Технологии рекламы и связей с общественностью в различных средах

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ 

ФЕДЕРАЦИИ 

Федеральное государственное бюджетное 

образовательное учреждение высшего образования 
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА 

(МИИТ)»  

_______________________________________________ 

 

Гуманитарный институт 

 

Кафедра «Политология, история и социальные технологии»  

 
 

В.Д. Черепанов 

 
 

ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С 

ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РАЗЛИЧНЫХ 

СРЕДАХ 

 
 

Учебно-методическое пособие 

 

 

 

Москва – 2018 

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ 

ФЕДЕРАЦИИ 

Федеральное государственное бюджетное 

образовательное учреждение высшего образования 
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА 

(МИИТ)»  

_______________________________________________ 

 

Гуманитарный институт 

 

Кафедра «Политология, история и социальные технологии»  

 

В.Д. Черепанов 

 

 

ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С 

ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РАЗЛИЧНЫХ 

СРЕДАХ 

 

Учебно-методическое пособие 

 

для магистрантов направления 42.04.01 
«Реклама и связи с общественностью» 

 

 

 

Москва – 2018 

 

УДК 659 
Ч 46 

 

Черепанов В.Д. Технологии рекламы и связей с общественностью в 
различных средах: Учебно-методическое пособие. – М.: РУТ (МИИТ), 
2018. – 44 с. 

 
В 
учебно-методическом 
пособии 
показано 
основное 

содержание курса «Технологии рекламы и связей с общественностью в 
различных средах», представлены как сама методика преподавания 
данной дисциплины, так и основные требования к магистранту, 
изучающему курс. Приводится тематика лекционного материала и темы 
семинарских занятий, даются вопросы для опросов – устного и 
письменного, в том числе блиц-опроса, примерные задания для 
тестирования и вопросы к экзамену. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Рецензент:  
Кандидат исторических наук, доцент, заведующий кафедрой «Сервис и 
туризм», секретарь Учёного совета ГИ РУТ (МИИТ) Ю.М. Коробов.  

 
                                            © РУТ (МИИТ), 2018 

 

Литература 
 

Основная 
 
1. Белоусов, 
М.Г. 
Технологии 
рекламы 
и 
связей 
с 

общественностью в гражданской авиации [Текст] : лекции / 
М.Г. Белоусов. – М. : МГТУ ГА, 2016. - 47 с.; 21 см.; ISBN 
978-5-9909016-0-5. 

2. Вильчинская-Бутенко, М.Э. Технологии рекламы и связей с 

общественностью в различных сферах [Текст] : учебное 
пособие / М. Э. Вильчинская-Бутенко. – СПб. : ФГБОУ ВПО 
"СПГУТД", 2014. 

3. Головлева, Е.Л., Мухаев, Р.Т. Информационная политика и 

информационное поведение: тренды, стратегии, технологии 
[Текст] : монография / Е.Л. Головлева, Р.Т. Мухаев. – М. : 
Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2015. – 107 с. : ил., 
табл.; ISBN 978-5-906768-53-7. 

4. Диаспоры и землячества: опыт регионального измерения 

[Текст] : сборник статей / колл. авт. ; под ред. чл.-кор. РАН, 
проф. А.В. Дмитриева. – М. : Русайнс, 2016. – 225 с.; ISBN 
978-5-4365-0876-4. 

5. Дорошенко, Е.И., Машенцева, Г.А. Совершенствование 

технологий 
исследования 
рынка 
рекламы 
[Текст] 
: 

монография / Е.И. Дорошенко, Г.А. Машенцева. – Волгоград : 
ВолгГТУ, 2017. - 111 с. : ил., табл.; ISBN 978-5-9948-2401-6.  

6. Европа в новой мировой реальности [Текст] : монография / 

Я.А. Пляйс [и др.]. – М. : РУСАЙНС, 2016. – 167 с. : граф.; 
ISBN 978-5-4365-1457-4. 

7. Исаев, А.К. Социальная среда [Текст] / Андрей Исаев. – СПб : 

СПбГУП, 2014. – 65 с. ISBN 978-5-7621-0768-6. 

8. Корнилова, Е.Е., Сыркина, А.Н. Креативные технологии в 

коммерческой рекламе [Текст] : учебное пособие / Е.Е. 
Корнилова, А.Н. Сыркина. – СПб. : Изд-во Санкт-

Петербургского гос. экономического ун-та, 2018. - 49 с. : 
табл.; ISBN 978-5-7310-4309-0. 

9. Крайнов, Г.Н. Технология подготовки и реализации кампании 

по рекламе и PR [Электронный ресурс] : учебное пособие / 
Г.Н. Крайнов. – Электрон. дан. – СПб. : Лань, 2018. – 372 с. – 
Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/101864. – Загл. с 
экрана. 

10. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой 

рекламы [Электронный ресурс] : учебное пособие / П.А. 
Кузнецов. – Электрон. дан. – М. : Дашков и К, 2016. – 296 с. – 
Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/70573. – Загл. с 
экрана. 

11. Лотто, Б. Преломление [Текст] : наука видеть иначе / Бо 

Лотто ; перевод с английского Татьяны Землеруб. – М. : 
Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 365 с. : ил.; ISBN 978-5-
00100-925-2 

12. Психолого-педагогические проблемы современного социума 

[Текст] : коллективная монография / [Абульханова К. А., 
Баскакова Я. А., Болотова Н. П. и др. ; под редакцией Е. А. 
Левановой и А. В. Мудрика]. – М. : МПГУ, 2018. - 297 с. : ил., 
табл.; ISBN 978-5-4263-0608-0 

13. Россия и евразийское пространство: векторы развития [Текст] 

: коллективная монография / [С. Г. Киселев, Т. А. Яшкова, И. 
Б. Кабыткина и др.] ; [ответственный редактор Т. А. Яшкова]. 
– М. : МАКС Пресс, 2017. - 358 с. : ил., табл.; ISBN 978-5-317-
05668-1 

14. Русское 
культурное 
пространство 
[Текст] 
: 
сборник 

материалов XVIII Международной научно-практической 
конференции (Москва, 20 апреля 2017 г.) / [составитель: А. П. 
Забровский]. – М. : МАКС Пресс, 2018. - 245, [3] с.; ISBN 
978-5-317-05817-3 

15. Технологии PR и рекламы в современном обществе [Текст] : 

материалы 
Всероссийской 
научно-практической 

конференции, 20 марта 2018 года, Санкт-Петербург / 
Министерство образования и науки Российской Федерации, 
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра 
Великого ; [ответственный редактор И. Р. Тростинская]. – 

СПб. : Изд-во Политехнического ун-та, 2018. ISBN 978-5-
7422-6255-8. 

16. Тойч, К.Ч. Духовность и самосознание личности. Роль 

наследственных предрасположенностей и влияние факторов 
социальной среды [Электронный ресурс] / К.Ч. Тойч ; пер. Д. 
Ю. Петров. – Электрон. дан. – М.: 2017. – 176 с. – Режим 
доступа: https://e.lanbook.com/book/109212. – Загл. с экрана. 

17. Шарков, 
Ф.И. 
Коммуникология: 
коммуникационный 

консалтинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Ф.И. 
Шарков. – Электрон. дан. – М. : Дашков и К, 2016. – 408 с. – 
Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/93302. – Загл. с 
экрана. 

 

Дополнительная 
 
1. Берёзкина, О.П. Product Placement. Технологии скрытой 

рекламы / Ольга Березкина. – СПб. [и др.] : Питер, 2009. - 
206 с., [8] л. цв. ил.; ISBN 978-5-388-00351-5. 

2. Боброва, И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR: 

менеджмент информационной культуры [Текст] / И.И. 
Боброва. – М.: Вершина, 2006. – 464 с. 

3. Брендинг: 
PR-технология. 
[Текст] 
/ 
Под 
ред. 
М.В. 

Герасимовой, 
Е.И. 
Громовой, 
В.Н. 
Евлановой, 
Г.Н. 

Тульчинского. – СПб.: Справочники Петербурга, 2007. – 112 
с. 

4. Вуйма, А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не 

только [Текст] / А.Ю. Вуйма. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005. 
– 224 с. 

5. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама 

[Электронный ресурс] : учебное пособие / Т.Э. Гринберг. – 
Электрон. дан. – М. : Аспект Пресс, 2012. – 280 с. – Режим 
доступа: https://e.lanbook.com/book/68679. – Загл. с экрана. 

6. Инновационные технологии рекламы и PR [Текст] : II 

Всероссийская 
научно-практическая 
конференция 

"Инновационные технологии рекламы и PR" : [сборник 

тезисов] / [ред.-сост. Е.П. Топоркова]. – Чита : Забайкальский 
гос. ун-т, 2014. - 75 с. : ил., табл.; ISBN 978-5-9293-0973-1. 

7. Качество жизни в XXI веке: тенденции, проблемы, 

перспективы : [Текст] : колл. монография / под общ. и науч. 
ред. Г. В. Астратовой. – Сургут : РИО СурГПУ, 2014. - 257, 
[1] с.; ISBN 978-5-93190-327-9 

8. Козыкина, Н.В. Миграционные процессы в Забайкальском 

крае: состояние и тенденции развития [Текст] : монография / 
Н.В. Козыкина. – Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 
2012. - 157, [2] с. : ил.; ISBN 978-5-7996-0801-9 

9. Критическое и социально-теоретическое мышление: генезис 

и эволюция [Текст] : [монография] / У.В. Болотова, А.Н. 
Чирков, Н.Г. Бондаренко [и др.]. – Пятигорск : РИА-КМВ, 
2018. - 131 с. ISBN 978-5-89314-875-6 

10. Лавренов, А.Н., Палкин, М.В., Петухов, Р.А. Технология 

космической рекламы [Текст] / А.Н. Лавренов, М.В. Палкин, 
Р.А. Петухов. – Реутов : ВПК "НПО машиностроения", 2016. 
- 121 с. : ил.; ISBN 978-5-9902850-8-8. 

11. Лазаревич, А.А. Становление информационного общества: 

коммуникационно-эпистемологические 
и 
культурно-

цивилизационные 
основания 
[Электронный 
ресурс] 
: 

монография / А.А. Лазаревич. – Электрон. дан. – Минск : , 
2015. 
– 
537 
с. 
– 
Режим 
доступа: 

https://e.lanbook.com/book/90347. – Загл. с экрана. 

12. Лесневская, 
Т.И., 
Пхида, 
И.М. 
Дизайн 
и 
печатные 

технологии в рекламе и связях с общественностью [Текст] : 
учебное пособие / Т.И. Лесневская, И.М. Пхида. – Ростов-на-
Дону : Изд. центр ДГТУ, 2013. - 145 с. : ил., табл.; ISBN 978-
5-7890-0801-0. 

13. Лобжанидзе, А.А., Заяц, Д.В. Этногеография и география 

религий [Текст] : практикум / А.А. Лобжанидзе, Д.В. Заяц. – 
М. : МПГУ, 2018. - 132, [1] с. : ил., табл. ISBN 978-5-4263-
0633-2 

14. Мазурин, С.Ф. Философия православного вероисповедания и 

идеология рыночной демократии в социальной среде 
российского общества в ХХ-ХХI в.в. (Историко-правовой 
аспект) [Электронный ресурс] : монография / С.Ф. Мазурин. 

– Электрон. дан. – М. : Издательство "Прометей", 2017. – 86 
с. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/96749. – Загл. 
с экрана. 

15. Макарова, Т.В., Ткаченко, О.Н., Капустина, О.Г. Основы 

информационных технологий в рекламе [Текст] : учебное 
пособие / Т.В. Макарова, О.Н. Ткаченко, О.Г. Капустина ; 
под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2012. - 269, [1] с. 
: ил., табл.; - (Азбука рекламы).; ISBN 978-5-238-01526-2. 

16. Марусенко, М.А. Языки и национальная идентичность: 

современные 
вызовы 
национальному 
единству 
и 

территориальной целостности [Текст] / М. А. Марусенко. – 
М. : НПК, 2015. - 575 с. : ил., табл.; ISBN 978-5-906594-07-5. 

17. Медиасистема России [Текст] : учебное пособие для вузов / 

[Е. Л. Вартанова и др.] ; под ред. Е. Л. Вартановой. – М. : 
Аспект Пресс, 2017. – ил.; ISBN 978-5-7567-0801-1. 

18. Мировоззренческие вызовы XXI века [Текст] : сборник 

научных статей по материалам I межвузовской конференции 
по философии (Омск, 27 ноября 2017 г.) / редкол. : В.М. 
Шкарупа (отв. ред.) и др. – Омск : Изд-во Омского 
государственного университета, 2018. - 189, [1] с.; ISBN 978-
5-7779-2246-5. 

19. Психология адаптации и социальная среда: современные 

подходы, проблемы, перспективы [Электронный ресурс] : 
сборник научных трудов / отв. ред. Л.Г. Дикая, А.Л. 
Журавлев. – Электрон. дан. – М. : , 2007. – 624 с. – Режим 
доступа: https://e.lanbook.com/book/108789. – Загл. с экрана. 

20. Радомский, В.М. Информационные системы и технологии в 

изобретательской деятельности и рекламе [Электронный 
ресурс] : учебное пособие / В.М. Радомский. – Электрон. дан. 
– Самара : АСИ СамГТУ, 2015. – 220 с. – Режим доступа: 
https://e.lanbook.com/book/73917. – Загл. с экрана. 

21. Реклама: технологии воздействия [Текст] : [монография] / 

[Ежова Е.Н. и др. ; под общ. ред. Е.Н. Ежовой]. – Ставрополь 
: Изд-во СГУ, 2010. - 326 с. : ил., табл., факс.; ISBN 978-5-
88648-737-4. 

22. Реклама: технологии воздействия [Текст] : ежегодный 

научный альманах / [под ред.: Е.Н. Ежовой, Л.В. Савеловой]. 

– Ставрополь : Изд-во СГУ, 2012. - 140 с. : ил. портр., табл.; 
ISBN 978-5-88648-813-5. 

23. Романычева, 
Э.Т., 
Яцюк, 
О.Г. 
Дизайн 
и 
реклама. 

Компьютерные технологии: Справочное и практическое 
руководство [Электронный ресурс] : справочное пособие / 
Э.Т. Романычева, О.Г. Яцюк. – Электрон. дан. – М. : ДМК 
Пресс, 
2006. 
– 
432 
с. 
– 
Режим 
доступа: 

https://e.lanbook.com/book/1102. – Загл. с экрана. 

24. Россия в полицентричном мире [Текст] : [монография] / 

[Дынкин А. А. и др.] ; под ред. А. А. Дынкина, Н. И. 
Ивановой ; предисл. Е. М. Примакова. – М. : Весь мир, 2011. 
- 578, [1] с. : цв. ил., табл.; ISBN 978-5-7777-0525-9. 

25. Сальникова, 
Л.С. 
Современные 
коммуникационные 

технологии в бизнесе [Электронный ресурс] : учебник / Л.С. 
Сальникова. – Электрон. дан. – М. : Аспект Пресс, 2015. – 
296 с. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/68862. – 
Загл. с экрана. 

26. Современные 
коммуникационные 
системы: 
проблемы, 

приоритеты, технологии [Текст] : Международная научно-
практическая конференция, в рамках XVIII Международного 
фестиваля рекламы, Москва, 14 апреля 2016 г. : сборник 
статей / [под ред. Е.Л. Головлевой]. – М. : Изд-во 
Московского гуманитарного ун-та, 2016. - 139 с. : ил.; ISBN 
978-5-906912-05-3. 

27. Социально-культурная деятельность: тенденции и модели 

развития в XXI веке [Текст] : монография : 30-летию 
кафедры 
социально-культурной 
деятельности 
Омского 

государственного университета им. Ф.М. Достоевского 
посвящается / [Л. В. Секретова, Н. М. Генова, М. Ю. 
Трофимов и др. ; отв. ред. Л. В. Секретова]. – Омск : ОмГУ 
им. Ф.М. Достоевского, 2018. - 143 с. : портр.; ISBN 978-5-
7779-2208-3. 

28. Технологии политической рекламы PR [Текст] : учебно-

методическое пособие / О. Е. Гришин [и др.]. – М. : 
АПКиППРО, 2012. - 201 с. : табл.; ISBN 978-5-8429-1083-0. 

29. Тихомирова, Т.Н. Интеллект и креативность в условиях 

социальной среды [Электронный ресурс] : монография / Т.Н. 

Тихомирова. – Электрон. дан. – М. : 2010. – 230 с. – Режим 
доступа: https://e.lanbook.com/book/108878. – Загл. с экрана. 

30. Трансформация социального бытия в контексте социально-

философских теорий [Текст] / Н.Г. Бондаренко, У.В. 
Болотова, А.Н. Чирков [и др.]. – Пятигорск : РИА-КМВ, 
2018. - 211 с. ISBN 978-5-89314-876-3. 

31. Уилбер, К. Трамп и эпоха постправды [Текст] / Кен Уилбер ; 

перевод с английского Евгения Пустошкина. – М. : Манн, 
Иванов и Фербер, 2018. - 222, [1] с. ISBN 978-5-00117-365-6. 

32. Чумиков, А.Н. Коммуникационные кампании [Электронный 

ресурс] : учебное пособие / А.Н. Чумиков. – Электрон. дан. – 
М. : Аспект Пресс, 2014. – 160 с. – Режим доступа: 
https://e.lanbook.com/book/68864. – Загл. с экрана. 

33. Шарков, Ф.И., Гостенина, В.И. Технологии рекламы : учеб. 

пособие / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М. : РИП-холдинг, 
2006. - 215 с. : ил., табл.; ISBN 5-900045-97-8. 

34. Шишова, Н.В., Александрова Л.А. Креативные технологии в 

рекламе и связях с общественностью [Текст] : учебное 
пособие / Н.В. Шишова, Л.А. Александрова. – Ростов-на-
Дону : Издательский центр ДГТУ, 2013. - 198 с. : ил., портр., 
табл.; ISBN 978-5-7890-0840-9. 

 

Оглавление 
1. Общие характеристики курса «Технологии рекламы и связей с 

общественностью в различных средах» ……………………... 11 

2. Методическое и предметное содержание курса «Технологии 

рекламы и связей с общественностью в различных средах» . 18 

3. Критерии, процедуры оценивания знаний, умений, навыков и 

методические материалы курса «Технологии рекламы и связей с 

общественностью в различных средах» ……………………. 23