Конкурентные преимущества современной фирмы

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение  
высшего образования 
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ 
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» 
(ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА 
СОВРЕМЕННОЙ ФИРМЫ 

 
 
 
Практикум 
  
 
4-е издание 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 
2023 

УДК 339.13 
ББК 65.290-2 
К64 
Ответственные редакторы: 
А.В. Шаркова – доктор экономических наук, профессор, руководитель Департамента 
отраслевых рынков факультета экономики и бизнеса Финансового университета при 
Правительстве Российской Федерации;  
И.А. Меркулина – доктор экономических наук, доцент, профессор Департамента 
логистики и маркетинга факультета экономики и бизнеса Финансового университета при 
Правительстве Российской Федерации. 
Рецензенты: 
М.А. Морозов – доктор экономических наук, профессор;  
Г.В. Колесник – доктор экономических наук, профессор; 
О.Н. Туманов – кандидат исторических наук, доцент, генеральный директор меж- 
дународной компании «Intercentre Group».  
 

К64  
Конкурентные преимущества современной фирмы : практикум для 
студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки 
43.03.02 «Туризм», профиль «Международный туризм» / под общей ре- 
дакцией д.э.н., профессора А.В. Шарковой, д.э.н., доцента И.А. Мерку- 
линой. — 4-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и 
К°», 2023. — 276 с. 

ISBN 978-5-394-05189-0. 

В практикуме приведено содержание тем в соответствии с рабочей 
программой дисциплины, разработаны тестовые задания, расчетные задачи, 
ситуационно-аналитическое задание и кейс по каждой теме. Тематически 
обособленные 
практические 
задания 
расширяют 
содержательное 
представление студентов об изучаемой дисциплине и позволяют получить 
разносторонние навыки в области формирования конкурентных преимуществ 
современной фирмы.  
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки 
43.03.02 «Туризм» (профиль «Международный туризм»), магистров и также 
всех, кто 
изучает 
проблемы 
конкурентоспособности 
хозяйствующих 
объектов в современных экономических условиях.  
 
Подписано в печать 10.08.2022. Формат 60х90 1/16. 
Печать цифровая. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 17,25. 
Тираж 200 экз.  
 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 
129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732 
Тел.: 8 (495) 668-12-30, 8 (499) 182-01-58 
E-mail: sales@dashkov.ru — отдел продаж; 
office@dashkov.ru — офис; http://www.dashkov.ru 

ISBN 978-5-394-05189-0  
© Коллектив авторов, 2017 

9 7 8 5 3 9 4 0 5 1 8 9 0

3......................................................................................................... 8 

1. , 
, ............................................................................................ 9 
.......................................................................................... 9 
........................................................................................... 9 
1 ....................................................................................... 18 
2 ....................................................................................... 20 
-........................................................ 21 
............................................................................................................... 22 

2. ....... 26 
........................................................................................ 26 
......................................................................................... 26 
1 ....................................................................................... 35 
2 ....................................................................................... 36 
-........................................................ 37 
............................................................................................................... 38 

3. .................................................................. 39 
........................................................................................ 39 
......................................................................................... 39 
1 ....................................................................................... 46 
2 ....................................................................................... 47 
-........................................................ 48 
............................................................................................................... 49 

4. ................................................................................. 55 
........................................................................................ 55 
......................................................................................... 55 
1 ....................................................................................... 61 
2 ....................................................................................... 62 
-........................................................ 63 
............................................................................................................... 65 

45. .................. 68 
........................................................................................ 68 
......................................................................................... 68 
1 ....................................................................................... 78 
2 ....................................................................................... 78 
-........................................................ 78 
............................................................................................................... 79 
6. ................. 79 
........................................................................................ 79 
......................................................................................... 79 
1 ....................................................................................... 86 
2 ....................................................................................... 87 
-........................................................ 88 
............................................................................................................... 88 
7. ............... 89 
........................................................................................ 89 
......................................................................................... 89 
1 ....................................................................................... 96 
2 ....................................................................................... 97 
-.................................................... 1005 
8. ...... 107 
...................................................................................... 107 
....................................................................................... 108 
1 ..................................................................................... 114 
2 ..................................................................................... 116 
-...................................................... 117 
............................................................................................................. 128 
9. ........................................................................... 133 
...................................................................................... 133 
....................................................................................... 134 
1 ..................................................................................... 142 
2 ..................................................................................... 145 
-...................................................... 145 
............................................................................................................. 146 

510. , .......... 156 
...................................................................................... 156 
....................................................................................... 156 
1 ..................................................................................... 164 
2 ..................................................................................... 167 
-...................................................... 167 
............................................................................................................. 168 

11. : ............... 176 
...................................................................................... 176 
....................................................................................... 176 
1 ..................................................................................... 185 
2 ..................................................................................... 187 
-...................................................... 188 
............................................................................................................. 191 

12. .................................................. 197 
...................................................................................... 197 
....................................................................................... 198 
1 ..................................................................................... 204 
2 ..................................................................................... 205 
-...................................................... 205 
............................................................................................................. 208 

13. ............................. 212 
...................................................................................... 212 
....................................................................................... 212 
1 ..................................................................................... 218 
2 ..................................................................................... 219 
-...................................................... 219 
............................................................................................................. 219 

614. 
............................................................................ 220 
...................................................................................... 220 
....................................................................................... 220 
1 ..................................................................................... 224 
2 ..................................................................................... 225 
-...................................................... 226 
............................................................................................................. 227 
15. . ...................... 231 
...................................................................................... 231 
....................................................................................... 232 
1 ..................................................................................... 236 
2 ..................................................................................... 236 
-...................................................... 237 
............................................................................................................. 238 
16. . 9000. ................................................................. 240 
...................................................................................... 240 
....................................................................................... 240 
1 ..................................................................................... 247 
2 ..................................................................................... 248 
-...................................................... 249 
............................................................................................................. 251 
17. 
.............................................................................................. 255 
...................................................................................... 255 
....................................................................................... 255 
1 ..................................................................................... 262 
2 ..................................................................................... 265 
-...................................................... 265 
............................................................................................................. 266 
.................................................... 269 

– 
, 
, – 1, 2; 

– 
, 
, – 5, 6, 13; 

– 
, 
, – 7, 12, 14, 
15, 17;  

– 
, 
, 
– 9, 10, 11; 

– 
, 
, – 3, 4, 16; 

– 
, 
, 
– 8.  

 

, 
, 
.   
, 
«», 
43.03.02. «», 
«». 
, 
. 
. 
, , , , , -. , . , -
.   
, , .  

91. , 
, 
, -
. . . . . «» . 
, -
, . . . . . . 
-
. 2020 . . 
1 – 30, 25 , 4 , 
1 .  

1.  

) ) ) ) ) ) 2.  

– 

10) ) , ) ) ) ) 
3.  
2020 


) ) ) ) ) 4.  

, 
, 


) ) , 

) 
) ) 5.  
, 

) ) ) ) ) 

116.  


_____________________________________________________________ . 

7.  
. 


) 
) 
) 
) ) ) 8.  


. 
) 

) 
, , 
, 

, 
, 



)  


)  , 

, 


) 

) 
, , 
9.  



) , 

12) ) ) ) ) 10.  

, 
– , 
. 
) . ) . ) .. ) . ) . 11.  
) ) ) ) 12.  
(1 n) 

) ) 
)  )  ) 

1313. 

– 
______________________ .  

14.  

, -

, – 
) ) ) ) ) 
) 
15.  

) ) ) ) ) ) 16.  
– ) 

) 


) 

14) 

) 17.  
– ) 


) ) , 

) ) 

18.  
, 
, – 
) , ) , ) ) -) 19.  




) -, ) -) ) )