Практикум по маркетингу

Москва
Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°»
2018

œ–¿ “» ”Ã
œŒ ÿ– ≈“»Õ√”

». Ã. —ËÌˇÂ‚‡
—. ¬. «ÂÏΡÍ
¬. ¬. —ËÌˇÂ‚

6е издание,
переработанное и дополненное

Под редакцией профессора Л. П. Дашкова

ISBN 9785394026805

УДК 339.13
ББК 65.5
С38

Колл. авторов, 2007, 2016

Синяева И. М.
Практикум по маркетингу / И. М. Синяева, С. В. Земляк,
В. В. Синяев; под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 6е изд., перераб. и
доп. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°»,
2018. — 240 с.

ISBN 9785394026805

В настоящем практикуме рассматриваются концептуальные подходы к содержанию маркетинга, знание которых необходимо современному специалисту.
Анализируются процессы регулирования коммерческих взаимоотношений между поставщиками и покупателями товаров и услуг, даются наиболее выгодные алгоритмы выполнения маркетинговых операций.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям
подготовки «Торговое дело», «Менеджмент», «Экономика», слушателей центров повышения квалификации, а также предпринимателей и менеджеров.

УДК 339.13
ББК 65.5

С38

Рецензенты:
А. М. Годин — доктор экономических наук, профессор;
Л. А. Дробышева — кандидат экономических наук, профессор.

 
“” (75%)

          “” (10%)

                         “” (5%)

                         (10%)

1
,
n

i
=
= ∑

2

2

2002
86 382
1105
12 208

2003
96 980
12,0
1081
22 775
86,5

2004
110 000
13,4
1132
20 710
–10,1

2005
123 314
12,1
1310
25 144
21,4

2006
151 858
23,1
1713
37 823
50,4

2007
162 023
6,6
1398
64 884
71,5

2010

2011

2012

2013

2014

2015

200720082009130 320
160 620
200 270

           2013 .                    2014 .                     2015 .

.
%

700
500–1200
136 230
92 600,0
70,4

330
400–800
34 660
20 000,0
14,1

540
300–600
47 350
10 500,0
7,4

800
400–600
16 600
8390,0
5,9

250
300–500
1000
425,0
0,3

760
100–500
19 800
2672,0
1,9

255 640
134 587,0
100,0


(——1
2
3
4
5
6

1
18–29
2
18–29
3
18–29
4
30–39
5
40–49
6
30–39
7
30–39
8
18–29
9
10
60
11
30–39
(1)             (2)                     (3)         (4)         (5)


I:

II:

1-2-1-2-
200
200
150
250

1000
1000
 
 

ΔΔΔΔΔΔΙΙΙΙ:

ΙΙΙΙΙΙΙΙ:

1-2-1-2-200
200
150
250

1000
1000
1100
500

200 000
200 000
165 000
125 000

×××
ΣΣ×××
××0,2
100%
16,7.
1,2
×
=

××××

  1
,
n

i
=
=∑

i
100%,
=
×

500
100%
200%.
150 100
=
×
=
+
30 100%
50%.
60
=
×
=

100%
300%.
40
=
×
=

,
Q
H
=
×

(1
) ,
(1
)

H
H
×
×
−
=
×
−

2748
0,85
(1 0,15)
1985,43
2683,01
0,83
(1 0,11)
0,74
×
×
−
=
=
=
×
−
2683,01 150
402,5
Q =
×
=
.
min
.
,
(1
/
)

=
−

min ,
A
G
P
=

,
=
×

3500
630
2,205 (=
×
=

.
.
.
,
=
×

.
340
3500
1,19 (=
×
=

min
1,28
2,783 ((1 1,19/ 2,205)
A
=
=
−

2783,0
4417 (0,630
G =
=

,
Q
V
=
−
+
−

(15 300
1,1)
(1750 1683)
16,763 (Q =
×
−
−
=

2
,
q
S
× ×
=

2
(0,08 1000)
0,5
40 (0,05
S
×
×
×
=
=

,
q
N
S
=

0,08 1000
2 (40
N
×
=
=

.
.
.,
=
×

.
1200
10
12 000 (=
×
=

,
100
100
×
×
=
×
−

261080 255,6 10
30
1320 000.
100
100
×
×
=
×
−

,
100
100
×
×
=
×
−

45 493,5 155,8 20
35
25 000.
100
100
×
×
=
×
−

×Σ××××××
××××××
×××××××××1
1

2

1
(
),
1 2
2

n
n
i

n

−

=
=
+
+
−
∑


,
=

.
i
=

.
i
=

.
=
=
×

 -“A”

“B”

C”

 5,0 
4,9 
4,8 
4,7 
III  
 
 
 
 
4,6 
I
     
      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4,5
4,4 
4,3 

 
 
4,2 
4,1 
IV 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
II

 
 
 
 
 
 
 
 
 
4,0

    –2
 –1,5
     –1 
–0,5 
      0,0 

                                                                                          

3

Главный редактор — А. Е. Илларионова
Редактор — Н. Л. Юдина
Художник — Т. И. Такташов
Верстка — Ю. А. Кособоков
Корректор — С. А. Булатова

Ответственный за выпуск — О. Б. Юсова

Учебное издание

Синяева Инга Михайловна,
Земляк Светлана Васильевна,
Синяев Василий Владимирович

Практикум по маркетингу

Под редакцией профессора Дашкова Леонида Павловича

Сертификат соответствия № РОСС RU.AB51.HO5316

Подписано в печать 20.09.2017. Формат 6090 1/16.
Бумага офсетная № 1. Печ. л. 15,0. Тираж 100 экз.

Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°»
129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732
Тел.:  8 (495) 6681230, 8 (499) 1839323
Email: sales@dashkov.ru — отдел продаж;
office@dashkov.ru — офис; http://www.dashkov.ru

Отпечатано: Акционерное общество
«Т8 Издательские Технологии»
 109316, Москва, Волгоградский проспект, дом 42, корпус 5
Тел.: 8 (499) 3223830