Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное 

учреждение высшего образования

«Российский государственный гуманитарный университет»

Институт массмедиа и рекламы

Факультет журналистики

Трансформация медиасреды в XXI веке 

Международный научно-практический медиафорум

Журналистика и медиакоммуникации 

в цифровой среде

Материалы 

Международной студенческой научно-практической конференции

Москва, 23 марта 2022 г.

Москва 2022

УДК 070(063)
ББК 76.0я431

Ж92

Ответственный редактор

Д.В. Неренц

Редакционная коллегия

Н.Я. Макарова, В.И. Ярных, 

Я.Е. Каневская, Т.С. Бондарева-Кутаренкова

Рецензент

Е.А. Глазкова, канд. филол. наук, доцент, доцент РАНХиГС при Президенте РФ

Ж92 Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде: Материалы Междунар. студ. научно-
практич. конф. Москва, 23 марта 2022 г. / Отв. ред. Д.В. Неренц. М.: РГГУ, 2022. 202 с. (Трансформация 
медиасреды в XXI веке) 

ISBN 978-5-7281-3110-6

Медиасреда сегодня невозможна без цифровых инструментов и интернет-пространства, которое 

служит эффективной площадкой для коммуникации с большой частью аудитории. Меняющийся мир, 
необратимые изменения в геополитике, экономике, культуре, привычках медиапотребления – явления, 
которые необходимо изучать с позиции разных аспектов. Один из них – процессы трансформации в 
журналистике и медиакоммуникациях. В данном сборнике научных статей представлено осмысление
того, насколько меняется деятельность традиционных СМИ и новых медиа, какие тренды в цифровом 
медиапространстве видны уже сегодня, что происходит с медиаречью и какие технологии создания 
медиаконтента на сегодняшний день наиболее актуальны и привлекательны. 

Для студентов и магистрантов факультета журналистики, аспирантов и преподавателей

гуманитарных специальностей, а также широкого круга читателей. 

УДК 070(063)
ББК 76.0я431

Материалы публикуются в авторской редакции

© Российский государственный

ISBN 978-5-7281-3110-6
гуманитарный университет, 2022

Содержание

Раздел I. Традиционные СМИ и новые медиа

в условиях цифровой трансформации

Гоголева С.Д. Отечественная пресса в пространстве политической коммуникации ............6
Гурова Ю.В. Освещение спортивных событий в эпоху цифровизации.................................10
Ивашко И.О. Нативная реклама как часть контента

современных белорусских районных газет.......................................................................15

Косогорова И.А. Визуальная концепция сайта ........................................................................22
Кошелева А.А., Харланова Ю.В. Психологическое влияние

визуальной информации на человека................................................................................26

Кузнецова А.Р. Возможности YouTube как «нового медиа» на примере 

трансформации жанра портретного интервью на данной платформе.............................30

Кутыркина Е.В. Подходы к созданию спортивных программ 

на региональном телевидении.............................................................................................36

Михальчева В.А. Место и роль блогосферы в формировании медиареальности ..................42
Сафронова В.А., Харланова Ю.В. Пристрастия пользователей и закономерности 

восприятия в эпоху цифрового визуального контента: 
развитие человека или 
регресс........................................................................................47

Сивкова О.М., Князева М.И. Возможность демократизации социальных процессов

в условиях цифровой трансформации.................................................................................51

Сидоренко А.К. Использование принципов конвергенции печатными СМИ

в социальных сетях (на примере издания «Комсомольская правда») ..............................56

Узденова Р.А. Теоретические подходы к журналистскому сторителлингу...........................61
Черноев К.Б., Кириллова В.В., Сыромятникова С.В., Назарова Д.А. Деятельность 

редколлегии студенческой газеты вуза культуры и искусств 
в условиях дистанционного обучения ...............................................................................66

Шапошникова Ю.И., Харланова Ю.В. Влияние медиакоммуникаций

и визуальной информации на нравственный облик общества.........................................69

Раздел II. Технологии создания и продвижения контента

в современной медиасреде

Богиева Д.Р. Семантика тревел-журналистики и тревел-блогов............................................72
Борисевич Е. М. Управление коммуникационным пространством

спортивной организации на примере хоккейного клуба «Неман» .................................76

Давыдова П.С. Интерактивные инструменты вовлечения аудитории

в материалах журналистики данных ..................................................................................82

Исрафилов Ш.Р. Лидеры мнений в рекламной деятельности 

азербайджанских компаний ................................................................................................87

Крицук-Тарасова Е.А. Инклюзивная журналистика как средство 

социализации людей с особенностями психологического развития...............................91

Кузнецова О.И. Мультимедийные формы продвижения контента

в музейно-выставочной сфере............................................................................................95

Мельник В. Р. Способы продвижения городской газеты

(на примере издания «Реквизит» г. Выборг) ....................................................................99

Молчанова Д. В. Аудитория массовой коммуникации как один 

из важнейших элементов при выборе коммуникативного канала
в технологии создания и продвижения медиапроекта...................................................103

Осминина А. А. Возможности использования социальных 

сетей при проведении журналистского расследования...................................................107

Саленова Ш. К. Цифровая образовательная платформа «Поток PRO»: 

подходы к обучению коммуникационным профессиям................................................114

Силина Е. А. Технологии создания телевизионного информационного репортажа 

в современном медиапространстве .................................................................................119

Сугарова В. С. Продвижение образовательных услуг в современной цифровой среде.....124
Турцева С., Мухаметжар Э. Кино в современном информационном пространстве .........130
Sugirbekov А. Means of imaginative communication in brand building ....................................133

Раздел III. Медиаречь в современном информационном пространстве

Болотова П. А. Агрессия в СМИ и медиавоздействие на аудиторию .................................137
Евсикова Е. А. Медиаречь как коммуникационный тренд в эпоху постграмотности ........141
Карпинчик А. Н. Разговорная лексика как инструмент аксиологической оценки 

в журналистском тексте....................................................................................................146

Костюк И. Ю. Языковая репрезентация понятия «полемика» в массмедийном 

дискурсе ..............................................................................................................................151

Кулагина А. К. Использование стилистических фигур в аналитической статье 

и комментарии ....................................................................................................................155

Хорькова Е. Г. Трансформация жанров радиожурналистики в постиндустриальном 

обществе..............................................................................................................................160

Юрьев С. С. Имидж телеведущего как языковая личность в эпоху постграмотности.......167

Раздел IV. Тренды в развитии медиакоммуникаций

Балинский Е. В. Супертотальность медиа и представление реальности..............................173
Егорова М. Д. Особенности освещения конкурсов красоты 

в условиях цифровизации (на примерах массмедиа США и Европы) ........................177

Ковыляева А. В. Видеоконтент как инструмент интернет-продвижения 

коммуникационной деятельности учреждения культуры
(на примере Instagram-аккаунта Брестского академического театра драмы) ...............179

Косовова М. С. Прямые эфиры и лайв-стриминг как новый тренд

коммуникации и продвижения в медиа индустрии ........................................................183

Куликова М. А. Освещение социально значимых тем как один из трендов

в развитии медиакоммуникаций ......................................................................................189

Прохорова Е. Н. Нативная реклама в интернет-изданиях: понятие, 

признаки и форматы.........................................................................................................193

Садовая Е. Ю. Визуальный образ в развитии современных медиакоммуникаций ............198

Раздел I

Традиционные СМИ и новые медиа 
в условиях цифровой трансформации

_________________________________________

1 С.Д. Гоголева

Российская академия народного хозяйства

и государственной службы при Президенте РФ

sofya_gogol5@mail.ru

Отечественная пресса 

в пространстве политической коммуникации

Аннотация. Современные отечественные печатные СМИ находятся в тесном контакте с 

политической сферой. Информация управляет общественным сознанием, так как аудитория склонна 
автоматически доверять фактам, поступающим из СМИ. Вместе с тем, взаимоотношения власти и 
отечественных печатных медиа приобретают новые направления.

Ключевые слова: СМИ, власть, пресса, социум, информационная среда

Актуальность данной работы связана с современным положением СМИ в системе 

общественных отношений. Органы государственного управления в большей части со 
средствами массовой информации находятся в стратегическом партнерстве. Хотя 
использование медиа-ресурсов с целью манипулирования информационными потоками и 
создания определенного информационного поля, с позиции органов власти, вполне может 
быть оправдано, деятельность СМИ в любом случае регулируется законодательно на 
федеральном уровне управления. В целях распространения свободы слова в стране, 
взаимодействие государственной власти и средств массовой информации строится на 
сотрудничестве и конфронтации, которые являются неотъемлемой частью развития 
общественных связей [1, с. 4].

В настоящее время в России все больше просматривается ощутимая тенденция на 

развитие взаимного диалога между властями всех уровней значимости и сообществ в сфере 
СМИ. Причины взаимовыгодного диалога можно рассматривать с позиции двухсторонней 
заинтересованности. Власти заинтересованы в качественном и эффективном освещении 
своей деятельности через основные каналы СМИ, с целью донесения информации до 
общественности, медиа-предприятия имеют интерес в получении оперативной и 
достоверной информации, имеющую государственную важность. Иными словами, СМИ 
являются связующим мостом между обществом и другими социальными институтами, они 
поддерживают динамику обмена сведениями, задают новостную повестку дня, тем самым 
влияют на массовое сознание. 

1 © Гоголева С.Д., 2022

Современное сотрудничество власти и СМИ начало приводить к тому, что стало 

меняться отношение и к средствам массовой информации в целом, и к их функциональному 
использованию в общественной жизни. Постоянное использование средств массовой 
информации и коммуникации в рамках предвыборных кампаний привело к понижению 
доверия 
потребителя, 
ухудшению 
качества 
выпускаемой 
продукции 
в 
виде 

информационного контента, размещаемого на медиа-ресурсах, в печатных изданиях. 
Причиной тому является изменение формы отношений внутри среды массовой 
коммуникации: рекламные кампании для проведения и размещения использовали 
платформы, которые предоставляли своим подписчика, читателям, позволяя им 
становиться издателями информационного контента. 

Печатные СМИ в данных процессах могут играть большую роль, так, например, 

современные международные конфликты носят гибридный характер, разворачивая 
информационное воздействие на общество в различных направлениях: духовно-
нравственной, политической, экономической, социокультурной и других. Одними из 
основных каналов воздействия на массовые аудитории являются информационные 
ресурсы, которые могут оперативно собрать, произвести, реализовать, довести до 
потребителей всю необходимую информацию в очень сжатые сроки, как на мировом, так и 
на региональном или местном уровне. К тому же, медиа-ресурсы обладают идеальными 
устойчивыми 
характеристиками, 
которые 
при 
необходимости 
могут 
оказывать 

управленческое воздействие на общественность, на широкие слои населения. Эти же 
каналы используют для достижения определенных политических и экономических 
международных задач.

Обратная сторона деятельности медиа-ресурсов в рамках глобализационных 

процессов – это создание социальной и общественной нестабильности на международной 
политической арене и создание предпосылок для дальнейшего развития негативных 
сценариев политических решений, которые могут привести к смене власти, вооруженным 
конфликтам и революциям. Также некоторые медиа-ресурсы создавали и формировали 
определенный негативный образ какого-либо государства, тем самым подготавливали 
почву и провоцировали новые международные политические конфликты. А любой 
политический конфликт несет в себе переформатирование государства, страны, захват 
территории, а значит людских ресурсов и экономическую перестройку системы. 

Во многом благодаря печатным средствам массовой информации и коммуникации в 

основной своей массе формируются стереотипы в общественном сознании, которые 
пропагандируют потребительские общественные ценности, способствуют развитию 
навыков некритического восприятия происходящих событий явлений. За счет 
информационных манипуляций через убеждения, создания мифов, подмены понятий, 
акцентирование и навязывание общечеловеческих потребностей и желаний создается новая 
виртуальная реальность [2, с. 3]. В настоящее время для того, чтобы воздействовать на 
некие социальные группы, достаточно воздействовать на отдельного индивидуума за счет 
СМИ. Это и является одним из самых наглядных проявлений глобализации.

В XXI в. на мировом политическом, экономическом и культурном пространствах 

начинают стираться те границы и условности, преодолеть которые не представлялось 
возможным из-за отсутствия мировой глобальной связи, как самих государств, так и их 
отдельных граждан. Между тем, глобализация мирового сообщества, экономики, 
финансовой сферы и общая мировая взаимозависимость государств и стран во всем мире 

привела к тому, что любой конфликт регионов и стран отражается на всей мировой системе 
в целом. Все страны становятся не только тесно связанными, но и в какой-то степени даже 
взаимозависимыми, поскольку властное решение руководителя одного государства может 
непредсказуемым образом отразиться на существующем положении дел всех его 
географических соседей. 

Медиа-издания и коммуникативные каналы передачи информации – это связующий 

мост между властью и обществом. Долгое время общество могло наблюдать самые 
разнообразные, и порой довольно циничные формы взаимодействия элиты, СМИ и 
политической власти. Это и взаимовыгодное лоббирование интересов друг друга, разного 
рода долевое участие представителей органов власти и средств массовой информации в 
совместной деятельности, интеграция СМИ в политический и экономический процесс [3].

Появление в социальной среде такого понятия, как «информационное пространство» 

во многом обусловлено потребностями общества в оперативном информировании о 
протекающих в нем процессах и явлениях. В современном мире, в связи с новыми 
технологиями, донесение любой информации сильно сокращено во временных рамках, 
позволяя аудитории быть в курсе всех событий. С точки зрения технического подхода, 
«информационное пространство» можно рассматривать как систему, в которой обмен, 
обработка и хранение информации осуществляется благодаря развитым информационным 
технологиям, однако, необходимо учитывать ограниченность и привязанность к каналам 
распространения информационных сведений.  

В своей работе А.И. Ненашев, уточняет, что структуру информационного 

пространства определяют информационные технологии и материальные носители 
информации [4, с. 134]. Стоит также отметить, что объектами информационного 
пространства со стороны технического подхода будут являться информационные ресурсы, 
средства взаимодействия и информационная инфраструктура, которые имеют материально-
техническую 
природу. 
Таким 
образом, 
получается, 
что 
умение 
работать 
с 

информационными потоками, управлять ими, направлять в нужное русло и создавать 
необходимо информационное поле, с целью глобализации системы управления, 
интеграционных процессов в мировой политике, экономике, науке, технике, торговле, 
культуре и развитии общества стало неотъемлемой необходимостью государственной 
власти. Интернет, который масштабно вошел в современную жизнь социума и 
совершенствование технических возможностей средств коммуникации, информационный 
охват и распространение с дальнейшим обсуждением и анализом тех или иных событий или 
явлений в общественной жизни не зависит от географического местоположения.

Как отмечалось выше, одну из главных функций в формировании общественного 

мнения создают средства массовой информации во всех своих проявлениях. Основными 
задачами медиа-предприятий является сбор, получение, производство и реализация 
достоверной информации, составление объективной картины жизни общества, обеспечение 
свободы слова и мысли, отстаивание гражданской позиции социального общества, 
получение ответной реакции на деятельность государственных органов и организаций, 
контроль за исполнением законности в решении и принятии законов, отслеживание 
актуальных вопросов, касающихся жизни граждан страны и мира, формирование сознания 
населения в рамках культурно-нравственных ценностей.

Печатные и другие СМИ становятся одной из фундаментальных составляющих 

современного общества, используя специальные средства и технологии для установления 

связей, путей и элементов взаимодействия между людьми и самими обществами из разных 
стран и городов [5, с. 271]. Многие люди используют информацию интернет-пространства, 
что в свою очередь позволяет журналистам и корреспондентам работать для 
удовлетворения потребности населения и формирования общественного мнения 
большинства по средствам и под влиянием средств массовой коммуникации. 

Несомненно, в современных отечественных изданиях у журналистов есть 

возможность оказывать негативное влияние на общественное мнение и восприятие. Из-за 
огромного 
потока 
информации 
человек 
перестает 
самостоятельно 
оценивать, 

анализировать, мыслить, критическое восприятие созданного потока почти отключается, 
что дает возможность открытой манипуляции. Зачастую печатные средства массовой 
информации 
сознательно 
искажают 
реальность, 
интерпретируя 
недостоверную 

информацию в выгодном свете для заинтересованных в этом лиц, навязывая обществу 
определенное понимание и дальнейшее поведение, создавая тем самым необходимое 
информационное поле для дальнейшего развития событий в общественной жизни. При 
постоянной смене окружающей действительности, происходящих процессах и явлениях у 
субъекта информационного мира может возникать чувство потерянности, дезориентации, 
стресса и оторванности от социальной группы, к которой принадлежит индивидуум, что в 
свою очередь может привести к большим изменениям в жизни общества. 

Как отмечалось выше, печатные средства массовой информации во всех своих 

проявлениях формируют общественное мнение, в этом заключается их основная роль. В 
международных отношениях еще в XX в. появились понятия «мягкой силы» и «публичной 
дипломатии», что подразумевает – умение работать с информационными потоками, 
управлять ими, направлять в нужное русло и создавать необходимое информационное 
пространство, с целью глобализации системы управления, интеграционных процессов в 
мировой политике, экономике, науке, технике, торговле, культуре и развитии общества. 
Так, происходящие события, явления и процессы общественных отношений, позиции и 
убеждения общественных групп и формирований, сложившиеся социально-общественные 
нормы, позиции партий и отдельных личностей, – все это заложено в основу формирования 
общественного мнения, и, как правило, отражается в проводимой информационной 
политике. 

Некоторые исследователи основной заслугой изучения процессов, происходящих в 

обществе, его сознания и мнения выделили «психологию толпы» [6] отделили от сознания 
конкретного человека. Это сформировало совсем другое направление – управление 
общественным сознанием и мнением для манипуляции в корыстных целях и в интересах 
определенного круга заинтересованных лиц [7]. 

Отсутствие критического мышления у некоторых слоев населения привело к 

внедрению в массовое сознание потребителей социально-политические истории, не 
имеющие ничего общего с историческими, социальными и культурными аспектами жизни 
общества. Создание «достоверной» медиа реальности приводит к переписыванию прошлых 
исторических событий, социально-общественных мифов. За счет создания негативного 
нагнетания 
транслируемых 
событий 
некоторые 
печатные 
СМИ 
умышленно 

сосредотачиваются только на одной стороне, забывая, что для объективности подачи 
информации необходимо разностороннее освещение ситуаций, где всегда есть 
положительные и позитивные изменения. Более того, печатные СМИ сознательно 
уменьшают выброс негативных материалов, и подчеркивают деятельности органов власти, 

как государственной, так и региональной с разных сторон, в том числе и с положительной 
стороны. 

Отметим, что чаще всего «информационный шум» создается на политической арене, 

слухи, потоки компроматов, недостоверные материалы раскрывают закулисные игры 
политических деятелей и бизнесменов, но обыватель, погрязший в этом информационном 
гвалте, перестает понимать, воспринимать и адекватно оценивать происходящие события 
вокруг себя [8].

Создание печатными СМИ пустого, малозначительного «информационного шума», 

создается для управления общественным мнением, отвлекая огромным потоком ненужной 
информации от действительного проведения мероприятий и принятия решений 
глобального уровня значимости, что в итоге негативно сказывается на социально-
общественной жизни. Также представители правящих кругов сознательно создают 
определенные ситуации и проблемы, рассчитывая на нужные оценочные или 
поведенческие реакции населения для решения своих интересов [9, с. 77]. Отдельной 
личности все сложнее разбираться с внутригосударственными и межгосударственными 
отношениями, проанализировать и выработать самостоятельную позицию относительно 
каких-либо событий и явлений в современном мире. 

Органы государственной власти, принимая законодательные и нормативно-

правовые акты, транслируют управленческие решения на социум через инструменты, 
которыми располагают средства массовой информации и коммуникации. В свою очередь, 
общество дает обратную связь высказывая свое мнение по тем или иным происходящим 
процессам и явлениям в социуме. Современный журналист анализирует проблему,
старается выяснить ее первоисточник и найти возможные варианты решения ее в будущем.
Иными словами, задача печатных СМИ – не позволять обществу «привыкать к социальной
проблеме» [10, с. 216], а постоянно находиться в динамичном нравственном и духовном
развитии. Так, печатные СМИ играют важную роль в формировании, функционировании и 
эволюции информационного продукта в целом.  Информационные медиаресурсы, в целом,
занимают значительную роль в формировании общественного мнения. Печатные СМИ,
выполняя функции политического, идеологического влияния, поддерживают общность
населения и осуществляют своевременное информирование граждан.

Литература

1.
Богомолова Е.Г. Особенности взаимодействия органов государственной власти и 

средств массовой информации // Ученые записки Тамбовского отделения РоСМУ.  2013. 
№ 1. С. 4–12.
2.
Вигандт М.В. Конвергентная журналистика в современную эпоху // Проблемы 

науки. 2019. № 7 (43). С. 3–15.
3.
Зиновьев И.В. Журналистика в информационном обществе: технологические итоги 

и творческие перспективы // Изв. Урал. федер. ун-та. Серия 1: Проблемы образования, 
науки и культуры. 2017. № 1 (98). С. 64–67.
4.
Ненашев А.И. Информационное пространство современного общества: 

коммуникационный аспект: Дис. ... канд. филос. наук: 09.00.11. Саратов, 2008. 141 с.
5.
Манойло А.В. Государственная информационная политика в особых условиях:

Монография. М.: МИФИ, 2003. 388 с.

6.
Фокина Е.С. Влияние СМИ на управление общественным мнением в условиях 

быстро меняющейся реальности // Гуманитарные, социально-экономические и 
общественные науки. 2021. № 4-1. С. 174–175.
7.
Салемгареева Л.С. СМИ и общественное сознание: влияние, проблемы, технологии 

манипулирования // Наука. Вестник электронных и печатных СМИ.  2018. № 2. С. 78–79.
8.
Куликов Л.В. Социально-психологические аспекты влияния СМИ на сознание  // 

Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. 2017. № 1. С. 98–101.
9.
Марков Е.А. Власть и СМИ в России: история взаимодействия // Известия РГПУ 

им. А.И. Герцена. 2010. № 123. С. 77–78.
10.
Стровский Д.Л. Отечественная журналистика новейшего периода: Учеб. пособие. 

М.: Юнити, 2018. 360 с.

1 Ю.В. Гурова

Московский университет имени А.С. Грибоедова

pupsikuliasha@icloud.com

Освещение спортивных событий в эпоху цифровизации

Аннотация. Спортивная интернет-журналистика существует на протяжении двух десятилетий. За это 

время спортивные интернет-СМИ и сайты заняли прочное место в отечественной медиа-системе, являясь 
наиболее доступными и востребованными, но менее изученными по сравнению с традиционными видами 
спортивных изданий. В статье делается попытка проанализировать наиболее актуальные вопросы освещения 
спортивных событий в эпоху цифровизации.

Ключевые слова: спортивная журналистика, спортивные медиа, специализированные спортивные 

интернет-СМИ, масс-медиа, цифровизация

В условиях растущего влияния цифровых технологий резко меняются стратегии 

взаимодействия масс-медиа с аудиторией. На смену однонаправленному вещанию с 
подписчиком приходит живой диалог, который становится ключевой фигурой 
информационного рынка: его потребности и интересы ставятся превыше всего. 

Актуальность темы исследования обусловлена с одной стороны возрастающим 

количеством спортивных мероприятий в РФ, а с другой – усиливающейся международной 
конкуренцией в данной сфере.

В информационном обществе последних лет новые медиа активно используются 

цифровыми фанатами. Цифровые медиа и связанные с ними технологии обеспечивают 
более прямую связь между болельщиками и их любимыми командами, что позволяет 
установить новые отношения и взаимодействия между ними, которые раньше были 
невозможны. В этой статье мы попытаемся рассмотреть, как происходить взаимодействие 
между фанатскими сообществами в фигурном катании со спортсменами, а также с 
официальными 
организациями. 
Выбор 
именно 
этого 
вида 
спорта 
обоснован 

1 © Гурова Ю.В., 2022

увеличивающейся популярностью фигурного катания в России и в мире, а также наличием 
большого количества репрезентативных кейсов, посвященных этому виду спорта.

В настоящее время спортивная часть интернета представлена практически четырьмя 

тысячами сайтов и еще десятками тысяч страниц в социальных сетях, блогами и каналами 
в мессенджерах. Детально проанализировать весь контент в рамках статьи крайне сложно, 
поэтому цельного понимания того, как функционируют спортивные интернет-медиа, и что 
они собой представляют, до сих пор нет. Исследователи изучают отдельные аспекты –
спортивную информацию, язык подачи, аудиторию, тренды, инфо-поводы, контент, не 
рискуя осмысливать полную картину и структурировать систему спортивных интернет-
медиа. Однако необходимость в изучении этой динамично развивающейся системы, 
которая успела сложиться за последние годы, несомненно, существует.

Во многих научных работах, посвященных спортивным интернет-СМИ, отмечается 

важная роль онлайн-коммуникации при освещении соревнований и спортивных 
мероприятий, которая воздействует на оперативную трансляцию специализированного 
контента [1], а также необходимость совершенствования визуальной составляющей 
спортивной информации [2]; доказывается увеличение спроса на инновационные 
технологии при создании спортивного контента в условиях сильной конкуренции [3], 
укрепление положения спортивных медиа в сети [4] и значимость их функционирования в 
системе Web 3.0 [5]; описывается сложный процесс взаимодействия спорта и медиа под 
влиянием цифровизации [6], а также увеличение потребления трансформировавшихся в 
электронные медиа спортивных СМИ.

В отличие от традиционных специализированных СМИ о спорте, интернет-медиа 

обладают высокой интерактивностью. Практически под каждой публикацией появляются 
комментарии пользователей, часто переходящие в затяжные дискуссии. В такой диалог 
могут быть вовлечены и известные спортивные деятели – тренеры, судьи, чиновники, 
врачи, спортсмены, напрямую отвечающие читателям и общающиеся с ними без 
посредников. Также материалу можно поставить оценку, выбрав от одной до пяти звезд. На 
главной странице есть опросы на актуальные темы или голосования (за лучшего игрока или 
команду, наиболее запомнившийся старт сезона, город предстоящих соревнований).

Новые возможности коммуникации спортивных организаций с потребителями 

приводят к глобальным изменениям как в отношениях между спортивными организациями 
и вещателями, представителями средств массовой информации, болельщиками, 
спонсорами, так и в маркетинговых и продуктовых стратегиях организаций.

Большинство спортивных организаций в условиях цифровизации получает доход по 

каждой из четырех вертикалей: продажа билетов, права на вещание (медиа-права), 
лицензирование и продажа товаров, а также спонсорство. 

Долгое время спортивные организации жизненно нуждались в широковещательных 

партнерах, самом массовом инструменте доставки спортивного контента, однако последние 
тенденции в развитии средств и форм доставки контента потребителю (зрителю) выявляют 
все большую самостоятельность и независимость спортивных организаций в данной сфере 
(хотя значимость партнера-хоствещателя все еще велика).

Потребители же спортивного контента также больше не зависят от вещателя и все 

чаще прибегают к альтернативным инструментам потребления. Пройдя путь от просмотра 
соревнований зрителями на трибуне, в числе которых оказывалось весьма ограниченное 
число «счастливчиков», до опыта сопереживания событию «здесь и сейчас» в удобном