Медиакультура : словарь терминов и понятий

Уральский федеральный университет  
имени первого Президента России Б.Н. Ельцина
Институт гуманитарных наук и искусств
Уральский научно-методический центр медиакультуры  
и медиаобразования

МЕДИАКУЛЬТУРА

Словарь терминов и понятий

Екатеринбург 
2016

ББК С563.0я2
УДК 316.7(035)
         М422

Медиакультура : словарь терминов и понятий / 
авт.-сост. Н. Б. Кириллова. – Екатеринбург : Изд-во Урал. 
ун-та, 2016. – 196 с.

ISBN 978-5-7996-1954-1

Данное справочное издание подготовлено для студентов,  
обучающихся по программам бакалавриата по направлениям подго-
товки 51.03.01 «Культурология» и 50.03.03 «Социально-культурная 
деятельность» и магистратуры по профилю подготовки 071800 
«Аудиовизуальные коммуникации и медиатехнологии в социаль-
но-культурной деятельности» при изучении учебных дисциплин 
«Медиакультура и основы медиаменеджмента», «Аудиовизуальные 
искусства», «Аудиовизуальное творчество».

ББК С563.0я2
УДК 316.7(035)

ISBN 978-5-7996-1954-1 
© Кириллова Н. Б., авт.-сост., 2016
© Уральский Центр медиакультуры 
 и медиаобразования, 2016

M422

ВВЕДЕНИЕ

Предлагаемое 
читателям 
справочное 
издание  
«Медиакультура. Словарь терминов и понятий» пред-
ставляет собой результат многолетнего труда автора, 
научные и педагогические интересы которого тесно 
связаны с медиакультурой и медиатворчеством. Слож-
ность в подготовке данного словаря заключалась в том, 
что медиакультура – понятие непростое, многознач-
ное и включает в себя совокупность печатной (книж-
ной) культуры и аудиовизуальной (кино и фотография, 
телевидение и видео, анимация и компьютерная графи-
ка, музыка и дизайн, видеоарт, net-арт и т. д.) В 2011 г. 
автором (совместно с доктором педагогических наук  
Н. Ф. Хилько) был подготовлен словарь «Аудиовизуаль-
ная культура». Есть глоссарии и в ряде учебных пособий, 
изданных автором с 2012 по 2015 год: «Аудиовизуальные 
искусства и экранные формы творчества», «Менеджмент 
социокультурной сферы», «Медиаполитика государства в 
условиях социокультурной модернизации» и других.
Посвящая новое справочное издание основам ме-
диакультуры, автор исходит из того, что медиакультура 
является важным фактором информационной эпохи, что 
доказывает необходимость ее изучения как комплекс-
ного явления. Тем более что во многих вузах страны в 
системе гуманитарного образования по направлениям 
«Журналистика», «Искусствоведение», «Культурология», «
Социально-культурная деятельность», «Педагогика» 
и др. введены специальные дисциплины, изучающие 
медийную культуру и творчество в сфере медиа. 

В Уральском федеральном университете им. первого 
Президента России Б. Н. Ельцина в Институте гуманитарных 
наук и искусств в рамках бакалавриата появилась 
дисциплина «Медиакультура и основы медиаме-
неджмента», а в рамках магистратуры – направление 
«Аудиовизуальные коммуникации и медиатехнологии в 
социально-культурной деятельности».
Издание словаря терминов и понятий включает в 
себя более широкий тематический спектр терминологической 
базы (см. Алфавитный указатель). Хочется 
отметить, что при его составлении отдавалось предпочтение 
тем терминам, которые связаны с рождением и 
развитием экранных (электронных) средств массовой 
коммуникации. В то же время нельзя не упомянуть обо 
всех тех понятиях, которые связаны с печатной (книжной) 
продукцией и с теми видами искусства, которые 
повлияли на специфику медийной культуры. 
В словаре собрано и объяснено около тысячи тер-
минов и понятий в сфере медиакультуры как новой от-
расли знания, как синтеза культурологии, искусствове-
дения, социально-культурной деятельности, психоло-
гии и педагогики творчества.
Хочется отметить также, что отдельные термины 
и понятия даны достаточно развернуто, но в основном 
значение того или иного слова мы раскрываем в крат- 
ком определении, понятном читателю с точки зрения 
его практического использования.
Работая над словарем, пришлось столкнуться с 
тем, что специальная терминология в сфере медиакуль-
туры еще недостаточно разработана. Многие термины 
пока не стали общепринятыми, унифицированными, их 
можно рассматривать как один из возможных вариантов 
профессионального языка специалистов, работающих 
в гуманитарной сфере. Чтобы студент смог более об-
стоятельно и глубоко осмыслить специфику и феномен 

медиакультуры, ему предлагается список источников, 
в который, кроме книг, монографий, учебных пособий, 
включена и правовая документация, в том числе Кон-
ституция Российской Федерации, федеральные законы 
о культуре и средствах массовой коммуникации, указы 
президента России и др.
Мы не претендуем на полноту изложения материа-
лов и охват объема терминологического запаса, что дает 
нам возможность в перспективе продолжить данную 
работу, выйдя на уровень энциклопедии «Медиакуль-
тура», посвященной этому феноменальному явлению 
информационной эпохи.

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ

АВ – аудиовизуальный

АВИ – аудиовизуальные искусства

АВК – аудиовизуальная культура

АВП – аудиовизуальное произведение

АВТ – аудиовизуальное творчество

ИКТ – информационно-коммуникационные технологии

РВ – радиовещание

СМИ – средства массовой информации

СМК – средства массовой коммуникации

ТВ – телевидение

ТВЦ – телевизионный центр

ТРК – телерадиокомпания

КС – киностудия

ФЗ – федеральный закон

ЭК – экранная (электронная) культура

А

АБРИС – линейное очертание предмета, контур вос-
производимого изображения. В визуальных искусствах: 
силуэтное изображение предмета, его линейная струк-
тура, плоскостное восприятие композиционной формы.  
В операторском творчестве – система светового решения.
АБСТРАКТНЫЙ ФИЛЬМ (АБСТРАКТНАЯ ФОТО-
ГРАФИЯ) – производное от абстракционизма в живопи-
си, беспредметная композиция, в которой наличествуют 
условные образы.
АБСУРДНОЕ КИНО – направление в идеологии и 
стилистике киноискусства, в котором в основе сюжет-
ного и драматургического построения фильма, его ре-
жиссерских решений и приемов лежит абсурд, нелепи-
ца, бессмыслица.
АВАНГАРД – направление в западно-европейском 
кинематографе 1920-х гг., деятели которого стремились 
обновить художественную практику кино, ведя поиски 
оригинальных выразительных решений. Наиболее от-
четливо А. проявился во французском и немецком кино.
АВС-ART – художественное направление в мо-
дернизме (см. Модернизм), конституированное в кон-
тексте авангарда «новой волны» (см. «Новой волны» 
авангард), основой эстетической программы которого 
является понимание художественного творчества как 
манипулирования с сериями однотипных модулей, а ху-
дожественного произведения – как продукта простран-
ственной конфигурации расположения модулей отно-

сительно друг друга. Антидекоративность и отказ от 
изобразительности как таковой сближает АBC-ART с 
ранними формами искусства модерн (дадаизм, кубизм, 
футуризм, экспрессионизм) и конструктивизмом.
АВТОР – 1. Создатель литературного или иного ху-
дожественного произведения, научного труда, проекта, 
изобретения и т. п. 2. Физическое лицо, творческим тру-
дом которого создано произведение (ФЗ «Об авторском 
праве и смежных правах»).
АВТОРСКИЙ ДОГОВОР – соглашение об услови-
ях использования охраняемых авторским правом про-
изведений между автором (или его наследниками) и из-
дательством, кино- или телестудией и т. д.
«АВТОРСКОЕ КИНО» – теория, сложившаяся в 
рамках французской «новой волны» на рубеже 1950– 
1960-х гг., согласно которой главный автор фильма –  
режиссер-постановщик. Обоснованием этой идеи по-
служило творчество мастеров мирового кино яркой 
индивидуальности (С. М. Эйзенштейн, В. И. Пудовин,  
А. П. Довженко, Д. Вертов, а также М. Антониони,  
И. Бергман, М. Карне, А. Рене, Ф. Феллини и др.). Суть  
«А. К.» заключается в своеобразии «авторского» подхода к 
явлениям действительности, индивидуальном творческом 
«почерке», особой стилистике изобразительного решения 
и атмосферы фильма. На рубеже XX–XXI вв. синонимом 
«А. К.» является «артхаусное» кино (см. Артхаус). 
АВТОРСКИЙ ЛИСТ – единица измерения тексто-
вого материала, равная 40 тыс. печатных знаков.
АВТОРСКОЕ ПРАВО – раздел гражданского права, 
регулирующий отношения, возникающие в связи с 
использованием произведений науки, литературы и искусства (
ФЗ «Об авторском праве и смежных правах» от 
09.07.1993 г.).
АВТОРСТВО В АУДИОВИЗУАЛЬНОМ ТВОРЧЕСТВЕ – 
1. Принадлежность произведения автору 
или нескольким соавторам на основании того, кем про-

Автор

изводилась разработка и съемка. 2. Свой собственный 
взгляд на мир, обозначенный в произведении АВИ.  
3. Приоритет в создании какого-либо произведения, 
благодаря которому сохраняется право первенства в 
осуществлении процесса коллективного творчества.
АГЕНТ – человек, представляющий интересы организации 
в системе маркетинга.
АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ – специализированная 
организация, выполняющая заказ рекламодателя 
самостоятельно или с привлечением других организаций 
и получающая за свою деятельность либо комиссионные 
за распространение рекламы, либо гонорар от 
рекламодателя.
АЙ-БИ-ЭМ (IBM) – американская электронная корпорация, 
крупнейший разработчик и производитель 
компьютеров и сетевого оборудования.
АКСИОЛОГИЯ – область АВК, исследующая особенности 
функционирования художественных архетипов 
в ценностно-ориентационной деятельности, направленной 
на перенесение их содержания в систему 
образов произведения.
АКЦЕНТ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ – главное смысловое 
ядро, сюжетно важный центр кадра, к которому 
по замыслу автора должно быть направлено внимание 
зрителя. Различают тональный, оптический, линейный, 
перспективный и масштабный способы акцентирования.
АКЦЕНТ МОНТАЖНЫЙ – важнейший элемент 
ритмической организации материала, например, выделение 
момента действия актера на крупном плане.
АЛГОРИТМ ВОСПРИЯТИЯ – система восприятия, 
которая обеспечивает аналитико-синтетическую 
переработку информации в ее ритмическом своеобразии, 
складывающемся в целостный образ.
АМОРАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ – экранное произведение, 
авторы которого отрицают моральные устои и 
общепринятые нормы поведения в обществе и тем са-

А
Аморальный

Анализ
мым подчеркивают свое нигилистическое отношение 
ко всяким нравственным принципам. В таких фильмах 
оправдывается и проповедуется бесчеловечность, жестокость,
 насилие и вседозволенность.
АНАЛИЗ АУДИОВИЗУАЛЬНЫЙ – 1. Рассмотрение 
видимого объекта реальности в процессе последователь-
ного расчленения на отдельные части, складывающиеся 
в художественный образ. 2. Составная часть алгоритма 
восприятия, включающая в себя отбор явлений в качестве 
прообразов, прямое или ассоциативное их соотнесение. 
3. Разбор, истолкование идейно-художественного содер-
жания в его единстве с формой произведения.
АНАЛИЗ ИКОНОГРАФИЧЕСКИЙ – анализ и 
описание изображений ликов, символики и атрибутов 
по строго установленным правилам изображения.
АНАЛОГИЯ АВ – 1. Сходство аудиовизуальных 
образов с реальными явлениями, действиями и архети-
пами (cм. Архетип), связанное с их внешней формой и 
внутренним содержанием. А. лежит в основе творческо-
го поиска на эвристической стадии творчества в АВИ.  
2. Изменение художественной формы по готовому об-
разцу, связанному с ней в образной системе через свое-
образие изобразительных средств и стилевых решений. 
3. Режиссерский стилистический прием, построенный на 
сходстве функций, содержания, внешнем сходстве и т. д.
АНАЛОГИЯ В АВТ – ассоциативное, композици-
онное или эстетическое сходство между предметами 
реальной действительности и образами, воссоздавае-
мыми в фотографии, кино и на телевидении.
АНИМАЦИЯ – «оживление», создание эффекта 
движения; различные способы создания образности на 
основе рисованных, графических, кукольных и др. дви-
жений фигур в пространстве экрана. Движение в ани-
мации создается путем подготовки каждой его фазы в 
отдельности и их покадровой съемки. В компьютерной 
анимации изображение полностью формируется с по-