Развитие предпринимательства: концепции, цифровые технологии, эффективная система

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования

«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)





РАЗВИТИЕ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА: КОНЦЕПЦИИ, ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, ЭФФЕКТИВНАЯ СИСТЕМА

Монография

Под общей редакцией ректора Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, д.э.н., профессора М.А. Эскиндарова

3-е издание





Москва • 2022

УДК 339
ББК 65.29
      Р17
Авторский коллектив:
Шаркова А.В., ПрудниковаА.А., Колесник Г.В., ШапкинаД.Д., ЧалдаеваЛ.А., Ярных Э.А., ЭлъдяеваН.А., КручининаВ.М., Рыжкова С.М., Ахметшина Л.Г., Булеков О.Е., НюнинаЕ.А., Варфаловская Р.А., Варфаловский А.В., ХаритоноваН.А., ХаритоноваЕ.Н., Кунанбаева К.Б., Калинский О.И., Михайлова О.Ю., ЕлисееваЕ.Н., Ростанец В.Г., РождественскаяИ.А., Кабалинский А.И., Головченко О.Н., Дахненко С.С., ВенгеровскийЕ.Л., Карпухин Д.В., Ручкина Г. Ф., Сергеев А.А., Игнатова О.В., Горбунова О.А., Харитонова Т.В., МеркулинаИ.А., Трифонов П.В., Лихачева О.Н., Сетченкова Л.А., Слепнева Т.А., Морозов М.А., МорозоваН.С., Морозов М.М., Бурак П.И., Зворыкина Т.И., Дашков Л.П.

Рецензенты:
      Бондарчук Наталъя Виталъевна - д.э.н., профессор, директор Научнообразовательного центра финансов и инвестиций Института финансов и устойчивого развития, ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»;
      Шаркова Антонина Василъевна - д.э.н., профессор, руководитель Департамента отраслевых рынков, ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»;
      Андреева Любовъ Василъевна - д.ю.н., профессор кафедры «Предпринимательское и корпоративное право», ФГБОУ ВО «Московский государственный юридический университет имени О.Е. Кутафина (МГЮА)»;
      Эрназаров Тахир Яздурдиевич - к.т.н., профессор, декан факультета государственного управления, бизнеса и права, РГП на ПХВ «Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова».

Р17        Развитие предпринимательства: концепции, цифровые
      технологии, эффективная система : монография / под общ. ред. ректора Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, д.э.н., проф. М.А. Эскиндарова. - 3-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. - 605 с.

          ISBN 978-5-394-04683-4.

          Монография посвящена теоретическим и прикладным аспектам развития эффективного предпринимательства с учетом развития экономики социально-экономических систем. Авторами рассматриваются теоретические основы и концепции эффективного развития предпринимательства, вопросы повышения конкурентоспособности социально-экономических систем в условиях цифровой экономики, факторы стимулирования предпринимательской деятельности.
          Для широкого круга читателей, представителей государственного и муниципального управления, руководителей бизнес-структур, научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов, других лиц, заинтересованных в развитии предпринимательства.


ISBN 978-5-394-04683-4

© Коллектив авторов, 2019

Монография подготовлена авторским коллективом в следующем составе:

•    Шаркова Антонина Васильевна, д.э.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 1.1.
•    Прудникова Анна Анатольевна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 1.2.
•    Колесник Георгий Всеволодович, д.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия-раздел 1.3. (в соавторстве).
•    Шапкина Дарья Дмитриевна, магистрант, Тверской государственный технический университет, г. Тверь, Россия- раздел 1.3. (в соавторстве).
•    Чалдаева Лариса Алексеевна, д.э.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 1.4.
•    Ярных Эльвира Аркадьевна, д.э.н., доцент, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, г. Москва, Россия -раздел 1.5. (в соавторстве).
•    Эльдяева Нина Александровна, д.э.н., доцент, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, г. Москва, Россия -раздел 1.5. (в соавторстве).
•    Кручинина Валентина Митрофановна, к.э.н., ведущий научный сотрудник отдела маркетинга и развития продуктовых рынков ФГБНУ ФНЦ «Всероссийский научно-исследовательский институт экономики сельского хозяйства», г. Москва, Россия - раздел 1.6.
•    Рыжкова Светлана Митрофановна, к.э.н., заведующая сектором аграрного маркетинга ФГБНУ ФНЦ «Всероссийский научноисследовательский институт экономики сельского хозяйства», г. Москва, Россия - раздел 1.7.
•    Ахметшина Лилия Габдулхаковна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 1.8.
•    Булеков Олег Евгеньевич, к.э.н., доцент, заместитель председателя Правительства Рязанской области, г. Рязань, Россия - раздел 1.9. (в соавторстве).
•    Нюнина Елена Александровна, к.э.н., доцент, Рязанский государственный агротехнологический университет имени П.А. Костычева, г. Рязань, Россия - раздел 1.9. (в соавторстве).

3

•    Варфаловская Розалия Александровна, к.э.н., член-корреспондент РАДСИ, в.н.с ИДВ РАН, г. Москва, Россия - раздел 2.1. (в соавторстве). • Варфаловский Александр Владимирович, заместитель директора Центра системных экономических исследований (ЦСЭИ), г. Москва, Россия - раздел 2.1. (в соавторстве).
•    Харитонова Наталия Анатольевна, д.э.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 2.2. (в соавторстве).
•    Харитонова Екатерина Николаевна, д.э.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 2.2. (в соавторстве).
•    Кунанбаева Кымбат Бакыткереевна, преподаватель, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 2.3.
•    Калинский Олег Игоревич, к.э.н., доцент, НИТУ «МИСиС», г. Москва, Россия - раздел 2.4.
•    Михайлова Оксана Юрьевна, аспирант, НИТУ «МИСиС», г. Москва,
Россия - раздел 2.4. (в соавторстве).
•    Елисеева Евгения Николаевна, к.э.н., доцент, НИТУ «МИСиС», г. Москва, Россия - раздел 2.5.
•    Ростанец Виктор Григорьевич, д.э.н., профессор, академик РАЕН, заместитель директора по науке Института региональных экономических исследований, г. Москва, Россия - раздел 3.1. (в соавторстве).
•    Рождественская Ирина Андреевна, д.э.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.1. (в соавторстве).
•    Кабалинский Алексей Игоревич, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.1. (в соавторстве).
•    Головченко Оксана Николаевна, преподаватель, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.2.
•    Дахненко Светлана Сергеевна, к.ю.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.3.
•    Венгеровский Евгений Леонидович, преподаватель, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.4.
•    Карпухин Дмитрий Вячеславович, к.и.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.5.
•    Ручкина Гульнара Флюровна, д.ю.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 3.6.

4

•    Сергеев Александр Александрович, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 4.1.
•    Игнатова Ольга Владимировна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия-раздел 4.2. (в соавторстве).
•    Горбунова Ольга Анатольевна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия-раздел 4.2. (в соавторстве).
•    Харитонова Татьяна Викторовна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 4.3.
•    Меркулина Ирина Анатольевна, д.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 4.4.
•    Трифонов Павел Владимирович, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия - раздел 4.5.
•    Лихачева Ольга Николаевна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия-раздел 4.6. (в соавторстве).
•    Сетченкова Любовь Александровна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия-раздел 4.6. (в соавторстве).
•    Слепнева Татьяна Александровна, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия-раздел 4.6. (в соавторстве).
•    Морозов Михаил Анатольевич, д.э.н., профессор, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, г. Москва, Россия -раздел 4.7. (в соавторстве).
•    Морозова Наталья Степановна, д.э.н., профессор, Российский новыйуниверситет, г. Москва, Россия-раздел 4.7. (в соавторстве).
•    Морозов Михаил Михайлович, к.э.н., доцент, Российский новый университет, г. Москва, Россия - раздел 4.7. (в соавторстве).
•    Бурак Петр Иосифович, д.э.н., профессор, вице-президент, академик РАЕН, Институт региональных экономических исследований, г. Москва, Россия - раздел 4.8. (в соавторстве).
•    Зворыкина Татьяна Ивановна, д.э.н., профессор, академик РАЕН, Институт региональных экономических исследований, г. Москва, Россия-раздел 4.8. (в соавторстве).
•    Дашков Леонид Павлович, д.э.н., профессор, Российский университет кооперации, г. Москва, Россия - раздел 4.9.

5

СОДЕРЖАНИЕ


ПРЕДИСЛОВИЕ..............................................8

РАЗДЕЛ 1. Эффективное предпринимательство: теоретические основы и концепции развития..............................10
1.1. Совершенствование управления финансированием научноисследовательских работ как основа инновационного развития организацийнефтеперерабатывающейпромышленности............10
1.2. Потенциал нематериальных активов компаний в развитии инновационных процессов...................................33
1.3. Оптимизация финансирования развития парков технических средств организаций инфраструктуры .......................50
1.4. Эффективное предпринимательство: теоретические основы и концепции развития......................................76
1.5. Человеческий капитал как фактор эффективного развития предпринимательства ......................................98
1.6. Кооперация как фактор развития предпринимательства в современной России .....................................119
1.7. Органическое сельское хозяйство - новый вид предпринимательствав России .............................144
1.8. Оценкаразвитияроссийского аграрного предпринимательства: от импортозамещения к внешней экспансии..................169
1.9. Развитие цифровой экономики: региональный аспект...190

РАЗДЕЛ 2. Предпринимательские инициативы в контексте устойчивого промышленного роста ........................212
2.1. Влияние РФ на рост предпринимательской деятельности промышленного производства стран -участниц ШОС, ЕАЭС, БРИКС в рамках инициативы КНР «Один пояс - один путь».....212
2.2. Особенности региональной промышленной политики в области импортозамещения................................232
2.3. Развитие моногородов и градообразующих организаций в контексте устойчивого промышленного роста...............256
2.4. Управление деловой репутацией для обеспечения устойчивого экономического роста..........................264
2.5. Система учета затрат и ее роль в контексте устойчивого промышленного роста.......................................291


6

РАЗДЕЛ 3. Факторы стимулирования предпринимательской деятельности..............................................312
3.1. Факторы и направления стимулирования предпринимательской деятельности в городских агломерациях России .............312
3.2. Налоговые преференции как стимулирующие меры эффективного развития предпринимательства в Российской Федерации.......332
3.3. Совершенствование механизма финансового стимулирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации .......342
3.4. Правовые средства стимулирования конкурентоспособности современных организаций, осуществляющих
    предпринимательскуюдеятельность ......................350
3.5. Проблемы структурирования оснований освобождения от административной ответственности в предпринимательской и финансовой сферах.......................................359
3.6. Перспективы применения финансовых технологий и их влияние на трансформацию бизнес-моделей банков ......365
РАЗДЕЛ 4. Конкурентоспособность социально-экономических систем в условиях цифровой экономики: опыт, модели, тенденции ....374
4.1. Конкурентоспособность социально-экономических систем в условиях цифровой экономики: модели тенденции ..........374
4.2. Конкурентоспособность БРИКС как социально-экономической системы ..................................................443
4.3. Научно-методические подходы к оценке привлекательности российских городов для жизни и деятельности людей (на примере Центрального федерального округа) ............464
4.4. Оценка конкурентоспособности ГЧП-проектов в дошкольном образовании Кыргызской Республики ........................484
4.5. Бизнес-модель «электронного бизнеса» какэтап трансформации деятельности корпораций в условиях цифровой экономики ....503
4.6. Использование цифровых технологий для развития бизнеса.522
4.7. Особенности конкурентоспособности в условиях цифровой экономики.................................................544
4.8. Особенности торговли и сферы услуг в регионе и разработка стратегических инвестиционных инициатив их развития (на примере Иркутской области) ...........................567
4.9. Предпринимательская деятельность по организации быстрого питания в крупных городах: социально-экономические предпосылки, зарубежный опыт и перспективы развития.......588
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................604

7

ПРЕДИСЛОВИЕ


     Уважаемые профессора, доценты, преподаватели, аспиранты, студенты, специалисты в области развития предпринимательства! Разрешите представить Вашему вниманию исследование «Развитие предпринимательства: концепции, цифровые технологии, эффективная система», подготовленное кафедрой «Экономика организации» в рамках проведенного VI Международного научного Конгресса «Теория и практика развития предпринимательства: современные концепции, цифровые технологии и эффективная система» (24-25 мая 2018 года, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва, Россия).
     В настоящее время малый и средний, крупный бизнес представлен огромным количеством действующих коммерческих предприятий. Деятельность каждого предприятия направлена на достижение главных поставленных целей и задач, таких как, максимизация и получение прибыли, привлечение клиентов и инвестиций, расширение своего производства, достижение устойчивости на рынке и многие другие. Однако не все предприятия успешно справляются с достижением поставленных целей, потому нужно проводить оценку их деятельности и определять проблемы, которые необходимо решить для повышения эффективности работы предприятия.
     Экономика Российской Федерации весьма разнообразна в отношении отраслей и сфер деятельности. Вступая на рынок и планируя дальнейшую деятельность, организация самостоятельно выбирает интересующую ее отрасль из всего многообразия.
     Бизнес в быстро развивается и расширяется, вдобавок, он различен по условиям деятельности, целям и характеру функционирования.
     Чтобы предприятие было успешным, чтобы происходило расширенное воспроизводство, руководителям организации следует провести анализ всех инструментов, которые связаны с трансформацией экономики, включая и цифровизацию.
     Издание раскрывает современное состояние экономики и общественных отношений, которые свидетельствуют о необходимости поиска новых и дополнительных источников их развития. Поэтому дальнейшее развитие рыночных отношений в экономике требует решения множества сложных задач, среди которых приоритетной является развитие предпринимательства, что в свою очередь формирует потребность в оценке сложившейся ситуации. Выступая на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей, глава государства России оценил состояние развития предпринимательства в экономике страны: «Свою эффективность доказали ириск-

8

ориентированные подходы, широкое внедрение информационных технологий. Словом, работать «вбелую», как у нас говорят, стало не просто выгодно, а репутация законопослушного налогоплательщика и предпринимателя начинает служить доказательством инвестиционной привлекательности, устойчивости той или иной структуры, той или иной компании». Вместе с тем, «Хочу ещё раз повторить, задача создать комфортную среду для всех добропорядочных предпринимателей - одна из главных у нас. Защитить права, собственность людей, сделать нормы закона более объективными и справедливыми по отношению ко всем, кто честно ведёт своё дело. И, безусловно, принцип справедливости должен определять и нашу налоговую и фискальную политику в целом», -отметил В.В. Путин.
     Монография содержит системно изложенный научный материал, иллюстрирующий российское предпринимательство и трудности, с которыми оно сталкивается, привлекая материальные, трудовые и финансовые ресурсы. В ней представлен опыт поддержки, регулирования и повышения эффективности предпринимательства в регионах Российской Федерации. Результаты позволяют выявить проблемные стороны развития предпринимательства и определить источники его поддержки, в частности, в направлении инвестиционной и инновационной деятельности, повышения конкурентоспособности. Поэтому обеспечение устойчивости предпринимательству приобретает статус приоритетной сферы приложения научной мысли, а совершенствование системы, способствующей его развитию, становится объектом научного интереса и дальнейшего исследования в этом направлении, которое раскрывает сущностное содержание предпринимательства, как важнейшего инструмента укрепления экономики страны.
     Монография содержит результаты авторского исследования проблематики повышения эффективности предпринимательской деятельности. Актуальность темы монографии обусловлена практической востребованностью прикладных разработок в области развития предпринимательства российскими предприятиями, работающими в нестабильных рыночных условиях и подверженных активному негативному влиянию внешних факторов. Несмотря на дискуссионность некоторых выводов, материал монографии отражает авторский подход к решению заявленного в исследовании круга проблем и представляет значительный научный и практический интерес.
     Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации выражает признательность всем исследователям в области предпринимательства, принявшим участие в написании монографии.
С уважением, оргкомитет конгресса

9

Раздел 1. ЭФФЕКТИВНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ



1.1. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСИРОВАНИЕМ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ РАБОТ КАК ОСНОВА ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ
НЕФТЕПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ


    Роль научно-исследовательских работ (НИР) в бизнесе приобретает особую значимость в связи бурным развитием высокотехнологичных процессов. Финансирование НИР связано с высокой рискованностью вложений, но значительно более рискованно не заниматься исследовательской деятельностью. При этом процесс разработок и исследований не должен являться самоцелью, а представлять собой тщательно продуманный и рассчитанный план, предназначенный для развития и достижения выгод компании в виде роста будущей прибыли, увеличения стоимости. Одним из факторов успешности и конкурентоспособности компании в этом случае становится ее интеллектуальный капитал, который определяет способность эффективно управлять внутренними ресурсами и адекватно реагировать на изменение внешних условий. На предприятиях нефтедобывающей отрасли, ориентированных на устойчивый рост и развитие бизнеса, с каждым годом возрастает актуальность оценки интеллектуального капитала, в том числе как результата проведения НИР.
    Исследование теоретических основ проведения НИР, формирования интеллектуального капитала и оценки влияния инноваций на развитие экономических систем базировалось на трудах И. Шумпетера, М. Фридмана, Э. Денисона, Ф. Махлупа, Д. Гэлбрейта, Т. Стьюарта, П. Саливана, Л. Эдвинссона, М. Мэлоуна, К. Свейби, Ю. Сент Онжа, Б. Марра, Ф. Лелиарта, Н. Бонтиса, С. Пайка, Й. Рууса, Э. Брукинга, К.К. Прахалада, М.С. Кришнана, Ю.В. Яковеца, А.Л. Гапоненко, С.Ю. Глазьева, В.Я. Горфинкеля и других исследователей.
    Сбалансированное развитие нефтяных компаний, ориентированное на увеличение их рыночной стоимости, в современных условиях возможно, прежде всего, на основе эффективной системы генерирования, оценки и выбора альтернативных вариантов инновационных преобразования производственных систем. В постиндустриальном мире всё большее значение приобретает отрасль знаний - инноватика.

10

Инноватика изучает инновационную деятельность и охватывает широкий круг вопросов от создания новых знаний до трансформации в новшества и их распространение [7].
     Определяющим фактором роста компании является создание конкурентного преимущества [14]. Способом создания конкурентного преимущества является обладание и использование уникальных ресурсов, отсутствующих у конкурентов. По этой причине в современных компаниях все большую значимость приобретает управление интеллектуальным капиталом [25, 48].
     Фирма Saatchi&Saatchi руководствуется следующей формулировкой нефинансовых составляющих как главных показателей создаваемой ценности: А (люди + культура) + В (внутренние процессы) + С (клиенты) = D (финансовые результаты), то есть интеллектуальный капитал в долгосрочной перспективе формирует будущее создание стоимости [15].
     I уровень представляет собой человеческий капитал, который определяет создание клиентского, инновационного и процессного капитала. Человеческий капитал заключается в наличии умений, опыта, творческих способностей, лидерских качеств, соответствующей квалификации и базируется на ключевых специалистах, способных мобилизовать организацию на выполнение стратегических задач. Человеческий капитал рассматривается не только в ракурсе потенциала отдельного работника, но и всего персонала организации. [37, 40], но определяется объемом, скоростью, качеством выполненной работы и характеризуется процентом выполнения поставленных задач/заказов, увеличением производительности. Если рассматривать страны, совершившие «технологический скачок» в недавнем прошлом - Япония, Израиль, Южная Корея, Сингапур, Тайвань - это страны небогатые природными ресурсами, но стратегия их развития была направлена на активное инвестирование в развитие человеческого капитала, которое начиналось с реконструкции системы образовании и мотивации населения для получения нескольких высших образований, а не основывалась только на создании особых экономических условий для ведения бизнеса. В странах мира с развитой экономикой человеческий капитал является главным производительным фактором, давая преимущество в технологическом развитии, и составляет до 80% их национального богатства.
     II уровень - бизнес-процессы организации, которые состоят из подуровней:
     •      операционная деятельность (ВНА + ОА) - производства, реализации товаров/услуг,
     •      инновационный капитал (НМА) прикладных знаний,

11

     •      процессный капитал (НМА) характеризуется наличием баз данных, информационных систем, инфраструктур и методик управления бизнес-процессами, культурой - осведомленностью персонала на всех организационных уровнях об общей миссии, видении, стратегических целей), соответствия (согласованности принятой стратегии, целей и стимулов).
     Характеристиками эффективности бизнес-процессов могут быть следующие показатели: рентабельность активов, их ликвидность, снижение издержек, доходность создаваемой и используемой интеллектуальной собственности.
     III уровень - клиентский капитал, величина которого зависит от приверженности покупателей, объема и рентабельности продаж, прибыли на одного клиента. Клиентский капитал определяется деловой репутацией (брендом), основанной на создаваемой ценности клиенту, маркетинге, качестве обслуживания.
     IV уровень - финансовые показатели, представляющие интегрированную оценку деятельности организации - рост доходов, перспективы его роста и добавленная стоимость компании.
     Таким образом, первоочередной задачей менеджмента компании является эффективное управление интеллектуальным капиталом и материальными активами для достижения долгосрочного конкурентного преимущества.
     В нефтедобывающей отрасли деятельность компании подразделяется на основные и вспомогательные виды согласно традиционной модели создания стоимости Майкла Портера (см. рис. 2 в прил. 5). Цепочка создания стоимости Портера состоит из видов деятельности по созданию стоимости и прибыли (наценки), согласно которой компания создает продукты, представляющие ценность для покупателей [26]. В соответствии с данной концепцией компания нацелена на совершенствование существующих бизнес-процессов, сложившуюся ситуацию принимает как отправную точку и следует традиционной линейной модели планирования. Процесс планирования в этом случае происходит от настоящего к будущему. При этом основные усилия компании сосредоточены на совершенствование существующей продукции/технологий для удовлетворения текущего спроса.
     В свою очередь концепция ССП предлагает рассматривать цепочку создания стоимости компании не только с точки зрения достижения бизнес-совершенства, но и с позиции стратегических целей, которые определяют будущие долгосрочные возможности. Стратегия планирования от будущего к настоящему предполагает поиск и разработку прорывных инноваций, нацеленного на создание новых рынков путем формирования спроса. В своей работе Р. Каплан и

12