Экологическая журналистика, PR и реклама
Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 "Журналистика"
Покупка
Тематика:
Журналистика
Издательство:
ЮНИТИ-ДАНА
Под ред.:
Засурский Ясен Николаевич
Год издания: 2017
Кол-во страниц: 383
Дополнительно
Вид издания:
Учебное пособие
Уровень образования:
ВО - Бакалавриат
ISBN: 978-5-238-01134-2
Артикул: 081120.04.99
Доступ онлайн
В корзину
Рассматриваются формы взаимодействия медиаресурсов и окружающей среды, взаимоотношения СМИ и экологических организаций. Исследуется новое направление в деятельности СМИ - непрерывное экологическое образование. Обсуждаются стратегия и тактика выхода экологического издания на информационный рынок. Показывается расширение сферы распространения экологической информации от СМИ к PR; дается представление, как формируются отношения экологического PR с общественными организациями, социальными институтами, органами власти, бизнесом и обществом в целом. Рассказывается об особенностях экологической рекламы как средства продвижения; анализируются формы и методы эффективной рекламы. Уделяется внимание специфике работы экологического журналиста: выбору издания, отбору фактов, их интерпретации, использованию мнения экспертов и т.д. Для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика", работников СМИ, освещающих в печатных и электронных изданиях, Интернете экологическую тему, а также специалистов в области PR и рекламы.
Тематика:
ББК:
УДК:
ОКСО:
- ВО - Бакалавриат
- 05.03.06: Экология и природопользование
- 42.03.02: Журналистика
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
Ë.À. Êîõàíîâà ÝÊÎËÎÃÈ×ÅÑÊÀß ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÀ PR è ÐÅÊËÀÌÀ Ïîä ðåäàêöèåé ä-ðà ôèëîë. íàóê, ïðîô. ß.Í. Çàñóðñêîãî Ðåêîìåíäîâàíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì öåíòðîì «Ïðîôåññèîíàëüíûé ó÷åáíèê» â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè 030601 «Æóðíàëèñòèêà» Ìîñêâà 2017
ÓÄÊ 070:574(075.8) ÁÁÊ 76.0ÿ73-1+20.1ÿ73-1 Ê75 Ð å ö å í ç å í ò û : ïèñàòåëü, íàó÷íûé æóðíàëèñò Â.Ñ. Ãóáàðåâ; êàíä. õèì. íàóê, äîöåíò Â.Â. Ìåíüøèêîâ (õèìè÷åñêèé ôàêóëüòåò ÌÃÓ èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà) Ãëàâíûé ðåäàêòîð èçäàòåëüñòâà êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê Í.Ä. Ýðèàøâèëè Êîõàíîâà, Ëþäìèëà Àëåêñàíäðîâíà. Ê75 Ýêîëîãè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà, PR è ðåêëàìà: ó÷åá. ïîñîáèå äëÿ ñòóäåíòîâ âóçîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè 030601 «Æóðíàëèñòèêà» / Ë.À. Êîõàíîâà; ïîä ðåä. ß.Í. Çàñóðñêîãî. — Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, — 383 ñ. — (Ñåðèÿ «Ìåäèàîáðàçîâàíèå»). ISBN 5-238-01134-2 Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ Ðàññìàòðèâàþòñÿ ôîðìû âçàèìîäåéñòâèÿ ìåäèàðåñóðñîâ è îêðóæàþùåé ñðåäû, âçàèìîîòíîøåíèÿ ÑÌÈ è ýêîëîãè÷åñêèõ îðãàíèçàöèé. Èññëåäóåòñÿ íîâîå íàïðàâëåíèå â äåÿòåëüíîñòè ÑÌÈ — íåïðåðûâíîå ýêîëîãè÷åñêîå îáðàçîâàíèå. Îáñóæäàþòñÿ ñòðàòåãèÿ è òàêòèêà âûõîäà ýêîëîãè÷åñêîãî èçäàíèÿ íà èíôîðìàöèîííûé ðûíîê. Ïîêàçûâàåòñÿ ðàñøèðåíèå ñôåðû ðàñïðîñòðàíåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè îò ÑÌÈ ê PR; äàåòñÿ ïðåäñòàâëåíèå, êàê ôîðìèðóþòñÿ îòíîøåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîãî PR ñ îáùåñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè, ñîöèàëüíûìè èíñòèòóòàìè, îðãàíàìè âëàñòè, áèçíåñîì è îáùåñòâîì â öåëîì. Ðàññêàçûâàåòñÿ îá îñîáåííîñòÿõ ýêîëîãè÷åñêîé ðåêëàìû êàê ñðåäñòâà ïðîäâèæåíèÿ; àíàëèçèðóþòñÿ ôîðìû è ìåòîäû ýôôåêòèâíîé ðåêëàìû. Óäåëÿåòñÿ âíèìàíèå ñïåöèôèêå ðàáîòû ýêîëîãè÷åñêîãî æóðíàëèñòà: âûáîðó èçäàíèÿ, îòáîðó ôàêòîâ, èõ èíòåðïðåòàöèè, èñïîëüçîâàíèþ ìíåíèÿ ýêñïåðòîâ è ò.ä. Äëÿ ñòóäåíòîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè «Æóðíàëèñòèêà», ðàáîòíèêîâ ÑÌÈ, îñâåùàþùèõ â ïå÷àòíûõ è ýëåêòðîííûõ èçäàíèÿõ, Èíòåðíåòå ýêîëîãè÷åñêóþ òåìó, à òàêæå ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè PR è ðåêëàìû. ÁÁÊ 76.0ÿ73-1+20.1ÿ73-1 ISBN 5-238-01134-2 © ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2007 Âîñïðîèçâåäåíèå âñåé êíèãè èëè ëþáîé åå ÷àñòè ëþáûìè ñðåäñòâàìè èëè â êàêîé-ëèáî ôîðìå, â òîì ÷èñëå â Èíòåðíåò-ñåòè, çàïðåùàåòñÿ áåç ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èçäàòåëüñòâà. 2017.
Устойчивое развитие — повестка XXI века Ñîâðåìåííàÿ æóðíàëèñòèêà ðàçâèâàåòñÿ è âøèðü è âãëóáü. Îíà îõâàòûâàåò íîâûå îáëàñòè ÷åëîâå÷åñêîãî çíàíèÿ, íîâûå îáëàñòè ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, âûäâèãàÿ íà ïåðâûé ïëàí òå ïðîáëåìû, êîòîðûå ñåãîäíÿ îñîáåííî âîëíóþò ÷åëîâå÷åñòâî. Ýòî ïðåæäå âñåãî ïðîáëåìû âûæèâàíèÿ è ñîõðàíåíèÿ òåõ ðåñóðñîâ, êîòîðûå ïîçâîëÿþò ÷åëîâå÷åñòâó ñóùåñòâîâàòü. Ýòî ãëîáàëüíûå ïðîáëåìû, êîòîðûå ñåãîäíÿ çàñòàâëÿþò íàñ âñåõ îáúåäèíÿòü óñèëèÿ, äåëàþò íàø ìèð âçàèìîçàâèñèìûì è çàñòàâëÿþò âñå áîëüøå âíèìàíèÿ óäåëÿòü ïðîáëåìàì îáùå÷åëîâå÷åñêèì.  äàííîì ñëó÷àå ðå÷ü èäåò î òàêèõ ïðîáëåìàõ, êàê çäîðîâüå è ñîõðàíåíèå çäîðîâüÿ, êàê ðàçâèòèå íîâûõ ðåñóðñîâ, ïðåæäå âñåãî â ñôåðå çíàíèé. Íå ñëó÷àéíî XXI âåê íàçûâàþò âåêîì çíàíèé. È êîíå÷íî æå, îäíà èç âàæíåéøèõ è ãëàâíûõ ïðîáëåì — ñîõðàíåíèå ñðåäû îáèòàíèÿ è ðàçâèòèå èíòåëëåêòóàëüíîé ñðåäû. Ýòè äâà ìîìåíòà ñåãîäíÿ â æóðíàëèñòèêå âûäâèãàþòñÿ íà ïåðâûé ïëàí. Êîíå÷íî, îñòàåòñÿ ïîëèòè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà, îñòàåòñÿ ýêîíîìè÷åñêàÿ è ôèíàíñîâàÿ æóðíàëèñòèêà, îñòàåòñÿ æóðíàëèñòèêà êóëüòóðû. Ýòè òðàäèöèîííûå íàïðàâëåíèÿ æóðíàëèñòèêè æèëè è áóäóò æèòü. Íî íàäâèãàþòñÿ íîâûå ïðîáëåìû, ñ êîòîðûìè ñòàëêèâàåòñÿ ìèð, ïðîáëåìû ñîêðàùàþùèõñÿ ðåñóðñîâ, âñå ýòî ìû âèäèì íà ïðèìåðå ýíåðãåòè÷åñêèõ ðåñóðñîâ. Ìû âèäèì ýòî íà ïðèìåðå ïîòåïëåíèÿ, êîòîðîå òåñíî ñâÿçàíî, íàâåðíîå, ñ íåðàçóìíûì èñïîëüçîâàíèåì ýíåðãåòè÷åñêèõ ðåñóðñîâ. Ìû âèäèì ýòî íà ïðîáëåìå, â êîíöå êîíöîâ, äåìîãðàôèè. Ãëàâíàÿ ïðîáëåìà åùå íåêîòîðîå âðåìÿ íàçàä, êàê ñîêðàòèòü ðîæäàåìîñòü â òîé èëè èíîé ñòðàíå, ñåãîäíÿ ïðåâðàòèëàñü â ñâîþ ïðîòèâîïîëîæíîñòü — íåäîñòàòîê äåòåé, îòñóòñòâèå ðîñòà íàñåëåíèÿ. Ãîâîðÿò óæå î âûìèðàþùèõ íàöèÿõ, õîòÿ ÿ äóìàþ, ÷òî ýòî ïðåóâåëè÷åíèå. Íî ïàäåíèå ðîæäàåìîñòè íàëèöî, è îíî íå âñåãäà ñâÿçàíî ñ óðîâíåì æèçíè. Âîçüìåì òó æå ßïîíèþ, ãäå ýòà ïðîáëåìà åùå íå ñòàëà îñòðîé. ßïîíèÿ êàê ðàç ïîêàçûâàåò ïðèìåð î÷åíü ãàðìîíè÷íîãî ðàçâèòèÿ äåìîãðàôè÷åñêîé ïðîáëåìû. Ñåãîäíÿ ßïîíèÿ ïðèáëèæàåòñÿ ïî ÷èñëåííîñòè íàñåëåíèÿ ê Ðîññèè. ß íåäàâíî ÷èòàë äîêëàäíóþ çàïèñêó ãðàôà Âèòòå, ñâÿçàííóþ ñ ïðèíÿòèåì Ìàíèôåñòà Íèêîëàÿ II 17 îêòÿáðÿ 1905 ã., ãäå îí ïèøåò î òîì, ÷òî ßïîíèÿ ÿâëÿåòñÿ ìàëî
íàñåëåííîé ñòðàíîé. À ñåãîäíÿ òàì ïðîæèâàåò áîëüøå 120 ìëí ÷åëîâåê, à â Ðîññèè — 140 ìëí. Åñëè êàê ðàç ñòî ëåò òîìó íàçàä ßïîíèÿ êàçàëàñü òàêèì ìàëîíàñåëåííûì ãîñóäàðñòâîì, òî ñåé÷àñ ýòî íå òàê. È òåì íå ìåíåå è òàì ñóùåñòâóåò ýòà ïðîáëåìà. Âîçüìåì Êèòàé, ñòðàíó, êîòîðàÿ, êàçàëîñü áû, ñòðàäàëà îò ðîñòà íàñåëåíèÿ. Ñåãîäíÿ îíà ñòðàäàåò îò òîãî, ÷òî òàì ìàëî æåíùèí è ðîæäàåìîñòü óìåíüøàåòñÿ. Ïîýòîìó êèòàéñêîå ðóêîâîäñòâî âûíóæäåíî äóìàòü î ðàçâèòèè ðîæäàåìîñòè â êàêèõ-òî ïðåäåëàõ. Âñå ýòî ãîâîðèò î òîì, ÷òî ÷åëîâå÷åñòâî ñáëèæàåòñÿ â òåõ ïðîáëåìàõ, ñ êîòîðûìè îíî ñòàëêèâàåòñÿ, è èùåò ïóòè òîãî ñàìîãî óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ, êîòîðîå ïîçâîëèò ñîõðàíèòü ÷åëîâå÷åñêóþ öèâèëèçàöèþ, ñîõðàíèòü ïðèðîäó çåìëè è ñîçäàòü óñëîâèÿ äëÿ ãàðìîíè÷íîãî ðàçâèòèÿ ìèðîâîãî ïðîñòðàíñòâà: è êóëüòóðíîãî è ÷åëîâå÷åñêîãî.  ýòîì ñìûñëå è èíòåëëåêòóàëüíîãî ïðîñòðàíñòâà, è, êîíå÷íî, ìû ìîæåì âñïîìèíàòü êíèãè âñÿêîãî ðîäà óòîïèñòîâ, ôóòóðîëîãîâ. Íî ñåãîäíÿ ñèòóàöèÿ òàêîâà: ìû æèâåì â îáùåñòâå èíôîðìàöèîííîì, êîãäà èíôîðìàöèÿ ìãíîâåííî ïåðåëèâàåòñÿ èç îäíîãî ðåãèîíà â äðóãîé, è äàæå î÷åíü çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü íàñåëåíèÿ îáëàäàåò äîñòóïîì ê ýòèì ñðåäñòâàì êîììóíèêàöèè è èíôîðìàöèè. Òåõ æå ñîòîâûõ òåëåôîíîâ ñåãîäíÿ áîëüøå ïîëóòîðà ìèëëèàðäîâ íà 6 ìèëëèàðäîâ íàñåëåíèÿ. Íà êàæäûå ÷åòûðå ÷åëîâåêà ïðèõîäèòñÿ îäèí ñîòîâûé òåëåôîí. Íåêîòîðûå èìåþò áîëüøå, äðóãèå ìåíüøå, íî òåì íå ìåíåå ñîòîâûõ òåëåôîíîâ ñåãîäíÿ áîëüøå, ÷åì òåëåâèçîðîâ. Ðàçâèòèå èäåò î÷åíü áûñòðî, è çäåñü âàæíî íå óïóñòèòü êà÷åñòâî, íå óïóñòèòü òîò óðîâåíü èíòåëëåêòóàëüíûõ äîñòèæåíèé, êîòîðûé çàâîåâàí ÷åëîâå÷åñòâîì. È â ýòèõ óñëîâèÿõ îñîáîå çíà÷åíèå ïðèîáðåòàåò æóðíàëèñòèêà, êîòîðàÿ ñïîñîáñòâóåò ðàçâèòèþ êóëüòóðû, ïîíèìàþ ïîëèòè÷åñêèõ ïðîáëåì, ýêîíîìèêè, íî îñîáåííî è ïðåæäå âñåãî òà æóðíàëèñòèêà, êîòîðàÿ ïîìîãàåò ëþäÿì çàáîòèòüñÿ î ïðèðîäå, î ñîõðàíåíèè ñðåäû îáèòàíèÿ, òà æóðíàëèñòèêà, êîòîðàÿ ïîìîãàåò ðàöèîíàëüíî è ãàðìîíè÷íî èñïîëüçîâàòü ðåñóðñû, ÷òîáû ÷åëîâå÷åñòâî íå ëèøèëîñü íè ýíåðãåòè÷åñêèõ ðåñóðñîâ, íè ðåñóðñîâ âîäû. Ñåãîäíÿ ýòî î÷åíü îñòðûå ïðîáëåìû — íåõâàòêà âîäû, íåõâàòêà ãàçà, íåõâàòêà íåôòè è â ñâÿçè ñ ýòèì ðàñòóùèå öåíû íà ãîðþ÷èå èñêîïàåìûå. Íî ñêîðî âçëåòÿò öåíû íà âîäó, è ïðîáëåìó âîäÿíûõ ðåñóðñîâ òîæå íàäî áóäåò ðåøàòü. ß íå ãîâîðþ óæå î öåííîñòè ðàñòèòåëüíîé ñðåäû è çäîðîâüÿ ðàñòèòåëüíîé ñðåäû, îá îïàñíîñòè ðàçâèòèÿ âñÿêîãî ðîäà áèîìèêðîîðãàíèçìîâ, êîòîðûå ïðèâîäÿò ê áîëåçíÿì.  ýòèõ óñëîâèÿõ ïðîáëåìû íå òîëüêî ìåäèöèíû, íî è ñîõðàíåíèÿ çäîðîâüÿ, ïðîáëåìû ñðåäû îáèòàíèÿ, ýêîëîãè÷åñêèå ïðî
Устойчивое развитие — повестка XXI века 5 áëåìû âûäâèãàþòñÿ íà ïåðâûé ïëàí. È, êîíå÷íî, ýòè ïðîáëåìû íå ìîãóò áûòü ðåøåíû áåç äîñòàòî÷íî âûñîêîãî óðîâíÿ èíòåëëåêòóàëüíîãî ðàçâèòèÿ íå òîëüêî òîé ýëèòû ÷åëîâå÷åñòâà, êîòîðàÿ ïîëüçóåòñÿ âñåìè äîñòèæåíèÿìè ñîâðåìåííîé öèâèëèçàöèè, íî è ãðàæäàí âñåõ ñëîåâ ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà. Ñåãîäíÿ æóðíàëèñòèêà ýêîëîãè÷åñêàÿ è æóðíàëèñòèêà, ñïîñîáñòâóþùàÿ óñòîé÷èâîìó ðàçâèòèþ íîîñôåðû, íåðàçðûâíî ñâÿçàíû. Áåç ïîääåðæêè òåõ ðåñóðñîâ, êîòîðûìè îáëàäàåò ÷åëîâå÷åñòâî, íåâîçìîæíî ñîõðàíèòü ÷åëîâå÷åñêóþ öèâèëèçàöèþ. È ïîíÿòü ýòî äîëæíû íå òîëüêî òåîðåòèêè è ñïåöèàëèñòû â îáëàñòè ýêîëîãèè. Ýòî âàæíåéøàÿ ïðîáëåìà, êîòîðàÿ ñòîèò ïåðåä ÷åëîâå÷åñòâîì ñåãîäíÿ. Èíà÷å âîçíèêàåò îïàñíîñòü: ñîêðàùåíèå äåòîðîæäåíèÿ è òî, ÷òî íàçûâàåòñÿ êðèçèñîì äåìîãðàôè÷åñêèì. À åñëè ïåðåâåñòè íà áûòîâîé ÿçûê: îïàñíîñòü âûìèðàíèÿ ÷åëîâå÷åñòâà. Ýòî îïàñíîñòü óòðàòû çíà÷èòåëüíîé ÷àñòè ðàñòèòåëüíîé ñðåäû, è íå òîëüêî çíàìåíèòûõ âå÷íûõ ëåñîâ äîëèíû Àìàçîíêè… Ìû ãîâîðèì îá Àìàçîíêå è çàáûâàåì î Ñèáèðè, Àðõàíãåëüñêå, à ýòî îãðîìíûå ìàññèâû; èõ âûìèðàíèå ìîæåò ëèøèòü íàñ îçîíà, êèñëîðîäà, ïîñòîÿííîãî âîñïðîèçâîäñòâà îñíîâíûõ ðåñóðñîâ. Ýòî ïðîáëåìà âûæèâàíèÿ. Ïðîáëåìû âûæèâàíèÿ çàñòàâëÿþò íàñ ãîâîðèòü î òîì, êàê ñäåëàòü íàøèõ ãðàæäàí áîëåå ñîçíàòåëüíûìè, çàñòàâèòü èõ ïîíÿòü âàæíîñòü ñîõðàíåíèÿ ñðåäû è îñòðîòó ïðîáëåì, êîòîðûå ðåøàþòñÿ ýêîëîãàìè è ñòîðîííèêàìè óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ. Ìíå ïðåäñòàâëÿåòñÿ, ÷òî â ñåãîäíÿøíåé æóðíàëèñòèêå è ïîëèòè÷åñêàÿ, è çäðàâîîõðàíèòåëüíàÿ æóðíàëèñòèêà, è æóðíàëèñòèêà êóëüòóðíàÿ äîëæíû áûòü âçàèìîñâÿçàíû. È êîíå÷íî, îíè ñìîãóò ñóùåñòâîâàòü, òîëüêî åñëè ìû ñîõðàíèì ñðåäó îáèòàíèÿ, ñîõðàíèì ãëàâíûå äîñòèæåíèÿ íå òîëüêî öèâèëèçàöèè, íî è æèçíè íà Çåìëå, ÷åëîâåêà è óñëîâèÿ, â êîòîðûõ îí ìîæåò æèòü è ãàðìîíè÷íî ðàçâèâàòüñÿ. Ïîýòîìó ïðîáëåìà ðàçâèòèÿ ýêîëîãè÷åñêîé æóðíàëèñòèêè òàê îñòðà, ïîýòîìó òàê âàæíî ðàçâèâàòü òå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, êîòîðûå îñîáåííî àêòèâíî â ýòîì íàïðàâëåíèè ðàáîòàþò. ß ïîëàãàþ, ÷òî ýêîëîãè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà âûõîäèò íà ïåðâûé ïëàí íàøåé êîììóíèêàöèîííîé äåÿòåëüíîñòè. È êîãäà âû óâèäèòå, ÷òî êòî-òî ñëîìàë äåðåâî, âû äîëæíû ïðåäóïðåäèòü åãî, ÷òî ýòî ïðåñòóïëåíèå. Íóæíî, ÷òîáû êàæäûé ìàëü÷èê, äåâî÷êà è ëþáîé îáðàçîâàííûé ÷åëîâåê ïîíÿëè ýòî. È çäåñü ó íàñ îãðîìíîå ïîëå äåÿòåëüíîñòè, êîòîðóþ ìû íå ìîæåì èãíîðèðîâàòü. ß.Í. Çàñóðñêèé, ïðîôåññîð, äåêàí ôàêóëüòåòà æóðíàëèñòèêè ÌÃÓ èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà
Предисловие Äàëåêî íå ñðàçó, íî âñå-òàêè íàøè ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè îñîçíàëè íåîáõîäèìîñòü ýêîëîãè÷åñêîé òåìû. Ñíà÷àëà îíè îòêðûëè äëÿ ñåáÿ, ÷òî Oikos — áåðåæëèâîñòü — äðåâíåãðå÷åñêîå ñëîâî, îò êîòîðîãî ïðîèñõîäÿò è ýêîíîìèêà è ýêîëîãèÿ. Ïîòîì óñòàíîâèëè, ÷òî ôàêòè÷åñêè îáà ïîíÿòèÿ — äâå ñòîðîíû îäíîé ìåäàëè. Çàòåì íà÷àëè ðàññêàçûâàòü î òîì, êàê, íàïðèìåð, åùå â àíòè÷íûå âðåìåíà ðûáàêàì çàïðåùàëîñü ëîâèòü ðûáó â ïåðèîä íåðåñòà. Ñòàíîâèëîñü ïîíÿòíî, ÷òî ðàöèîíàëüíîå âåäåíèå õîçÿéñòâà ïðåæäå âñåãî çàêëþ÷àåòñÿ â óâàæåíèè çàêîíîâ è ãðàíèö, îáîçíà÷åííûõ ïðèðîäîé. À â ïðîòèâîâåñ ïðèâîäèëèñü ôàêòû èç íàøåé æèçíè, êîòîðûå ñâèäåòåëüñòâîâàëè î òîé îãðîìíîé ïðîïàñòè, êîòîðàÿ ïðîëåãëà â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå ìåæäó ýêîíîìèêîé è ýêîëîãèåé. È âûâîä, ê êîòîðîìó ïðèõîäèëè, íå îáíàäåæèâàë: ìû íà÷èíàåì áåñïîêîèòüñÿ îá ýêîíîìèêå, êîãäà âîçíèêàþò ñîîòâåòñòâóþùèå ïðîáëåìû. Íî ìû áåñïîêîèìñÿ îá ýêîëîãèè ëèøü òîãäà, êîãäà âñå îñòàëüíîå â ïîëíîì ïîðÿäêå. Èìåííî êîíå÷íûå ðåçóëüòàòû îáùåíèÿ ÷åëîâåêà ñ ïðèðîäîé, êîòîðûå óæå îáîðà÷èâàþòñÿ òðàãåäèåé äëÿ íàøåé ïëàíåòû, è ïîäâåëè îòå÷åñòâåííóþ æóðíàëèñòèêó ê íåîáõîäèìîñòè çàäóìàòüñÿ íàä òåì, ìîæåò ëè îíà ñäåëàòü íå÷òî áîëüøåå, ÷åì ïðîñòî èíôîðìèðîâàòü íàñåëåíèå î ïëà÷åâíîì ñîñòîÿíèè îêðóæàþùåé ñðåäû? Òàê âîçíèêëà èäåÿ îáó÷åíèÿ âîïðîñàì ýêîëîãèè, à çàòåì áûëà ñôîðìèðîâàíà è îñíîâíàÿ öåëü îáðàçîâàíèÿ è ïîäãîòîâêè êàäðîâ â ýòîé îáëàñòè. Îíà èñõîäèëà èç èçìåíåíèÿ ñàìîãî íàøåãî ïîäõîäà ê ýòîé ïðîáëåìå: ìû ñìîæåì äîñòè÷ü óñïåõà ëèøü òîãäà, êîãäà âíîâü îñîçíàåì, ÷òî ñóäüáû ýêîëîãèè è ýêîíîìèêè íåðàçäåëèìû. Ñåãîäíÿ ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè â ÷èñëå äðóãèõ ñîöèàëüíûõ èíñòèòóòîâ, îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé, îáðàçîâàòåëüíûõ ó÷ðåæäåíèé ñòðåìÿòñÿ èçìåíèòü ñóùåñòâóþùåå ïîëîæåíèå. Îíè ðàáîòàþò íàä ðàñïðîñòðàíåíèåì êîíöåïöèè óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ. Íàøà æóðíàëèñòèêà ðàçúÿñíÿåò ëþäÿì, ÷òî ëþáîé óùåðá, íàíåñåííûé Çåìëå, íåèçáåæíî îáîðà÷èâàåòñÿ óùåðáîì èõ æèçíè. Ïðîøëî òî âðåìÿ, êîãäà Çåìëÿ ìîãëà âûíåñòè ëþáîé ïðè÷èíÿåìûé åé âðåä. Îêðóæàþùàÿ ñðåäà «îêðóæàåò» è êàñàåòñÿ âñåõ. Îáî âñåì ýòîì ñòàëà ïèñàòü íàøà ýêîëîãè÷åñêàÿ ïå÷àòü. Íî ìàëî êòî çíàåò, ÷òî ïî÷òè òðèäöàòü ëåò òîìó íàçàä ýòó ïðîáëåìó íà÷àëè ðàçðàáàòûâàòü íà ôàêóëüòåòå æóðíàëèñòèêè ÌÃÓ. Îò
Предисловие 7 ïðàâíîé òî÷êîé èíòåðåñà ê ýòîé ïðîáëåìå ñòàëà Ìåæïðàâèòåëüñòâåííàÿ êîíôåðåíöèÿ ïî îáðàçîâàíèþ ïî âîïðîñàì îêðóæàþùåé ñðåäû, îðãàíèçîâàííàÿ ÞÍÅÑÊÎ â ñîòðóäíè÷åñòâå ñ Ïðîãðàììîé ÎÎÍ ïî îêðóæàþùåé ñðåäå (ÞÍÅÏ), êîòîðàÿ ïðîõîäèëà â Òáèëèñè â îêòÿáðå 1977 ã. Èìåííî òîãäà âïåðâûå ïðîçâó÷àëî ìíåíèå î òîì, ÷òî â êîíå÷íîì ñ÷åòå çíà÷èòåëüíîå óìåíüøåíèå óãðîçû îêðóæàþùåé ñðåäå íà ìåñòíîì è ìåæäóíàðîäíîì óðîâíÿõ ñòàíåò âîçìîæíûì ëèøü â ðåçóëüòàòå îñîçíàíèÿ øèðîêîé îáùåñòâåííîñòüþ òåñíîé âçàèìîñâÿçè ìåæäó êà÷åñòâîì îêðóæàþùåé ñðåäû è äàëüíåéøèì óäîâëåòâîðåíèåì ïîòðåáíîñòåé ëþäåé. Áûë ñäåëàí îäíîçíà÷íûé âûâîä, ÷òî àäåêâàòíîå, öåëåñîîáðàçíîå è èíôîðìàòèâíîå îáðàçîâàíèå èãðàåò êðàéíå âàæíóþ ðîëü â îñîçíàíèè ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì êàæäûì ÷åëîâåêîì. Íî ñêàçàòü — ýòî åùå íå ñäåëàòü. Îäíàêî åñëè ïîïðîáîâàòü, ÷òî-òî ïîëó÷èòñÿ. Ýòà êíèãà — òî, ÷òî ïîëó÷èëîñü, ñâîåîáðàçíûé îò÷åò î ïðîäåëàííîé ðàáîòå çà ýòè ãîäû. Æóðíàëèñòñêàÿ äåéñòâèòåëüíîñòü ïîñòîÿííî çàäàâàëà ìíîæåñòâî âîïðîñîâ. Êàê, íàïðèìåð, ïîáóäèòü ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè óäåëÿòü îñíîâíîå âíèìàíèå îõðàíå îêðóæàþùåé ñðåäû è ñâÿçûâàòü ýòî ñ ðàçâèòèåì îáùåñòâà? Êàêèå øàãè ïðåäïðèíÿòü, ÷òîáû êàæäûé çàäóìàëñÿ î òîì, ÷åì îí äûøèò, êàêóþ ïèùó åñò, êàêîãî êà÷åñòâà âîäó ïüåò? Áåçóñëîâíî, ìàñøòàáû è íåîòëîæíîñòü çàäà÷ îãðîìíû. Íî ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè ñïîñîáíû îõâàòèòü ìèëëèîíû íàøèõ ñîãðàæäàí, à çíà÷èò, ïðèâëå÷ü èõ âíèìàíèå ê ïðîáëåìå, åñëè íå óäàñòñÿ ñðàçó äîñòó÷àòüñÿ äî ñåðäöà. Î÷åâèäíî, ÷òî áîðüáà çà âûæèâàíèå íà÷àëàñü. Êàê ñëåäóåò èç êíèãè, åùå ðàíî ãîâîðèòü î òîì, êòî âûèãðàë. Íî óæå î÷åâèäíî, âñå ýòè ãîäû ìû èñêàëè îòâåòû íà ïîñòàâëåííûå âîïðîñû. Ìû óáåæäàëèñü ñ êàæäûì ãîäîì âñå áîëüøå è áîëüøå, ÷òî â ýòîé áîðüáå ÑÌÈ ñòðåìÿòñÿ âûïîëíÿòü îáÿçàííîñòè êîîðäèíàòîðîâ, èíôîðìàòîðîâ, ñîäåéñòâîâàòü îáðàçîâàíèþ â îáëàñòè îêðóæàþùåé ñðåäû. Äåéñòâèòåëüíî, ìàòåðèàëû ðóáðèêè «Îòêðûòûé óíèâåðñèòåò» â «Çåëåíîì ìèðå» ìíîãèå ïåäàãîãè ñîáèðàþò, ïåðåïëåòàþò è èñïîëüçóþò êàê ó÷åáíîå ïîñîáèå â ñâîåé ðàáîòå ïî êóðñó ýêîëîãèè. À êîãäà-òî ìíå ïðèøëîñü ó÷àñòâîâàòü â ñîçäàíèè ýòîé ðóáðèêè, è ÿ èñêðåííå ðàäà, ÷òî îíà ïåðåðîñëà â ïðèëîæåíèå ê ãàçåòå «Çåëåíûé ìèð». Áîëåå òîãî, îíà áûëà óäîñòîåíà ìåäàëè ÞÍÅÑÊÎ çà îðãàíèçàöèþ îáó÷åíèÿ ýêîëîãèè.
Íî ýòî áûëî ìíîãî ïîçæå, êîãäà ÿ óæå íå ñîòðóäíè÷àëà ñ ýòèì èçäàíèåì. Ê ñîæàëåíèþ, æóðíàëèñòñêèé ïðîäóêò áûñòðî óñòàðåâàåò. Ãàçåòà æèâåò îäèí äåíü, æóðíàë — ÷óòü áîëüøå, à òåëåâèçèîííûå è ðàäèéíûå ïåðåäà÷è — âîîáùå ìãíîâåíèÿ, êîòîðûå íå âñåãäà îñòàíîâèøü. Íî ìû ïîïûòàëèñü â òå÷åíèå ýòîãî âðåìåíè ñîáðàòü è ñîõðàíèòü âñå, ÷òî èìååò õîòü êàêîå-òî îòíîøåíèå ê ñòàíîâëåíèþ ýêîëîãè÷åñêîé ïðåññû, à òåïåðü âîò ýêîëîãè÷åñêèõ ðåêëàìû è PR. Î÷åâèäíî, ýòî ïðîäèêòîâàíî îùóùåíèåì ìãíîâåíèé áûòèÿ ìåäèàðåñóðñîâ, à òàêæå áûñòðîëåòíîñòüþ ñàìîé æèçíè.  êíèãå â êàæäîé èç ÷åòûðåõ ãëàâ ðå÷ü èäåò îá îäíîì èç ìåäèàðåñóðñîâ: æóðíàëèñòèêå, èíòåðíåò-æóðíàëèñòèêå, PR è ðåêëàìå. Ïÿòàÿ ãëàâà — ýòî ðàçãîâîð îá ýêîëîãè÷åñêîé òåìàòèêå â ÑÌÈ è î ìàñòåðñòâå æóðíàëèñòîâ, êîòîðûå îñâàèâàþò ýòó òåìàòèêó. Êîíå÷íî, ýòî ïðîáëåìà. Ãäå è êàê íàó÷èòüñÿ íà÷èíàþùåìó êîëëåãå ïîçíàâàòü ïëàñòû ýêîëîãè÷åñêèõ ìåäèàðåñóðñîâ. Ïîëàãàþ, ÷òî â ñâÿçè ñ ýòèì ïðåäëàãàåìûé îïûò áåñöåíåí. Ìíîãèõ, êòî íà÷èíàë ñ íàìè ðàçðàáàòûâàòü ýêîëîãè÷åñêóþ òåìàòèêó, óæå íåò ñ íàìè. Äðóãèå óøëè â èíûå ñôåðû äåÿòåëüíîñòè è óñïåøíî â íèõ ñóùåñòâóþò. Òðåòüè íåâçèðàÿ íè íà ÷òî îñòàëèñü âåðíû ñâîåìó äåëó — ïðèðîäîîõðàííîé äåÿòåëüíîñòè. Åñòü åùå ÷åòâåðòûå, ïÿòûå è øåñòûå… Ýòî òå, êòî ïðèõîäèò âñëåä çà ïåðâîîòêðûâàòåëÿìè, ê êîòîðûì îòíîøó è ñåáÿ. Âèæó, ÷òî â êîòîðûé ðàç îíè ïûòàþòñÿ ñòàòü òî÷íî òàêèìè æå ïåðâîîòêðûâàòåëÿìè, íà ñåé ðàç ýêîëîãè÷åñêîé Àìåðèêè. È íàáèâàþò òå æå øèøêè, è íàñòóïàþò íà òå æå ãðàáëè. À ìîæåò, íà ýòîò ðàç ìîæíî ïîñòóïèòü èíà÷å? Ìîæåò, íàø îïûò áóäåò ïîëåçåí èëè õîòÿ áû èíòåðåñåí? Âîò ïî÷åìó òàê ìíîãî âíèìàíèÿ â êíèãå óäåëÿåòñÿ íà÷àëüíîìó ïåðèîäó ñòàíîâëåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé ïå÷àòè.  íåé îòìå÷àåòñÿ, ÷òî æóðíàëèñòèêà — â äàííîì ñëó÷àå ýêîïðåññà — íåîäíîðîäíà. Îäíàêî îíà êàê áû ââîäèò â äåéñòâèå ýôôåêòèâíóþ îáùóþ è ñïåöèàëèçèðîâàííóþ ïðîãðàììû ïîäãîòîâêè ýêîëîãè÷åñêèõ êàäðîâ. Àíàëèç ýêîëîãè÷åñêîé ïå÷àòè, ïðåäïðèíÿòûé â ðàáîòå, ãîâîðèò î òîì, ÷òî îíà ïîìîãàåò ëþäÿì ñàìûõ ðàçíûõ ïðîôåññèé äîïîëíèòü îáùèå çíàíèÿ ýêîëîãè÷åñêèìè. Æóðíàëèñòû ñ÷èòàþò, ÷òî áóäóùåå Çåìëè çàâèñèò îò ëó÷øåãî ïîíèìàíèÿ ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì íà âñåõ óðîâíÿõ è ÷òî îáðàçîâàíèå ÿâëÿåòñÿ êëþ÷åâûì ôàêòîðîì â ýòîì ïðîöåññå.  ïðîøåäøèå ïîñëå êîíôåðåíöèè â Òáèëèñè ïî÷òè òðèäöàòü ëåò ïðîäîëæàëîñü ðàñïðîñòðàíåíèå ïóñòûíü, ãèáåëü ëåñîâ, ýðîçèÿ
Предисловие 9 ïî÷â. Èñòîùàëèñü ìíîãèå áèîëîãè÷åñêèå âèäû. Íàêàïëèâàëèñü îòõîäû, îñîáåííî ðàäèîàêòèâíûå. Øåë áûñòðûé ðîñò ãîðîäîâ, è ïàðàëëåëüíî åìó ðîñëè âîêðóã ýòèõ ìåãàïîëèñîâ ñâàëêè.  ïîñëåäíèå ãîäû ñîçäàëàñü ðåàëüíàÿ óãðîçà ïîòåïëåíèÿ êëèìàòà è íàðóøåíèÿ öåëîñòíîñòè àòìîñôåðû è ëèòîñôåðû. Åñëè íàøè ÑÌÈ ïîìîãóò Ðîññèè è ñòðàíàì áëèæàéøåãî çàðóáåæüÿ óñïåøíî ñïðàâèòüñÿ ñ íèìè, òî îíè òåì ñàìûì îêàæóò ïîìîùü è â ïðåäîòâðàùåíèè âîçìîæíûõ êîíôëèêòîâ. Îäíîâðåìåííî ñ óíè÷òîæåíèåì èñêëþ÷èòåëüíî âàæíûõ äëÿ æèçíè áèîñôåðû ñèñòåì íàøåé ïëàíåòû ÷ðåçìåðíî è ðàñòî÷èòåëüíî èñïîëüçóþòñÿ ðåñóðñû. Èäåÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî îáùåñòâà ïðèøëà è ê íàì. Îá ýòîì âïåðâîé áûëî ñêàçàíî â äîêëàäå íåçàâèñèìîé Âñåìèðíîé êîìèññèè ÎÎÍ ïî îêðóæàþùåé ñðåäå è ðàçâèòèþ ïîä ïðåäñåäàòåëüñòâîì ïðåìüåð-ìèíèñòðà Íîðâåãèè Ãðó Õàðëåì Áðóíäòëàíä. Êîìèññèÿ ïðèøëà ê âûâîäó, ÷òî «ëþäè ìîãóò ïîñòðîèòü áîëåå ïðîöâåòàþùåå, áîëåå ñïðàâåäëèâîå è áîëåå íàäåæíîå áóäóùåå..» ïóòåì «ïðîâåäåíèÿ áåçîòëàãàòåëüíûõ ìåð ïî îáåñïå÷åíèþ ðàöèîíàëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ ïðèðîäíûõ ðåñóðñîâ, ãàðàíòèðóþùåãî óñòîé÷èâûé ïðîãðåññ â âûæèâàíèè ÷åëîâå÷åñòâà». Êîìèññèÿ îäíîçíà÷íî çàÿâèëà, ÷òî äëÿ ýòîãî ÷åëîâå÷åñòâî äîëæíî ïðèíÿòü íîâóþ êîíöåïöèþ óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ — «ïðîöåññà èçìåíåíèé, â õîäå êîòîðîãî îñâîåíèå ðåñóðñîâ, íàïðàâëåíèå êàïèòàëîâëîæåíèé, ðàçâèòèå òåõíèêè è îðãàíèçàöèîííûå èçìåíåíèÿ ñîîòâåòñòâîâàëè áû êàê áóäóùèì, òàê è íûíåøíèì ïîòðåáíîñòÿì». Âñåìèðíàÿ êîìèññèÿ, Êîíôåðåíöèÿ â Ðèî-äå-Æàíåéðî, çàòåì Ðèî+10 â Éîãàíåñáóðãå è ìíîãèå äðóãèå ïðåäñòàâèòåëüíûå ôîðóìû åùå ðàç îáðàùàëè âíèìàíèå ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà íà òî, ÷òî ýêîëîãèþ è ýêîíîìèêó íåîáõîäèìî ðàññìàòðèâàòü êàê åäèíîå öåëîå. Íàöèîíàëüíûå, ðàñîâûå, ðåëèãèîçíûå, èäåîëîãè÷åñêèå ðàçëè÷èÿ êàæóòñÿ íè÷òîæíûìè íà ôîíå âñåìèðíîé ýêîëîãè÷åñêîé óãðîçû. Èìåííî ïîýòîìó, îñíîâûâàÿñü íà ìàòåðèàëàõ ÑÌÈ, íàì íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü íîâûå ïîäõîäû ê ìûøëåíèþ è îáðàçîâàíèþ, ÷òîáû ïðîñâåùàòü òåõ, êòî îñîçíàííî èëè íåîñîçíàííî íàíîñèò óùåðá îêðóæàþùåé ñðåäå. Æóðíàëèñòèêà äîëæíà âñåñòîðîííå îñâåùàòü ïðîáëåìû îêðóæàþùåé ñðåäû è ðåñóðñîâ, ðàñêðûâàÿ âàæíîñòü ïîíèìàíèÿ âçàèìîñâÿçè ìåæäó ýêîíîìè÷åñêèìè, ñîöèàëüíûìè è ýêîëîãè÷åñêèìè àñïåêòàìè, îáó÷åíèÿ öåííîñòÿì, ïîäõîäàì è äåéñòâèÿì, íåîáõîäèìûì äëÿ äîñòèæåíèÿ óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ.
Âîò îá ýòîì ñåãîäíÿ ïèøóò íàøè ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Îá ýòîì ãîâîðèòñÿ è â êíèãå, îáúÿñíÿåòñÿ, ïî÷åìó æèçíåííî âàæíàÿ âçàèìîñâÿçü ìåæäó îêðóæàþùåé ñðåäîé è ýêîíîìè÷åñêèì ðàçâèòèåì íå âñåãäà íàõîäèò äîëæíîå îòðàæåíèå â ïðàêòèêå. Âåäü âðîäå òàê î÷åâèäíî, ÷òî ýêîíîìè÷åñêîå ðàçâèòèå ñòàíåò íåâîçìîæíûì, åñëè è äàëüøå áóäåò óõóäøàòüñÿ ñîñòîÿíèå îêðóæàþùåé ñðåäû. Ñóäüáû íàøåé ñòðàíû, âñåãî ìèðà, âñåãî ÷åëîâå÷åñòâà çàâèñÿò îò òîãî, íàñêîëüêî êàæäûé èç íàñ, êàæäûé ãðàæäàíèí ìèðà ïðîíèêíåòñÿ ïîíèìàíèåì íàâèñøåé ýêîëîãè÷åñêîé óãðîçû è ñäåëàåò âñå, ÷òîáû åå îñòàíîâèòü. Ýòî íóæíî íàì, íàøèì äåòÿì, ïîñëåäóþùèì ïîêîëåíèÿì. Ýêîëîãè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà çàíèìàåò äîñòîéíîå ìåñòî â ñèñòåìå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Öåëü åå — íå òîëüêî èíôîðìèðîâàíèå î ñóùåñòâóþùèõ ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåìàõ, íî òàêæå è ñîäåéñòâèå ïîâûøåíèþ ýêîëîãè÷åñêîé êóëüòóðû àóäèòîðèè. Íî ñåãîäíÿ îíà íå îäèíîêà, PR è ðåêëàìà ïîìîãàþò åé ðåàëèçîâàòü ýêîëîãè÷åñêèé ëèêáåç. Ê òîìó æå æóðíàëèñòèêà âñå àêòèâíåå çàâîåâûâàåò ïðîñòîðû âñåìèðíîé èíôîðìàöèîííîé ñåòè Èíòåðíåò, è ýêîëîãè÷åñêàÿ ïðåññà çäåñü íå èñêëþ÷åíèå. Åùå ïðåäñòîèò èññëåäîâàòü íàðîæäàþùóþñÿ ýëåêòðîííóþ ïðåññó, íî óæå ñåãîäíÿ ñ óâåðåííîñòüþ ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî îíà ñóùåñòâóåò. È íå çàìå÷àòü åå — çíà÷èò ïðîïóñòèòü î÷åíü âàæíûé ìîìåíò ñòàíîâëåíèÿ, êîãäà åùå ìîæíî ïîâëèÿòü íà åå äàëüíåéøåå ðàçâèòèå, îöåíèâ åå ðåàëüíîå âîçäåéñòâèå íà àóäèòîðèþ.  ñâÿçè ñ ýòèì ñåðüåçíóþ ðîëü â ýêîëîãèçàöèè ìûøëåíèÿ íàñåëåíèÿ íà÷èíàþò èãðàòü áàçû äàííûõ ýêîëîãè÷åñêèõ ìåäèàðåñóðñîâ. Ðîññèéñêèå âëàñòè è îáùåñòâî íà÷èíàþò ïîíèìàòü, ÷òî èíôîðìèðîâàííîñòü — ïåðâûé øàã ê âîâëå÷åíèþ íàñåëåíèÿ â ðåøåíèå ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì. Ðîññèè ïîêà òðóäíî ñêîíöåíòðèðîâàòü âíèìàíèå íà ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåìàõ. Ïîâûñèâ èõ ñòàòóñ, ìîæíî ñíèçèòü ãîñóäàðñòâåííûå âëîæåíèÿ â ðåøåíèÿ ýòèõ ïðîáëåì, òàê êàê ìíîãèå èç êðèçèñíûõ ñèòóàöèé ëîêàëüíû è ðàçðåøèòü èõ ïî ñèëàì ìóíèöèïàëüíûì ñòðóêòóðàì, îáùåñòâåííûì îðãàíèçàöèÿì. Õîòÿ íàèáîëåå äåéñòâåííûì êàíàëîì èíôîðìèðîâàíèÿ îñòàþòñÿ òðàäèöèîííûå ÑÌÈ, â ïîñëåäíèå ãîäû ñ íèìè âñå óñïåøíåå ñîïåðíè÷àåò Èíòåðíåò, òàê ÷òî ðàñïðîñòðàíåíèå ýêîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè ñåãîäíÿ òðóäíî ïðåäñòàâèòü áåç íîâûõ èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé. Ñðàâíèâàÿ ýêîëîãè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ â Èíòåðíåòå è òðàäèöèîííûå ÑÌÈ, íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ñïåöèôèêó òîãî è äðóãîãî ñïîñîáà ïðåäîñòàâëåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè.
Доступ онлайн
В корзину