Всеобщий и прикладной маркетинг // сб. Научных трудов Вольного экономического общества, том 137, 2010: Статья

ВСЕОБЩИЙ И ПРИКЛАДНОЙ МАРКЕТИНГ 
 
GENERIC AND APPLIED MARKETING 
 
С.П. КАЗАКОВ канд. экон. наук, доцент, кафедра маркетинга фирмы ГУВШЭ, г. Москва 
 
S.P. KAZAKOV candidate of economical science, (Ph.D.), associate professor, 
Enterprise Marketing Department at State University – Higher School Of 
Economics, Moscow 
 
Аннотация 
Рассматриваются вопросы интеграции и взаимовлияния менеджмента и 
маркетинга в историческом разрезе и на ближайшую перспективу, 
обосновывается 
необходимость 
новых 
подходов 
к 
измерению 
результативности маркетинга как новой парадигмы менеджмента в посткризисную эпоху. 
Abstract 
The issues of marketing and management integration and their reciprocal 
influence are addressed in the article, the necessity for new approaches for 
marketing efficiency measurements set as a new post-crisis management 
paradigm is acknowledged. 
 
Ключевые слова: эффективность маркетинга, рыночная ориентация, 
измерение, маркетинг, менеджмент, интеграция, взаимное влияние. 
Key words: marketing efficiency, market orientation, measurement, marketing, 
management, integration, reciprocal influence.  
 
При осуществлении управления инновационным процессом фирмы 

необходимо 
зафиксировать 
значение 
такой 
важной 
категории 
ее 

функционирования во взаимодействии с рынком как маркетинг, являющейся 

социально-управленческой философией организации бизнеса. Маркетинг 

развивался параллельно с менеджментом на протяжении XX века.  Эти две 

категории взаимообогащали и проникали друг в друга.  Если менеджмент 

можно отнести в основном к управлению контролируемыми факторами 

деятельности инновационной фирмы, то маркетинг включает в себя более 

расширенную деятельность, связанную в основном со взаимоувязыванием 

внутренних факторов, входящих в микросреду фирмы с внешними