23; 331.101.1
ББК 30.182;30.17

Все права защищены. Никакая часть этой книги не 
может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
форме и какими бы то ни было средствами без письменного 
разрешения владельца авторских прав.

ISBN 978-5-9614-0649-8 (рус.)
ISBN 978-0-262-13472-9 (анг.)

© Massachusetts Institute of Technology, 2006

© Издание на русском языке, перевод, 
оформление. ООО «Альпина Бизнес Букс», 
2008

 
Право на публикацию перевода на русский 
язык получено при содействии агентства 
Александра Корженевского

Технический редактор Н. Лисицына
Корректор Е. Аксенова
Компьютерная верстка К. Свищёв

Подписано в печать 20.03.2008. 
Формат 60×90 1 ⁄ 16.
Бумага мелованная. Печать офсетная.
Объем 7,5 печ. л. Тираж 3000 экз. Заказ №

Альпина Бизнес Букс
123060, Москва, а/я 28 
Тел. (495) 980-53-54
www.alpina.ru;   e-mail: info@alpina.ru

ISBN 978-5-9614-5433-8

Паблишер, 2015. — 116 с.

ISBN 978-5-9614-5433-8

Подписано в печать 15.10.2015.

© Massachusetts Institute of Technology, 2006
©  Издание на русском языке, перевод, оформление. 
ООО «Альпина Паблишер», 2015
Право на публикацию перевода на русский язык 
получено при содействии агента Александра 
Корженевского

ООО «Альпина Паблишер»
123060, Москва, а/я 28 
Тел. (495) 980-53-54 
www.alpina.ru 
info@alpina.ru

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может 
быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими 
бы то ни было средствами, включая размещение в сети 
Интернет и в корпоративных сетях, а также запись 
в память ЭВМ для частного или публичного использования, 
без письменного разрешения владельца авторских прав. 
По вопросу организации доступа к электронной библиотеке 
издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

СОДЕРЖАНИЕ

 
ПРОСТОТА = ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ .................7

Закон 1 
СОКРАЩЕНИЕ ...........................................17

Закон 2 
ОРГАНИЗАЦИЯ .........................................25

Закон 3 
ВРЕМЯ .......................................................35

Закон 4 
УЧИСЬ .......................................................45

Закон 5 
РАЗЛИЧИЯ ................................................55

Закон 6 
КОНТЕКСТ.................................................63

Закон 7 
ЭМОЦИИ ...................................................73

Закон 8 
ДОВЕРИЕ ...................................................83

Закон 9 
НЕУДАЧА ...................................................93

Закон 10 ГЛАВНЫЙ ..................................................99

Ключ 1 
ОТСТРАНЕНИЕ ...................................... 100

Ключ 2 
ОТКРЫТОСТЬ ........................................ 102

Ключ 3 
ЭНЕРГИЯ .............................................. 104

 
ЖИЗНЬ ................................................... 109

 
ЛИТЕРАТУРА .......................................... 112

 
ИНДЕКС .................................................. 114

 
ВЫ ЕЩЕ ЗДЕСЬ? ..................................... 116

ПРОСТОТА = ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ

Технологии сделали нашу жизнь более 
насыщенной и даже «перенасыщенной»

Я наблюдал, с какой радостью мои дочери завели свои первые 
электронные почтовые ящики. Началось с малого, с электронной 
переписки. Затем капли превратились в ручеек, к общению 
подключились их друзья-приятели. Сегодня на них ежедневно 
обрушивается водопад сообщений, электронных открыток и ги-
перссылок.
Я уговариваю их бороться с искушением поминутно заглядывать 
в почтовый ящик в течение дня. Пройдет совсем немного 
времени, им все равно придется лавировать в океане информации. «
Берегитесь!» — предупреждаю я, потому что даже меня, 
опытного пловца, захлестывает эта пучина. Многим из нас знакомо 
это ощущение, ведь поток мейлов, обрушивающийся на 
нас, с каждым днем растет. Но я чувствую некоторую ответственность 
за происходящее.
Мои юношеские эксперименты в компьютерном искусстве 
привели к появлению динамической графики, которой сейчас пестрят 
веб-сайты. Вы знаете, о чем я говорю — о всяких штучках, 
летающих по экрану компьютера, в то время как вы пытаетесь 
сосредоточиться, — так вот, их придумал я. Эта «жвачка для глаз», 
засоряющая информационный ландшафт, — отчасти и моя вина. 
Простите меня, я и сам уже не рад.
Достичь простоты в век цифровых технологий стало целью 
моей жизни и целью моих исследований в Массачусетском технологическом 
институте (MIT). В вопросах дизайна, технологий 
и бизнеса я выступаю и как теоретик, и как практик. Когда-то давно, 
размышляя о предмете своих исследований, я заметил, что 

буквы «М», «I» и «Т» стоят в той же последовательности, что и в 
слове «simplicity» («простота»). Впрочем, то же самое можно сказать 
и о слове «complexity» («сложность»). «Т» — это «технологии», 
они играют слишком важную роль в нашей сегодняшней жизни, 
и кто-то должен был взять на себя ответственность за то, чтобы направить 
их в нужное русло.
В 2004 году я основал консорциум MIT SIMPLICITY при медиа-
лаборатории, в который вошло около десятка корпоративных 
партнеров, в том числе AARP, Lego, Toshiba и Time. Наша задача 
заключается в том, чтобы определить деловую ценность простоты 
в области коммуникаций, здравоохранения и игр. Мы разрабатываем 
и создаем прототипы систем и технологий, предназначенных для 
направлений, где продукты, созданные по законам Простоты, могут 
привести к успеху на рынке. Разработанный совместно с Samsung 
новый сетевой продукт для воспроизведения цифровых изображений 
станет очередной вехой на пути освоения Простоты.
Одним из первых я завел в Интернете свой блог. Я хотел вывести 
законы Простоты и отобрал для себя шестнадцать принципов. 
Я записывал обрывки мыслей, отражающие мои личные взгляды 
на волнующую меня проблему. Вначале речь шла преимущественно 
о простоте дизайна, технологий и бизнеса, но благодаря откликам 
моих читателей я добрался до вопроса, который лежал в основе 
моих исканий: поиск смысла жизни с точки зрения современного 
специалиста в самом широком смысле этого слова.
Тема простоты чрезвычайно сложна, и было бы смешно обольщаться, 
что мне удалось ее раскрыть полностью. 85-летний профессор 
лингвистики MIT посвятил этой проблеме всю свою жизнь, 
и именно он вдохновил меня на дальнейшие поиски ответа. Благодаря 
свому блогу я пришел к выводу, что законов не шестнадцать, 
а десять. О них и рассказано в этой книге. Как и все придуманные 
человеком законы, они достаточно условны, и нет ничего 
страшного в их нарушении. Однако они могут помочь вам в ваших 
собственных поисках простоты (и здравого смысла) в дизайне, 
технологиях, бизнесе и жизни.

ÏÐÎÑÒÎÒÀ = ÇÄÐÀÂÛÉ ÑÌÛÑË

ÄÆÎÍ ÌÀÝÄÀ — ÇÀÊÎÍÛ ÏÐÎÑÒÎÒÛ

9

ÏÐÎÑÒÎÒÀ È ÐÛÍÎÊ

Рынок наводнен предложениями простых решений. У Citi bank 
есть «простая» кредитная карта, у Ford — «простая ценовая политика», 
Lexmark клянется, что «упростит» вашу работу. Бесконечные 
призывы к упрощению нынче в моде, технологические компании 
продают «новые улучшенные» продукты, где часто «улучшенный» 
означает «дополненный». Представьте себе, что компании, 
разрабатывающие программное обеспечение, ежегодно 
упрощают свои программы, урезая их функции на 10 % и увеличивая 
стоимость на 10 % из-за расходов, связанных с урезанием. 
Получается, что потребитель получает меньше, а платит больше, 
что, на первый взгляд, противоречит экономическим принципам. 
Попробуйте поделиться печеньем с ребенком. Какую половинку 
он выберет?
«Простота продает», — заявил обозреватель газеты New York 
Times Дэвид Пог на ежегодной конференции TED («Технологии, 
развлечения, дизайн») в Монтерее (2006). Коммерческий фурор 
Apple iPod — плеера, который умеет меньше, а стоит больше, чем 
его собратья, — основной аргумент в поддержку этого лозунга. 
Другой пример — обманчиво скромный интерфейс поисковой 
системы Google, ставшей настолько популярной, что слово «по-
гуглить» заменило выражение «поискать в Интернете». Люди не 
только покупают, но, что важнее, любят дизайн, который может 
сделать их жизнь проще. Чем дальше, тем больше сложные технологии 
будут проникать в наши дома и офисы, поэтому простота 
как таковая неминуемо станет ведущей отраслью индустрии.
Простота — это качество. Потребителя оно делает поклонниками 
простого дизайна; а для компаний — это основной 
стратегический инструмент, помогающий улаживать внутренние 
проблемы. Лидирует в этой области голландская Philips, известная 
как поборник здравого смысла и простоты. В 2002 году 
член совета директоров компании Андреа Раньетти пригласил 
меня войти в консультативный совет по реализации концепции 

ÏÐÎÑÒÎÒÀ = ÇÄÐÀÂÛÉ ÑÌÛÑË

10

«Разумно и просто». Сначала я подумал, что такой слоган — это 
лишь удачный маркетинговый ход, но когда на первом заседании 
в Амстердаме лично познакомился с Раньетти и генеральным 
директором Герардом Клейстерле, то понял, что это больше, 
чем просто маркетинг. Philips планирует реорганизовать не только 
все свои линии продуктов, но и кардинально изменить методы 
ведения бизнеса — в пользу простоты. И голландцы не одиноки 
в своем стремлении к простоте. Поиск простых и эффективных путей 
развития экономики начался.

ÄËß ÊÎÃÎ ÝÒÀ ÊÍÈÃÀ?

Поскольку я натура творческая, так и хочется сказать, что я писал 
все это для себя, так сказать, забрался на гору и расписался, 
что «здесь был я». На самом же деле на книгу меня вдохновили 
мои читатели. Кто мне только не писал! Биохимики, технологи 
производства, специалисты по компьютерной графике, 
домохозяйки, предприниматели, работающие в области высоких 
технологий, специалисты по строительству дорог, писатели, 
риелторы и офисные работники просили им объяснить, что 
такое простота. Интерес не угасает. Многих беспокоит отрицательная 
сторона простоты, которая может сделать мир чересчур 
упрощенным и примитивным. На мой взгляд, сложность и простота 
должны как-то уравновешивать друг друга. Но хотя идея 
избавить жизнь от сложности может казаться кратчайшим путем 
к глобальной простоте, не факт, что это именно то, к чему 
мы на самом деле стремимся.
Я задумывал эту книгу как подобие справочника «101 вопрос 
о простоте», чтобы читатели смогли понять базовый принцип 
простоты в дизайне, технологиях, бизнесе и жизни. Но потом 
решил, что базовый принцип подождет, пока мне не исполнится 
85 лет (как вышеупомянутому многоуважаемому профессору), 
а здесь я обрисую саму систему моих взглядов. Обучаясь по программе 
МВА, я обнаружил, что большинство бизнес-литературы 

ÄÆÎÍ ÌÀÝÄÀ — ÇÀÊÎÍÛ ÏÐÎÑÒÎÒÛ

11

печатают в основном одни и те же издательства и она примерно 
об одном и том же. Мне захотелось чего-то более душевного, 
чем сухой справочник о технологиях или деловом рынке.
Друзья из MIT Press поддержали мой замысел, и сейчас вы 
держите в руках первую книгу из серии книг о простоте. Цена 
и дизайн этих книг ориентированы на разборчивого читателя, 
который ищет что-то новое и необычное. Основное внимание 
в нашей книге будет уделено бизнесу в сфере технологий, сведения 
о котором подкреплены знаниями экспертов в области 
дизайна. На этих же страницах я также позволил себе немного 
порас суждать о странностях жизни и надеюсь, что вам понравится 
наше небольшое путешествие.

ÊÀÊ ÏÎËÜÇÎÂÀÒÜÑß ÝÒÎÉ ÊÍÈÃÎÉ

Десять законов в целом не зависят друг от друга, и их можно использовать 
как вместе, так и по отдельности. Мы рассмотрим 
три группы, каждая из которых состоит из трех законов, расположенных 
по мере возрастания, исходя от уровня сложности 
условий простоты: основная, промежуточная и глубинная. Законы 
основной группы можно использовать, если вы обдумываете 
дизайн продукта или перепланировку гостиной. «Промежуточная» 
простота имеет более тонкий смысл, а глубинная затрагивает 
еще не до конца сформулированные мысли. Если вы 
хотите сэкономить время (в соответствии с третьим законом — 
Законом Времени), предлагаю начать с первой группы, а затем 
сразу перейти к обобщающему десятому закону.
Каждый раздел книги представляет собой сборник микроо-
черков, сгруппированных вокруг основной темы. Я не даю ответы, 
у меня, как и у вас, скопилось множество вопросов. Каждый 
закон я предварил рисунком, отражающим концепцию раздела. 
Рисунки не являются буквальным объяснением содержания, но 
помогут вам лучше оценить каждый из законов. Дополнительные 
материалы вы можете найти на сайте lawsofsimplicity.com,