Подкаст за две недели: от идеи до монетизации

Москва


От идеи до монетизации

ПОДКАСТ 
ЗА ДВЕ НЕДЕЛИ

Кристина Вазовски

УДК 808.1
ББК 76.0
 
В135

ISBN 978-5-9614-6934-9
© Кристина Вазовски, 2021
© ООО «Альпина Паблишер», 2021

УДК 808.1
ББК 76.0

Вазовски К.

Подкаст за две недели: От идеи до монетизации / Кристина Вазовски. — М. : Альпина Паб лишер, 2021. — 238 с.

ISBN 978-5-9614-6934-9

Сегодня подкасты слушают, обсуждают и записывают, кажется, 
вообще все. Авторские аудиоблоги на самые разные темы уверенно 
теснят радио. Каждый, кто привык включать по дороге на работу 
очередной эпизод любимого подкаста, наверняка не раз задумывался о собственном. Но с чего начать?
Кристина Вазовски — основательница студии «ТОЛК», выпускает подкасты на русском языке, которые входят в топ Apple 
Podcasts. В своей книге она рассказывает, как сделать свой проект 
с нуля с минимальными вложениями — от выбора оборудования, 
подготовки к интервью и монтажа до развития и монетизации. 
Не удивляйтесь, но для начала вам хватит смартфона и… носка. 
Вы научитесь основам сценарного дела, начнете разбираться в многообразии микрофонов и рекордеров, освоите навыки сторителлинга 
и даже справитесь со страхом публичных выступлений. Но если 
вдруг вы поймете, что не можете думать ни о чем, кроме своего 
подкаста, то знайте: сделать подкастинг основным источником 
заработка совершенно реально.

В135

Все права защищены. Никакая часть этой книги 
не может быть воспроизведена в какой бы то 
ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ 
для частного или публичного использования, без 
письменного разрешения владельца авторских 
прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь 
по адресу mylib@alpina.ru.

Редактор Надежда Ершова

Содержание

Благодарности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

ГЛАВА 1. Страхи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

ГЛАВА 2. Изучаем индустрию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

ГЛАВА 3. Придумываем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

ГЛАВА 4. Оформляем. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63

ГЛАВА 5. Выбираем оборудование . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

ГЛАВА 6. Учимся писать звук . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .111

ГЛАВА 7. Тренируем навыки сторителлинга   . . . . . .129

ГЛАВА 8. Зовем гостей в подкаст. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .139

ГЛАВА 9. Проводим интервью   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175

ГЛАВА 10. Учимся монтировать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .195

ГЛАВА 11. Выкладываем  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .207

ГЛАВА 12. Продвигаем подкаст . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .219

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .235



Благодарности

Спасибо маме, которая поддерживает меня и все мои 
безумные идеи, и сестре Энрике, которая посвящает невероятное количество своего времени и внимания моим 
успехам и помогает им случаться.
Спасибо моей команде — Юле Сафоновой, Кате Шведовой, Максу Сергееву, Кате Волковой, Кате Пироговой — 
за их невероятную поддержку, вовлеченность и мемы. 
Отдельное спасибо Серафиме Старостиной, без которой 
этой книги бы не было. Именно она подхватила работу, 
когда я уже была готова сдаться, и превратила набор разрозненных идей в настоящую книгу.
Спасибо Егору Егорову, Виолетте Зеленицкой, Саше 
Смирновой, Ане Удрас, Оле Полищук за ваше терпение 
и нежность. Я люблю вас! 
И последнее (огромное!) спасибо моим слушателям, 
друзьям и гостям подкастов. Объем страницы не позволяет 
перечислить всех поименно, но без вашей поддержки тех 
замечательных событий, которые привели к написанию 
этой книги, не случилось бы. 



Введение

Я пыталась написать это введение почти месяц — хотелось начать ярко. В американском нон-фикшне обычно 
начинают с истории, которая сразу захватит читателей, 
или изящной и остроумной шутки, способной расположить к себе. Спустя часы поисков ни первого, ни второго 
не родилось, а книгу уже давно пора сдавать редактору. 
Так что начну просто. 
Привет! Меня зовут Крис Вазовски, и я подкастерка. 
В своей книге я расскажу о том, как делать классные 
подкасты. 
Первый выпуск моего подкаста «Это Провал» вышел 
31 октября 2018 г., и тогда у меня не было ни опыта 
работы с аудио, ни собственной аудитории. Только телефон, носок и любовь к подкастам. 
Спустя два года я все так же часто записываю выпуски 
на телефон с носком (о том, что это значит, вы узнаете 
в главе 5), но теперь подкасты — это моя фултайм-работа. 
Вместе с командой своей студии «ТОЛК» я приложила 
руку к нескольким десяткам проектов и сделала курс по 
подкастингу, у которого более 200 выпускников. Мои подкасты суммарно прослушали несколько миллионов человек, 
и в 2020 г. Forbes номинировал меня в рейтинг «30 до 30». 
Когда я начала заниматься подкастами, я не предполагала, что это настолько меня изменит. Подкасты дали 
мне возможность делать что-то полностью свое, зараба


ПОДКАСТ ЗА ДВЕ НЕДЕЛИ

тывать себе на жизнь, знакомиться с людьми, которыми 
я восхищаюсь, стать частью комьюнити и избавиться 
от десятка зажимов и страхов. Меня больше не трясет 
перед публичными выступлениями, я перестала прокрастинировать по два часа перед написанием электронного 
письма и переводить тему, когда меня спрашивают: «Чем 
ты занимаешься?»
Но даже если (в отличие от меня) вы и так на «ты» 
с электронной почтой, я уверена, что подкаст принесет 
вам не только психотерапевтическую, но и вполне осязаемую пользу. Подкасты — это отличный инструмент для 
заработка: прямого — через продажу рекламы и продвижение своего продукта и опосредованного — через 
укрепление личного бренда. 
Одно из главных достоинств подкастинга — его демократичность. Запустить свое шоу можно с нулевым бюджетом, и, если по максимуму использовать подручные 
инструменты, такой подкаст зазвучит не хуже дорогих 
проектов. Я не хочу, чтобы дорогие микрофоны пылились 
рядом с ковриком для йоги, лыжами и блендером, поэтому 
в основу книги лег подход «пробуем на коленке, и если 
через два месяца по-прежнему нравится, то вкладываемся 
финансово». В книге вы найдете подборки оборудования 
и программ на любой бюджет, но всегда будет и опция 
«бесплатно». 
Чтобы магия начала работать, надо только начать. 
В этом вам поможет книга, которую вы сейчас читаете. 
В ней 12 глав, в каждой из них — подробный разбор 
одного из этапов создания подкаста, от разработки идеи 
до его продвижения. Все это с примерами, чек-листами 
и упражнениями, которые помогут вам перейти от теории 
к практике. Также в книге есть электронное приложение, 

к которому можно получить доступ, отсканировав QR-код 
ниже. 

 

Там вы найдете дополнительные материалы и все то, 
что сложно передать текстом, — например, туториалы по 
созданию обложки и монтажу и полезные ссылки. 
Я уверена, что у вас получится крутой подкаст 
(в худшем случае приглашу вас в «Это Провал»). Меня 
очень порадует, если вы будете делиться своими впечатлениями и успехами в Instagram и отмечать меня 
@krisvazovsky. Если у вас возникнут вопросы, на которые вы не найдете ответов в книге, напишите на почту 
info@tolktolk.me — я обязательно отвечу. 

Удачи! 
Ваша Крис



ГЛАВА 1
Страхи 

В этой главе мы поговорим о самых распространенных 
страхах, мешающих начать заниматься подкастом 
и сильно усложняющих процесс в первые месяцы. 
Я расскажу, почему эти страхи на самом деле не помеха, 
и поделюсь упражнениями, которые помогли мне 
преодолеть неуверенность в начале карьеры подкастера. 

Эта глава полезна тем, кто хочет запустить подкаст, 
но всякий раз находит миллион отговорок, чтобы этого 
не делать. В конце главы вы поймете, что многие 
из ваших страхов необоснованны и легко преодолимы. 

Почему важно формулировать страхи? 
Честность с собой

Даже если нет объективных препятствий, нам свойственно 
откладывать на неопределенный срок начало больших 
личных проектов. Основная (и очень понятная) причина — 
страшно. Хорошие новости состоят в том, что вырваться 
из-под давления страхов и сдвинуться с мертвой точки 
можно: мои подкасты тому подтверждение. 
Главный вопрос, который необходимо задавать себе 
всякий раз, когда страшно: «Чего я боюсь на самом деле?» 
Часто мои слушатели, желающие запустить подкаст, говорят: «Я боюсь, что его не будут слушать». А какая разница,