Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2019, № 1

ISSN 2073-6304

ВЕСТНИК РГГУ

Серия 
«Экономика.  
Управление. Право»

Научный журнал

RSUH/RGGU BULLETIN

“Economics.  
Management. Law” 
Series

Academic Journal

20191
Основан в 1996 г.
Founded in 1996

© RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, 2019

VESTNIK RGGU. Seriya «Ekonomika. Upravlenie. Pravo»

RSUH/RGGU BULLETIN. “Economics. Management. Law” Series

Academic Journal

There are 4 issues of the printed version of the journal a year.
Founder and Publisher
Russian State University for the Humanities (RSUH)

RSUH/RGGU BULLETIN. “Economics. Management. Law” Series is 
included: in the Russian Science Citation Index; in the List of leading scientific 
journals and other editions for publishing PhD research findings.
Peer-reviewed publications fall within the following research area:
08.00.00 Economy:
08.00.01  Economic theory
08.00.05  Economics and management of national economy
08.00.10  Finance, money circulation and credit
08.00.14  World economy
12.00.00 Jurisprudence:
12.00.03  Civil law, Вusiness law, Family law
12.00.04   Financial law, Tax law, Budget law 
International private law
12.00.10 International law, European law

Objectives and scope

The purpose of the journal is the dissemination and popularization of modern 
economic and legal knowledge, the publication of the results of relevant scientific 
research in the field of management, economics and law.

The main task of the journal is to become an effective means of communication 
between university and academic science, education and the professional community 
on a wide range of the most important socio-economic and legal problems of the 
development of regions, the country and the world.

The journal is registered by Federal Service for Supervision of Communications, 
Information Technology and Mass Media. Certificate on registration: PI No. FS7761880 of 25.05.2015. 
Changes were made to the record of media registration in connection with the name 
change, renaming of the founder, clarification of the subject – reg. No FS77-73407 
of 03.08.2018 

Editorial staff office: bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125993
tel: +7 (499) 973-40-96
e-mail: ynic2010@mail.ru

© Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2019

ВЕСТНИК РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право»

Научный журнал

Выходит 4 номера печатной версии журнала в год.
Учредитель и издатель 
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)

ВЕСТНИК РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право» включен: в систему Российского индекса научного цитирования (РИНЦ); в Перечень рецензируемых научных изданий, в которых должны быть опубликованы основные 
результаты диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук по следующим научным специальностям и соответствующим им отраслям науки:
08.00.00 Экономика:
08.00.01  Экономическая теория
08.00.05  Экономика и управление народным хозяйством 
08.00.10  Финансы, денежное обращение и кредит
08.00.14  Мировая экономика
12.00.00 Юриспруденция:
12.00.03  Гражданское право, Предпринимательское право, Семейное право
12.00.04   Финансовое право, Налоговое право, Бюджетное право, 
Международное частное право
12.00.10 Международное право, Европейское право

Цели и область

Цель журнала – распространение и популяризация современных экономических и юридических  знаний, публикация результатов актуальных научных исследований в области управления, экономики и права. 
Главная задача журнала — стать эффективным средством коммуникации между университетской и академической наукой, образованием и профессиональным сообществом  по широкому кругу важнейших социально-экономических 
и правовых проблем развития регионов, страны и мира.
 
Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-61880 от 25.05.2015 г. В запись о регистрации СМИ внесены 
изменения в связи с изменением названия, переименованием учредителя, уточнением тематики – регистрационный номер ПИ № ФС77-73407 от 03.08.2018 г.

Адрес редакции: 125993, Россия, Москва, Миусская пл., 6
Тел: +7 (499) 973-40-96
электронный адрес: ynic2010@mail.ru

“Economics. Management. Law” Series, 2019, no. 1  •  ISSN 2073-6304

Founder and Publisher
Russian State University for the Humanities (RSUH)

Editor-in-chief   
N.I. Arkhipova, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation

Editorial Board 
N.I. Ovchinnikova, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for 
the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (deputy chief editor)
V.A. Umnov, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (deputy chief editor)
S.V. Timofeev, Dr. of Sci. (Law), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (deputy chief editor)
Joachim Foltys,  Dr. of Sci. (Economics), professor, Opole University of Technology, 
Opole, Poland 
Veliko I. Zhekov, Dr. of Sci. (Economics), professor, Institute of Stimulation of Economics, Varna, Bulgaria
L.I. Glukhareva, Dr. of Sci. (Law), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
M.N. Ilyushina, Dr. of Sci. (Law), professor, Russian State University of Jurisprudence, Moscow, Russian Federation
O.A. Rouzakova, Dr. of Sci. (Law), professor, Committee apparatus of State Duma 
of the Russian Federation for state building and legislature, Moscow, Russian 
Federation
I.I. Rodionov, Dr. of Sci. (Economics), professor, National Research University 
“Higher School of Economics”, Moscow, Russian Federation
K.V. Ekimova, Dr. of Sci. (Economics), professor, State University of Management, 
Moscow, Russian Federation  
T. M. Alieva, Cand. of  Sci. (Economics), assоciate professor, Russian State University 
for the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (executive secretary 
of the series)

Executive editors 
I. M. Pomortseva, Cand. of Sci. (Economics), assоciate professor (RSUH)
T. M. Alieva, Cand. of  Sci. (Economics), assоciate professor (RSUH) 
(executive secretary of the series)

ISSN 2073-6304  •  Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 1

Учредитель и издатель
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)

Главный редактор
Н.И. Архипова, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация

Редакционная коллегия
Н.В. Овчинникова, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация (заместитель главного редактора)
В.А. Умнов, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация 
(заместитель главного редактора)
С.В. Тимофеев, доктор юридических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация (заместитель главного редактора)
Фолтыс Иоахим Петр, доктор экономических  наук, профессор, Опольский 
политехнический институт, Ополе, Польша 
 Жеков Велико Иванов, доктор экономических  наук, профессор, Институт стимулирования экономики, Варна, Болгария
Л.И. Глухарева, доктор юридических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация
М.Н. Илюшина, доктор юридических наук, профессор, Российский государственный университет юстиции, Москва, Российская Федерация
О.А. Рузакова, доктор юридических наук, профессор, Комитет Государственной Думы РФ по государственному строительству и законодательству, 
Москва, Российская Федерация
И.И. Родионов, доктор экономических наук, профессор,  НИУ «Высшая школа 
экономики», Москва, Российская Федерация
К.В. Екимова, доктор экономических наук, профессор, Государственный университет управления, Москва, Российская Федерация
Т.М. Алиева, кандидат экономических наук, доцент, Москва, Российская Федерация (ответственный секретарь серии)

Ответственные за выпуск 
И.М. Поморцева, кандидат экономических наук, доцент (РГГУ)
Т.М. Алиева, кандидат экономических наук, доцент (РГГУ) 
(ответственный секретарь серии)

“Economics. Management. Law” Series, 2019, no. 1  •  ISSN 2073-6304

СОДЕРЖАНИЕ

Управление 

Архипова Н.И., Гуриева М.Т. 
Предпосылки к развитию гуманистического маркетинга 
в современных условиях  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  8
Абаев А.Л., Маслевич Т.П., Минаева Н.Л. 
Исследование особенностей должностного лидерства 
в командной работе: портрет современного 
руководителя проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  19
Корчагова Л.А.
Анализ продвижения вузов в социальных сетях . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  31
Сагинова О.В., Кондратьева А.А., 
Искандарян Р.А., Шипунова Т.С.  
Показатели конкурентоспособности 
в программах развития вузов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  44
Шитова Ю.Ю., Шитов Ю.А., Кокорев М.С. 
Сравнительный анализ вузов Подмосковья 
на основе анализа активности студентов 
в социальных сетях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  56
Ременцова Н.А. 
Взаимодействие рынка труда и рынка образовательных услуг . . . . .  66

Экономика 

Коробова О.С., Михина Т.В., Умнов В.А. 
Вопросы государственного управления охраной труда 
в промышленных регионах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  75
Королева Г.А., Титов А.В. 
Вовлечение в хозяйственный оборот 
объектов культурного наследия: опыт и проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . .  93

Право

Рузакова О.А. 
Законодательство об интеллектуальных правах в РФ, 
странах Евросоюза и Евразийского экономического союза: 
сравнительный анализ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  111
Расаева Х.А. 
Институт реабилитации в уголовном процессе: 
проблемы применения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  122

ISSN 2073-6304  •  Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 1

CONTENTS

Management

Nadezhda I. Arkhipova, Madina T. Gurieva
The preconditions for the development  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  8
of humanistic marketing in the  nowadays context.
Alan L. Abaev, Tatiana P. Maslevich, Natalia L. Minaeva
Studying the features of the leadership of an official 
in the teamwork. Portrait of the modern project leader  . . . . . . . . . . . . . . .  19
Larisa A. Korchagova
Promotion analysis of the universities on social networks  . . . . . . . . . . . .  31
 Olga V. Saginova, Alla A. Kondratieva,  
Roman A. Iskandaryan, Tatiana S. Shipunova
Competitiveness indicators in the university 
development programs  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  44
Yulia Yu. Shitova, Yuri A. Shitov, Maxim S. Kokorev
Comparative analysis of universities in the Moscow region 
on the basis of an analysis of student activity in social networks  . . . . . .  56
Nadezhda A. Rementsova
Interrelation of labour market and higher education market  . . . . . . . . . .  66

Economics 

Olga S. Korobova, Tatiana V. Mikhina, Vitaliy A. Umnov
Issues of the state managing the labor protection 
in industrial regions  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  75
Galina A. Koroleva, Alexey V. Titov
Bringing of the cultural heritage objects 
into the economic turnover. An experience and issues  . . . . . . . . . . . . . . . .  93

Law

Olga A. Ruzakova 
Legislation on intellectual rights in the Russian Federation, 
EU Countries and the Eurasian Economic Union. 
A comparative analysis  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  111
Khedi A. Rasaeva
Institute of rehabilitation in criminal proceedings. 
Issues of application  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  122

“Economics. Management. Law” Series, 2019, no. 1  •  ISSN 2073-6304

Управление

УДК 339.13
DOI: 10.28995/2073-6304-2019-1-8-18

Предпосылки к развитию 
гуманистического маркетинга в современных условиях

Надежда И. Архипова
Российский государственный гуманитарный университет,  
Москва, Россия, 2506539@mail.ru

Мадина Т. Гуриева
Российский государственный гуманитарный университет,  
Москва, Россия, gurieva.m@rggu.ru

Аннотация. В статье рассматриваются предпосылки перехода маркетинга к новой концепции – гуманистическому маркетингу.
Развитие маркетинга, проникновение его во все большее количество 
сфер жизни приводит ко все более полному удовлетворению потребностей человека. В то же самое время, парадоксальным образом, оно влечет за 
собой значительное количество негативных последствий как для общества 
в целом, так и для отдельной личности. Ряд современных авторов указывают на дегуманизирующее воздействие маркетинга сразу на нескольких 
уровнях – человека, сообществ, социума, ресурсов. Этому способствуют 
как усиливающиеся процессы глобализации, так и достижения научнотехнического прогресса, позволяющие использовать, например, инструменты цифрового маркетинга для сбора и анализа информации о потребителе для дальнейшего воздействия на него.
Поскольку положительное воздействие концепции маркетинга на экономику также неоспоримо, возникает явная необходимость перехода как 
производителей, так и потребителей к новой концепции – гуманистического маркетинга. 

Ключевые слова: маркетинг, гуманистический маркетинг, социальноэтический маркетинг, благополучие, коммунитарный маркетинг

Для цитирования: Архипова Н.И., Гуриева М.Т. Предпосылки к развитию гуманистического маркетинга в современных условиях // Вестник 
РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 1. С. 8–18. DOI: 
10.28995/2073-6304-2019-1-8-18

© Архипова Н.И., Гуриева М.Т., 2019

Предпосылки к развитию гуманистического маркетинга...

ISSN 2073-6304  •  Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 1

The preconditions for the development 
of humanistic marketing in the nowadays context

Nadezhda I. Arkhipova
Russian State University fo rthe Humanities, Moscow, Russia,
2506539@mail.ru

Madina T. Gurieva
Russian State University for the Humanities, Moscow, Russia,
gurieva.m@rggu.ru

Abstract. The article analyzes the existing preconditions for transition to a 
new marketing concept – humanistic marketing.
The development of the marketing and its penetration into more and more 
spheres of life leads to constant increase in the level of meeting the needs of a 
person. At the same time, it quite paradoxically results in a substantial number 
of negative consequences for the society as a whole and for a person. Some 
authors point out the dehumanizing influence of marketing at several levels 
–the human person, communities, society and resources.
That is facilitated by both the increasing processes of globalization and the 
achievements in scientific and technological progress, which make it possible 
to use, for example, the instruments of digital marketing to collect and analyze 
consumer data for consequent influencing his choice.
As the positive impact of marketing concept upon an economy is also 
incontestable, there appears a clear need for both the producers and consumers 
to move to a new concept of humanistic marketing.

Keywords: marketing,humanistic marketing, social and ethical marketing, 
well-being, communitarian marketing

For citation: Arkhipova NI., Gurieva MT. The preconditions for the 
development of humanistic marketing in the  nowadays context. RSUH /RGGU 
Bulletin. “Economics. Management. Law” Series. 2019;1:8-18. DOI: 10.28995/
2073-6304-2019-1-8-18

Введение

По мере активного экономического роста как индустриальноразвитых, так и развивающихся стран человечество сталкивается с 
новыми вызовами, в том числе с парадоксальной ситуацией, когда 
созданием высокоэффективной экономики, удовлетворением любых 
запросов потребителей в товарах, услугах и социальных благах оно 
продвигается все дальше в сторону истощения ресурсов, дегуманизации и повышения риска того, что будущие поколения окажутся  

Надежда И. Архипова, Мадина Т. Гуриева

“Economics. Management. Law” Series, 2019, no. 1  •  ISSN 2073-6304

в каких-то сферах в гораздо более тяжелых условиях, чем ныне 
живущие. Тогда возникает вопрос о той роли, которую традиционный маркетинг играет в генерировании отрицательных последствий 
(при этом будучи, наоборот, нацеленным на удовлетворение потребностей и повышение качества жизни), и о том, как должен измениться маркетинговый подход для соответствия требованиям времени.

«Традиционный» маркетинг и место человека в нем

Ряд ученых ставят под сомнение основополагающие постулаты 
неоклассической экономической теории (и «традиционной» концепции маркетинга):

−  стремление индивидуумов к реализации своих интересов  
в конечном итоге обеспечивает благополучие для всех;
−  благополучие общества может быть приравнено к экономическому благополучию;
−  благополучие недостижимо без постоянного экономического 
роста;
−  экологические и социальные проблемы являются неизбежным 
злом, своего рода платой за рост благополучия общества.

В этой системе человек предстает рациональным субъектом, 
максимизирующим материальную выгоду, ставящим свои интересы однозначно выше интересов группы или всего общества. Homo 
economicus вступает в отношения с другими только на основе обмена и только для реализации своих интересов. Потребители стремятся к взаимовыгодному обмену – маркетинг помогает им в этом, 
обеспечивая не только удовлетворение повседневных потребностей, но и потребностей более высокого порядка, участвуя в построении идентичности, способствуя самовыражению. Казалось бы, 
такая деятельность должна способствовать исключительно росту 
общего благополучия, тем не менее эмпирические данные явно 
говорят скорее о сокращении ресурсов и благополучия.
Исходя из этих постулатов, маркетинг является профессиональной деятельностью, направленной на то, чтобы преобразовывать 
желания и потребности в предложение товаров (и услуг). Поскольку именно потребитель в такой системе убежден в том, что любое 
его желание может и должно быть удовлетворено и что только таким 
способом он может достигнуть состояния счастья, то и маркетинг 
ни в коей мере не является причиной деструктивных и нездоровых 
решений потребителя – хотя и генерирует прибыль на их основе. 
Любые негативные последствия и экстерналии также могут считаться в этой системе вторичными и второстепенными, потому что глав

Предпосылки к развитию гуманистического маркетинга...

ISSN 2073-6304  •  Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 1

ная цель такой системы – максимальное удовлетворение потребностей, что она и делает со все возрастающей эффективностью [1].
Возможно, этот подход и имел право на существование, принимая во внимание временной контекст и соотношение масштабов 
экономической деятельности человека с неистощимыми, как казалось еще в начале ХХ в., ресурсами природы. Однако, очевидно, что 
к настоящему времени деструктивные последствия жизнедеятельности человека достигли таких масштабов, а конечность целого 
ряда природных ресурсов стала настолько очевидной, что прежняя 
концепция перестает быть оправданной. Маркетологи также осознают это, косвенным свидетельством чего является появление и 
развитие, например, концепции социально-этического маркетинга. 
Однако этого уже недостаточно.  Теперь правильно говорить не о 
том, что удовлетворение потребностей (т. е. в прежней концепции – 
счастье) индивидуума ведет к росту общего благополучия, а о том, 
что индивидуум сегодня осознает или должен осознавать, что его 
счастье и благополучие не могут существовать отдельно от общего 
благополучия. Сущностные интересы конкретного человека тесно 
связаны с другими людьми, природной средой и устойчивым благополучием всего человечества. 
В таких условиях представляется логичным и оправданным появление «коммунитарного» маркетинга (communitarian 
marketing), основным устремлением которого будет стимулирование и поощрение потребителей к формированию и улучшению 
социальных связей, заботе об окружающей среде и природе человека. Именно это, а не немедленное удовлетворение сиюминутных 
желаний и накопление материальных благ станет основой истинного благополучия сообщества и, следовательно, индивида [1].
В чем же заключается потенциальный «дегуманизирующий» 
эффект «традиционного» маркетинга? Прежде всего, на поверхности 
лежит тот факт, что человек как таковой в «традиционном» маркетинге практически не упоминается. Можно обсуждать, в какой степени 
влияет на восприятие явления, предмета или субъекта конкретное 
слово или термин, которые используются для его обозначения. Однако полностью сбрасывать это со счетов нельзя. Возьмем одно из общепринятых определений маркетинга, принадлежащее Американской 
ассоциации маркетинга (АМА − American Marketing Association): 

Маркетинг – это деятельность, набор институтов и процессов, направленных на создание, продвижение и реализацию путем обмена предложений, представляющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров  
и общества в целом (одобрено Советом директоров АМА в 2013 г.)1.

1  The AMA Definitions of Marketing [Электронный ресурс]. URL: https://www.
ama.org/the-definition-of-marketing/ (дата обращения 01 марта 2019).

Надежда И. Архипова, Мадина Т. Гуриева

“Economics. Management. Law” Series, 2019, no. 1  •  ISSN 2073-6304

Это вполне адекватное современное определение, включающее 
в себя и интересы общества, но даже оно полностью исключает 
упоминание о человеке (или людях). Деятельность осуществляется людьми, институты состоят из людей, процессы организованы 
ими же, предложения, представляющие ценность, создаются, продвигаются и обмениваются людьми, пользоваться ими в результате тоже будут люди, но об этом ничего не сказано. 
Маркетинг традиционно фокусируется на «покупателе», 
«потребителе», «клиенте», изучает «потребительское поведение», 
процесс принятия покупателем решения о покупке, но не особенно интересуется человеком, который «прячется» за этими терминами. Можно ли считать, что это ни на что не влияющее случайное упущение? По мнению Б. Вулискрофта (B. Wooliscroft) [2], 
определяя таким образом сферу своих интересов, маркетологи 
невольно, но очень отчетливо проявляют свою исключительную 
заинтересованность только в тех, кто покупает и потребляет. Им 
неинтересны те, кто не покупает и не потребляет, как неинтересны и покупатели, и потребители за пределами своих «потребительских функций». Как повлияют на их жизнь принятые решения о покупке, станут ли они счастливее, благополучнее – эти и 
другие вопросы остаются вне сферы интересов «традиционного» 
маркетинга. И это ведет к возникновению представлений о том, 
что главная функция человека – быть потребителем, а потребление – основное содержание жизни человека и источник счастья 
и благополучия. Проблемам так называемого общества потребления и его разрушительному воздействию на духовную сферу 
человека посвящен целый ряд работ отечественных и зарубежных авторов. Так, например, Т.Н. Парамонова и И.А. Рамазанов 
указывают, что «современное общество, называемое “обществом 
потребления”, ограничивает его [человека] духовное, т. е. гуманистическое развитие» [3].  
При этом маркетинговые исследования, направленные на 
изучение другой «стороны» − производителей товаров и услуг, – 
также не упоминают о людях. Здесь в качестве субъекта выступают «компании», «фирмы», «производители», описываемые в терминах субъектов рационального принятия решений. Между тем  
и эта сторона состоит из людей, которые также способны ошибаться, предоставлять недостоверные сведения, принимать необоснованные решения с не до конца просчитанными последствиями, 
оказывающими зачастую негативное влияние на развитие общества. Таким образом, получается, что маркетинг обходит вниманием именно человеческую, гуманистическую составляющую.