В предвкушении себя: От имиджа к стилю

Ирина Хакамада

В предвкушении себя 
От имиджа к стилю

Москва
2016

Для женщин и мужчин

2-е издание 

УДК 316.728
ББК 88.352
 
Х16

Хакамада И.

Х16  
В предвкушении себя: От имиджа к стилю / Ирина Хакамада. — 2-е изд. — М. : Альпина Паблишер, 2016. — 
234 с. + 16 с. вкл.

ISBN 978-5-9614-5356-0

Имидж — это игра в индивидуальность или мощный инструмент достижения успеха? Стиль — это врожденное чувство гармонии или его можно развить? Как проявить свою индивидуальность в обществе навязанного потребления? Можно ли с помощью 
имиджа и стиля манипулировать внешним миром? И самое главное, как найти гармонию между своим внутренним «Я» и внешним 
образом? Все эти вопросы рассматривает в своей книге Ирина Хакамада — общественный деятель, писатель и публицист, обладающая своим неподражаемым стилем. Автор не просто раскрывает 
свое видение стиля, она рассказывает о своей философии жизни. 
Ведь одежда, прическа, обувь, аксессуары — это средство самовыражения, обеспечивающее единство тела и сознания, а значит, 
профес сиональный успех. Книга будет полезна не только женщинам, но и мужчинам, которым автор уделяет особое внимание.

УДК 316.728
ББК 88.352

Все права защищены. Никакая часть этой книги 
не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации доступа 
к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

© Ирина Хакамада, 2014
© ООО «Альпина Паблишер», 2016
ISBN 978-5-9614-5356-0

Содержание

БЛАГОДАРНОСТЬ ЗА ДОБРЫЕ СОВЕТЫ ............................................ 5

БЕСПОЛЕЗНАЯ ГЛАВА (ВМЕСТО ВВЕДЕНИЯ) ....................................7

ЧАСТЬ I БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ КОПИРОВАНИЕ ...................................13

ГЛАВА 1 Жизнь в СССР (союз суровых серых 
работников) — детство .....................................................15

ГЛАВА 2 Жизнь в СССР — «в людях» — карьера ........................19

ГЛАВА 3 Бизнес-леди 1990-х ..........................................................23

ГЛАВА 4 В преддверии политики .................................................. 27

ГЛАВА 5 Политический минимализм ............................................33

ЧАСТЬ II ОСОЗНАННОЕ ПОЛИТИЧЕСКОЕ IPO ЛИЧНОСТИ .........39

ГЛАВА 1 Политический минимализм в парламенте ...................41

ГЛАВА 2 Исполнительная власть ....................................................51

ГЛАВА 3 Парламентское возрождение ........................................59

ГЛАВА 4 На финишной прямой. Кандидат в президенты .........65

ЧАСТЬ III ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ПОЛИТИКИ .......................................................71

ГЛАВА 1 Поиск себя: подготовка .................................................. 73

ГЛАВА 2 Путешествия ...................................................................... 79

ГЛАВА 3 Дом ......................................................................................85

ГЛАВА 4 Коллекция одежды и all that jazz ...................................89

В предвкушении себя

ГЛАВА 5 Стихийное превращение в мастера .............................95

ЧАСТЬ IV МАСТЕР-КЛАСС ОБ ИМИДЖЕ И СТИЛЕ 
(ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ОПЫТ ДИЛЕТАНТА) ...................... 103

ГЛАВА 1 От имиджа к стилю или наоборот? .............................. 105

ГЛАВА 2 Опыт в имиджевом маркетинге .................................... 115

ГЛАВА 3 Философия стиля от непрофессионала .....................127

ГЛАВА 4 Одухотворение тела........................................................133

ГЛАВА 5 Шикономия .......................................................................139

ГЛАВА 6 Стиль и интуиция .............................................................147

ГЛАВА 7 Техника выстраивания стиля ........................................153

ГЛАВА 8 Самопрезентация мужчин ............................................. 181

ГЛАВА 9 Имидж как инструмент достижения 
делового успеха (для мужчин и женщин) ...................193

ГЛАВА 10 Имидж успешного лидера ............................................ 199

ГЛАВА 11 Публичные выступления ...............................................205

ГЛАВА 12 Имидж и деловые переговоры ....................................209

ГЛАВА 13 Имидж при создании персонального бренда........... 215

ЧАСТЬ V ИСТОРИЧЕСКИЕ VIP НА ТУ ЖЕ ТЕМУ ................................ 219

ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ, 
ИЛИ ИМИДЖ СЧАСТЛИВОГО ЧЕЛОВЕКА .......................................231

ОБ АВТОРЕ ............................................................................................233

Благодарность за добрые советы:

Владимиру Сиротинскому,

Ираде Зейналовой,

Марианне Сардаровой,

Юлии Скворцовой,

Антону Ланге,

Дине Головиной,

Константину Лазареву,

Игорю Золотареву.

БЕСПОЛЕЗНАЯ ГЛАВА 
(вместо введения)

П
осле выхода моей книги «Дао жизни»1 я подумала, что 
высказалась на все темы, на какие хотела. Поэтому решительно отказывалась от просьб издателей написать что-нибудь 
о чем-нибудь типа «как выйти замуж». Но год назад «АЛЬПИНА 
ПАБ ЛИШЕР» предложила мне написать книгу о стиле и имидже. 
Аргументация была выдвинута очень рыночная: «Вы обладаете 
и тем и другим — это раз. Никто из серьезных ньюсмейкеров 
этот вопрос не затрагивал — это два». Я повелась и легкомысленно согласилась. Действительно, литературы о том, как приладить галстук к пиджаку или соизмерить свои амбиции с высотой каблука, полно. А вот как справляются с задачей самопрезентации люди известные, но не принадлежащие к миру 
моды и сцены — нет. Прекрасно. Я буду первой.
Моя главная ошибка заключалась в том, что, дав положительный ответ, я не задумалась, почему подобных книг нет. А если 
задуматься, то ответ получается очень неприятный. Нет, потому что для книги тема слишком напыщенно-легкомысленная, 
а для тренинга — слишком субъективная. Не поддается систематизации и обобщению. Я думаю, и Михаил Прохоров, и Владимир Путин, и Никита Михалков, и его брат, не менее именитый, и Владимир Познер, и Сергей Ястржембский свои имиджи 
создавали абсолютно стихийно и их опыт не передаваем. Чтобы 
из имиджа и стиля сотворить кредо, надо быть или философом, 

 
1 Хакамада И. Дао жизни: Мастер-класс от убежденного индивидуалиста. — М.: 
АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2014.

В предвкушении себя

или знатоком моды. А если не делать из формирования внешнего образа профессии, тогда нечему учить. Все получится как 
получится. Я, наконец, поняла, что согласилась на написание 
абсолютно бесполезной книги. Для проверки я спросила своего мужа: «Как ты думаешь, почему знаменитости, но не профессионалы в области стиля, не пишут на эту тему?» «Они все 
делают бессознательно», — ответил он в ту же секунду.
Мы начали обсуждать тему, и посыпались вопросы:

 С помощью имиджа и стиля свободный человек манипулирует внешним миром или просто самовыражается?

 Способен ли человек контролировать внешний облик или 
натуру не спрячешь? Грубо говоря, белая футболка под серым мягким пиджаком у Андрона Кончаловского и белый 
шарф у Никиты Михалкова — проявления их сознательной самоидентификации в обществе или знаки чего-то 
бессознательного?

И:

 Может ли неуверенный человек выглядеть уверенным 
только благодаря красному галстуку или красным шпилькам?

Или:

 Что происходит с человеком, когда он на пляже за три копейки покупает «паленую» сумку под крокодила?

Как-то одна продавщица в Таиланде с обидой ответила на 
вопрос, почему у нее такие дорогие клатчи: «У меня крокодил, 
а на пляже — корова». Или другой пример: знакомый долго описывал преимущества чемоданов от бренда Louis Vuitton. Я пыталась спорить, объясняя, что у меня удобнее, так как с колесиками. На что мне гордо ответили, что такие чемоданы подносят другие. Как назло, в каком-то европейском аэропорту 
нас не встретили. Я легко катила свой чемоданчик, а он пыхтел под тяжестью великолепной ноши.

Бесполезная глава (вместо введения)  
9

И:

 К чему тяготеет модель потребления: к кедам, лоферам 
или «лабутанам»? То есть к демократии, аристократизму 
или шику? Свободен ли человек в мире навязанного потребления?

Или:

 Как добиться успеха? Выделяясь или же растворяясь 
в толпе, не важно какой: тусовочной, политической, корпоративной?

Или:

 Способен ли профессионал, начинающий сознательно 
формировать свой стиль, сохранить внутреннюю свободу, идя навстречу общественным стандартам?

А вот еще:

 Стиль — это врожденное чувство гармонии или ему 
можно научиться?

Многие молодые люди платят страшные деньги консультантам-стилистам. Интересно, сколько, согласно ценникам последних (Иссей Мияке), стоит черная водолазка Стива Джобса, его 
джинсы Levi’s (только определенного номера — 501) и кроссовки?
Или, например:

 Eсли ты появился на церемонии «Человек года» по версии журнала GQ в джинсах и фланелевой рубашке в клеточку — при обязательном дресс-коде black tie2 ты:
 
— свободный человек, разрушающий устои буржуазного глэма,
 
— маргинал или просто невоспитанный?

 
2 «Черный галстук» (англ.). Наряд для торжественного вечернего мероприятия — 
смокинг для мужчин и длинное платье для женщин.

В предвкушении себя

Или:

 Навязанный корпоративный стиль подавляет и губит креативность? Или сосредотачивает?

И вообще:

 Можно ли быть строгим и одновременно интересным 
в подаче себя?

Интересно:

 Мы, особенно девочки, одеваемся для себя? Или для других? Где заканчивается «я» и начинается «не я»?

Тот же американский GQ в рейтинге безвкусно одетых лидеров Кремниевой долины на первое место поставил Марка 
Цукерберга, на второе — Стива Джобса, на третье — Билла 
Гейтса. Сплошь миллиардеры от ума, а не нефти. С женщинами 
вообще катастрофа. Ни одной стилеобразующей персоны при 
самостоятельной карьере (жен президентов, актрис и моделей 
исключаем). Ну, может, Маргарет Тэтчер. Но опять же копирование классики. Может, истинным профессионалам индивидуальный стиль вообще не нужен? Недаром, по мнению одной супружеской пары иностранцев-интеллектуалов (жена — 
галеристка, муж — писатель), я не стала президентом России, 
так как «неправильно» одевалась. Шутка. Но что-то в ней есть. 
Или нет. Не знаю.
Или:

 Одежда может помочь провести успешные переговоры 
или она должна быть нейтральной?

И вообще:

 Весь твой облик «говорит» или «не говорит» и в состоянии ли мы процесс «говорения» не доводить до крика?

Так можно «растаскивать» тему до бесконечности и вконец запутаться. Попробуем присесть за предложенный стол 

Бесполезная глава (вместо введения)  
11

на другом стуле. Сконцентрируемся на вопросе «Зачем современному бизнесмену, политику и т. д. индивидуальный имидж 
и стиль?». Людей творческих профессий и шоу-бизнеса не берем. Имидж и стиль для них — часть профессионального позиционирования. Понятно, что лучше, чтобы было чисто, опрятно 
и достойно. И все на этом. Закрыли вопрос. Нужно ли заморачиваться на тему самопозиционирования с помощью превращения своего облика в совершенный инструмент достижения 
цели как в деловых, так и личных и социальных отношениях? 
Может быть, мы в последнем случае прикрываем выдуманной 
целесообразностью примитивное стремление потратить деньги 
на себя, на очередную пару очков, платье или пиджак, сумочку 
или портфель? И вот еще: те, кто обладает четкой внешней индивидуальностью, просто ловят «фан» и скромно «нарциссируют» или посылают определенный «месседж» людям?
От всего перечисленного проще не становится. Вот что значит слегка копнуть и покрутить тему. Но найти ответы хочется. 
Достаточно представить толпы чиновников в одинаковых костюмах и хипстеров в кедах. Или одних девушек — в блестящем мини, а других — в сером бесформенном «трэше». Кстати, 
в период развитого консьюмеризма и то, и другое одинаково 
дорого. Индивидуализм становится так быстро массовым, что 
теряет индивидуальность. Стоит ли стараться? Может, плюнуть 
на все и просто быть в «тренде», т. е. на волне. Я не специалист 
и правильных ответов дать не могу. Глава получилась действительно бесполезная. Но ведь книгу пообещала. Так что просто 
на своем примере попытаюсь ответить на все вопросы. Часто субъективно, впрочем, как и во всех моих мастер-классах.
Итак, процесс создания своего имиджа — это удовольствие 
или работа, за которую никто не платит? По аналогии с сексом: как-то в Санкт-Петербурге я попросила слушателей перечислить все виды удовольствий. Список оказался богатым, но 
без секса. «А как же секс?» — спросила я. «Секс?! Это работа». 
А один знакомый американец добавил: «Бесплатная работа». 

В предвкушении себя

Чувствуете разницу? Ну все, хватит троллить тему. Переходим 
к делу, не претендуя на объективность. Расскажу, как я это делала, перешагивая от бессознательного копирования к осознанному моделированию. Вдруг пригодится? И бесполезная 
книга окажется полезной, как, впрочем, любой относительно 
успешный чужой опыт.