Экономика маркетинговой и рекламной деятельности

М. Б. Щепакин  
Э. Ф. Хандамова
В. М. Михайлова

Экономика  
маркетинговой  
и рекламной  
деятельности

2024

Москва

ИНФРА-М

Учебное пособие

УДК 658 : 665.5
ББК 65.290-2+35.68
Щ55

Р е ц е н з е н т ы:
д-р экон. наук Воронов А. А.
(профессор кафедры маркетинга и торгового дела  
ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет»);
д-р экон. наук, профессор Семидоцкий В. А. 
(зав. кафедрой экономики и финансов ФГБОУ ВО «Кубанский 
государственный технологический университет»)

 
 
 

Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф., Михайлова В. М.
Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: 
учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, 
В. М. Михайлова.  — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2024. — 
232 c., илл.
ISBN 978-5-9776-0529-8 (в пер.) 
ISBN 978-5-16-016479-3 
ISBN 978-5-16-108755-6 (on-line)

Изложен материал для решения практических задач организаций в области 
маркетинга и рекламы. Представлены практические примеры из деятельности 
хозяйствующих субъектов. Приведены ситуационные задачи и 
практические задания. Даны глоссарий и тестовые задания для проведения 
контроля остаточных знаний.
Пособие ориентировано на формирование устойчивых профессиональных 
компетенций.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 
подготовки 38.03.02 Менеджмент и 42.03.01 Реклама и связи с общественностью 
в бизнесе, а также преподавателей вузов, слушателей факультетов повышения 
квалификации.

Электронная версия книги доступна в электронной библиотечной системе 
www.znanium.com

УДК 658 : 665.5 
ББК 65.290-2+35.68

 
© Щепакин М. Б. , Хандамова Э. Ф.,  
ISBN 978-5-9776-0529-8 
     Михайлова В. М. , 2021 
ISBN 978-5-16-016479-3 
© Издательство «Магистр», 2021

Щ55

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности       5

Оглавление

Оглавление
Введение   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 7

ГлаВа
1
Финансово-экономическая оценка деятельности фирмы   .  .  .  .  .  .  . 11

1 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .  . 11
1 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 20
1 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 27
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 31

ГлаВа
2
Издержки производства в маркетинговой и рекламной 
деятельности   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 32

2 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .  . 32
2 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 51
2 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 56
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 61

ГлаВа
3
Показатели и критерии эффективности маркетинговой  
и рекламной деятельности   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 62

3 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .  . 62
3 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 79
3 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 83
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 87

ГлаВа
4
Разработка бюджета в рекламной и маркетинговой  
деятельности   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 91

4 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .  . 91
4 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .103
4 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .106
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .110

Оглавление

Глава
5
Инвестиции в рекламной и маркетинговой деятельности   .  .  .  .  .  .111
5 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .111
5 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .120
5 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .125
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .130

Глава
6
Оценка экономической эффективности рекламной  
деятельности   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .132
6 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .132
6 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .137
6 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .144
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .150

Глава
7
Оценка экономической эффективности маркетинговой 
деятельности   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .152
7 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  .152
7 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .165
7 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 170
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 178

Глава
8
Оплата труда в рекламном и маркетинговом бизнесе   .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 179
8 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач   .  .  .  .  .  . 179
8 .2 . Практические задания   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .183
8 .3 . Тестовые задания для самоконтроля   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .187
Список литературы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .191

Глоссарий   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .192

Кроссворды   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .213

Приложение    .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .221

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности       7

Введение

Введение
Дисциплина «Экономика маркетинговой и рекламной деятельности» 
представляет собой комплекс содержательно взаимосвязанных 
и взаимозависимых тем, отражающих экономические и организационные 
вопросы функционирования участников рынка.
Разделы дисциплины относятся к экономической деятельности 
участников маркетинговой и рекламной деятельности и отражают 
сложившиеся в настоящее время в России экономические 
процессы. Экономические основы маркетинговой и рекламной 
деятельности стали предметом изучения в системе управления 
предприятием. Учебное пособие по экономике маркетинговой и 
рекламной деятельности нацелено на овладение знаниями и приобретение 
умений принимать рациональные решения в сложных 
условиях рыночных изменений.
Учебное пособие ориентировано на студентов высших учебных 
заведений, обучающихся по направлению подготовки 
38.03.02 Менеджмент и 42.03.01 Реклама и связи с общественностью 
в бизнесе. Пособие предназначено для закрепления теоретических 
знаний, полученных студентами в процессе освоения 
лекционного материала и самостоятельной внеаудиторной работы. 

Целью учебного пособия является освоение разнообразных 
форм, способов, методов оценки разных сторон маркетинговой и 
рекламной деятельности.
Приобретаемый студентами опыт экономической оценки 
эффективности маркетинговой и рекламной деятельности выступает 
инструментом управления деятельностью хозяйствующих 
субъектов. Для отечественных специалистов и руководителей 
приобретение экономических знаний и практических навыков 
становится важным, поскольку изменчивость рынка диктует 
требования к удержанию и наращиванию конкурентоспособности 
бизнеса.
Учебное пособие состоит из восьми глав, посвященных различным 
сторонам маркетинговой и рекламной деятельности. 
В каждой главе представлены теоретические аспекты соответствующей 
темы, практические и тестовые задания, а также при-

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности

Введение

меры из практической деятельности хозяйствующих субъектов 
по основным темам, изучаемым в курсе экономики маркетинговой 
и рекламной деятельности.
По каждой теме студентам предлагается решить от пяти до десяти 
расчетных задач, которые представлены со ссылками на формулы, 
описанные в теоретическом разделе.
В конце каждой темы для закрепления и самостоятельного 
контроля усврения материала приведены тестовые задания с ответами.

По каждой теме приводен список использованных источников, 
содержиащий те источники информации, которые были использованы 
авторами при составлении практических заданий. 
Среди них: учебники и учебные пособия, научные статьи, статистические 
сайты, информационные специализированные интернет-
порталы, сайты конкретных предприятий и организаций. 
Кроме того, в список литературы включены те публикации авторов, 
которые могут способствовать формированию у студентов 
профессиональных умений в области научно-методических 
разработок разных авторов для решения маркетинговых задач по 
важнейшим направлениям деятельности бизнеса. В них содержатся «
подсказки» для выработки правильных маркетинговых 
и рекламных решений применительно к тем вопросам, которые 
связаны с выработкой стратегий бизнеса, укреплением конкурентоспособности 
предприятий, инновационным обновлением 
всех сторон деятельности хозяйствующих субъектов, формированием 
их маркетингового поведения за счет адаптации к требованиям 
рынка и потребителя и др.
В результате освоения предлагаемого материала студент должен 
преобрести следующие компетенции, обозначенные в федеральном 
государственном образовательном стандарте высшего 
образования по направлению 38.03.02 Менеджмент (уровень ба-
калавриата) и 42.03.01 Реклама и связи с общественностью в бизнесе (
уровень бакалавриата):
1. Общекультурные (ОК) и универсальные компетенции (УК):
а) по направлению 38.03.02 Менеджмент (уровень бакалав-
риата):
— способность анализировать основные этапы и закономерности 
исторического развития общества для формирования 
граж­данской позиции (ОК-2);

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности       9

Введение

— способность использовать основы экономических знаний в 
различных сферах деятельности (ОК-3);
— способность использовать основы экономических знаний в 
различных сферах деятельности (ОК-4);
— способность к коммуникации в устной и письменной формах 
на русском и иностранном языках для решения задач межличностного 
и межкультурного взаимодействия (ОК-5);
— способность к самоорганизации и самообразованию (ОК-7);
б) по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью 
в бизнесе (уровень бакалавриата):
— способность осуществлять поиск, критический анализ и 
синтез информации, применять системный подход для решения 
поставленных задач (УК-1);
— способность определять круг задач в рамках поставленной 
цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из 
действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений (
УК-2);
— способность осуществлять социальное взаимодействие и 
реализовывать свою роль в команде (УК-3);
— способность осуществлять деловую коммуникацию в устной 
и письменной формах на государственном языке Российской 
Федерации и иностранном(ых) языке(ах) (УК-4);
— способность управлять своим временем, выстраивать и реализовывать 
траекторию саморазвития на основе принципов образования 
в течение всей жизни (УК-6).
В интересах придания процессу обучения большей конкретности 
и обоснованности возможно обозначить содержание дис-
криптов, посредством которых можно описать указанные выше 
компетенции.
Обучаемый должен знать:
— основные понятия и определения экономики маркетинговой 
и рекламной деятельности;
— основные экономические показатели и методы их расчета;
— основные показатели, используемые для оценки эффективности 
рекламной деятельности;
— основные показатели, используемые для оценки эффективности 
маркетинговой деятельности;
— издержки производства и обращения в маркетинговом и рекламном 
бизнесе;

Введение

— основные способы определения размера рекламного бюджета;
— 
основные способы определения размера маркетингового 
бюджета;
— основные показатели, используемые для оценки эффективности 
интернет-рекламы;
— основные показатели, используемые для оценки эффективности 
выставочных мероприятий;
— основные показатели, используемые для оценки эффективности 
промоакций;
— основные показатели, используемые для оценки эффективности 
программ лояльности;
— способы оплаты труда сотрудников рекламного бизнеса.
Студент должен уметь:
— применять теоретические знания в области экономики 
маркетинговой и рекламной деятельности при выполнении практических 
заданий;
— анализировать конкретные ситуации, выявлять проблемы 
и обозначать пути их решения;
— определять возможности и условия для использования в 
практической деятельности фирмы предлагаемых решений в интересах 
повышения эффективности ее функционирования в реальных 
рыночных условиях.
Студент должен владеть:
— навыками оценки экономических показателей;
— методами принятия решений в нестандартных ситуациях, 
а также способностью обосновывать выбранную маркетинговую 
и рекламную стратегию;
— способами оценки экономической эффективности рекламных 
и маркетинговых инструментов.
При разработке комплекса практических заданий были использованы 
материалы деловых и профессиональных журналов («
Эксперт», «Генеральный директор», «Практический маркетинг»), 
научные статьи, сайты предприятий и организаций 
различных сфер деятельности, а также научные разработки и 
практический опыт авторов учебного пособия.

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности      11

ГлаВа
1

Финансово-экономическая оценка  
деятельности фирмы

1 .1. Теоретические аспекты для решения практических задач / 1 .2. Практические 
задания / 1 .3. Тестовые задания для самоконтроля / Список литературы


1.1. Теоретические аспекты для решения  
практических задач

1 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач
Финансово-экономическая оценка деятельности фирмы актуальна 
в современных рыночных условиях, поскольку дает возможность 
выявить существующие или возникающие проблемы в 
деятельности фирмы, а также позволяет оперативно реагировать 
на возникающие ситуации для повышения конкурентоспособности 
бизнеса.
Финансово-экономическая оценка деятельности фирмы может 
быть осуществлена при помощи расчета следующих основных 
показателей:
1. Основные показатели прибыльности [1,2,3,4]:
а) валовая прибыль (ВП)

 
ВП = Валовой доход – Себестоимость,  
(1.1)

б) прибыль от продаж (ПП)

 
ПП= Валовая прибыль – Коммерческие и управленческие  
 
расходы,  
(1.2)

в) прибыль до налогообложения (ПН)

 
ПН = Прибыль от продаж + Доходы от участия в других  
 
 организациях – Проценты к уплате + Проценты к получению +  
 
+ Прочие доходы – Прочие расходы,  
(1.3)

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности

1. Финансово-экономическая оценка деятельности фирмы

г) чистая прибыль (ЧП)

 
ЧП= Прибыль до налогообложения – Налоги и платежи,  (1.4)

2. Основные показатели рентабельности:
а) рентабельность производства (Рпроизв) отражает экономическую 
эффективность производства в целом [3]:

 
Рпроизв = Пр : АК × 100%,  
(1.5)

где Пр — чистая прибыль предприятия, тыс. руб.; АК — авансированный 
капитал (сумма среднегодовой стоимости основных фондов (
ОФ) и оборотных средств (ОС) за отчетный период), тыс. руб.
б) рентабельность продукции (Рпрод) отражает результативность 
текущих затрат фирмы и показывает сколько прибыли принес 
каждый рубль, вложенный в производство [3]:

 
Рпрод = Пр : С × 100%,  
(1.6)

где С — себестоимость продукции, тыс. руб.
в) рентабельность продаж (Рпродаж) (ROS) показывает долю 
прибыли в общем валовом доходе предприятия [4]:

 
Рпродаж= Пр : Вр  × 100%,  
(1.7)

где Вр — валовой доход предприятия, тыс. руб.
г) рентабельность оборотных активов (Роа) отражает эффективность 
использования оборотного капитала предприятия и 
показывает сколько руб.лей прибыли приходится на один рубль, 
вложенный в оборотные активы [4]:

 
Роа= Пр : Ос  × 100%, 
 (1.8)

где Вта — текущие активы, тыс. руб.; Ос — среднегодовая стоимость 
оборотных средств предприятия, тыс. руб.
д) рентабельность основных средств прочих внеоборотных 
активов (Рос) отражает эффективность использования основных 
средств и прочих внеоборотных активов предприятия [5]:

 
Рос = ППр : Fср × 100%,  
(1.9)

где ППр — прибыль от продаж, тыс. руб.; Fср— средняя величина 
оборотных средств и прочих внеоборотных активов, тыс. руб.
е) рентабельность собственного капитала (Рск) (ROE): отражает 
эффективность использования собственного капитала пред-

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности      13

1 .1 . Теоретические аспекты для решения практических задач

приятия и показывает долю чистой прибыли в его собственном 
капитале [5]:

 
Рск= Пр : Исср × 100%,  
(1.10)

где Исср— средняя величина источников собственных средств, 
тыс. руб.
ж) рентабельность инвестиций (Ри) (ROI) отражает эффективность 
использования собственного и заемного капитала предприятия 
и показывает долю чистой прибыли в его собственном и 
заемном капитале [5]:

 
Ри= Пр : (СК + ДО) × 100%,  
(1.11)

где СК — собственный капитал, тыс. руб.; ДО — долгосрочные 
обязательства, тыс. руб.
3. Основные технико-экономические показатели [6]:
а) фондоотдача (Фот) отражает эффективность использования 
основных фондов предприятия. Чем выше значение показателя, 
тем эффективнее использование основных фондов:

 
Фот = ОПТ : ОФср.г,  
(1.12)

где ОПТ — объем произведенной продукции, тыс. руб.; ОФср.г — 
среднегодовая стоимость основных средств, тыс. руб.
б) фондоемкость (Фем) показывает, какая сумма основных 
средств приходится на каждый рубль готовой продукции. Чем 
ниже значение показателя, тем эффективнее использование основных 
фондов:

 
Фем = ОФср.г : ОПТ,  
(1.13)

в) запасоемкость (Ззе) показатель состояния уровня запасов, 
который показывает, для обслуживания скольких будущих периодов 
будет достаточно остатков запасов, созданных на конец рассматриваемого 
периода при условии, что объем отгрузок (потребность, 
объем продаж или товарооборот) в будущих периодах останется 
на уровне рассматриваемого периода:

 
Ззе= Мрз : ОПТ,  
(1.14)

где Мрз— стоимость материальных ресурсов в состоянии запасов, 
тыс. руб.;
Снижение запасоемкости показывает рост спроса.

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности

1. Финансово-экономическая оценка деятельности фирмы

г) материалоемкость (Мп) показывает эффективность использования 
материальных ресурсов:

 
Мп = МЗ : ОПТ,  
(1.15)

где МЗ — затраты материальных ресурсов, тыс. руб.;
Рост материалоемкости означает, что на предприятии растет 
количество материальных затрат, израсходованных предприятием 
для производства 1 рубля продукции.
д) коэффициент использования производственной мощности (
Ки.м.) показывает насколько эффективно используется производственный 
потенциал предприятия:

 
Ки.м = ВП : ПМ × 100%,  
(1.16)

где ВП — выпуск продукции в денежном или натуральном выражении; 
ПМ — производственная мощность фирмы в тех же единицах.

4. Основные коэффициенты ликвидности и платежеспособности:

а) коэффициент текущей ликвидности Ктл [8] показывает способность 
компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства 
за счёт только оборотных активов:

 
Ктл= ОА : КО,  
(1.17)

где ОА — оборотные активы, тыс. руб.; КО — краткосрочные обязательства, 
тыс. руб.
Чем значение коэффициента больше, тем лучше платежеспособность 
фирмы. Этот показатель учитывает, что не все активы 
можно реализовать в срочном порядке. Нормативное значение 
его должно быть не менее 1.
б) коэффициент быстрой ликвидности Кбл показывает на 
сколько возможно будет погасить текущие обязательства, если 
положение станет действительно критическим, при этом исходят 
из предположения, что товарно-материальные запасы вообще не 
имеют никакой ликвидационной стоимости:

 
Кбл= (ДС + ЛА) : КО,  
(1.18)

где ДС — денежные средства и краткосрочные финансовые вложения, 
тыс. руб.; ЛА — легкореализуемые активы (дебиторская