Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах
Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах
Издательство:
ИНФРА-М
Вид издания: Монография
Уровень образования: Дополнительное профессиональное образование
Год издания
2015
|
Кол-во страниц
270
|
ISBN
978-5-16-009782-4
|
ISBN-онлайн
978-5-16-101199-7
|
Артикул
277300.01.01
|
Аннотация
В монографии рассмотрены вопросы управления стратегическим взаимодействием рыночных субъектов на принципах маркетинга взаимодействия. В качестве основной гипотезы исследования принято, что управление стратегическим взаимодействием осуществляется благодаря рыночной власти наиболее влиятельной компанией и на основании взаимодоверия, формирующего в процессе осуществления межсубъектных коммуникаций. Определены условия, когда взаимодействие рыночных участников маркетинговой системы носит стратегический характер. Разработан механизм взаимодействия рыночных субъектов, раскрывающий процессы создания потребительской ценности и обмена ценностями между производителем и посредниками. Значительное внимание уделено анализу влияния творчества на процесс создания потребительской ценности, определена взаимосвязь творческой и инновационной активности участников маркетинговой системы. Монография предназначена для специалистов, занимающихся проблемами управления сложными рыночными структурами (каналами товародвижения и рыночными сетями), для преподавателей, аспирантов экономических вузов, а также для слушателей МВА по программам управления предприятием.
Библиографическая запись
Скопировать запись
Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах: Монография / Наумов В.Н., Шубаева В.Г. - Москва :НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 270 с. (Научная мысль) ISBN 978-5-16-009782-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/456635 (дата обращения: 07.03.2021). – Режим доступа: по подписке.
Классификаторы
Тематика:
ББК:
УДК:
ОКСО:
ГРНТИ:
Аффилиация авторов
Коллекции