Системная диагностика кризисов и банкротства с учетом влияния маркетинговой деятельности. Часть1. Диагностика по показателям экономической деятельности

 
ВЕСТНИК УДМУРТСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 
89

ЭКОНОМИКА И ПРАВО 
 
2008. Выпуск 1 

 
УДК 339.138(045) 
 
Ю.В. Шишакова, К.В. Шишаков  
 
СИСТЕМНАЯ ДИАГНОСТИКА КРИЗИСОВ И БАНКРОТСТВА 
С УЧЕТОМ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 
Часть1. Диагностика по показателям экономической деятельности 
 
Систематизированы критерии диагностики кризисов и банкротства предприятий.  
Выявлены их общие черты и различия. Рассмотрено влияние маркетинговых  
действий на результаты диагностики. 
 
Ключевые слова: банкротство, диагностика, кризис, маркетинг. 
 
Кризисы в организации являются неотъемлемым этапом на каждом 
цикле ее развития [1]. В наихудшем случае они могут привести к банкротству. Диагностика банкротства остается одним из важнейших аспектов оценки 
позиции предприятий на рынке [2-4]. По данным английских исследований, в 
мире до конца второго года доживают лишь 20-30% вновь созданных фирмэксплерентов (фирм «на инициативе») [5]. Среди фирм-патиентов (сумевших 
выйти самостоятельно на рынок и работающих со своими сегментами рынка) 
количество неудач оценивается от 40 до 80% [5]. В Удмуртской Республике 
за период 1997-2001 гг. через процедуры банкротства прошли 348 предприятий [6]. В статье [7] отмечается, что в США ежегодно прекращает существовать до 650 тыс. фирм, а в ведущих странах Европы (Германия, Великобритания, Франция, Италия) – до 60 тыс. фирм, в Японии – до 13 тыс. фирм. Эти 
данные показывают актуальность своевременной диагностики. Установка 
компьютерных диагностических систем позволила фирме «American Express» 
сократить свои потери на 27 млн. долл., а фирме «DEC» – на 70 млн. долл. [8]. 
Основными этапами диагностики являются [5]: 1) установление принадлежности объекта к определенному классу (к отрасли); 2) выявление отличий объекта от объектов своего класса путем сравнения его фактических 
параметров с базовыми. При этом различают диагностику [5,9]: 1) статического состояния (на момент времени) и 2) диагностику процесса (на период 
времени). В первом случае определяющими показателями в диагностике являются показатели платежеспособности и ликвидности (абсолютной и срочной), во втором – показатели устойчивости и ликвидности (текущей).  
Маркетинговая деятельность является важнейшим инструментом расширения рынка и, как следствие, общей выручки и прибыли [10]. Маркетинговый план входит составной частью в любой бизнес-план, включая типовую 
структуру плана финансового оздоровления предприятий (от 28 июня 2001 г.) 
[2]. Маркетинговый анализ проводится на подготовительном этапе процедур 
реструктуризации предприятий. Товарные рынки и рыночная конъюнктура 
продукции предприятия входят составным разделом в программы реструктуризации [11]. Ситуационный анализ и стратегический маркетинг играют важную роль в разработке стратегий антикризисного управления. 

PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com