Микроэкономика: анализ конкурентных рынков

Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2021

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА

Н. П. Боголюбова, А. М. Валей, А. В. Дьячкова

МИКРОЭКОНОМИКА:
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ

Учебное пособие

Рекомендовано методическим советом
Уральского федерального университета в качестве учебного пособия
для студентов вуза, обучающихся по направлениям подготовки
38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент»,
38.03.05 «Бизнес-информатика»

УДК 330.101.542(075.8)
ББК У012.1я73-1
        Б74

В учебном пособии рассмотрены основные положения теории спроса
и предложения; функционирование рыночного механизма и установление равно-
весия на рынках с совершенной конкуренцией; осуществлен анализ последст-
вий государственного регулирования конкурентных рынков; освещены при-
чины провалов рынка, рыночные экстерналии и общественные блага; изла-
гаются основные концепции и модели общего экономического равновесия.
Рекомендуется для использования в процессе освоения учебной дисцип-
лины «Микроэкономика», при подготовке к текущей, промежуточной и ито-
говой аттестации, к федеральному интернет-экзамену студентов бакалавриа-
та и другим контрольным мероприятиям. Адресовано студентам бакалавриата
по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Бизнес-инфор-
матика», а также преподавателям экономической теории.

Боголюбова, Н. П.
Микроэкономика: анализ конкурентных рынков : учебное по-
собие / Н. П. Боголюбова, А. М. Валей, А. В. Дьячкова ; под общ.
ред. А. В. Дьячковой ; Министерство науки и высшего образо-
вания Российской Федерации, Уральский федеральный универ-
ситет. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2021. – 187 с. : ил. –
Библиогр.: с. 185. – 30 экз. – ISBN 978-5-7996-3293-9. – Текст :
непосредственный.
ISBN 978-5-7996-3293-9

Б74

ISBN 978-5-7996-3293-9

П о д  о б щ е й  р е д а к ц и е й
А. В. Дьячковой

Р е ц е н з е н т ы:
кафедра маркетинга и международного менеджмента
Уральского государственного экономического университета
(заведующий кафедрой доктор экономических наук,
профессор Л. М. Капустина);
И. Г. Володина, кандидат экономических наук
(филиал ФГБОУ ВО «Удмуртский государственный университет
в городе Воткинске»)

УДК 330.101.542(075.8)
ББК У012.1я73-1

© Уральский федеральный университет, 2021

ОГЛАВЛЕНИЕ

От авторов ................................................................................................................ 5

Введение ................................................................................................................... 7

1. СПРОС  И  ФАКТОРЫ,  ЕГО  ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ...................................... 10
1.1. Рыночный спрос: характеристика понятия .......................................... 10
1.2. Коэффициент ценовой эластичности спроса ...................................... 15
1.3. Прочие коэффициенты эластичности функции спроса ................... 18
1.4. Выигрыш покупателей на рынке ........................................................... 21
Типовые задания с решениями и ответами ................................................ 22

2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ  И  ЕГО  ДЕТЕРМИНАНТЫ ............................................ 28
2.1. Рыночное предложение: характеристика и факторы ......................... 28
2.2. Коэффициент ценовой эластичности предложения ........................... 32
2.3. Выигрыш продавцов на рынке ............................................................... 33
Типовые задания с решениями и ответами ................................................ 36

3. РАВНОВЕСИЕ  НА  КОНКУРЕНТНОМ  РЫНКЕ ........................................ 43
3.1. Рыночное равновесие и неравновесные состояния рынка ............. 43
3.2. Функционирование рыночного механизма ........................................ 48
Типовые задания с решениями и ответами ................................................ 53

4. ГОСУДАРСТВЕННОЕ  РЕГУЛИРОВАНИЕ
КОНКУРЕНТНЫХ  РЫНКОВ:  ЦЕЛИ,  МЕТОДЫ,  ПОСЛЕДСТВИЯ ........ 63
4.1. Экономические и административные методы
регулирования рынков ............................................................................. 63
4.2. Последствия введения косвенного налога ............................................ 68
4.3. Программы субсидирования продавцов ............................................. 72
4.4. Директивная цена, ограниченная «снизу» .......................................... 77
4.5. Директивная цена, ограниченная «сверху» ........................................ 82
4.6. Протекционистские внешнеторговые меры:
сравнительный анализ ограничений экономического
и директивного характера ........................................................................ 86
Типовые задания с решениями и ответами ................................................ 91

5. ОБЩЕЕ  ЭКОНОМИЧЕСКОЕ  РАВНОВЕСИЕ ............................................ 104
5.1. Экономика обмена ................................................................................... 105
5.2. Справедливость и общественный оптимум ........................................ 111
5.3. Экономика производства ....................................................................... 117
5.4. Общее равновесие ................................................................................... 121
5.4.1. Экономика Робинзона Крузо ..................................................... 122
5.4.2. Модель общего экономического равновесия Вальраса ........ 124
Типовые задания с решениями и ответами .............................................. 126

6. ФИАСКО  РЫНКА:  ЭКСТЕРНАЛИИ  И  ОБЩЕСТВЕННЫЕ  БЛАГА ... 150
6.1. Отрицательный внешний эффект в производстве
с постоянным размером ущерба ....................................................... 151
6.2. Отрицательный внешний эффект в производстве
с возрастающим размером ущерба ................................................... 155
6.3. Положительный внешний эффект в потреблении ............................. 160
6.4. Общественные блага и псевдоравновесие на рынке ....................... 168
Типовые задания с решениями и ответами .............................................. 176

Библиографический список ............................................................................. 185

ОТ  АВТОРОВ

Структура данного учебного пособия отражает общую логику
анализа конкурентных рынков и процесса установления рыночного
равновесия. В рамках каждой главы рассматриваются основные
теоретические положения, а также приводятся примеры типовых
заданий (расчетных задач, упражнений или практических ситуа-
ций) с подробными пояснениями алгоритма анализа (решения)
и ответами. Большинство заданий сопровождается графическими
иллюстрациями. Типовые задания располагаются в соответствии
со следующими принципами: от простого – к сложному; от заданий, 
закрепляющих знания категорий и закономерностей, – к заданиям, 
формирующим умения и навыки применения теоретических 
конструкций к анализу практических ситуаций.
Такой подход к структуре учебного пособия обусловлен реализацией 
образовательных программ в контексте ФГОС ВО, нацеленных 
на формирование общепрофессиональных компетенций,
на получение студентами знаний, умений и навыков применения
теоретических положений к анализу хозяйственной практики.
В первой главе пособия речь идет о рыночном спросе, разъясняются 
его факторы (ценовой и неценовые) и характеристики, в том
числе коэффициенты эластичности спроса; раскрывается понятие
«выигрыш покупателей».
Вторая глава содержит анализ понятия «рыночное предложение»; 
в ней же рассматриваются детерминанты рыночного предложения; 
возможная конфигурация линии предложения; ценовая
эластичность предложения; понятие «выигрыш продавцов».
В третьей главе анализируется рыночное равновесие и неравно-
весные состояния рынка; освещается функционирование рыноч-
ного механизма, в том числе – паутинообразные модели рынков.
Четвертая глава посвящена оценке последствий государствен-
ного вмешательства в процесс функционирования конкурентных

рынков. Здесь же излагаются экономические (налоги и субсидии)
и административные (квотирование и установление предельных
цен) методы регулирования рынков.
В пятой главе рассматриваются основные концепции и модели
общего экономического равновесия, модели чистых экономик обме-
на и производства, а также модели общего экономического равно-
весия; приводятся решения типовых задач и анализ основных по-
ложений теории благосостояния.
В шестой главе дается анализ примеров провалов рынка; рас-
крывается сущность экстерналий (внешних эффектов), указыва-
ются причины их появления и последствия для общественного
благосостояния; дается представление о спросе на общественные
блага и о формировании цены на них; представлено сравнение
рыночного равновесия с общественным оптимумом.
Формулы, системы уравнений, рисунки и типовые задания
пронумерованы с привязкой к главам учебного пособия.
Уровень изложения теоретического материала, заданий и упраж-
нений соответствует промежуточному уровню изучения микро-
экономической теории, однако отдельные разделы с успехом мо-
гут использоваться студентами, изучающими базовый (или ввод-
ный) курс микроэкономики.
Авторы выражают глубокую признательность рецензентам и кол-
легам – преподавателям кафедр экономики (ШУМИ ИнЭУ) и эконо-
мической теории и экономической политики (ШЭМ ИнЭУ) УрФУ
за высказанные замечания и пожелания, позволившие качественно
и предельно доступно изложить материал учебного пособия.
Главы 1–4 и типовые задания к ним подготовлены Н. П. Бого-
любовой; глава 5 и типовые задания к ней – А. М. Валеем; глава 6
и типовые задания к ней – А. В. Дьячковой.
Общее редактирование текста учебного пособия выполнено
А. В. Дьячковой.

ВВЕДЕНИЕ

Все рынки (и продуктов, и факторов производства) могут быть
подразделены на два типа: рынки с совершенной конкуренцией
(perfect competition), или конкурентные рынки, и рынки с несовер-
шенной конкуренцией (imperfect competition), иначе – монополизированные 
рынки.
Рынки с совершенной конкуренцией (конкурентные рынки)
характеризуются, в первую очередь, отсутствием контроля (власти)
над ценой со стороны отдельного экономического агента (группы
агентов) как на рынке продукта, так и на рынках факторов производства.

Кроме того, для любого конкурентного рынка должны выполняться 
следующие ключевые условия: однородность продукции;
малые рыночные доли игроков и обезличенность рыночных агентов; 
свобода входа-выхода; совершенная информация.
Первое условие (однородность продукции) предполагает, что
на рынке циркулирует однородное (гомогенное) благо, покупатели
не имеют предпочтений по отношению к продукции той или иной
фирмы. Данное условие означает, что на рынке отсутствуют барьеры 
входа в виде дифференциации продукции.
Наличие на рынке огромного количества покупателей и продавцов 
предопределяет бесконечно малые рыночные доли каждого 
участника рыночных отношений; способствует обезличенности
рынка и отсутствию сговора между отдельными игроками. Сговор 
рассматривается как ограничение конкуренции в форме уста-
новления контроля над ценой.
Для конкурентного рынка характерна свобода входа и выхода
его участников, то есть отсутствие или незначимость барьеров входа
(выхода). Выполнение этого условия предполагает также полную
мобильность всех факторов производства между отраслями и сек-
торами экономики.

Условие наличия у агентов рынка совершенной (полной и дос-
товерной) информации предопределяет отсутствие издержек, свя-
занных с получением информации о продукте, ресурсах и условиях
покупки-продажи. Благодаря соблюдению данного условия выпол-
няется закон единой цены и становится бессмысленным арбитраж
(спекулятивные операции).
Если хотя бы одно из названных условий не выполняется, ры-
нок нельзя считать совершенно конкурентным: формируются барье-
ры входа (выхода), появляется возможность контролировать цены.
На таком рынке конкуренция становится несовершенной.
По типу продукта рынки подразделяются на рынки потреби-
тельских благ и рынки факторов производства (ресурсов). Законо-
мерности функционирования рынков предопределяются типом
продукта, циркулирующего на рынке, и имеют определенную спе-
цифику. В данном учебном пособии речь пойдет, в первую очередь,
о рынках потребительских благ. Для понимания глубинных процес-
сов и мотивации основных экономических субъектов (потреби-
телей и производителей), выступающих на рынках в качестве по-
купателей и продавцов, необходимо игнорировать существование
посредников.
Покупателями на рынках потребительских благ выступают
домашние хозяйства; продавцами являются фирмы-производите-
ли. На рынках факторов производства покупатели – это фирмы,
вовлекающие ресурсы в производственный процесс; продавцы –
их собственники (в конечном итоге собственниками ресурсов яв-
ляются домашние хозяйства).
На конкурентных рынках действует огромное количество аген-
тов – покупателей и продавцов. Характеристикой рыночного пове-
дения покупателей на рынке является категория «спрос». Харак-
теристикой поведения продавцов на конкурентных рынках высту-
пает категория «предложение».
Равновесие на конкурентном рынке устанавливается в резуль-
тате взаимодействия всех покупателей и всех продавцов, или –
в результате взаимодействия спроса и предложения. Изменение
факторов принятия решений рыночными агентами выводит рынок

из равновесия. Новое равновесие обеспечивается либо автомати-
чески (посредством рыночного механизма), либо с участием сто-
роннего координатора.
Графическое представление готовности купить или продать,
рыночного равновесия осуществляется в системе координат «ко-
личество блага – цена»1.

1 В экономической литературе начиная с конца XIX века используется
так называемая «англоязычная традиция» графического представления функций
спроса и предложения: аргумент и функция располагаются по осям так, как это
предложил в своих работах британский экономист Альфред Маршалл (Alfred
Marshall).

1.  СПРОС  И  ФАКТОРЫ,
ЕГО  ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

1.1. Рыночный спрос:
характеристика понятия

Агентов, желающих приобрести благо2 в том или ином объе-
ме в обмен на деньги, принято называть  п о к у п а т е л я м и.
На рынках потребительских благ покупателями выступают домаш-
ние хозяйства. В условиях денежной экономики именно покупка
блага выступает основным способом его получения в распоряже-
ние агента. Поведение покупателей на рынке характеризуется с по-
мощью категории «спрос» (demand, D). Анализируя рынки, необ-
ходимо оперировать категорией «рыночный спрос».
Р ы н о ч н ы й  с п р о с  –  это спрос, предъявляемый на бла-
го со стороны всех покупателей, действующих на данном рынке.
Иначе: рыночный спрос – суммарный спрос всех покупателей. Опре-
делить рыночный спрос можно, воспользовавшись формулой

      

1

,

C

i
ij

j

D
d



(1.1)

где Di – рыночный спрос на i-е благо; dij –  спрос отдельного (j-го)
покупателя на i-е благо; С – количество покупателей на рынке
i-го блага.
Каждый покупатель формирует спрос исходя из собственных
предпочтений и возможностей. Обсуждение мотивов и факторов
рыночного поведения отдельного субъекта осуществляется в рам-
ках специального раздела микроэкономики, посвященного теории
потребительского поведения.
Охарактеризовать спрос можно количественно и качественно.

2 Поскольку речь идет об экономическом благе, то есть благе торгуемом,
правомерно использовать понятие «товар» как синоним понятия «благо».

Спрос является потребностью, подкрепленной платежеспособ-
ностью. Это – качественная характеристика спроса. В ее основе
лежит цепочка «нужда – потребность – спрос». Блага приобретаются 
с целью использования в соответствии с их натурально-
вещественной формой, то есть для удовлетворения потребности
(потребностей). Потребность – конкретизированная нужда (агент
понимает, что и в каком объеме ему необходимо для преодоления
состояния дискомфорта или для продления состояния удовлетворенности); 
она становится спросом только при условии наличия
у агента финансовой возможности приобрести благо в том или
ином объеме3.
Количественная характеристика спроса осуществляется с помощью 
категории «объем спроса»4. Объем спроса (спрос) – количество 
блага определенного вида, которое при данном уровне цены
этого блага и прочих равных условиях готовы приобрести все покупатели 
на рынке. Следует понимать, что спрос – объем планируемых 
покупок. Реализация планов покупателей зависит от рыночной 
конъюнктуры, а также от наличия на рынке блага в объеме,
который бы мог удовлетворить спрос.
Спрос (объем спроса) определяется множеством факторов. Эти
факторы могут классифицироваться как ценовые и неценовые;
формализуемые и неформализуемые и др.
Ценовым фактором спроса на благо выступает цена данного
блага. Прочие факторы спроса являются неценовыми.
Формализуемые факторы спроса – те параметры, для которых
можно установить функциональную зависимость объема спроса
от их значений. Неформализуемые факторы зачастую невозможно
измерить, а тем более – установить зависимость объема спроса
от их изменений. Для неформализуемых факторов, как правило,
можно лишь указать направление изменения, но не его величину.

3 Из сказанного вытекает недопустимость использования словосочетания
«платежеспособный спрос»: спрос по определению платежеспособен; если
агент не имеет денежных средств, он остается на стадии «наличие потребности»
и не предъявляет спрос на рынке.
4 Для простоты использования терминологии категории «объем спроса»
и «спрос» отождествляют, характеризуя спрос количественно.

Цена конкретного блага (например, i-го вида) является основ-
ным фактором спроса на это благо:

       Di = F(pi).
(1.2)

При этом для подавляющего большинства рынков, спрос – убы-
вающая функция цены:

      
(
)
0.
i
i

i

F p
p





(1.3)

Указанная в формуле (1.3) закономерность обнаружена в ре-
зультате эмпирических исследований поведения покупателей на рын-
ке и известна как закон спроса.
Выявленный эмпирическим путем закон спроса гласит: с рос-
том цены объем спроса уменьшается, а при снижении цены объем
спроса увеличивается5. Графическое представление спроса – линия
в системе координат «количество блага – цена блага» с отрицатель-
ным наклоном (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Графики функции спроса:
а – линейная зависимость;
б – нелинейная зависимость спроса от цены

pi
pi

*
iр

Qi

max
i
D

Di
Di

Qi
a
б

5 В основе динамики спроса лежит закон убывающей предельной полезности,
в соответствии с которым каждая последующая потребляемая единица блага при-
носит агенту все меньшее удовлетворение. Объяснение данного закона состоит
в том, что потребности удовлетворяются поэтапно, и на каждом последующем
этапе интенсивность (насущность) потребности становится все меньше.