TikTok без танцев: Снимай, продавай, зарабатывай

TikTok

без танцев

Ренат Янбеков

cнимай,
продавай,
зарабатывай

МОСКВА


ISBN 978-5-9614-4195-6

Все права защищены. Никакая часть этой книги 
не может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
форме и какими бы то ни было средствами, включая 
размещение в сети интернет и в корпоративных 
сетях, а также запись в память ЭВМ для частного 
или пуб личного использования, без письменного раз-
решения владельца авторских прав. По вопросу орга-
низации доступа к электронной библиотеке издатель-
ства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.

© Ренат Янбеков, 2022
© ООО «Альпина Паблишер», 2022

УДК 004.738.3
ББК 16.263.2
 
Я60

Редакторы Инна Логунова, Ольга Равданис

Янбеков Р.

Я60  
TikTok без танцев: Снимай, продавай, зарабатывай / Ренат Янбеков. — 
М. : Альпина Паблишер, 2022. — 510 с., ил.

ISBN 978-5-9614-4195-6

TikTok —  не просто мобильное приложение. Это новый социальный лифт 
и новый источник знаний. Врач, учитель, слесарь, спортсмен, владелец 
небольшого бизнеса —  каждый может стать популярным блогером в TikTok 
и начать зарабатывать. В вашем распоряжении 40 млн русскоязычных поль-
зователей TikTok, которые готовы смотреть ваши видео и становиться вашими 
клиентами.
Автор книги Ренат Янбеков (@ren.yanbekov) —  основатель SMM-агент-
ства NÉRPA и популярный TikTok-блогер —  расскажет, как правильно начать 
продвижение в TikTok, даст простые и действенные инструменты, разберет 
самые частые ошибки и поможет вывести взаимодействие с аудиторией 
на совершенно другой уровень.

УДК 004.738.3
ББК 16.263.2

Содержание

Об этой книге .................................................................................................

Глава 1

Основы TikTok ................................................................................................. 

Глава 2

Знакомство сTikTok.....................................................................................

Глава 3

Работа алгоритмов TikTok ....................................................................... 

Глава 4
Подготовка ксъемкам: 
концепция, визуальный образ иконтент-план ........................... 

Глава 5

Съемки, монтаж ипубликация видео вTikTok ............................

Глава 6

Фильтры, эффекты иредкие функции TikTok ...............................

Глава 7

Основы сценаристики ............................................................................... 

Глава 8

SMM вTikTok: как организовать иреализовать .............................

Глава 9

Монетизация аккаунта TikTok .............................................................

Глава 10

Таргетированная реклама вTikTok .................................................... 

Глава 11

Продвижение бизнеса вTikTok ............................................................ 

Заключение ................................................................................................ 

Примечания ............................................................................................... 

Об этой книге

Моя книга— вовсе непопытка поживиться намодной теме. Яработал 
над методологией продвижения вTikTok целый год, прежде 
чем решился поделиться своими знаниями иопытом впечатном 
формате. Заэто время яснял 700 роликов для личного 

аккаунта и300 роликов для клиентов, провел сотню вебинаров 

иполучил более 400 отзывов отучеников.

О чем «TikTok без танцев»

Строго говоря, моя книга— нетолько про TikTok. Она про эффективное 
мышление маркетологов ипредпринимателей вэпоху 

мобильного видео. Неслучайно, когда яразрабатывал обучающий 
курс для Skillbox, то рассматривал TikTok как часть современного 
видеомаркетинга.

Книга непро то,какие кнопки нажимать, хотя иобэтом ярассказываю 
довольно подробно. Впервую очередь яхотел разобрать 

моменты, касающиеся создания современного видеоконтента. 

Выполнив упражнения изкниги, вы научитесь нетолько ладить 

салгоритмами TikTok, ноиприобретете ценные навыки: умение 

писать сценарии, придумывать креативные концепции, анали-

зировать поведение пользователей иваших конкурентов.

Благодаря навыкам сторителлинга итезисного мышления, 

которым яобучаю, вы научитесь привлекать ксебе внимание 

нетолько вTikTok, ноивYouTube инадругих видеоплатформах. 

Немало места уделяется вкниге монетизации изаработку. 

Всвоей деятельности япривык приносить пользу бизнесу иэкс-

пертам, имне это неплохо удается. Конкретные примеры икейсы 

вы найдете практически вкаждой главе.

TikTok без танцев
6

Предприниматели ипредставители компаний найдут вмоей 

книге новые инструменты для получения прибыли, эксперты 

смогут расширить свою целевую аудиторию, аблогеры— стать 

еще популярнее.

Как устроена книга

Первая глава рассказывает оTikTok имоем опыте продвижения 

внем. Это единственная повествовательная глава, новней вы 

найдете много полезной информации. Все последующие главы 

будут практическими— синструкциями, таблицами иупраж-

нениями.

Устареет ли эта книга через год?

Приложение TikTok будет обновляться иобрастать новыми функ-

циями, нобазовые принципы работы, которые ядаю вкниге, 

неустареют еще несколько лет.

Как смотреть видеоролики и аккаунты, 
упомянутые в книге

Для быстрого перехода поссылкам явключил вкнигу QR-коды, 

которые вы обнаружите рядом сизображениями тех роликов, 

которые яхочу вам показать. Просто наведите камеру смартфона 

накод. Если увас современный смартфон c системой iOS или 

Android, онавтоматически распознает зашифрованную вкоде 

ссылку ипредложит ее открыть.

Для тренировки предлагаю подписаться намой аккаунт 

@ren.yanbekov:

QR-код, ведущий на мой аккаунт TikTok

Об этой книге
7

Для поиска тиктокеров, которых яупоминал вкниге, QR-код вам 

непонадобится. Вскобках рядом сих именами яуказываю на-

звания аккаунтов. Сканировать вэтом случае ничего ненужно— 

удобнее набрать название аккаунта впоиске приложения TikTok:

Аккаунт удобнее найти в поиске по его названию

Если вы захотите посмотреть какой-либо аккаунт вбрау-

зере компьютера, просто наберите впоисковой строке адрес: 

www.tiktok.com/@ren.yanbekov.

Об авторском праве

Все знаки, связанные сизображением логотипа TikTok инаиме-

нование TikTok, которые встречаются вэтой книге, принадле-

жат компании ByteDance PTE Ltd. (https://www.bytedance.com).

Желаю удачи восвоении TikTok!

Глава 1

Основы TikTok

1.1. Как я открыл для себя TikTok

Я директор SMM-агентства ипороду деятельности постоянно 

изучаю новые интернет-площадки.

С 2012года мы скомандой занимались продвижением брендов 

вFacebook, «Одноклассниках» и «ВКонтакте», затем успешно 

освоили Instagram. Иногда нарынке появлялись новые соцсети, 

которые угасали, неуспев как следует развиться: Google Plus, 

Nimses, So.cl имногие другие. Постепенно выбыла изгонки соц-

сетей вРоссии иLinkedIn. Апотом наступило затишье.

Последние несколько лет нарынке соцсетей ничего непроисхо-

дило, имы начали думать, что новая успешная мировая пло-

щадка для продвижения бизнеса уже непоявится. Нотут по-

ползли слухи оTikTok.

Впервые оTikTok яуслышал вначале 2019года. Тогда многие 

говорили отаинственных китайских приложениях скорот-

кими видеороликами, которые победоносно шагают попланете 

Рис. 1.1.1. Логотип TikTok

TikTok без танцев
10

иневероятно популярны умолодежи. Часто вСМИ упоминались 

конкуренты приложения: Kwai иLikee.

Я скачал TikTok ипролистал несколько роликов. Увидел огром-

ное количество поющих подростков идаже одну танцующую ба-

бушку, сильно удивился этому зрелищу, сделал скриншот ипо-

слал его коллегам. Потом удалил приложение инавремя забыл, 

решив, что «танцы ипесни точно недля меня».

Моя вторая встреча сTikTok произошла вавгусте 2019года, ко-

гда наш клиент, известный автомобильный бренд, попросил 

Рис. 1.1.2. Лента TikTok в феврале 2019 года: танцы подростков и их бабушек

Основы TikTok
11

продвинуть вTikTok их новое автомобильное шоу. Мне имоей 

команде предстояло вкороткие сроки разобраться вэкзотиче-

ской платформе, чтобы неударить вгрязь лицом.

С мыслью «зачем это нужно бренду?» явновь скачал приложение, 

внутренне готовый лицезреть танцующих подростков иих бабу-

шек. (Насамом деле яничего неимею против танцующих бабушек. 

Нона тот момент ярешил, что, пока TikTok такой, мне имоим кли-

ентам внего идти рановато.) Ноне тут-то было: вленте яувидел 

своих тридцатилетних ровесников, которые показывали накамеру 

вполне вменяемые иосознанные вещи.

Рис. 1.1.3. Лента TikTok в августе 2019 года: контент стал намного более 
содержательным и осмысленным