Алгоритм формирования и поддержания бренда розничной торговой сети

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ»
Выпуск 2, март – апрель 2014
Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru

Институт Государственного управления, 

права и инновационных технологий (ИГУПИТ)
Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru

1

http://naukovedenie.ru 105EVN214

УДК
339.378

Попова Ирина Николаевна

ФГБОУ ВПО «Российский Экономический Университет им. Г.В. Плеханова»

Россия, Москва1

Старший преподаватель кафедры

технологии и управления продажами

E-Mail: popovairen@mail.ru

Алгоритм формирования и поддержания бренда 

розничной торговой сети

Аннотация: В настоящее время всё большее распространение получают сетевые 

формы ведения бизнеса, при этом розничная торговля стала наиболее благоприятной почвой 
для внедрения сетевого бизнеса. Реализация экономической эффективности от ведения 
торгового бизнеса в формате сетевых структур предполагает наличие соответствующей 
системы управления их хозяйственной деятельностью. В статье автором анализируется 
маркетинговый аспект повышения конкурентоспособности торговых сетей. По мнению 
автора, создание полноценного бренда организации позволит торговой сети выделиться среди 
конкурентов, занять определенную позицию в сознании покупателей. Четкое и понятное 
потребителям позиционирование позволяет сформировать покупательскую лояльность, 
которая обернется для торговой сети стабильными продажами. Автор использует научные 
знания по товарному бренду для формирования концепции создания бренда торговой 
организации, в которой к традиционным 4P прибавляется еще три: people, processes, physical
evidence. А идентификаторами бренда выступает формат магазинов торговой сети.

В статье детально рассмотрены функции бренда организации – идентификация, 

дифференциация и позиционирование – применительно к сетевому ритейлу. Именно сетевая 
организация розничной торговли делает торговлю тем, чем она сегодня является –
важнейшим экономическим и социальным инструментом, непосредственно влияющим на 
качество жизни миллионов людей. Для поддержания своей конкурентоспособности 
розничным торговым сетям необходимо четко прислушиваться к требованиям рынка и 
разрабатывать технологии продления своего жизненного цикла, в том числе через повышение 
лояльности целевой аудитории.

Ключевые 
слова: 
Торговля; 
торговая 
сеть; 
бренд;
имидж;
репутация;

позиционирование; формат магазина; собственная торговая марка; фирменный стиль; 
маркетинговый инструментарий.

Идентификационный номер статьи в журнале 105EVN214

1 117997 Российская Федерация, г. Москва, Стремянный пер., 36