Маркетинг

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ  
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ  
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «МИСиС» 

 

 
 
 

 

 

 

 
 

 

№ 2109 

Кафедра промышленного менеджмента

В.Ф. Михин 
Е.В. Васькова 
 

Маркетинг

Методические указания к выполнению курсовой работы 

Рекомендовано редакционно-издательским 
советом университета 

Москва  2013 

УДК 339.138 
 
М69 

Р е ц е н з е н т  
канд. экон. наук, доц. каф. прикладной экономики Е.И. Таюрская 

Михин, В.Ф. 
М69  
Маркетинг : метод. указ. к выполнению курсовой работы / 
В.Ф. Михин, Е.В. Васькова. – М. : Изд. Дом МИСиС, 2013. – 34 с. 
 

Методические указания включают структуру работы, требования к выбору 

темы, вопросы, которые необходимо отразить в работе, указания по 
использованию методов и способов, программных и технических средств в 
процессе анализа и принятия конкретных решений. Представлен порядок 
выполнения, оформления и предоставления курсовой работы к защите, а также 
требования к оценке результатов работы студента.  

Методические указания предназначены для студентов, обучающихся по 

направлениям 080200 «Менеджмент» и 080100 «Экономика», руководителей и 
консультантов и являются руководством при определении темы курсовой 
работы, организации ее выполнения и защиты.  
 

 
© В.Ф. Михин,  
Е.В. Васькова, 2013 

СОДЕРЖАНИЕ 

1 Цели и содержание курсовой работы 
4 
2 Структура курсовой работы 
6 
3 Тематика курсовой работы 
7 
4 Задание на курсовую работу 
9 
5 Структура и содержание  курсовой работы 
10 
5.1 Введение 
10 
5.2 Общая характеристика товара 
10 
5.3 Исследование конъюнктуры рынка 
11 
5.4 Разработка товара для целевого рынка 
19 
5.5 Реализация товара 
21 
5.6 Разработка системы  маркетинговых коммуникаций 
23 
5.7 Разработка службы маркетинга 
23 
5.8 Разработка бюджета на маркетинг 
24 
6 Оформление курсовой работы 
26 
6.1 Общие требования 
26 
6.2 Нумерация 
26 
6.3 Последовательность расположения  материала  
пояснительной записки 
27 
7 Организация выполнения  и защиты курсовой работы 
28 
Рекомендуемая литература 
29 
Глоссарий 
30 
Приложение А. Образец титульного листа 
32 
Приложение Б. Содержание (пример) 
33 

1 ЦЕЛИ И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 

Курсовая работа является заключительным этапом изучения 
курса «Маркетинг» и имеет следующие цели: 
- систематизировать 
теоретические 
знания 
студентов 
по 
маркетингу промышленных товаров; 
- развить практические навыки разработки и принятия конкретных 
решений в комплексную систему маркетинга; 
- приобрести опыт самостоятельного поиска, исследования и 
обработки информации для принятия конкретных решений по 
исследованию рынка потребителей металлургической промышленности. 
Маркетинг как система управления деятельностью предприятия 
означает:  
- анализ рыночных возможностей предприятия; отбор целевых 
рынков, постановку и корректировку целей и задач в зависимости от их 
состояния; 
- разработку маркетинговых комплексов и претворение их в жизнь;  
- использование информационных баз данных с привлечением 
математических и технических средств для анализа информации и 
обоснования решений. 
Задача студента при выполнении курсового проекта – учесть 
указанные особенности маркетинга в предлагаемых им конкретных 
решениях. 
Курсовая работа носит учебно-исследовательский характер. 
Она должна способствовать знакомству студента с новейшими 
источниками 
методической 
литературы, 
выявлению 
его 
способностей к теоретическому анализу. 
Ниже приведены основные требования к содержанию курсовой 
работы. 
Первое требование – направленность, актуальность и практическое значение (ценность) курсовой работы, выполненной на базе 
конкретного предприятия в условиях рыночной системы хозяйства. 
Второе требование – комплексный системный подход к 
разрешению задач, определенных темой курсовой работы. 
Третье требование – наличие элементов творчества. Студенту 
необходимо развить собственные идеи и подходы к обоснованию и 
разработке темы, найти новые, нетрадиционные пути решения актуальных маркетинговых задач и проблем. 

Четвертое требование предполагает, что студент в своей 
курсовой работе должен продемонстрировать знания в области 
отечественной 
и 
зарубежной 
рыночной 
системы 
хозяйства, 
состояния научных исследований в данном направлении, уметь 
применять их при исследовании и разработке темы в сфере 
управления маркетингом. 
Пятое требование – работа должна быть проверена с 
использованием системы «Антиплагиат» и допущена к защите со 
степенью оригинальности не менее 80 %.   

2 СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ 

В общем виде структура курсовой работы включает титульный 
лист, оглавление, введение, шесть глав, заключение, список 
использованных источников, приложения. 
При выполнении перечисленных условий курсовая работа 
служит расширению и углублению знаний и умений, навыков 
студента, а его творческая работа будет являться полезным вкладом в 
развитие отраслевых предприятий и экономической науки в целом. 
Структура курсовой работы определяется совместно с научным 
руководителем. Объем работы должен составлять не менее 30 
страниц. 
Соответственно структуре определяется ее объем: 
- введение – 1–2 страницы; 
- шесть глав: каждая – 3–5 страниц; 
- заключение; 
- список 
использованных 
источников 
должен 
содержать 
приблизительно 8–10 наименований. 
Важно, чтобы студент, приступая к выполнению исследования,  
имел представление об ее сути, значении, а также объеме и рамках  
собственной курсовой работы. В этом ему помогает преподаватель 
или консультант. 
Каждая курсовая работа должна иметь свои специфические особенности, вытекающие из своеобразия темы, объекта исследования, 
структуры работы, требований преподавателя, наличия и полноты 
источников информации, глубины знаний, способностей студента и его 
умений решать теоретические и практические задачи. 

3 ТЕМАТИКА КУРСОВОЙ РАБОТЫ 

При выполнении курсовой работы возможны различные 
варианты разработки тем. 
1 Предусматривается исследование проблемы или крупного 
проблемного вопроса, в основном, на основании литературных 
источников и ресурсов Интернета с привлечением практического 
материала для иллюстрации и обоснования положений и выводов по 
курсовой работе на базе обобщенной информации государственной 
статистики. 
2 Студент, выполняющий курсовую работу, выбирает любую 
значимую проблему или проблемный вопрос, связанный с программой 
маркетинга на предприятии. Разработка темы увязывается с практикой 
функционирования 
конкретного 
объекта 
или 
осуществления 
процессов и функций маркетинга. Материалом для курсовой работы 
служат данные, характеризующие функционирование объекта исследования (информация из первичной оперативной, бухгалтерской и 
статистической отчетности, документальные и архивные материалы 
по объекту исследования, информация из отечественных и зарубежных публикаций и исследований по затрагиваемой тематике, а также 
ресурсы Интернета). 
3 Студент может выполнить поисковое исследование, новое 
для современной науки и практики. Сбор, обработку и обобщение 
информации 
студент 
производит 
самостоятельно 
с 
учетом 
рекомендаций преподавателя и консультантов, а также собственных 
представлений в области исследуемой проблемы. В любом из 
вариантов выполняемой курсовой работы студент должен проявить 
знания о достижениях науки и практики по рассматриваемой теме; 
исследовать в динамике основную информационную базу по 
объекту, провести ситуационный анализ, аналитические, прогнозные 
расчеты; проявить умения в сферах информационного обеспечения 
исследования 
и 
использования 
компьютерных 
технологий; 
рассмотреть дискуссионные вопросы по избранной теме. 
Тема курсового проекта должна ориентировать студента на 
создание целостной системы решений по укреплению рыночных 
позиций конкретного предприятия (фирмы). 
При выборе темы необходимо исходить из того, что 
маркетинг – это философия бизнеса, которая ориентирует всю 
деятельность 
фирмы 
на 
удовлетворение 
действительного 

покупательского спроса на основе имеющихся материальных и 
людских ресурсов для обеспечения рентабельной деятельности 
организации и ее стабильного положения на рынке. 
Объектом 
маркетинга 
может 
быть 
вся 
номенклатура 
продукции (услуг) предприятия или отдельные ее элементы. 
Студенту предоставляется право самостоятельно предложить тему 
проекта. Рекомендуется тему проекта по курсу «Маркетинг» увязать 
с темами других курсовых работ и будущей КНИР, согласовав с 
прикрепленным руководителем, имея в виду единую систему 
исследовательских решений, выполняемых студентом. Такой подход 
к выбору тематики целесообразен как с точки зрения сбора 
конкретной информации и данных, так и с точки зрения 
дополнительной специализации в предметной области. 
В качестве конкретных объектов маркетинга могут быть 
выбраны: 
- акционерное общество; 
- государственное предприятие; 
- частное предприятие (фирма); 
- конкретный товар; 
- конкретный товарный ассортимент (услуги и т.п.); 
- система маркетинговых коммуникаций; 
- система товародвижения и т.д. 
Тема курсового проекта согласовывается с руководителем до 
окончания 2-й недели изучения учебного курса. Ниже приведен 
перечень возможных тем. 
1 «Исследование рынка (табачной фольги для производства 
ОАО 
«Саянская 
фольга», 
никелевых 
листов 
марки 
Н-1, 
производимых РАО «Норильский никель», и т.д.)». 
2 «Разработка системы продвижения (40-микронной радиаторной 
ленты Кировского завода ОЦМ)». 
3 «Исследование рынка информационных технологий с целью 
эффективного 
продвижения 
программного 
продукта 
«Анализ 
эффективности инноваций». 

4 ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ 

Задание содержит наименование темы, разделов для разработки, 
перечень 
подлежащих 
обоснованию 
конкретных 
вопросов, 
рекомендации по использованию методов и моделей принятия 
решений, указания по применению программных средств и ПЭВМ для 
сбора и обработки информации. 
Задание составляется руководителем вместе со студентом и 
выдается в начале 2-й недели изучения курса. Оно должно быть 
согласовано со спецификой предприятия, на котором студент 
проходит исследовательскую практику. 

5 СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ  
КУРСОВОЙ РАБОТЫ 

Структура и содержание курсовой работы зависят от 
выбранного объекта исследования и конкретных маркетинговых 
решений. Работа должна включать следующие разделы: 
1 Введение. 
2 Общая характеристика товара. 
3 Исследование рынка. 
4 Разработка нового (модифицированного) товара для целевого 
рынка. 
5 Реализация товара. 
6 Разработка системы маркетинговых коммуникаций. 
7 Разработка службы маркетинга. 
8 Разработка бюджета маркетинга. 
9 Заключение. 
10 Список использованных источников. 
Ниже приводится содержание и характеристика перечисленных 
разделов. 

5.1 Введение 

Во введении представляется общая информация о предприятии, 
которое выбрано в качестве субъекта исследования, основных видах его 
деятельности, географическое место его положения. Также должна быть 
показана роль маркетинга в функционировании и развитии данного 
предприятия. 

5.2 Общая характеристика товара 

В этом разделе дается описание продукции, выбранной в 
качестве объекта исследования, а именно: 
1) наименование продукции (услуг), ее назначение; 
2) марка(и) продукции (чугуна, стали или другого металла) или 
вид услуг; 
3) химический состав продукции (металла); 
4) механические свойства продукции; 
5) специальные свойства продукции; 
6) упаковка; 
7) маркировка; 
8) товарный знак. 
Описание 
продукции 
производится 
с 
указанием 
соответствующих ГОСТов, ИСО. 

5.3 Исследование конъюнктуры рынка 

При исследовании рынка первоочередной задачей является 
анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную 
продукцию, т.е. конъюнктуры рынка. Для этого необходимо собрать 
и систематизировать в виде базы данных следующую информацию.  

5.3.1 Потребители анализируемой  
или аналогичной   продукции/услуг  
в мире/стране/регионе/городском округе 

Характеристику основных потребителей следует представить в 
виде таблицы 5.1. 

Таблица 5.1 – Основные потребители 

Потребитель
Отрасль 
потребления/применения

Объем 
потребления/применения 
(с указанием единиц 
измерения и периода) 

Примечание 

1 
 
 
 

2 
 
 
 

… 
 
 
 

На основании данных об объемах потребления следует построить 
круговую диаграмму, позволяющую визуализировать доли потребления в 
соответствующих областях потребления/применения/использования.  
Сделать вывод о перспективах потребления продукции. 

5.3.2 Производители и конкуренты  
анализируемой или аналогичной продукции/  
услуг в мире/стране/регионе/городском округе 

Характеристику основных производителей следует представить в 
виде таблицы 5.2. 

Таблица 5.2 – Основные производители 

Производитель

(конкурент) 

Объем выпуска  
на рынок  

(с указанием единиц

измерения и 
периода) 

Уровень 
цен, руб.

Способы 
продвижения
продукции на

рынок* 

Уровень 
качества/ 
дизайна 
продукции** 

Уровень 
репутации 
предприятия** 

1 
 
 
 
 
 

2 
 
 
 
 
 

… 
 
 
 
 
 

* Указать каналы движения – «прямой», «посредники». 
** Оценка производится по шкале от 1 до10.