Теория и прогнозирование моды

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Казанский национальный исследовательский

технологический университет»

ТЕОРИЯ 

И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МОДЫ

Учебно-методическое пособие

Казань

Издательство КНИТУ

2018

УДК 687.1.016(07)
ББК 37.24–2я7

Т33

Печатается по решению редакционно-издательского совета 

Казанского национального исследовательского технологического университета

Рецензенты:

доц. А. С. Михайлова

канд. архитектуры, доц. Д. Ф. Кошкин

Т33

Авторы: В. В. Хамматова, Г. П. Тулузакова, 
Э. А. Хамматова, А. И. Вильданова
Теория и прогнозирование моды : учебно-методическое пособие / 
В. В. Хамматова [и др.]; Минобрнауки России, Казан. нац. 
исслед. технол. ун-т. – Казань : Изд-во КНИТУ, 2018. – 80 с.

ISBN 978-5-7882-2635-4

Рассмотрены теория прогнозирования моды, основные методы 

прогнозирования модных тенденций. Представлены основные закономерности 
развития моды, а также классификация модных прогнозов. 
Обоснована важность аналитики спроса при формировании объективного 
модного прогноза.

Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям 

54.03.01 и 54.04.01 «Дизайн», профиль «Дизайн костюма».

Подготовлено на кафедре дизайна.

ISBN 978-5-7882-2635-4
© Хамматова В. В., Тулузакова Г. П., 

Хамматова Э. А., Вильданова А. И., 2018

© Казанский национальный исследовательский 

технологический университет, 2018

УДК 687.1.016(07)
ББК 37.24–2я7

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
5

1. ТЕОРИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ МОДЫ
6

1.1. Прогнозирование моды
6

1.2. Цикличность моды
7

1.2.1. Модные инновации
8

1.2.2. Истоки прогнозирования модных тенденций
12

1.3. Развитие цикличности моды
13

1.4. Три основных источника информации прогнозирования
17

1.5. Стадии циклов моды
19

2. КЛАССИФИКАЦИЯ МОДНЫХ ПРОГНОЗОВ
21

2.1. Прогноз по временному отрезку
21

2.2. Прогноз по особенностям модного объекта
22

2.3. Прогноз по спросу
23

2.4. Типы прогноза
24

3. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
26

3.1. Методы разработки прогнозов
26

3.1.1. Формальный метод 
26

3.1.2. Интуитивный метод прогноза
40

3.2. Метод создания тренд-бука 
45

4. АНАЛИТИКА СПРОСА В ПРОГНОЗИРОВАНИИ МОДЫ
47

4.1. Социальная динамика и ее влияние на прогнозирование
моды
47

4.2. Характерные трендовые цвета, значимые для разработки 
модной коллекции одежды
48

4.3. Анализ требований, предъявляемых к проектируемым
моделям одежды
54

4.4. Художественное проектирование моделей одежды 
на основе прогнозирования модных тенденций
59

Лабораторная работа 1
60

Лабораторная работа 2
66

Лабораторная работа 3
69

Лабораторная работа 4
72

Темы рефератов, докладов и эссе
74

Примерный перечень вопросов для зачета
75

Список литературы
77 

Введение

Целью изучения дисциплины «Теория и прогнозирование мо-

ды» является ознакомление с теорией прогнозирования моды, отсле-
живанием динамики цикличности модных тенденций и видов прогно-
за с учетом аналитики спроса. Радикальное сопоставление внутренних 
механизмов социума и внешних вариантов развития прогноза модной 
одежды влияет на определение конкурентоспособных модных состав-
ляющих на текущий промежуток времени, который, в свою очередь,
формирует художественное предложение на основе востребованных
элементов конструкции изделия.

Освоение дисциплины «Теория и прогнозирование моды» 

направлено на формирование у студентов эстетического восприятия 
истоков развития моды и преобразование структурированных и часто 
ритмичных данных в художественное предложение модели одежды,
отвечающее модному прогнозу на определенный промежуток времени.

Прогнозирование моды является научным исследованием пер-

спективных решений и направлений будущего развития конструктив-
ных форм, основанным на анализе цикличности изменений социаль-
ных предпочтений в одежде. К ним можно отнести изменения формы, 
силуэта, цвета, фасона, длины изделия. Развитию прогнозирования 
моды способствовали интересы промышленных организаций. Факти-
чески, чтобы представить востребованное художественное предложе-
ние на рынке, необходимо планировать объемы производства, разра-
батывать необычные конструкции и предоставлять возможность раз-
работки совершенно новых образцов моделей одежды, чтобы угодить 
самым изысканным потребителям. В связи с этим формируется акту-
альность изучения прогнозирования моды.

1. ТЕОРИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МОДЫ

Знание о прогнозировании моды включает понимание базовых

составляющих о востребованных деталях одежды в различные проме-
жутки времени с целью планирования перспективных решений и со-
здания конкурентоспособного ассортимента одежды. Прогнозирова-
ние моды является объектом социальной закономерности, в связи с 
чем входит в сферу социально-гуманитарных дисциплин. Теория про-
гнозирования как наука о цикличности рассматривает эффективные 
методы планирования прогнозов и востребованные аспекты социаль-
ной динамики общества.

1.1. Прогнозирование моды

Прогнозирование моды – это способ определения цикличных 

изменений модных стандартов на протяжении конкретного промежут-
ка времени с анализом востребованных конструкций прошедшего пе-
риода.

К главным функциям прогнозирования моды относятся научный 

анализ модных тенденций прошедшего времени, соотношение соци-
альных предпочтений в обществе в настоящий момент, исследование 
развития динамики спроса на конструктивные элементы изделия,
накопление «модного» материала для обоснованного обозначения бу-
дущих тенденций.

Предметом прогнозирования моды является планирование воз-

можных функционирующих моделей одежды на основе спроса, опера-
тивно предсказывающего альтернативные варианты развития будуще-
го востребованного костюма или коллекции одежды.

Объектом теории прогнозирования выступают различные виды 

«модного» поведения потребителей, призванные выявить перспек-
тивные решения для разработки конкурентоспособной коллекции 
одежды.

Прогнозирование моды позволяет предусмотреть будущее раз-

витие модных форм в композиции костюма. Одной из основных 
функций планирования продукции модной одежды является планиро-
вание в промышленных масштабах. Оно основано на динамике потре-
бительского спроса. Потребителями модных прогнозов являются люди 
и общественный резонанс потребительских предпочтений. Результа-

том планирования моды является появление совершенно новых эле-
ментов в одежде, циклично повторяющих некогда востребованную 
конструкцию. При этом с целью создания уникального предмета, 
представляющего новейшее предложение на рынке индустрии мод, 
в изделие вводятся инновационные элементы. 

Основная значимость прогнозирования модных тенденций за-

ключается в раскрытии перспективных решений композиции костюма 
в объективной реальности и инновационном развитии одежды в раз-
нообразных вариациях на основе уже созданных в различные периоды 
моделей одежды.

Процесс прогнозирования моды осуществляется с помощью 

конкретных методов с использованием при этом специальных видов
социологического исследования потребительских предпочтений. Ана-
лиз изменений предпочтений в одежде обрабатывается и структуриру-
ется в базовую информацию о состоянии рынка на данный момент и 
тем самым фиксирует закономерности потребительских предпочтений 
в костюме на каждый промежуток временного отрезка. Выделяются 
следующие временные виды прогноза: оперативные, краткосрочные, 
среднесрочные, долгосрочные, дальнесрочные.

Методы теории прогнозирования модных тенденций, использу-

емые при исследовании цикличности моды, могут быть общенаучны-
ми и частнонаучными. К общенаучным методам относится формаль-
ный метод, который позволяет провести исследование модных журна-
лов различного времени и определить подверженные цикличности 
конструктивные веяния моды. К частнонаучным относятся: 1) интуи-
тивный метод – построен на наблюдении за потребителями и потреби-
тельскими предпочтениями; 2) метод создания тренд-бука – демон-
стрирует готовое решение на основе прогноза дизайнера.

1.2. Цикличность моды

Существует повторяющаяся в современном обществе модель 

поведения людей при покупке одежды, называемая цикличностью моды. 
К изучению данного феномена с большим энтузиазмом подошли
эксперты в социологической науке, а именно: А. Гофман, Г. Спенсер, 
У. Г. Самнер, Г. Тард, Ф. Теннис, Г. Зиммель, Т. Веблен. Предлагаемые 
гипотезы классиков социологии
представляют возможность 

утверждать, что понятие цикличности тенденций в моде определяется 
социумом. 

Предсказание трендов действительно является ключевой информацией, 
открывающей доверие к интересам потребителей. Имея в 
арсенале науку о прогнозировании модных тенденций, можно понять, 
чего именно захочет определенная целевая аудитория в будущем. Тем 
самым можно создать благоприятные условия для реализации коллекции, 
которая заведомо понравится конкретной группе потребителей, 
при этом повышая коммерческий успех промышленного предприятия 
благодаря выпуску востребованной одежды.

Наука о прогнозировании модных тенденций предоставляет 

возможность определить наиболее существенные изменения в форме, 
силуэте, цветовой гамме и длине необходимого изделия одежды в 
установленный климатически-природный сезон. Неизменным фактором 
являются повторяющиеся модные тенденции, так как известно, 
что мода вдохновляется прошлым. Соответственно, можно заключить, 
что цикличность моды способна предугадать популярные течения в 
индустрии мод и дать будущий прогноз на модные тенденции.

Актуальность прогнозирования модных тенденций растет и по

сей день, что вызвано высоким спросом на него у промышленных организаций. 
В первую очередь, деятельность промышленных предприятий 
основана на аналитике, а их коммерческий успех зависит от 
структурированного плана объема производства и главным образом от 
формирования новых интересных конструкций. В целом знание модных 
прогнозов способствует принятию верных и эффективных трен-
довых решений на определенный цикл.

Развитие моды предполагает наличие повторяющихся колебаний 
и ритмов, которые формируют цикличную закономерность самоорганизации 
механизма моды. Суть цикличности заключается в смене 
одних утвержденных стандартов на другие. Данный процесс называется 
внедрением модной инновации.

1.2.1. Модные инновации

Модная инновация систематизирует структурные ритмы меха-

низма моды. Важнейшими звеньями модной инновации выступают 
следующие способы. 

Традиционный. Такой способ рассматривает заимствование идей 

из огромного количества образцов прошедшей моды. При этом вре-
менной параметр «модного нововведения» может «вернуться» только 
тогда, когда произошло массовое «забывание» определенной изюмин-
ки изделия или конкретного стиля. Массовое «забывание» модных 
тенденций в социуме тесно связано с переменчивостью вкусов поко-
лений, так как практически каждое поколение потребителей обладает 
собственными непреклонными позициями выбора, особенно если пре-
вышены потребности на приобретение модной и уникальной одежды. 
Основой модной инновации традиционного способа является циклич-
ная закономерность, благодаря которой в моду вновь вливаются такие 
стили, как хипи, ретро-мода, вамп, гарсон, винтаж, гламур. Образец 
традиционного способа современной интерпретации веяния прошлого 
на примере ретро-стиля можно увидеть на рис. 1.1.

Заимствование.
Способ подразумевает заимствование кон-

структивных или декоративных элементов из различных культур или 
областей искусства. К примеру, голландские дизайнеры Виктор и 
Рольф разработали коллекцию одежды буквально вдохновляясь кар-
тинами Рембрандта. Пример заимствования можно увидеть на рис. 1.2.

Заимствование из молодежных субкультур. Ярким примером 

заимствования стиля из субкультур является стиль грандж, который 
был популярен в 1990-х годах и в тоже время имеет широкую попу-
лярность на современном этапе. Способ заимствования из молодеж-
ных субкультур можно увидеть на рис. 1.3.

Введение инноваций. Способ подразумевает создание абсолютно 

нового элемента в одежде или предлагает новую и необычную комби-
нацию уже существующих изделий. Частым явлением внедрения мод-
ной инновации являются разработанные новые материалы или техно-
логические конструкции в одежде. Разработка нововведения является 
редким явлением в мире моды, однако, если инновация пройдет на 
рынок индустрии мод, она принесет дизайнеру всемирную славу. 

Рассмотрим данный способ на примере новой технологии аме-

риканского дизайнера Беназа Фаради. Дизайнер разработал накидку, 
выполненную из инновационного материала, который реагирует на 
движение глаз человека. Материал создан на основе искусственного 
интеллекта и 3d-моделирования. Модель накидки, созданную благодаря 
способу введения инноваций, можно увидеть на рис. 1.4.

Рис. 1.1. Традиционный способ

Рис. 1.2. Способ заимствования

Рис. 1.3. Способ заимствования из молодежных субкультур

Рис. 1.4. Способ введения инноваций

В целом данные способы позволяют моде ежедневно функционировать 
и вводить инновации посредством различных модных ценностей 
в обществе. Ввиду чего по сей день существует обширное количество 
модного предложения различных стандартов и образцов.

1.2.2. Истоки прогнозирования модных тенденций

В послевоенное время рынок женской одежды претерпел значительные 
изменения. Движущим стимулом потребителей в то время являлась 
идея готового платья. Однако потребителям хотелось отличаться 
друг от друга, в связи с чем рынок стал испытывать потребность 
в различных стилях и фасонах платьев. Соответственно, появился 
спрос на разнообразие стилей в одежде. 

Активное участие в создании модного предложения принял Па-

рижский комитет моды. Именно в Париже впервые зародилась идея
создания современной атмосферы мод и отслеживания ее циклично-
сти. Комитет стал задавать собственные стандарты развития не только 
одежды, но и цветовых сочетаний. Он стал первооткрывателем про-
гнозирования моды еще задолго до формирования частных трендовых 
агентств.