В пособии раскрываются теоретические положения маркетинга, маркетинг-контроллинга, методы оценки доходов от маркетинга и затрат на маркетинг, осуществляется анализ эффективности маркетинга, дается оценка влияния маркетинга на стоимость бизнеса. Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями, направленными на усвоение материала. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. Для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлению подготовки высшего образования 38.03.02 «Менеджмент» квалификации «бакалавр», а также для слушателей программ МВА, аспирантов, начальников маркетинговых служб, аналитиков маркетинга, маркетологов, производителей товаров и услуг — для всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.

Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учеб. пособие / Т.Н. Рыжикова. — Москва : ИНФРА-М, 2018. — 225 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/24399. - ISBN 978-5-16-012515-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/965203 (дата обращения: 30.09.2020). – Режим доступа: по подписке.

• 1905: Основы маркетинга

• 65: Экономика. Экономические науки
• 6529: Экономика предприятия (фирмы)

• 339: Торговля. Международные экономические отношения. Мировое хозяйство

• 38.03.01: Экономика
• 38.03.06: Торговое дело
• 38.03.02: Менеджмент
• 44.03.01: Педагогическое образование
• 44.03.05: Педагогическое образование (с двумя профилями подготовки)
• 38.02.04: Коммерция (по отраслям)
• 38.02.01: Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
• 38.02.03: Операционная деятельность в логистике

• 06.81.55: Сбыт продукции, маркетинг

Рыжикова Тамара Николаевна

Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана

• Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг, 2020, 647830.04.01
• Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг, 2017, 647830.01.01

• Основная коллекция ЭБС