Новые медиа в глобальном мире

Москва
2021

Д. Ю. Кульчицкая

НОВЫЕ МЕДИА 
В ГЛОБАЛЬНОМ МИРЕ

Учебное пособие 
для студентов вузов

УДК 070
ББК  76.01
К90
Рецензенты
доктор экономических наук, 
профессор Байкальского государственного университета И. Н. Демина
доктор культурологии, профессор департамента медиа 
факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ А. А. Новикова

 
Кульчицкая Д. Ю.
К90  
Новые медиа в глобальном мире: Учеб. пособие для студентов вузов / 
Д. Ю. Кульчицкая. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2021. — 141 с.

 
 
ISBN 978-5-7567-1133-2

 
В пособии рассматривается влияние новых медиа на разные аспекты 
жизни общества. Анализируется то, каким образом развитие онлайнплатформ способствовало быстрому распространению процесса глобализации в конце XX и начале XXI в. Автор сначала систематизирует 
позитивные явления, связанные с развитием новых коммуникационных 
платформ, а затем переходит к негативным явлениям (эффект фильтрационного пузыря, эффект эхо-камеры, господство алгоритмов и т.д.). 
Новые медиа рассматриваются не только как технологическая новация, 
но и как явление культурологического порядка.
 
Для студентов факультетов и отделений журналистики.

 
УДК 070
 
ББК 76.01

ISBN 978-5-7567-1133-2 
© Кульчицкая Д. Ю., 2021
 
© ООО Издательство «Аспект Пресс», 2021

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте
https://aspectpress.ru

Содержание

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

ГЛАВА 1. Новые медиа и глобальная коммуникация   . . . . . . . . . . . .7
ГЛАВА 2. Новые медиа и политика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
ГЛАВА 3. Сетевая экономика   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
ГЛАВА 4. Креативные индустрии в контексте развития 
онлайн-платформ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37
ГЛАВА 5. Цифровой активизм в современной 
коммуникационной среде   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
ГЛАВА 6. Наука в эпоху новых медиа   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
ГЛАВА 7. Цифровые технологии в современном образовании   . . .69
ГЛАВА 8. Влияние новых медиа на искусство   . . . . . . . . . . . . . . . . .78
ГЛАВА 9. Негативные явления в сфере сетевой коммуникации . . .86
ГЛАВА 10. Цифровой разрыв как феномен глобального мира  . . . .97
ГЛАВА 11. Новые медиа и террористические организации  . . . . . 107
ГЛАВА 12. Компании-монополисты на глобальном 
цифровом рынке   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119

Заключение  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Список литературы  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Словарь терминов  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134

Введение

К
нига, которую вы держите в руках, появилась вслед за курсом 
со схожим названием для студентов-магистров. Автор пособия 
уже несколько лет читает дисциплину «Новые медиа в глобальных 
коммуникационных процессах» в рамках магистерской программы 
на факультете журналистики и факультете мировой политики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова.
Еще на стадии разработки курса было решено, что его задача — 
познакомить студентов с влиянием новых медиа на разные сферы современной жизни человека, а также рассказать о том, каким образом 
сетевая коммуникация меняет нашу реальность, создавая новые или 
возрождая хорошо забытые старые феномены. Некоторые из них существовали и в эпоху до всеобщей цифровизации (например, фейковые новости), но приобрели особое звучание в цифровой среде. Другие связаны исключительно с цифровой средой и не имели аналогов 
ранее (мультимедийность или автоматизированные тексты).
В пособии рассматривается то, как новые медиа способствовали глобализации многих сфер нашей жизни, а также то, как это 
проявляется в современной политике, экономике, образовании, 
науке, искусстве и многих других областях. В первой части пособия 
анализируются позитивные явления, связанные с новыми медиа. 
Например, демократизация сферы образования и науки, а также 
возникновение новых возможностей для широкой общественности 
участвовать в политической коммуникации. Во второй части уделяется внимание негативным последствиям, связанным с развитием 
новых медиа. Рассматриваются не только коммуникационные феномены эхо-камеры и фильтрационного пузыря, но и другие тревожные тенденции, как, например, использование террористами 
новых медиа для пропаганды своих идей и вербовки новых членов 
террористических группировок.
Стоит отметить, что автор придерживается позиции нейтральности технологий, т.е. не считает новые медиа исключительно позитивным или негативным явлением, так как все зависит от того, 
как использовать тот или иной инструмент. В некоторых случаях 
это можно делать на благо общества, но иногда корпорации, отдельные государства или индивиды могут применять цифровые 
технологии во вред человечеству.

 ВВЕДЕНИЕ 

6

Так как новые медиа — крайне разносторонний и масштабный 
феномен, чье влияние распространяется на самые разные грани 
современной жизни, каждый аспект этих трансформаций заслуживает отдельного детального внимания. Соответственно, каждый из разделов данного пособия мог бы превратиться в отдельную 
книгу. Однако автор решил систематизировать и классифицировать наиболее важные изменения в разных сферах общественной 
жизни, поэтому главы имеют обзорный характер и призваны в сжатом виде обобщить те сущностные метаморфозы, которые связаны 
с внедрением новых медиа в экономику, политику, образование 
и другие области.
Пособие снабжено обзором ключевых теорий о современных 
новых медиа. В конце читатели найдут словарь терминов, в котором даются определения основных понятий, связанных с новыми 
цифровыми платформами.
Книга может быть полезна студентам, изучающим журналистику и массовую коммуникацию, а также всем, кто интересуется влиянием медиа на современную жизнь индивида и общества в целом.

Г Л А В А  1

Новые медиа и глобальная 
коммуникация

n В этой главе вы узнаете, что такое новые медиа, какими характеристиками они обладают, каким образом процесс глобализации был ускорен 
развитием новых медиа. Наконец, в главе рассматривается влияние новых медиа на журналистику и коммуникацию в целом. ñ
В 
книге «Понимание медиа»1, опубликованной впервые в 1964 г., 
известный канадский ученый Герберт Маршалл Маклюэн выдвинул авторскую концепцию «глобальной деревни», описывая 
те трансформации, которые происходят в сфере коммуникации. 
Он считал, что мир превратился в глобальную деревню, так как 
скорость распространения информации сильно увеличилась. Люди 
знают все друг о друге почти как в деревне, где все слухи разлетаются со скоростью света.
На момент написания книги Маклюэна глобализация только 
начала заявлять о себе как один из ключевых процессов XX в., а новые медиа еще не сформировались как полноценный феномен. Однако в конце прошлого столетия, когда появилась Всемирная сеть, 
слова Маклюэна обрели новое звучание. То, о чем ученый писал 
в 1960-е годы, превратилось в реальность. Возникновение сетевого 
принципа передачи информации, формирование глобального онлайн-пространства привели к тому, что глобальная деревня стала 
не просто метафорой, а вполне рабочим термином, которым можно 
описать устройство коммуникации в современном мире. Именно 
поэтому Маклюэна до сих пор считают визионером и обращаются 
к его работам, хотя он писал их, когда господствовали аналоговые 
способы передачи информации.
Новые медиа — коммуникационный феномен, который изменил 
нашу жизнь кардинальным образом. Трансформации, связанные с но
1 Маклюэн Г. М. Понимание медиа. Внешние расширения человека. М.: Кучково 
поле, 2018. 

 ГЛАВА 1 

8

выми медиа, затронули практически все сферы жизни современного 
человека, начиная с того, как он совершает покупки, заканчивая тем, 
как поддерживает связь с окружающим миром, работает и отдыхает.
Несмотря на то что новые медиа — термин очень распространенный и используется как в научных трудах, так и в повседневной 
жизни, единого определения этого феномена не существует. Постараемся дать авторскую дефиницию этому явлению. На наш взгляд, 
новые медиа — это средства коммуникации, которые существуют 
в цифровой среде и предполагают сетевой принцип взаимодействия. 
Понятие охватывает социальные сети, онлайн-СМИ, мобильные приложения, мультимедийные инсталляции и т.д.
Термин оспаривался многими теоретиками, так как любое средство коммуникации в какой-то момент является новым. Например, 
в период зарождения радио его также можно было считать новым медиа, но впоследствии этот канал коммуникации стал «старым». Теперь 
его относят к традиционным СМИ наряду с печатью и телевидением.
Теоретик Лев Манович выделяет пять характеристик новых медиа, которые отличают их от старых медиа: цифровую репрезентацию (существование в цифровой форме), модульность (то, что они 
состоят из нескольких элементов), изменчивость (возможность 
вносить изменения в произведения новых медиа в любой момент), 
автоматизацию (автоматизированное производство новых медийных продуктов), культурную транскодируемость (возможность перевода новых медиа из одного формата в другой)1.

В книге под названием «Язык новых медиа» Манович пытается выстроить параллели между авангардным искусством и кинематографом 
начала XX в. и новыми медиа. По его мнению, многие особенности новых коммуникационных платформ уходят корнями, например, в киноэксперименты Дзиги Вертова, который работал в 1920-е годы2.

Авторы книги New media: key concepts Николас Кэйн и Дэвид Бир 
не пытаются оттолкнуться от кинематографа и других визуальных 
искусств, а при описании новых медиа ставят во главу угла понятие 
«сети», которое из метафоры превратилось в термин, используемый 
широко в современной социологии, а также в коммуникативистике3. 
Среди понятий, которые они включают в список ключевых в кон
1 Манович Л. Язык новых медиа. М.: Ад Маргинем Пресс, 2018. С. 55.

2 Там же. С. 117. 

3 Gane N., Beer D. New Media: Key Concepts. N.Y.: Berg Publishing, 2008.

 НОВЫЕ МЕДИА И ГЛОБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 

9

тексте новых медиа, можно выделить следующие: сеть, информация, 
интерфейс, интерактивность, симуляция, а также архив. По мнению 
Кэйна и Бира, новые медиа тесно связаны с философией постмодернизма, в которой глубоко разрабатывались такие концепции, как 
«симуляция», «сеть» или «ризома», а также многие другие.
В контексте возникновения новых медиа следует говорить 
о двух ключевых процессах — дигитализации и конвергенции. 
В какой-то мере эти процессы можно считать драйверами развития 
новых цифровых платформ. Термин «конвергенция» стал активно 
использовать Генри Дженкинс, описывая те изменения, которые 
происходят в медиасреде. Он пишет, что под конвергенцией стоит 
понимать взаимодействие старых и новых медиа, стирание границ 
между ними и формирование единого информационного пространства, в котором живет современный пользователь1. Как утверждает 
Дженкинс, речь идет о своего рода метапроцессе, который характеризует современное медиапространство и влияет на жизнь как 
отдельно взятого человека, так и всего общества. Одним из проявлений процесса конвергенции, к примеру, можно назвать формирование медийных холдингов, которые объединяют в себе печатные СМИ, телевидение, радио и онлайн-платформу. Не стоит 
путать конвергенцию с мультимедийностью современных медиа. 
Как отмечают авторы учебника «Интернет-СМИ: теория и практика», конвергенция — это процесс сближения на цифровой основе 
разных медийных платформ2, в то время как мультимедийность — 
это характеристика представления информации с помощью разных 
типов знаковых систем. Поэтому можно говорить о том, что мультимедийность является следствием процесса конвергенции и дигитализации3. Возможность объединять ранее несовместимые типы 
контента (текст и видео, аудио и графику) появилась именно благодаря тому, что все содержание было оцифровано. Поэтому цифровую аудиодорожку и представленный в цифровом виде график 
можно объединить в общей среде — в сети.

1 Дженкинс Г. Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа. М.: 
Рипол-Классик., 2019. С. 4.

2 Интернет-СМИ: теория и практика / Под ред. М. М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 
2010. С. 10.

3 Кульчицкая Д. Ю. Конвергенция и мультимедийность: точки пересечения и отличия // МедиаАльманах. 2014. №. 6. С. 12–16. 

 ГЛАВА 1 

10

Терри Флю выделяет так называемые три «К» конвергенции: компьютерные системы (цифровые медиа и информационные технологии), коммуникация (сети, артефакты и практики) и контент (медиа 
и информация)1. Он согласен с Дженкинсом в том, что не стоит выделять только технологическую природу конвергенции, поскольку 
это тупиковый подход. Конвергенция имеет культурное измерение, 
так как приводит к трансформациям не только на уровне технологии, 
но и на уровне социального и культурного устройства общества.
В современном мире новые медиа — среда существования журналистики, PR, политической коммуникации, даже искусства. 
В связи с этим для исследования новых медиа требуется междисциплинарный подход. Новые медиа изучаются коммуникативистами, 
теоретиками журналистики, культурологами, семиотиками, специалистами по психологии восприятия и т.д. Термины «новые медиа» 
и «цифровые медиа» являются синонимами. В первом случае подчеркивается их принципиальная новизна за счет тех необычных 
коммуникационных эффектов, которыми они обладают, а во втором случае выделяется их цифровая природа.
С появлением новых медиа возникла оппозиция «старые — новые 
медиа». К старым, как правило, относят радио, печать, телевидение, 
информационные агентства. К новым медиа относят все те коммуникационные платформы, которые находятся в онлайн-среде и имеют 
цифровую репрезентацию. С переходом в онлайн-пространство традиционные СМИ также начали претерпевать процесс дигитализации, 
в результате чего появились онлайн-СМИ. Некоторые из них не имеют аналоговой версии в офлайн-среде, а некоторые существуют также 
и в офлайне. Поэтому природу понятия «онлайн-СМИ» можно отразить на схеме (рис. 1).
Новые медиа способствовали еще более масштабному распространению глобализации, которая началась в эпоху господства 
другого медиа — телевидения. Однако «глобальной деревней» мир 
стал именно в период массового распространения широкополосного Интернета, развития так называемых информационных супермагистралей2. Глобализация, по определению Р. Робертсона, 

1 Flew T. New media: an Introduction. South Melbourne, Vic.: Oxford University Press, 2014.

2 От английского information superhighway. Этот термин начали использовать в США 
в 1990-е годы в период активного развития Интернета. Под ним подразумеваются высокоскоростные цифровые телекоммуникационные сети. 

 НОВЫЕ МЕДИА И ГЛОБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 

11

представляет собой «процесс всевозрастающего влияния различных факторов международного значения на социальную действительность в отдельных странах»1. Унификация и стирание границ 
между национальными государствами стали возможны именно 
благодаря распространению новых медиа, которые способствовали 
моментальному распространению информации. В итоге, как верно 
замечает М. М. Назаров, «соединение возможностей компьютера с сетями телекоммуникации “сжимает” время и пространство, 
уменьшает значение национальных границ, дает индивидам ощущение приобщенности к некой глобальной общности»2.

Как уже упоминалось, новые медиа привели к трансформации 
самого принципа коммуникации. Постараемся описать эти изменения, используя концепцию Лассуэлла. Как известно, этот исследователь в XX в. разработал схему, которая описывает процесс массовой коммуникации. Лассуэлл выделил пять элементов:
 
‒ кто говорит? (коммуникатор);
 
‒ что говорит? (сообщение);
 
‒ по какому каналу?;
 
‒ кому говорит? (аудитория);
 
‒ с каким эффектом?3

1 Robertson R., Khondker H. H. Discourses of Globalization: Preliminary Considerations // 
International Sociology. 1998. No. 13 (1). P. 25–40. DOI: 10.1177/026858098013001004.

2 Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. М.: URSS, 2010. С. 274.

3 Lasswell H. The structure and function of communication in society // L. Bryson (ed.). 
The Communication of Ideas. N.Y.: Harper, 1948. P. 9–32. 

Традиционные 
медиа

Онлайн-СМИ

Новые 
медиа

Рис. 1. Место понятия «онлайн-СМИ» в терминологическом поле