Гуманитарное знание и искусственный интеллект: стратегии и инновации : 4-й молодежный конвент УрФУ

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ  
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА

Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2020

ГУМАНИТАРНОЕ ЗНАНИЕ  
И ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ:  
СТРАТЕГИИ И ИННОВАЦИИ
4-й молодежный конвент УрФУ

Материалы международной конференции 
26 марта 2020 года

ISBN 978-5-7996-3164-2 
© Уральский федеральный университет, 2020

УДК 30:378(063)
ББК 
С028я43

 
М73

От в е тс т в е нны й  р еда к то р: 
И. В. Красавин, кандидат философских наук,  
доцент Уральского федерального университета  
им. первого Президента Б. Н. Ельцина

М73
Гуманитарное знание и искусственный интеллект: стратегии 
и инновации : 4-й молодежный конвент УрФУ : материалы междуна-
род. конф. 26 марта 2020 года. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 
2020. — 1092 с. — ISBN 978-5-7996-3164-2. — Текст : электронный.

ISBN 978-5-7996-3164-2

Сборник материалов четвертого молодежного конвента Уральского 
федерального университета содержит работы студентов, аспирантов и молодых 
ученых по журналистике, искусствоведению и культурологии, истории 
и археологии, теоретической и прикладной лингвистике, международным 
отношениям, востоковедению, политологии, психологии и нейронаукам, 
социологии и социальной работе, филологии, философии.
Издание адресовано студентам бакалавриата, магистратуры, аспирантуры 
общественных и гуманитарных наук.
УДК 30:378(063)
ББК С028я43

Раздел первый 
ЖУРНАЛИСТИКА

УДК 070
Каримова Карина Рафаильевна,
аспирант
Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций,
Института социально-философских наук и массовых коммуникаций
Казанского (Приволжского) федерального университета

БИЗНЕС-ТЕМАТИКА В ДЕЛОВЫХ СМИ ТАТАРСТАНА: 
ОСОБЕННОСТИ ОСВЕЩЕНИЯ

Аннотация. В статье представлен анализ освещения бизнес-тематики 
в деловых СМИ Татарстана, описано состояние рынка деловой 
журналистики республики на современном этапе. Выявлены специфические 
особенности татарстанских СМИ деловой направленности. 
Исследован вопрос соответствия бизнес-изданий республики типологическим 
признакам деловой прессы.
Ключевые слова: деловые СМИ Татарстана, деловая журналистика, 
бизнес-СМИ, деловая пресса, экономические новости, предпринима-
тельство, бизнес Татарстана.

Karimova Karina,
Graduate student
High School of Journalism and Media Communications,
Institute of Social and Philosophical Sciences and Mass Communications,
Kazan (Volga Region) Federal University.

THE SPECIFICS OF COVERING BUSINESS TOPICS  
IN THE BUSINESS MEDIA OF TATARSTAN

Abstract. The article presents an analysis of the coverage of business 
topics in the business media of Tatarstan, describes the state of the business 
journalism market of the republic at the present stage. The specific features 
of the Tatarstan media of a business orientation are revealed. The question 
of the correspondence of business publications of the republic to the typo-
logical features of the business press is investigated.
Keywords: business media, business press, economic news, entrepre-
neurship, business in the Republic of Tatarstan.

 
© Каримова К. Р., 2020

Деловые СМИ Татарстана на современном этапе занимают ли-
дирующую позицию в медийном пространстве региона. Следуя 
за тенденцией усиления республики по экономическим показателям, 
роста предпринимательской активности [1], в сравнении с другими 
субъектами страны, деловые издания Татарстана, отвечая на запрос 
со стороны аудитории на освещение деловой повестки, заняли по-
зицию главных и наиболее авторитетных источников при форми-
ровании информационной повестки региона. Наибольшее число их 
сосредоточено в столице —  городе Казани.
В Татарстане зафиксировано порядка 1 тыс. СМИ. Только 
за 2017 год появились около 100 новых изданий [2].
В качестве деловых изданий в данной статье рассматривают-
ся СМИ, освещающие деятельность малого, среднего и крупного 
бизнеса как в информационных, так и в аналитических жанрах 
журналистики.
В журналистской науке существует множество разнообразных 
подходов к определению понятия «деловые СМИ». Исследователи 
вводят и даже разделяют такие понятия, как «деловая журнали-
стика», «бизнес-журналистика», «деловая пресса», «экономическая 
журналистика» и другие.
Наиболее общая характеристика сформулирована следующим 
образом: «деловая журналистика —  это специализированный раздел 
журналистики, имеющий свои типологические и видовые признаки» 
[3, с. 138].
Довольно точно отражает суть этого сегмента журналистской 
деятельности определение, приведенное в учебнике Г. С. Мельник 
и С. М. Виноградовой: «Понятие “деловая журналистика” объемно. 
В широком смысле —  это освещение в СМИ вопросов, связанных 
с какими-либо процессами и тенденциями в бизнесе, экономике, 
промышленности, финансовой сфере» [4, с. 16].
Зачастую в исследовательской среде деловые издания относят 
к так называемой качественной прессе. Такого мнения придержи-
ваются и В. М. Амиров и А. А. Белоусов. «Деловая пресса —  это одно 
из ключевых направлений качественной журналистики, объединяю-
щее в себе периодические издания, радио-, телевизионные програм-
мы и интернет СМИ, предназначенные не только для бизнесменов, 

но и для людей, которые могут быть вовлечены в бизнес-процессы» 
[5, с. 20].
А. М. Городничева деловой журналистикой называет деятель-
ность, «связанную со сбором, обработкой и распространением эко-
номической информации и анализом экономических проблем в пе-
чатных и электронных СМИ, нацеленную прежде всего на деловую 
аудиторию» [6, с. 215].
Зарубежные исследователи дают общее определение понятия «де-
ловая журналистика» (business journalism), в то же время сегментируя 
его по направлениям отраслей экономики. «Деловая журналисти-
ка —  это освещение событий из мира бизнеса и экономики, а также 
новости и расследования о таких сегментах как рынок и условия 
труда, технологии, персональные финансы, инвестиции и потреби-
тельский рынок» [7, с. 225].
Учитывая уже устоявшиеся в научной среде определения деловой 
журналистики, можно предположить, что деловые издания —  это 
результат деятельности данного специализированного раздела СМИ, 
выраженный в материалах, содержащих информацию об экономи-
ческой деятельности общества и его отдельных субъектов, имеющих 
непосредственное или опосредованное практическое значение для 
бизнеса и предпринимателей.
При этом главными типологическими признаками, на основании 
которых можно выделить принадлежность СМИ к деловым издани-
ям, являются следующие критерии: аудитория издания; предметно-
тематическая направленность [3, с. 140].
Аудитория деловых изданий —  люди, заинтересованные в полу-
чении сведений об экономических и деловых процессах и событиях. 
Это подготовленные читатели, способные легко декодировать язык 
деловых, экономических изданий, изобилующий специальными 
терминами и понятиями.
Особенность аудитории деловых изданий определяет и предмет-
но-тематическую направленность подобных СМИ. Редакционная 
политика строится на основании сюжетов и событий из мира бизнеса 
и финансов. Таким образом, именно аудиторный признак можно 
назвать главным показателем при определении принадлежности 
издания к деловым СМИ.

Рассмотрим позиции деловых изданий в системе СМИ Татар-
стана.
На современном этапе электронные деловые издания представля-
ют собой самую значительную долю в рассматриваемом сегменте та-
тарстанских СМИ. В регионе работают редакции таких изданий, как 
«Бизнес онлайн», «Реальное время», «Коммерсантъ —  Волга-Урал», 
«РБК-Татарстан», электронная версия журнала «Эксперт», портал 
Chelny-biz.ru, сайт «Время и деньги», «Татцентр», «Финансист».
Телевидение освещает деятельность регионального бизнеса 
и экономическую повестку в двух форматах: в рамках отдельных 
программ и в рамках информационных сюжетов в программах но-
востей. К примеру, на телеканале «Татарстан 24» выходит программа 
«Новости Экономики Татарстана», на телеканале ТНВ —  «Реальная 
экономика», новости экономики также выходят на телеканале «ГТРК 
Татарстан» [8, с. 53].
В Татарстане работает единственное деловое радио на русском 
языке —  «Business FM».
Среди печатных изданий на данный момент издаются журнал 
«Эксперт-Татарстан», региональный вкладыш газеты «Коммер-
сантъ —  Волга-Урал».
Специфической особенностью всех видов татарстанских дело-
вых СМИ является жанрово-тематическое ядро, сформированное 
с учетом трех основных элементов, так или иначе присутствующих 
в материалах региональных изданий:

 
ȣ приоритет: на освещение деловой повестки в рамках региона;

 
ȣ превалирование информационных жанров журналистики 
в освещении бизнеса над аналитическими;

 
ȣ внимание к освещению деятельности региональных органов 
государственной власти [9, с. 62].
Данные признаки можно встретить во всех указанных СМИ 
в разнообразных форматах, в зависимости от вида издания.
О значимости для региона деловых изданий можно судить 
по ежегодному рейтингу СМИ Татарстана. По итогам двух кварта-
лов 2019 года, в первую тройку самых цитируемых и посещаемых 
региональных изданий попали сразу два деловых издания республи-
ки —  «Бизнес онлайн» (вторая позиция) и «Реальное время» (третья 

строчка рейтинга) [10]. В первую десятку входит еще одно издание, 
пишущее о бизнесе в Татарстане, — «Портал предпринимателей 
Chelny-biz.ru».
Еще два интернет-СМИ, относящихся к «деловым изданиям» —  

региональные редакции федеральных лидеров рынка бизнес-журналистики 
России —  «Коммерсантъ —  Волга-Урал» и «РБК-Татарстан» —  
во второй десятке рейтинга.
При внимательном изучении предметно-тематической направленности 
и материалов указанных татарстанских изданий, можно 
отметить, что декларируемая приверженность интернет-СМИ Татарстана 
к типу деловых изданий сильно расходится с формулировками 
и принятым в научной среде терминологическим аппаратом 
в отношении деловых СМИ.
Интернет-газета «Бизнес онлайн» позиционирует себя как «самое 
цитируемое интернет-издание России за пределами Москвы 
и Санкт-Петербурга, ведущее деловое СМИ в Республике Татар стан». 
По данным самого издания, его ежемесячная аудитория —  3,5 миллиона 
уникальных посетителей [11].
В «Бизнес-онлайн» темы и сюжеты журналистских материалов, 
связанных с предпринимательством, реализуются как в основной 
ленте статей, так и в новостном блоке. Наиболее распространенными 
жанрами при этом являются репортажная заметка, репортаж, 
аналитическая заметка, интервью, также СМИ регулярно публикует 
собственные рейтинги и обзоры.
Тематическое разнообразие, присущее изданию, является глав-
ным признаком, который не позволяет отнести онлайн-газету к груп-
пе деловых изданий, исходя из выявленных ранее типологических 
признаков деловых СМИ.
Издание публикует материалы, доступные для восприятия мас-
совой аудитории и не нуждающиеся в дополнительной расшифровке. 
В основной полосе сайта можно встретить тексты о культурных 
событиях и спорте, репортажи с коллегий органов государственной 
власти и о вакцинации детей, сообщения о событиях на рынке недви-
жимости и репортажи о том, как родители школьников сдают ЕГЭ.
Кроме того, в формировании заголовков нередко используются 
эпатажные и эмоциональные цитаты, просторечья, жаргон, журна-

листские приемы, применяемые для привлечения внимания читате-
ля, что нехарактерно для изданий деловой направленности, которым 
в выборе заголовков присущи сдержанность и лаконичность. Заго-
ловки «Бизнес онлайн»: «Повязали у элитного бутика», «А министр 
был не в курсе: бывшего “казначея” Айрата Сибагатуллина судят 
за распилы».
Издание «Реальное время» описывает собственную деятельность 
следующим образом: «Реальное время» — интернет-газета деловых 
новостей и отраслевой аналитики, актуальной информации о раз-
витии экономики и технологий в Татарстане, России и мире».
Данное СМИ подробно освещает деятельность малого и среднего 
бизнеса: публикуются опросы предпринимателей, тексты с сюжетами 
о розничном рынке, истории мировых брендов. Основные жанры —  
аналитическая и репортажная заметка, статья, интервью, обзоры 
и рейтинги. Также публикуются графики индексов цен в различных 
сегментах экономики.
На сайте издания заметен жанровый и тематический разброс —  

от аналитических заметок о ситуации в банковской индустрии 
(«Рейтинг банков: убытки в ПФО выросли более чем в два раза») 
до публицистических исторических колонок, носящих больше по-
знавательный характер («Рафаэль Хакимов: как узбекские ханства 
становились частью России»).
«Реальное время» не прибегает к использованию оценочных или 
провокационных заголовков. Язык издания можно назвать доста-
точно нейтральными и сбалансированными.
Тематическая сфокусированность на специализированном на-
правлении —  проблемы и деятельность малого и среднего бизнеса 
на конкретных примерах, нейтральность стилистики изложения 
сближают издание с группой деловых СМИ, в которых освещается 
деятельность непосредственно предпринимателей.
«Портал предпринимателей Chelny-biz.ru» на собственном сайте 
сообщает о том, что является «первым в Набережных Челнах интер-
нет-ресурсом для деловых людей с уникальным информационным 
контентом».
Издание повторяет тематическую и сюжетную направленность 
казанских коллег —  здесь также выходят тексты общественной зна-

чимости —  о действиях властей («Привести город в идеальный по-
рядок, чтобы каждый уголок радовал»), о благоустройстве города. 
(«Дорожникам никто поблажки не делает. Это касается и управля-
ющих компаний»).
Самыми распространенными жанрами являются репортаж и ре-
портажная заметка. Редакция использует эмоциональные, оценочные 
цитаты как в заголовках, так в материалах.
Главной особенностью издания является интерес к местному 
рынку и предприятиям как частным, так и с государственным уча-
стием. «Портал предпринимателей Chelny-biz.ru» в своих текстах 
поднимает проблемы небольших компаний, их взаимодействие 
с органами власти, личные истории предпринимателей города.
Широкое разнообразие тем и простота изложения материала, 
присущие данному изданию, могут быть интересны массовой аудитории 
читателей, однако данная характеристика отделяет портал 
от категории деловых СМИ, ориентирующихся на специальную 
аудиторию —  людей из мира бизнеса.
Издание «Коммерсантъ —  Волга-Урал» заметно выделяется 
на фоне вышеупомянутых СМИ характерным для деловых медиа 
сдержанным и лаконичным стилем как в изложении материала, 
так и в подходе к формированию заголовков. Жанровая специфика 
данного издания поддерживает федеральный формат и представляет 
из себя сочетание аналитических и информационных жанров.
Редакция издания в Казани освещает динамику развития местных 
крупных компаний, часто использует финансовые термины, 
такие как «чистая прибыль по РБСУ (Российские стандарты бухгалтерского 
учета)», повсеместно и в текстах, и в заголовках используются 
цифры, проценты, финансовые показатели деятельности бизнеса 
и термины, понятные только участникам этого рынка.
По критерию предметно-тематической направленности и качества 
аудитории издания, которая, чтобы стать читателем «Коммерсантъ —  
Волга-Урал» должна обладать специальными знаниями 
и пониманием контекста ситуации, издание, бесспорно, относится 
к деловым СМИ.
Региональная редакция «РБК-Татарстан», в отличие от коллег 
из «Коммерсантъ —  Волга-Урал», значительную часть внимания