Многомерность общества: человек в социальном взаимодействии : 2-й молодежный конвент

МНОГОМЕРНОСТЬ ОБЩЕСТВА:  
ЧЕЛОВЕК В СОЦИАЛЬНОМ ВЗАИМОДЕЙСТВИИ
2-й молодежный конвент

Материалы международной студенческой конференции 
29–31 марта 2018 года

Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2018

Министерство образования и науки российской Федерации
уральский Федеральный университет  

иМени первого президента россии б. н. ельцина
уральский гуМанитарный институт

ISBN 978-5-7996-2422-4 
© Уральский федеральный университет, 2018

УДК 
316.3(063)
ББК 
С524я43
 
М735

Многомерность общества: человек в социальном взаимо-
действии : 2-й молодежный конвент : материалы международ. 
студ. конф. 29–31 марта 2018 года. — Екатеринбург : Изд-во 
Урал. ун-та, 2018. — 510 с.

ISBN 978-5-7996-2422-4

Сборник материалов первого молодежного конвента Уральского 
федерального университета содержит работы студентов, аспирантов 
и молодых ученых по искусствоведению и культурологии, истории 
и археологии, теоретической и прикладной лингвистике, между-
народным отношениям, психологии и нейронаукам, социологии и 
социальной работе, филологии, философии. 
Издание адресовано студентам бакалавриата, магистратуры, 
аспирантуры общественных и гуманитарных наук.

УДК 316.3(063)
ББК С524я43

М735

О т в е тс т в ен н ы й  р еда к то р:
И. В. Красавин, кандидат философских наук, доцент 
Уральского федерального университета  
им. первого Президента Б. Н. Ельцина

Раздел первый 
ЖУРНАЛИСТИКА

УДК 005.521:32
Дарья Игоревна Баклагина,
бакалавр 2-го курса 
Института государственного  
управления и предпринимательства 
Уральский федеральный университет

SMM-СТРАТЕГИЯ И ЕЕ МЕСТО  
В СИСТЕМЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ  
(на примере молодежного правительства  
Свердловской области)

В статье исследуется роль SMM-стратегии в коммуникативной де-
ятельности Молодежного правительства Свердловской области через 
социальные медиа «ВКонтакте», Facebook, Instagram.
Ключевые слова: SMM; PR-технологии; социальные сети; Моло-
дежное правительство.

© Баклагина Д. И., 2018

Baklagina Daria Igorevna,
2-year student 
Institute of Public Administration and Entrepreneurship 
Ural Federal University

THE PLACE OF SMM-STRATEGY  
IN THE SYSTEM OF PR-TECNOLOGIES  
(on the example of the youth government of the Sverdlovsk Region)

The article considers the role of the SMM-strategy in the communicative 
activity of the Youth Government of the Sverdlovsk Region through social 
media «VKontakte», «Facebook», «Instagram».
Keywords: SMM; PR-technologies; social networks; Youth Government.

В исследовании рассмотрено место SMM-стратегии в системе 
PR-технологий молодежного правительства Свердловской области. 
Особенно актуально их использование в деятельности Молодежных 
правительств РФ как институтов по реализации социально-значи-
мых проектов.
Для этого в работе применялись следующие методы: метод си-
стемного подхода, благодаря которому были проанализированы 
элементы понятийно-категориального аппарата исследования («тех-
нология», «PR-технология», «SMM»); метод контент-анализа, с по-
мощью которого был исследован текстовый массив в официальной 
группе «ВКонтакте», Facebook и страница в Instagram.
Тема исследования актуальна из-за стремительного развития Ин-
тернета как передовой платформы для размещения сообщений, а так-
же быстрого и легкого доступа к информации через социальные медиа.
Так, представлено определение понятия «технология» [1].
При рассмотрении понятия «PR-технология» были изучены ра-
боты таких исследователей, как И. П. Кужелева-Саган [2], Д. П. Гавра 
[3], А. А. Калмыков [4], М. А. Денисова [4], М. А. Блюм [5], Н. В. Мо-
лоткова [5].
Использовано определение «SMM» ученых К. В. Кожевникова 
и Е. И. Кельбаха [6].
Для анализа была рассмотрена SMM-стратегия продвижения 
Молодежного правительства Свердловской области в таких соци-
альных медиа, как «ВКонтакте», Facebook, Instagram.

Установили самую активную социальную сеть («ВКонтакте» — 
по 2–3 публикации каждый день), сеть, пользующуюся популяр-
ностью у подписчиков (Instagram — посты набирают в среднем 
56 отметок «мне нравится»).
Были определены общие черты публикуемого контента. Во-
первых, в конце каждой публикации используются отличительные 
хештеги (#мпсо, #молодость66, #molprav66). Во-вторых, каждый 
пост содержит визуальный компонент (фотография, иллюстрация, 
инфографика, видео). В-третьих, каждый абзац начинается со смай-
лика, соответствующего теме. В-четвертых, создание определенного 
образа у аудитории («друг», «помощник», «наставник»).
Выявили тот факт, что структура текста в публикациях в «ВКон-
такте» и Facebook в таких жанрах, как пост-релизы и анонсы, по-
здравления с днем рождения, схожа (текст дублируется). Для In-
stagram же выбрана стратегия публикации только самой важной 
информации (изначальный текст публикации сокращается вдвое).
Таким образом, SMM-стратегия МПСО занимает одно из веду-
щих мест в его продвижении. С помощью социальных медиа этот 
институт не только доносит до общества информацию о грядущих 
событиях, но и создает среди граждан образ сильной команды, с под-
держкой которой можно реализовать свои идеи, добиться постав-
ленных целей.

Литература
1. Научно-технический словарь [Электронный ресурс]. URL: https://
gufo.me/dict/scientific/%D0%A2%D0%95%D0%A5%D0%9D%D0%9E%D0%
9B%D0%9E%D0%93%D0%98%D0%AF
2. Кужелева-Саган И. П. Научное знание о связях с общественностью: 
Философский анализ. М.: Книж. дом «Либроком», 2011. 464 с.
3. Гавра Д. П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и зав-
тра // ПР диалог. 2003. № 2–3 (март-июнь).
4. Калмыков А. А., Денисова М. А. Методическая экспертиза PR-тех-
нологий // Консультант директора. 2007. № 14 (290). С. 11–21.
5. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятель-
ности. Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2012. С. 68.
6. Кожевников К. В., Кельбах Е. И. SMM-менеджеры — новый этап раз-
вития маркетинга // Контентус. 2014. № 7. С. 29–35.

УДК 316.7
Елизавета Алексеевна Жилина,
бакалавр 1-го курса 
Уральского гуманитарного института 
Уральский федеральный университет

БУКТРЕЙЛИНГ  
КАК МЕХАНИЗМ ИНКУЛЬТУРАЦИИ МОЛОДЕЖИ

В статье анализируется явление буктрейлинга, его структура 
и принципы в рамках нового метода инкультурации человека, в частно-
сти молодежи. Особое внимание уделяется выявлению целей взаимодей-
ствия массовой литературы и буктрейлинга. Подробно освещаются по-
зитивные тенденции данного феномена, связанные с инновационными 
механизмами передачи общественных ценностей молодому поколению.
Ключевые слова: буктрейлинг; инкультурация; массовая литера-
тура; массовая и элитарная культура; массовизация.

Zhilina Elizaveta Alekseevna,
1-year student 
Ural Institute of Humanities 
Ural Federal University

BOOKTRAILING AS A MECHANISM  
OF YOUTH INCULTURATION

The article is analyzed the phenomenon of booktrailing, its structure and 
principles within the framework of a new method of human inculturation, in 
particular, youth. Particular attention is paid to identifying the objectives of 
the interaction of mass literature and booktrailing. The positive tendencies of 
this phenomenon, connected with the innovative mechanisms of transferring 
social values to the younger generation, are highlighted in detail.
Keywords: booktrailing, inculturation, mass literature, mass and elite 
culture, massovization.

В современном мире буктрейлинг в сфере культуры трансфор-
мируется из средства рекламы в средство инкультурации моло-
дежи, в частности рассматривается как инструмент приобщения 
к содержанию культуры через возрождение интереса к печатному 
слову. Однако у многих людей возникает опасение, что это приводит 

© ©Жилина Е. А., 2018

к расширению поля массовой культуры, распространение которой 
традиционно рассматривается как снижение качества содержания, 
ослабление механизмов культурной сферы. В теоретическом анализе 
буктрейлинга как нового феномена культуры в настоящее время 
преобладает описательный момент и акцент на принадлежности 
буктрейлинга к массовой культуре. В частности, остается слабо осве-
щенной связь буктрейлинга и высокой литературы. Такая ситуация 
актуализирует теоретическую проблему соотношения массовой 
и элитарной культуры на примере литературы.
Цель данного исследования — анализ буктрейлинга как средст-
ва инкультурации молодежи через установление закономерностей 
его взаимодействия с литературой как самостоятельной областью 
культуры. Выдвигаемая гипотеза: буктрейлинг представляет собой 
модифицированный источник инкультурации такой социальной 
группы, как молодежь, и служит способом массовой передачи тра-
диционных ценностей и устоев.
Данное исследование отталкивается от представлений о массо-
вой культуре в трудах Х. Ортеги-и-Гассета, концепции одномерного 
человека Г. Маркузе, теории самоотчуждения человека в работах 
Э. Фромма [1–3]. В понимании феномена массовой литературы иссле-
дование будет опираться на концепции Ю. М. Лотмана [4]. Массовая 
литература рождается в противоречии между жесткой структурой 
литературной теории и живым полем литературного творчества: 
чем жестче была эстетическая теория, тем более подчиненной была 
живая литература. Массовая литература же может рассматриваться 
как своеобразное восстание против догматизма. В этом случае бук-
трейлинг выступает как одно из средств закрепления такого восста-
ния через визуализацию печатного слова и одновременно отвечает 
потребностям молодого поколения, бунтующего против традицион-
ности, в которую входит и высокая литература. В результате буктрей-
линг способен стать медиатором между массовой культурой, обычно 
негативно оцениваемой, и высокой культурой, и ее ценностями.
Определение массовой литературы в качестве основания бук-
трейлинга позволит разработать модель работы непосредствен-
но с литературным содержанием, что повысит его эффективность 

в процессах инкультурации. В теории полученные выводы позволят 
выявить действительные противоречия массовизации культуры.

Литература
1. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс. М. : АСТ, 2016. 256 с.
2. Маркузе Г. Одномерный человек. М. : АСТ, 2002. 526 с.
3. Фромм Э. Здоровое общество. М. : АСТ, 2015. 448 с.
4. Лотман Ю. М. Массовая литература как историко-культурная про-
блема [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://aptechka.holm.ru/statyi/
teoriya/lotman/lotman29. html (дата обращения: 03.03.2018).

УДК 323.2
Наталья Сергеевна Подлесская,
бакалавр 4-го курса 
Санкт-Петербургский государственный университет

ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-СООБЩЕСТВА 
О ГОСУДАРСТВЕННОМ РЕГУЛИРОВАНИИ  
СЕТИ ИНТЕРНЕТ

В данной работе освещается вопрос изучения общественного мне-
ния интернет-сообщества по вопросам государственного регулиро-
вания сети Интернет в России. Сквозь призму критического дискурс-
анализа Н. Фэркло и метода анализа визуальных образов П. Штомпки, 
автор рассматривает ключевые интервью, дискуссии, визуальные изо-
бражения за период 2008–2017 гг. Специальное внимание уделено 
различию публичного и сетевого дискурсов.
Ключевые слова: общественное мнение; интернет-сообщество; 
государственное регулирование; Интернет.

Podlesskaya Natalya Sergeevna,
4-year student 
Saint Petersburg State University

PUBLIC OPINION OF THE INTERNET COMMUNITY 
ON STATE REGULATION OF THE INTERNET

The article sheds light on the issue of studying the public opinion of the 
Internet community concerning state regulation of the Internet in Russia. 
Through the prism of Norman’s Fairclough critical discourse analysis and 

© Подлесская Н. С., 2018

Piotr’s Sztompka method of analyzing visual images, the author examines key 
interview, discussions, visual images for the period 2008–2017. Special atten-
tion has been paid to the distinction between public and network discourses.
Keywords: Public Opinion; Internet community; state regulation; Internet.

Современные процессы распространения политической ин-
формации, формирования общественного мнения и дискурсов, 
при помощи «новых медиа», определили возникновение опреде-
ленных проблем в области государственной политики в отношении 
контроля над содержимым материалов сети Интернет в РФ [1]. Пред-
полагается, что общественное мнение интернет-сообщества не яв-
ляется цельным, аргументированным и последовательным в оценке 
российской политики в сети Интернет ввиду фрагментарности.
С помощью критического дискурс-анализа Н. Фэркло, обще-
научных методов сравнительного анализа, традиционного анализа 
текстов, контент-анализа и анализа визуальных образов П. Штомпки 
были изучены позиции интернет-сообществ по вопросу государст-
венного регулирования сети Интернет, выявлена специфика обще-
ственного мнения [2, 3]. Эмпирической базой являлись ключевые 
интервью, дискуссии, визуальные изображения на тему государст-
венного регулирования сети Интернет в РФ за период 2008–2017 гг. 
Критериями отбора для анализа публичного дискурса служили 
присутствие в качестве гостя представителя интернет-сообщества 
и представителя государства, временной отрезок, когда шло бурное 
обсуждение законов, регулирующих Интернет, в блогах, социальных 
сетях, целевая аудитория СМИ. Критериями отбора для анализа 
сетевого дискурса стали количество подписчиков, статистика про-
смотров записи (при наличии), количество комментариев в блоге/
социальной сети.
Публичный дискурс, по сравнению с дискурсом в интернет-сре-
де, представляется более умеренным, уравновешенным. В публич-
ном дискурсе подчеркивается идея необходимости существования 
законов, в то время как в сетевом дискурсе активно развивается 
идея полной свободы информации. Сетевое общественное мнение 
более фрагментарно, отличается порывистостью комментариев 
и публикацией записей. В целом интернет-сообщество не отличается 
высоким уровнем консолидации. При достаточно высоком уровне 

проникновения Интернета большинство населения поддерживают 
ограничения взаимодействия в Сети, так как формирование мнения 
по этому вопросу отводится традиционным СМИ и телевидению [4].
Рекомендации по итогу исследования состоят в том, что основ-
ная дискуссия должна разворачиваться по вопросу формирования 
представлений о роли Интернета в повседневной жизни пользова-
телей, а не вокруг государственных представлений о регулировании 
взаимодействий в Сети. Кроме того, обширная законодательная 
базы РФ по вопросу государственного регулирования сети Интернет 
нуждается в качественной переработке и систематизации.

Литература
1. Курбалийя Й. Управление интернетом // Координационный центр 
национального домена сети Интернет. М., 2010. 183 с.
2. Тичер C., Мейер М., Водак Р., Веттер Е. Методы анализа текста и ди-
скурса / пер. с англ. Xарьков : Изд-во Гуманитарный центр, 2009. 356 с.
3. Клюев Ю. В. Дискурс в массовой коммуникации (междисциплинар-
ные характеристики, концепции, подходы) // Вестн. СПбГУ. Сер. 9. 2013. 
Вып. 1. С. 216.
4. Телевизор продолжает лидировать [Электронный ресурс]. URL: 
http://www.levada.ru/2017/05/03/televizor-prodolzhaet-lidirovat/ (дата обра-
щения: 28.02.2018).

УДК 811.161.1᾽42
Елена Александровна Халуторных,
магистр 1-го курса
Ольга Владимировна Ильина,
доцент журналистики
Уральский гуманитарный институт, 
Уральский федеральный университет

РЕГИОНАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ  
В МЕДИАТЕКАХ РАЙОННОЙ ПРЕССЫ

Идентичность рассматривается в русле дискурсивного подхода 
на основе медиатекстов районной прессы. Эмпирическим материалом 
послужили тексты отобранные методом сплошной выборки из вы-
пусков газеты «Искра» (Пермский край). Методика исследования 

© Халуторных Е. А., Ильина О. В., 2018