Маркетинговое исследование корпоративного рынка как средство проектирования банковских решений
Бесплатно
Основная коллекция
Тематика:
Банковское дело
Издательство:
Науковедение
Год издания: 2014
Кол-во страниц: 25
Дополнительно
Тематика:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Выпуск 2, март – апрель 2014 Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru Институт Государственного управления, права и инновационных технологий (ИГУПИТ) Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru 1 http://naukovedenie.ru 121EVN214 УДК 336.719 Рассказова Альбина Николаевна Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Санкт-Петербургский филиал Россия, Санкт-Петербург1 Кандидат технических наук, доцент E-Mail: an_rasskazova@mail.ru Маркетинговое исследование корпоративного рынка как средство проектирования банковских решений Аннотация: Цель данной статьи состоит в изучении целевого сегмента корпоративного банковского рынка для выявления востребованности финансовых продуктов и учета этих потребностей при решении задачи банковского бизнес-планирования работы с корпоративными клиентами. В работе определен потенциал спроса рынка розничной торговли на банковские продукты, проведен анализ перспективности предоставления дополнительных банковских продуктов клиентам рынка розничной торговли, идентифицирован информационный портрет корпоративного клиента. На основании полученных результатов решена задача максимизации дополнительной прибыли банка от обслуживания операторов торговых сетей. Исследование ограничено клиентской базой одного крупного российского банка, функционирующего в северо-западном регионе России: материалы данной статьи будет полезно адаптировать к изучения целевых отраслевых рынков в масштабах страны. Данная работа является основой для организации эффективного банковского маркетинга, гарантирующего соответствие ресурсов и возможностей банка со спросом и требованиями рынка, на котором он функционирует. Ключевые слова: Рынок корпоративных клиентов; эффективность; условная оптимизация; банковские продукты; банковское маркетинговое исследование; процесс планирования; информационный портрет. Идентификационный номер статьи в журнале 121EVN214 1 190008, Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, 16