Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2022, № 3 (1)

научный журнал
Бесплатно
Основная коллекция
Артикул: 802191.0001.99
Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право» : научный журнал. - Москва : РГГУ, 2022. - № 3 (1). - 142 с. - ISSN 2073-6304. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1990988 (дата обращения: 05.05.2024)
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
ISSN 2073-6304

ВЕСТНИК РГГУ

Серия 
«Экономика.  
Управление. Право»

Научный журнал

RSUH/RGGU BULLETIN

“Economics.  
Management. Law” 
Series

Academic Journal

Основан в 1996 г.
Founded in 1996
3

2022

RSUH/RGGU BULLETIN. “Economics. Management. Law” Series

Academic Journal

There are 4 issues of the printed version of the journal a year.

Founder and Publisher
Russian State University for the Humanities (RSUH)

RSUH/RGGU BULLETIN. “Economics. Management. Law” Series is includ-
ed: in the Russian Science Citation Index; in the List of leading scientific journals 
and other editions for publishing PhD research findings.
Peer-reviewed publications fall within the following research area:

08.00.00 Economics:
08.00.01 Economic theory
08.00.05 Economics and management of national economy
08.00.10 Finance, money circulation and credit
08.00.14 World economics

12.00.00 Jurisprudence:
12.00.03 Civil law, Вusiness law, Family law
12.00.04 Financial law, Tax law, Budget law International private law
12.00.10 International law, European law

Objectives and scope
The purpose of the journal is the dissemination and popularization of modern eco-
nomic and legal knowledge, the publication of the results of relevant scientific re-
search in the field of management, economics and law.
The main task of the journal is to become an effective means of communication be-
tween university and academic science, education and the professional community 
on a wide range of the most important socio-economic and legal problems of the de-
velopment of regions, the country and the world.
The journal is registered by Federal Service for Supervision of Communications, 
Information Technology and Mass Media. Certificate on registration: PI No. FS77-
61880 of 25.05.2015. 
Changes were made to the record of media registration in connection with the name 
change, renaming of the founder, clarification of the subject – reg. No. FS77-73407 
of 03.08.2018 

Editorial staff office: bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125047
tel: +7 (499) 973-40-96
e-mail: ynic2010@mail.ru

© RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, 2022

ВЕСТНИК РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право»

Научный журнал

Выходит 4 номера печатной версии журнала в год.
Учредитель и издатель 
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)

ВЕСТНИК РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право» включен: в систему 
Российского индекса научного цитирования (РИНЦ); в Перечень рецензируемых 
научных изданий, в которых должны быть опубликованы основные 
результаты диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание 
ученой степени доктора наук по следующим научным специальностям и 
соответствующим им отраслям науки:

08.00.00 Экономика:
08.00.01 Экономическая теория
08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством 
08.00.10 Финансы, денежное обращение и кредит
08.00.14 Мировая экономика

12.00.00 Юриспруденция:
12.00.03 Гражданское право, Предпринимательское право, Семейное право
12.00.04 Финансовое право, Налоговое право, Бюджетное право,  
 
Международное частное право
12.00.10 Международное право, Европейское право

Цели и область
Цель журнала – распространение и популяризация современных экономических 
и юридических знаний, публикация результатов актуальных научных исследований 
в области управления, экономики и права. 
Главная задача журнала – стать эффективным средством коммуникации между 
университетской и академической наукой, образованием и профессиональным 
сообществом  по широкому кругу важнейших социально-экономических 
и правовых проблем развития регионов, страны и мира.
Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, 
информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации 
ПИ № ФС77-61880 от 25.05.2015 г. В запись о регистрации СМИ 
внесены изменения в связи с изменением названия, переименованием учредителя, 
уточнением тематики – регистрационный номер ПИ № ФС77-73407 от 
03.08.2018 г.

Адрес редакции: 125047, Россия, Москва, Миусская пл., 6
Тел: +7 (499) 973-40-96
электронный адрес: ynic2010@mail.ru

© Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2022

ISSN 2073-6304  • RSUH/RGGU Bulletin: “Economics. Management. Law” Series, 2022, no. 3

Founder and Publisher
Russian State University for the Humanities (RSUH)

Editor-in-chief
N.I. Arkhipova, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation

Editorial Board

E.V. Zenkina, Dr. of Sci. (Economics), assоciate professor, Russian State Univer-
sity for the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (the first deputy 
editor-in-chief)
S.N. Bolshakov, Dr. of Sci. (Economics), professor, Pushkin Leningrad State Uni-
versity, St. Petersburg, Russian Federation (deputy editor-in-chief)
V.N. Nezamaikin, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for 
the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (deputy editor-in-chief)
S.V. Timofeev, Dr. of Sci. (Law), professor, Russian State University for the Human-
ities (RSUH), Moscow, Russian Federation (deputy editor-in-chief)
L.B. Sadovnikova, Dr. of Sci. (Psychology), professor, WSG University, Poznan, 
Poland
Veliko I. Zhekov, Dr. of Sci. (Economics), professor, Institute of Stimulation of Eco-
nomics, Varna, Bulgaria
P.I. Tolmachev, Dr. of Sci. (Economics), professor, Diplomatic Academy of the Min-
istry of Foreign Affairs of the Russian Federation, Moscow, Russian Federation
V.M. Tumin, Dr. of Sci. (Economics), professor, Moscow Polytechnic University, 
Moscow, Russian Federation
O.A. Rouzakova, Dr. of Sci. (Law), professor, Committee apparatus of State Duma 
of the Russian Federation for state building and legislature, Moscow, Russian 
Federation
I.I. Rodionov, Dr. of Sci. (Economics), professor, National Research University 
“Higher School of Economics”, Moscow, Russian Federation
K.V. Ekimova, Dr. of Sci. (Economics), professor, State University of Management, 
Moscow, Russian Federation
T.M. Alieva, Cand. of Sci. (Economics), assоciate professor, Russian State Univer-
sity for the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (executive sec-
retary of the series)

Executive editors 
E.V. Zenkina, Dr. of Sci. (Economics), assоciate professor, RSUH
T.M. Alieva, Cand. of Sci. (Economics), assоciate professor, RSUH
 
(executive secretary of the series)

ISSN 2073-6304 • Вестник РГГУ: Серия «Экономика. Управление. Право». 2022. № 3

Учредитель и издатель
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)

Главный редактор
Н.И. Архипова, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный 
гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация


Редакционная коллегия
Е.В. Зенкина, доктор экономических наук, доцент, Российский государственный 
гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация 
(первый заместитель главного редактора)
С.Н. Большаков, доктор экономических наук, профессор, АГОУ ВО ЛО «Ленинградский 
государственный университет имени А.С. Пушкина», Санкт- 
Петербург, Российская Федерация (заместитель главного редактора)
В.Н. Незамайкин, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный 
гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация (заместитель главного редактора)
С.В. Тимофеев, доктор юридических наук, профессор, Российский государ-
ственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация (
заместитель главного редактора)
Л.Б. Садовникова, доктор психологических наук, профессор, Высшая школа 
экономики, Познань, Польша
Жеков Велико Иванов, доктор экономических наук, профессор, Институт стимулирования 
экономики, Варна, Болгария
П.И. Толмачев, доктор экономических наук, профессор, Дипломатическая академия 
МИД РФ, Москва, Российская Федерация
В.М. Тумин, доктор экономических наук, профессор, Московский политехнический 
университет, Москва, Российская Федерация
О.А. Рузакова, доктор юридических наук, профессор, Комитет Государственной 
Думы РФ по государственному строительству и законодательству, 
Москва, Российская Федерация
И.И. Родионов, доктор экономических наук, профессор, НИУ «Высшая школа 
экономики», Москва, Российская Федерация
К.В. Екимова, доктор экономических наук, профессор, Государственный университет 
управления, Москва, Российская Федерация
Т.М. Алиева, кандидат экономических наук, доцент, Российский государственный 
гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация 
(ответственный секретарь серии)

Ответственные за выпуск 
Е.В. Зенкина, доктор экономических наук, доцент, РГГУ
Т.М. Алиева, кандидат экономических наук, доцент, РГГУ
 
(ответственный секретарь серии)

ISSN 2073-6304  • RSUH/RGGU Bulletin: “Economics. Management. Law” Series, 2022, no. 3

Contents

Management

Alan L. Abaev, Nadezhda I. Arkhipova, Dmitrii V. Ivanyushin 
Peculiarities of the university reputation formation 
in the application of modern digital technologies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
8

Kseniya A. Chistyakova, Vyacheslav V. Yudin
Analysis of possibility of application of the 7th edition 
of PMBOK Guide in IT  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
20

Economy 

Sergei N. Bolshakov
A business innovation renewal strategy  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
36

Vyacheslav V. Burlakov, Viktoriya S. Kempa
Current issues of commercialization 
of innovative products in modern conditions  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
53

Aleksei V. Khmelev
Assessment of the economic feasibility of a complete transition 
to the virtual existence of modern print media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
64

Yuliya A. Nazarova, Alina A. Lyshko, Ivan O. Goryunov
The current state prospects of the development
of the oil and gas industry in the context 
of ensuring economic security . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
75

Мarina B. Trachenko
The impact of state support on financial position enterprises 
of the agro-industrial complex of the region  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
88

Natal’ya A. Navrotskaya, Natal’ya Yu. Sopilko, Ol’ga Yu. Myasnikova
Upcoming trends of labor productivity growth in the EAEU countries  . . . . . 101

Law

Bilal Aldgem 
Legal issues of protection of the right 
of ownership during the Syrian crisis  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116

Yuliya V. Sakharova
Legislative regulation and doctrinal concepts of the definition 
for corporations and their characteristics in Russian law . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

ISSN 2073-6304 • Вестник РГГУ: Серия «Экономика. Управление. Право». 2022. № 3

Содержание

Управление

Алан Л. Абаев, Надежда И. Архипова, Дмитрий В. Иванюшин 
Особенности формирования репутации вуза 
в условиях применения современных цифровых технологий  . . . . . . . . . . . 
8

Ксения А. Чистякова, Вячеслав В. Юдин 
Анализ возможности применения 7-й редакции Свода знаний 
по управлению проектами в ИТ-сфере . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
20

Экономика 

Сергей Н. Большаков 
Стратегия инновационного обновления в бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
36

Вячеслав В. Бурлаков, Виктория С. Кемпа 
Актуальные проблемы коммерциализации 
инновационной продукции в современных условиях  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
53

Алексей В. Хмелев 
Оценка экономической целесообразности полного перехода 
на виртуальное существование современного печатного СМИ . . . . . . . . . . 
64

Юлия А. Назарова, Алина А. Лышко, Иван О. Горюнов
Современное состояние и перспективы развития нефтегазовой отрасли 
в контексте обеспечения экономической безопасности  . . . . . . . . . . . . . . . . . 
75

Марина Б. Траченко 
Влияние государственной поддержки на финансовое состояние 
предприятий агропромышленного комплекса региона . . . . . . . . . . . . . . . . . . 
88

Наталья А. Навроцкая, Наталья Ю. Сопилко, Ольга Ю. Мясникова
Перспективные направления роста 
производительности труда в странах ЕАЭС . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

Право

Альдгем Билаль 
Правовые способы защиты права собственности 
на недвижимость во время сирийского кризиса  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116

Юлия В. Сахарова 
Законодательное регулирование и доктринальные концепции 
определения корпораций и их признаков в российском праве . . . . . . . . . . . 133

ISSN 2073-6304  • RSUH/RGGU Bulletin: “Economics. Management. Law” Series, 2022, no. 3

Управление

УДК 378.014
DOI: 10.28995/2073-6304-2022-3-8-19

Особенности формирования репутации вуза
в условиях применения 
современных цифровых технологий 

Алан Л. Абаев 
Российский государственный гуманитарный университет
Москва, Россия, abaeval@rggu.ru

Надежда И. Архипова
Российский государственный гуманитарный университет
Москва, Россия, 2506539@mail.ru

Дмитрий В. Иванюшин
Российский государственный гуманитарный университет
Москва, Россия, m-project2007@yandex.ru

Аннотация. В эпоху цифровой трансформации меняются бизнес-моде-
ли не только коммерческих предприятий, но и вузов, в частности меняет-
ся их коммуникационная деятельность. В статье исследуются современные 
подходы высших учебных заведений к формированию позитивной деловой 
репутации и управлению репутационными рисками в цифровом медиаполе. 
Определены ожидания от деятельности вуза различных заинтересованных 
сторон. Также рассматривается, что ожидают вузы от взаимодействия с пар-
тнерами. Рассматриваются возможные точки контакта с целевыми ауди-
ториями с учетом таких понятий, как миссия, бренд, имидж и репутация 
вуза. Рассматривается активность нескольких ведущих зарубежных вузов 
в интернет-среде, в том числе в социальных сетях, а также некоторые дру-
гие инструменты формирования репутации вуза. Выявлено, что, несмотря 
на важность и распространенность социальных сетей у ведущих мировых 
вузов, они не являются единственной точкой контакта с целевыми аудито-
риями и не имеют решающего значения при формировании репутации вуза. 
В частности, определено, какую важную роль для имиджа вуза играют издательская 
и библиотечная деятельности. Рассмотрены репутационные риски 
вузов в цифровую эпоху. Определена необходимость маркетингового подхода 
к оценке и формированию репутации вуза.

© Абаев А.Л., Архипова Н.И., Иванюшин Д.В., 2022

ISSN 2073-6304 • Вестник РГГУ: Серия «Экономика. Управление. Право». 2022. № 3

Особенности формирования репутации вуза...

Ключевые слова: миссия вуза, профиль вуза, бренд вуза, репутация 
вуза, цифровое медиаполе, управление репутационными рисками, формирование 
репутации

Для цитирования: Абаев А.Л., Архипова Н.И., Иванюшин Д.В. Особенности 
формирования репутации вуза в условиях применения современных 
цифровых технологий // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. 
Право». 2022. № 3. С. 8–19. DOI: 10.28995/2073-6304-2022-3-8-19

Peculiarities of the university reputation formation 
in the application of modern digital technologies
Alan L. Abaev
Russian State University for the Humanities
Moscow, Russia, abaeval@rggu.ru

Nadezhda I. Arkhipova 
Russian State University for the Humanities
Moscow, Russia, arkhipova.n@rggu.ru

Dmitrii V. Ivanyushin
Russian State University for the Humanities
Moscow, Russia, m-project2007@yandex.ru

Abstract. In the era of digital transformation not only the commercial en-
terprises business models are changing but also the universities ones, in par-
ticular, their communication activities change. The article studies the current 
approaches of higher education institutions to forming a positive business rep-
utation and managing reputational risks in the digital media field. It defines 
the expectations of various stakeholders from the activities of higher education 
institutions and also considers what universities expect from interaction with 
partners. Possible points of contact with target audiences are looked into, tak-
ing into account such concepts as mission, brand, image and reputation of the 
university. The activity of several leading foreign universities in the Internet-
environment, including social networks, as well as some other tools to form 
the reputation of the university are reviewed. It was found that despite the im-
portance and prevalence of social networks in the world’s leading universities, 
they are not the only point of contact with target audiences and do not have 
a decisive role in shaping the reputation of the university. In particular, it was 
determined what important role publishing and library activities play for the 
image of the university. The reputational risks of universities in the digital age 
are also viewed. The article defines the necessity of marketing approach to the 
evaluation and formation of the university reputation.
Keywords: university mission, university profile, university brand, university 
reputation, digital media field, reputation risk management, reputation formation

For citation: Abaev, A.L., Arkhipova, N.I. and Ivanyushin, D.V. (2022), “Pe-
culiarities of the formation of the reputation of the university in the application 
of modern digital technologies”, RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Manage-
ment. Law” Series, no. 3, pp. 8-19, DOI: 10.28995/2073-6304-2022-3-8-19

ISSN 2073-6304  • RSUH/RGGU Bulletin: “Economics. Management. Law” Series, 2022, no. 3

Алан Л. Абаев, Надежда И. Архипова, Дмитрий В. Иванюшин

Введение

Началом современного периода глобальной цифровизации 
можно считать 2013 год (анонсирование проекта «Цифровая экономика» 
участниками саммита G20 в Санкт-Петербурге [Бухт, 
Хикс 2018]).
Данная тема актуальна в связи с необходимостью изучения 
специфики современного этапа формирования репутации вузов, 
определения возникающих репутационных рисков и возможных 
маркетинговых решений в данной сфере, связанных с процессом 
технологического развития сред и средств коммуникации и определяемых 
стратегическими задачами, которые ставятся перед высшими 
учебными заведениями. 
Утверждение в 2017 г. национальной программы «Цифровая 
экономика Российской Федерации»1 и создание в 2018 г. в России 
«Минцифры» (Министерства цифрового развития, связи и массовых 
коммуникаций)2 фактически означало присоединение к глобальному 
проекту форсированной цифровизации. Научная проблема, 
возникающая в связи с этим, связана с необходимостью 
оценить влияние цифровой трансформации как на формирование 
опыта взаимодействия с вузами основных групп выгодоприобретателей, 
так и на ожидания целевых аудиторий, а также восприятие 
целевыми аудиториями современных высших учебных заведе-
ний и, как следствие, на формирование их репутации.
Данная проблематика связана с необходимостью поиска балан-
са при использовании различных инструментов формирования ре-
путации вуза, особенно в цифровой среде. Соответственно, целью 
исследования было рассмотреть значение таких инструментов в 
цифровую эпоху и изучить, как ведущие вузы решают задачи их 
использования, оптимизации и трансформации.
Что такое репутация вуза и кому она принадлежит? «Репута-
ция субъекта – это совокупность мнений заинтересованных сторон 
о его достоинствах и недостатках, влияющих на принятие реше-
ний»3. Репутация формируется в процессе взаимодействия заин-

1 Программа «Цифровая экономика Российской Федерации». 2017 
[Электронный ресурс]. URL: http://static.government.ru/media/files/9gFM
4FHj4PsB79I5v7yLVuPgu4bvR7M0.pdf (дата обращения 12 января 2022).
2 Указ Президента РФ от 15.05.2018 # 215 (ред. от 21.01.2020) «О струк-
туре федеральных органов исполнительной власти» [Электронный ре-
сурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_297953/ 
(дата обращения 12 января 2022).
3 Маркетинг: большой толковый словарь / Под ред. А.П. Панкрухина. 
М.: Омега-Л, 2008. 261 с.

ISSN 2073-6304 • Вестник РГГУ: Серия «Экономика. Управление. Право». 2022. № 3

Особенности формирования репутации вуза...

тересованных сторон с субъектом или с информацией, базирую-
щейся на опыте взаимодействия третьих лиц с данным субъектом. 
Для формирования репутации требуется достаточно длительное 
время, так как полученный опыт нуждается в подтверждении и пе-
репроверке. Надежная или устоявшаяся репутация обеспечивает 
«предсказуемость поведения» [Маркони 2006] субъекта. Она «сни-
мает неопределенность, исключая двусмысленность» [Зарубин, 
Вагин 2007].
Специфика образовательной сферы предопределяет необхо-
димость обозначить особенности ожиданий и потребностей всех 
заинтересованных сторон. Современные специалисты по репута-
ционному менеджменту, как правило, сходятся во мнении, что ре-
путация субъекта не может принадлежать ему самому, так как она 
формируется в сознании представителей групп заинтересованных 
сторон или целевых аудиторий. Таким образом, субъект пользуется 
репутацией, но не владеет и не управляет ею. Поэтому более пра-
вильно говорить об управлении репутационными рисками, а не 
репутацией [Заман 2008].
Бренд выступает носителем репутации и помогает накапливать 
репутационный капитал. Бренд-менеджмент предлагает комплекс 
инструментов в системе маркетинговых коммуникаций, направлен-
ный на формирование приверженности целевых аудиторий. 

Что ожидают от вузов заинтересованные стороны?  
Миссия университетов

Ожидания всех заинтересованных сторон по отношению к уни-
верситетам в той или иной мере связаны с обеспечением собствен-
ной конкурентоспособности этих сторон.
Во-первых, сами университеты рассчитывают благодаря своей 
репутации получить поддержку со стороны других заинтересован-
ных сторон. Наличие у вуза финансовых ресурсов обеспечивает 
ему определенную гибкость в привлечении в качестве сотрудни-
ков сильных преподавателей и талантливых исследователей. А ка-
чество преподавательского состава и успехи групп исследователей 
повышают статус самого вуза [Розовски 2015].
Во-вторых, деятели науки, ученые, исследователи надеются на 
то, что высокий авторитет университета, с которым они сотрудни-
чают, его ресурсная обеспеченность, его научные связи, базы зна-
ний, хорошо оборудованные лаборатории позволят им реализовы-
вать свои творческие замыслы, осуществлять научный поиск в ин-
тересующих их областях.

ISSN 2073-6304  • RSUH/RGGU Bulletin: “Economics. Management. Law” Series, 2022, no. 3

Алан Л. Абаев, Надежда И. Архипова, Дмитрий В. Иванюшин

В-третьих, студенты рассчитывают на то, что с помощью вуза 
получат полезные практические навыки, делающие их востребо-
ванными, конкурентоспособными на рынке труда, а также на то, 
что они смогут воспользоваться социальными лифтами, доступ к 
которым зачастую увязывается со статусом вуза. 
В-четвертых, бизнес рассчитывает на то, что высшие учебные 
заведения подготовят высококвалифицированные кадры, которые 
смогут обеспечить конкурентоспособность предприятий.
Если говорить об информационной деятельности вузов, то в 
роли заинтересованных сторон выступают также СМИ.
Крупные международные и транснациональные корпорации 
активно продвигают идеи не просто необходимости, но и абсолют-
ной безальтернативности глобальной цифровой трансформации на 
всех уровнях и во всех отраслях, включая образование, медицину и 
государственное управление4 [Гейтс 2007; Ма Хуатэн, Мэн Чжаоли 
2019; Срничек 2020]. 
Государства же рассматривают вузы не только как важную часть 
социальной инфраструктуры, но и как мощный инструмент, обеспе-
чивающий международную конкурентоспособность национальной 
экономики и страны в целом. Збигнев Бжезинский в 2004 г. писал: 

…мы имеем глобальное доминирование США в области кино, попу-
лярной музыки, Интернете, узнаваемости брендов… в языке, в сфере 
высшего образования и менеджменте, короче говоря, в том, что уче-
ные называют «мягкой властью» американской гегемонии [Бжезин-
ский 2007].

Понимание того, что ожидают от университета целевые аудито-
рии, обычно отражается в его миссии. 
Например, британский Оксфордский университет в своей мис-
сии заявляет о своих глобальных амбициях и готовности вкладывать 

…дополнительные средства в инфраструктуру для содействия регио-
нальному, национальному и международному сотрудничеству, в навы-
ки и людей для обеспечения потенциала для такого сотрудничества и 
взаимодействия с Глобальным Югом5.

4 Index of Readiness for Digital Lifelong Learning / The Centre for Euro-
pean Policy Studies, in partnership with Grow with Google, 09.12.2019 [Элек-
тронный ресурс]. URL: https://ikanos.eus/en/index-of-readiness-for-digital-
lifelong-learning/ (дата обращения 26 января 2022).
5 University of Oxford Strategic Plan 2018-23 [Электронный ресурс]. 
URL: https://www.ox.ac.uk/sites/files/oxford/field/field_document/Strate-
gic Plan 2018-23.pdf (дата обращения 26 января 2022).