Русско-английский и англо-русский толковый словарь рекламных терминов

Т.Т. Хвостовицкая, Н.В. Шишова 

РУССКО-АНГЛИЙСКИЙ 
И 
АНГЛО-РУССКИЙ 
ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ 
РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ 

3-е издание, стереотипное

Москва 
Издательство «ФЛИНТА» 
2023

УДК 811.111+659.1(038) 
ББК  81.432.1+65.47я21 
          Х33  

Х33 

Хвостовицкая Т.Т. 
Русско-английский и англо-русский толковый словарь 
рекламных терминов / Т.Т. Хвостовицкая, Н.В. Шишова. — 3-е 
изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2023. — 455 с. — ISBN 
978-5-9765-3997-6. — Текст : электронный.

Словарь предназначен для студентов и аспирантов, изучающих 
рекламу, преподавателей, а также всех, работающих в области рекламы. 
Содержит термины, понимание которых представляет значительную 
трудность. Словарь не только облегчит чтение литературы по 
специальности на английском языке, познакомит с профессиональной 
терминологией, но и поможет расширить круг знаний. 

ISBN 978-5-9765-3997-6    
 © Хвостовицкая Т.Т., Шишова Н.В. 2018 
   © Издательство «ФЛИНТА», 2018 

УДК 811.111+659.1(038) 
ББК  81.432.1+65.47я21 

Предисловие

Толковый словарь рекламных терминов с толко-

ванием их значений состоит из следующих разделов:

1. Русско-Английский словарь рекламных терминов
2. Англо-Русский словарь рекламных терминов
3. Англо-Американские аббревиатуры с расширени-

ем и переводом

Толковый словарь составлен на основе периодиче-

ских изданий и толковых словарей на английском и 
русском языках. Главной целью словаря был не перевод 
термина, а его объяснение, так как многие из них 
неизвестны для студентов, готовящихся к карьере в 
рекламных агенствах, компаниях, фирмах и т.д. Он содержит 
около 1600 терминов, используемых в специальной 
литературе.

Данный словарь предлагается как настольная книга 

для студентов.

Р у с с к и й   а л ф а в и т

А а
К к
Х х

Б б
Л л
Ц ц

В в
М м
Ч ч

Г г
Н н
Ш ш

Д д
О о
Щ щ

Е е
П п
Ъ ъ

Ё ё
Р р
Ы ы

Ж ж
С с
Ь ь

Русско-Английский словарь рекламных терминов

Aвансовая покупка
Up-front buying

времени телевизионных
сетей общенациональными 
рекламодателями в ходе
торгов относительно 
первого предложения, 
сделанного представителями
телевидения. Наиболее 
дорогая сетевая телереклама.

Автор,
Copywriter

придумывающий рекламную
стратегию и основную тему 
рекламы,включая все ее 
текстуальные и визуальные
составляющие-сценарий, 
слоган, подписи к 
плакатам (straplines) надписи
на мелких рекламных 
купонах, знаки-образы и пр.

Агент, 
Space-broker

размещающий объявления
в прессе, продающий рекламное 
место и получающий 
комиссионное вознаграждение 
от  средств распространения 
рекламы.

Агентство
Agency
Предлагает услуги по созданию 
рекламы, но при этом не занимается 
ни планированием ре-

кламной кампании, ни покупкой 
рекламного места и, следовательно, 
не требует «регистрации» 
владельцами СМИ. Работает, 
распределяя заказы на 
промежуточные услуги среди 
малых фирм, независимо от 
размера средств, вкладываемых 
клиентом.

Агентство,
New Product Development

занимающееся продвижением
Agency

нового продукта. Планирует 
продвижение товара на рынок, 
начиная с маркетинговых 
исследований, вопросов
создания марок, упаковки,
системы цен, и до 
распространения товара, 
рекламных распродаж, 
презентаций и в случае 
необходимости-последующего 
обслуживания (например, 
гарантийного обслуживания 
техники).

Агентский гонорар       
Аgency fee
Уплачивается рекламодателем 
рекламному агентству за оказанные 
услуги. Может заменять 
собой комиссию или выплачиваться 
наряду с нею.

Агентская комиссия                          Agency commission

Комиссионное вознаграждение, 
выплачиваемое рекламному 
агентству средствами распространения 
рекламы, в котором 

оно размещает рекламные сообщения 
своих клиентов. 
Обычно 15°/о общей тарифной 
стоимости заказа.

Адаптация     
Adaptation
Версии одного исходного рекламного 
объявления, чтобы 
приспособить его к разным размерам 
и формам закупленного 
рекламного места.

Адекватная выборка
Аdequate sample
Отбор для проведения рекламного 
исследования   такого   количества 
предметов или числа 
лиц, что их увеличение привело 
бы лишь к подтверждению данных, 
полученных в результате 
исследования адекватной выборки.


Адрес web-сайта,
Uniform Resource Locator

созданный на основеобще-
принятого в мире способа
наименования web-сайтов.

Аккордный контракт                       Blanket contract

1) Соглашение между рекламодателем 
и средством распространения 
рекламы о предоставлении 
скидки с тарифа при 
условии рекламирования нескольких 
товаров через различные 
рекламные агентства. 2) 
Контракт на аренду устройств 
для размещения наружной рекламы 
на оговоренную общую 

сумму, выполняемый подрядной 
фирмой по мере получения 
соответствующих указаний 
клиента. 

Аккумулирование   рекламной       Аudience accumulation
аудитории                                            Расширение аудитории за опре-

деленный период времени, в течение 
которого постоянно использовалось 
одно или несколько 
средств распространения рекламы.


Американская ассоциация
Newspaper Association of

издателей газет
America
Профессиональное и маркетинговое 
объединение участников 
газетной отрасли.

Американская ассоциация
Outdoor Advertising 

наружной рекламы
Association of America
Ведущая отраслевая и лоббистская 
организация в сфере 
наружной рекламы в США.

Американская ассоциация
American Association of 

рекламных агентств
Advertising Agencies
Национальная организация рекламных 
агентств США (основана 
в 1917 г.)

Американская деловая пресса
American Business Press
Организация, объединяющая 
технические, профессиональные, 
промышленные  и другие 
отраслевые издания, созданная 
в результате слияния «Объединенных 
деловых публикаций» и  

«Ассоциации деловых изданий» 
(Assoсiated Business 
Publications; Business Publication 
Assoсiation).

Американская рекламная
American Advertising

федерация
Federation
Объединение рекламных органи
заций, рекламодателей, рекламных   
агентств, средств распространения 
рекламы и фирм, 
имеющих отношение к рекламе, 
ставящее себе задачей сделать 
рекламу более эффективной для 
предпринимателя и более полезной 
для публики.

Анализ индивидуальных
Personal Drive Analysis

стимулов
Методика, используемая для 
выявления индивидуальных 
психологических побуждений 
потребителя.

Анализ
Strengths, Weaknesses, Opport-

рыночной ситуации с целью
unities, Threats analysis

определения того, как сильные 
и слабые стороны, возможности 
и потенциальные
угрозы влияют на стратегию.

Анимация (телевизионная)
Animation (TV).
Прием, позволяющий представить 
неодушевленные объекты 
живыми и двигающимися посредством 
установки их в нужное 
положение перед анимационной 
камерой и съемки по одному 
кадру.

Антрепренер       
Entrepreneur. 
Организатор и менеджер в бизнесе, 
не боящийся принимать 
ответственные решения. 

Арбитрон
Arbitron.
Система мгновенного получения 
сведений о степени популярности 
телевизионной программы 
среди телезрителей с 
помощью установленных в домах 
выборки телезрителей электронных 
устройств, передающих 
сведения о просматриваемых 
программах в вычислительный 
центр.

Аренная реклама
Arena advertising. 
Реклама на щитах, размещенных 
по периметру стадионов.


Архивная музыка
Stock music.
Готовая записанная музыка, которая 
может быть приобретена 
для использования в радио- или 
телевизионных рекламных роликах.


Ассигнования      
Appropriation.
Крупная сумма денег, выделяемая 
финансовым руководством 
компании для покрытия расходов, 
связанных с выполнением 
тех или иных конкретных задач 
- в частности, в сфере рекламы.