Максимальный репост

Яну Сизову, 
с которым мы много спорили о том и этом

Максимальный 
репост

Как соцсети заставляют нас 
верить фейковым новостям 

Москва
2018

БОРИСЛАВ КОЗЛОВСКИЙ

ISBN 978-5-9614-7108-3

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было сред-
ствами, включая размещение в сети интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в па-
мять ЭВМ для частного или пуб личного исполь-
зования, без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации до-
ступа к электронной библиотеке издательства 
обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

© Козловский Б.М., 2018
© ООО «Альпина Паблишер», 2018

УДК 004.7
ББК 65.290с51
 
К59

Редактор Алиса Черникова 

Козловский Б.

К59  
Максимальный репост: Как соцсети заставляют нас верить 
фейковым новостям / Борислав Козловский. — М. : Альпина 
Паб лишер, 2018. —  198 с.

ISBN 978-5-9614-7108-3

Теории заговора, слухи и фейковые новости — это то, с чем мы 
сталкиваемся каждый день. Неправду распространяют наши дру-
зья, родственники и даже мы сами. Ни образование, ни умение 
логически рассуждать не защищают от этого, а только усиливают 
эффект. Научный журналист Борислав Козловский попытался 
разобраться, что могут сказать обо всем этом гены, мозг и большие 
данные. Где в нашей ДНК зашита восприимчивость к политической 
пропаганде? Как на нас влияют «алгоритмы фейсбука» и экспери-
менты сайтов знакомств над своими пользователями? И почему 
рациональные аргументы ничего не могут поделать с заблужде-
ниями, в которые мы однажды поверили всем сердцем?
Автор не обещает, что после прочтения этой книги вы сами 
перестанете заблуждаться. Но наблюдать за тем, как это делают 
другие, станет во много раз интереснее.

УДК 004.7
ББК 65.290с51

Содержание

Предисловие ................................................................................... 7

Часть I
Среда обитания неправды ................................................ 19

Глава 1
Фейковые новости .................................................................. 20

Глава 2
Старая и новая пропаганда ...................................................39

Часть II
Гены, мозг и кожа: 
что делает нас внушаемыми ...........................................53

Глава 3
Цензура мозга.......................................................................... 54

Глава 4
Политика в крови у новорожденного ............................... 69

Глава 5
Из первых рук .......................................................................... 83

Часть III
Слухи, заговоры и письма счастья .............................. 99

Глава 6
Велосипед, сквозь который проросла секвойя ............ 100

Глава 7
Почему в Лох-Нессе пусто — и в мировом 
правительстве тоже .............................................................. 119

Глава 8
Теория разоблачения: свисток в кармане ...................... 135

Часть IV
Соцсети:
: как заблуждения распространяются .... 149

Глава 9
689 003 рассерженных пользователя .............................. 150

Глава 10
Выжить на «Титанике» .......................................................... 166

Примечания .................................................................................185



П редисловие

Г де здесь место пробиркам?

В фантастических романах главное это 
было радио. При нем ожидалось счастье 
человечества. Вот радио есть, а счастья нет.

И И
Записные книжки



Максимальный репост

Я ехал в метро с книжкой про изобретателей, а человек, 
который долго щурился на страницы у меня из-за плеча, 
спросил, о чем таком интересном я читаю. «Может быть, 
вы интересовались — в Питере на Дворцовой площади 
стоит колонна Монферрана, весит  тонн, и совер-
шенно непонятно, как ее туда поставили». За следующие 
пять станций я услышал несколько увлекательных исто-
рий о роли сверхъестественного — которым власти якобы 
давным-давно на учились пользоваться, но скрывают — 
в строительном деле. На моей станции собеседник высунулся 
из вагона и кричал мне вслед, что тибетские монахи 
умеют, собравшись на возвышенности в количестве ста человек, 
вместе издать такой особенный звук, который заставляет 
тяжелый валун подниматься в воздух.
В этой книге не будет ничего о том, почему на самом 
деле камни не летают под действием особенного звука. 
Меня заинтересовало другое. Кто уже успел представить 
себе пожилого городского сумасшедшего, тот неправ. 
Со мной разговаривал — я специально поинтересовался 
профессией — тимлид, то есть руководитель группы программистов, 
из знаменитой российской IT-компании. Ему 
было за тридцать, и он окончил хороший технический вуз. 
Когда вы расплачивались за эту книжку в магазине и получили 
у кассира чек, с большой вероятностью вы косвенно 
воспользовались результатами его работы.
Хотя идея этой книги к тому моменту давно сложилась 
у меня в голове, благодаря разговору в метро я смог 
сформулировать, на какой главный вопрос она отвечает: 
почему в ерунду верят хорошие и симпатичные нам люди. 
Не воображаемые мракобесы с клюкой, а родители друзей 
и мои собственные сверстники с хорошим образованием.
Приятельница-режиссер вспоминала, как ее берлин-
ский знакомый — поэт и университетский преподаватель 



Предисловие

литературы — доказывал ей невозможность Холокоста. 
На стенках газовых камер нет следов яда, говорил он, по-
казания Нюрнбергского процесса выбиты под пытками, 
убитые на фотографиях из концлагерей — жертвы эпи-
демии тифа, а газ «Циклон Б» использовали не для унич-
тожения людей, а для дезинфекции тифозных бараков. 
И на все рацио нальные доводы, имеющие в виду доку-
менты и свидетельства выживших, приводил свои сооб-
ражения о том, как мировое правительство фальсифици-
ровало каждую страницу в архивах.
Теории заговора, фальшивые новости, страх перед при-
вивками — это все о людях, с которыми мы общаемся. 
Кто-то боится разогревать еду в микроволновке: микро-
волны заряжают пищу радиацией и вызывают рак. Кто-то 
доверительно сообщает: зато курение табака, наоборот, 
с раком никак не связано — миф про его опасность при-
думало и внедрило антитабачное лобби. Кто-то перепощи-
вает фразу про «убить всех русских людей», будто бы при-
надлежащую Маргарет Тэтчер. Кто-то борется с жуликами, 
которые якобы выдумали свое глобальное потепление.
Примеры ошибочных суждений вокруг и около науки 
приходят мне в голову первыми (не зря же я научный жур-
налист), но не это тут главное. Разоблачать антинаучные 
заблуждения — наверное, хорошее и полезное дело, кото-
рым занимается целая армия просветителей. На эту тему 
за последние несколько лет вышел чуть ли не десяток книг. 
Но мне интереснее, не во что люди верят, а почему. И как 
так вышло, что спустя год и два после появления всех этих 
безусловно полезных книг люди почему-то продолжают 
думать неправильно.
Вера в заговор — в каком-то смысле крайность. А между 
ней и проверенными фактами лежит неправда менее ра-
дикальная. Фейковые новости, например, не обязательно 



Максимальный репост

ставят под сомнение рацио нальную картину мира, где 
камни не летают. Они просто приписывают людям слова 
и действия, которых те не говорили и не совершали. И ино-
гда этого достаточно, чтобы подтолкнуть кого-нибудь к идее 
пойти восстанавливать справедливость с оружием в руках: 
например, расстрелять посетителей пиццерии, чтобы на-
казать таким образом педофилов в правительстве.
Особенно загадочно, что жертвами некачественного 
знания становятся не только те, кто ограничен в доступе 
к информации, но и мы — со своими макбуками, научно- 
популярными книжками, лентой Facebook и лекциями 
на платформе Coursera. И (неожиданно) самые новые 
инструменты, которые у нас ассоциируются с прогрессом 
в чистом виде, — та самая лента Facebook, видео с места 
событий на YouTube, круглосуточные новости и «Википе-
дия» — поддерживают вокруг нас территорию неправды 
в разных ее формах.
Есть специальный корпус просветительских текстов, ко-
торые учат: не попадайтесь на удочку таких-то и таких-то 
заблуждений. Рецепты против лжи — полезная штука, 
но не самая интересная. Заблуждения — часть ландшафта 
вокруг. Неправда влияет на то, как видят мир — и как ве-
дут себя в жизни — продавщица в соседнем супермаркете, 
ваши друзья и родители. Ну и в конечном счете — вы сами. 
Опознать себя как часть этого ландшафта не менее инте-
ресно, чем научиться делать вид, что вся история про не-
правду в современном мире про каких-то других людей, 
наивных и глупых.

• • •

Просто взять и объявить сумасшедшими всех, кто ве-
рит во что-нибудь невероятное (вроде летающих камней 
или мирового еврейского правительства, которое выдумало 



Предисловие

Холокост) — тупиковый путь, если вы хотите разобраться, 
откуда заблуждения берутся.
На такие вопросы, как ни странно, особенно любят отве-
чать ученые. Хотя мы и привыкли думать, что науку инте-
ресуют одни объективные факты — как устроен мир на са-
мом деле. Разве вера в инопланетян, политические теории 
заговора, пропаганда и дезинформация имеют отноше-
ние к науке? В качестве объекта изучения — очень даже.
Когда-то науку о мозге очень сильно продвинуло на-
блюдение за иллюзиями, то есть ошибками восприятия. 
Вот, например, знаменитая оптическая иллюзия Мюллера- 
Лайера: если человек видит на бумаге две линии одинако-
вой длины, но одна кажется ему длиннее, а другая короче 
из-за пририсованных на концах стрелочек, — это не он 
сумасшедший, это механизмы зрения заставляют мозг 
ошибаться (рис. ). И если мы будем присматриваться 
к примерам, на которых он ошибается, мы что-нибудь 

Рис. . Иллюзия Мюллера-Лайера



Максимальный репост

новое про механизмы зрения поймем. Наше знание 
про слепое пятно на сетчатке и саккады, быстрые движе-
ния глаз, в результате которых цельная картинка собира-
ется из обрывков, — прямой результат изучения таких ил-
люзий.
Иллюзии бывают не только зрительными, но и когни-
тивными — и как раз их удобно изучать на примере фаль-
шивых новостей и теорий заговора. Нейробиологи укла-
дывают подопытных в томографы, чтобы изучать ложные 
воспоминания, ошибку подтверждения и эффект обратного 
огня на материале газетных заметок про политику и дис-
куссий про гей-браки, аборты или запрет оружия. А гене-
тики выясняют, какие комбинации генов у новорожден-
ного создают предрасположенность к тому, чтобы ребенок 
вырос упертым либералом или бескомпромиссным консер-
ватором — хотя ему самому и будет казаться, что он вы-
работал свои политические взгляды в результате долгого 
анализа всех за и против.
Основной материал для таких исследований — разго-
воры людей про политику в том или ином виде. Потому 
что политика — это все поле коллективных интересов. 
Трудно изучать распространение слухов на примере част-
ных историй, которые касаются ваших догадок о том, что 
случилось у вашего троюродного брата с вашей двоюрод-
ной сестрой. Такой слух не имеет шансов уйти далеко, по-
тому что люди уже в трех рукопожатиях от вас не знают 
никого из действующих лиц.
Даже когда где-нибудь в соцсетях обсуждают очеред-
ной слух о вреде прививок, ГМО и способности кока-колы 
растворять наши кости — это все равно политический раз-
говор о здравоохранении и надзоре за качеством това-
ров. Человек обращается к неопределенным людям по дру-
гую сторону монитора и пытается их убедить: нынешний