Социальная ответственность бизнеса в системе рыночных отношений

А. В. Новичков, А. А. Сарафанников 

 

 

 

 
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ 
БИЗНЕСА В СИСТЕМЕ РЫНОЧНЫХ 
ОТНОШЕНИЙ  

 

 

 

Монография 

 

 

 

 

 

. 

 

Москва 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 
2012 

УДК 36 
ББК 65.27 
          Н73 
 

 

 

 

 

Новичков А. В. 
Социальная ответственность бизнеса в системе рыночных отно- 
шений: Монография / А. В. Новичков, А. А. Сарафанников. — М.: 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. — 184 с. 
 
ISBN 978-5-394-01950-0 
 
В монографии раскрываются теоретико-методологические под- 
ходы, позволившие обосновать направления развития системы соци- 
альной ответственности бизнеса в российских компаниях в условиях 
глобализации. Особое внимание уделено выявлению тенденций и спе- 
цифики российского бизнеса. Эта работа представляет собой попытку 
предложить научную модель взаимодействия бизнеса и общества. 
Для научных и практических работников, а также студентов 
вузов. 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

© Новичков А. В., Сарафанников А. А., 2012 

Содержание 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4  

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 

ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ 

БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ  РЫНОЧНЫХ СИСТЕМ  

1.1. Концептуальные подходы к анализу бизнеса……………………………..13 

1.2. Теоретические основы понятия «социальная ответственность  

бизнеса» как экономической категории………………………………………..27 

1.3. Сферы социальной ответственности бизнеса……………………………..42 

ГЛАВА II. МЕХАНИЗМЫ  РЕАЛИЗАЦИИ КОРПОРАТИВНОЙ 

СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ  

СОВРЕМЕННОЙ РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЫ 

2.1. Корпорация — наиболее эффективная форма реализации  СОБ..............60 

2.2. Социальные конкурентные преимущества в концепции 

конкурентоспособности бизнеса …………………………………..…………..74 

2.3. Зарубежный  опыт развития КСО и его применение  в России…………86 

ГЛАВА III. СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ  

СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА  В РОССИИ                             

3.1. Состояние развития социальной ответственности бизнеса  

в российских компаниях……………………………………………………….101 

3.2. Специфика развития социальной ответственности бизнеса в 

России…………………………………………………………………………...113  

3.3. Основные направления развития социальной ответственности  

бизнеса в современной России в условиях глобализации…………………...128 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….150 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….154 

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………….167             

  

 

 

ВВЕДЕНИЕ 

          Социальная ответственность  бизнеса (СОБ) приобретает все большее 

значение в экономике развитых стран  в условиях современной 

глобализации. Мировая практика показывает, что  бизнес, благодаря 

социальной ответственности (СО), обеспечивая рост качества жизни 

населения, становится более устойчивым в экономическом и социальном 

плане. Ценность СОБ заключается в минимизации компаниями негативных 

последствий своей производственной деятельности, в решении социальных 

проблем глобального и местного уровня, в формировании атмосферы 

предсказуемости в экономическом и общественном развитии. Принципы 

СОБ играют важную роль в управлении компаниями, однако в российской 

практике они применяются недостаточно. Хотя СОБ является частной 

инициативой, существенное развитие она получает за счет стимулирования 

со стороны представителей гражданского общества и власти. В России такая 

система пока не сформировалась. В тоже время представители крупного 

бизнеса, зачастую конфликтующие с интересами общества и государства, 

стали обращать внимание на решение проблем СО.  Как подтверждают 

авторитетные российские и международные исследования, российский 

крупный бизнес окреп скорее в экономическом аспекте, чем в социальном. 

Важность же повышения в России уровня социальной ответственности 

предпринимателей неоднократно отмечали и Президент страны Д.А. 

Медведев, и премьер-министр В.В. Путин, и лидеры бизнеса, и 

представители гражданского общества. Для российской экономики проблема 

СОБ имеет особое значение в связи с переходом страны к принципиально 

новой парадигме развития – создания социально-ориентированной 

экономики. Значимость сферы  СОБ связана с тем, что в ней, по существу, 

фокусируется роль бизнеса в реформировании и развитии экономики, 

отвечающей мировым стандартам по уровню общественного благосостояния.  

          Акцент в российском  бизнесе чаще всего делается на максимизацию 

прибыли любым способом. Интересы заинтересованных сторон и  общества 

не являются приоритетными.  Но, чтобы соответствовать общемировым 

стандартам в развитии бизнеса, в России необходима  его «перезагрузка» в 

сторону  обеспечения разумного соответствия между коммерческими 

задачами компании и ее отношением к СО. Российский бизнес должен 

признать формирование СО как одну из главнейших задач, решение которой 

требует тщательного планирования, взвешенного принятия решений, а также 

детального анализа и оценки.                                                                    

       В настоящее время и в обозримой перспективе  развитие СОБ будет 

носить преимущественно глобальный характер в социальной, экономической 

и экологической сферах. Данное обстоятельство дополнительно повышает 

значимость проблемы обеспечения СОБ  и готовности России к вхождению в 

мировое пространство. Если наше государство выбрало парадигму 

демократического развития страны, то чем раньше Россия осознает все 

позитивные стороны СОБ, тем процесс вхождения в это пространство будет 

менее болезненным. 

     В этой связи требуется глубоко проработанная и ориентированная на 

современный уровень развития бизнеса концепция СОБ с целью  

эффективного развития самого бизнеса и общества в целом на перспективу. 

Отсюда необходимо тщательно изучить  опыт развитых стран по 

формированию СОБ и предложить такие рекомендации по ее развитию, 

которые  обеспечат прорывной характер развития российского экономики в 

условиях глобализации. Возникает объективная потребность в теоретико
методологическом исследовании СОБ, ее генезиса, социально
экономического содержания, сфер, механизмов формирования и реализации, 

учитывая особенности  развития  рыночной  экономики России.  

        Все это вызывает необходимость поиска научно обоснованных 

действий, нацеленных на поддержку и стимулирование СОБ в контексте 

обеспечения социальной безопасности  в условиях глобализации.  

        В качестве теоретико-методологической базы и отправных точек для 

осмысления и научного анализа закономерностей и тенденций развития СОБ в 

системе современных рыночных отношений в условиях глобализации могут 

быть использованы труды отечественных ученых: Абалкина Л.И., Алтухова 

А.И., Брагина Н.И., Грунина А.А., Даниловой О.В., ,Жукова В. И.,  Ильенковой 

С.Д. , Кочеткова А.А., Ларионова И.К., Лебедева Н.А.,  Новичкова В. И., 

Новичкова А.В., Осипова Ю.М., Паппэ Я.Ш., Сабельникова Л.В., Солодухи 

П.В., Субботина А.К., Сычева Н.В., Фатхутдинова Р.А., Шишкова Ю.В., 

Щербакова В.Н., Щетинина В.Д. и др.    

          Среди исследователей и экспертов, внесших существенный вклад в 

изучение корпоративной социальной ответственности, следует отметить А.Н. 

Шохина, С.В. Туркина, С.Е. Литовченко, Ф.Т. Прокопова, С.П. Перегудова, 

Л.И. Полищука, Г.Л. Тульчинского,  А.И. Ярового и др. 

           Современными зарубежными исследователями СОБ являются такие 

авторы, как Дж. Элкингтон, Н. Финч,  А. Крейн, Д. Маттен Ф. Котлер, Дж.К. 

Роуи, А. Локет, М.С. Бранко, Л.Л. Родригез, С. Сакс и др.  которые в свою 

очередь опираются на основополагающие труды по СОБ второй половины 

XX века таких авторов, как Г. Боуэн, К. Дэвис, М. Фридман, А. Кэррол и Э. 

Фримен, а также на классические идеи, выдвинутые Дж. Локком, А. Смитом, 

М. Вебером, Ф. Найтом, Х. Ленком, Т. Парсонсом и др.            

Однако сложившиеся подходы к анализу закономерностей и тенденций 

развития СОБ в системе современных рыночных отношений в условиях 

глобализации не дают четкого, однозначного представления этой проблемы в 

макроэкономическом 
аспекте. 
Исследование 
проблемы 
ведется 

преимущественно 
в 
рамках 
неоклассической 
теории, 
минуя 

институциональный подход. В целом приходится признать, что на 

сегодняшний 
день 
еще 
недостаточно 
проработаны 
теоретико
методологические, методические  и практические пути формирования СОБ в 

системе современных рыночных отношений в условиях глобализации.  

Актуальность исследуемой темы и недостаточная разработанность 

теории и  методологии закономерностей и тенденций развития СОБ в системе 

современных рыночных отношений в условиях глобализации, отсутствие 

целостной концепции, обеспечивающей комплексное системное решение ее 

задач в условиях современной российской экономики, обусловили выбор 

темы настоящего  исследования.  

Объектом исследования выступает система СОБ в современной  

рыночной экономике в условиях глобализации.  

Предметом исследования является система социально-экономических 

отношений, складывающихся по поводу развития системы СОБ в рыночной 

экономике в условиях глобализации.                                                            

Цель исследования заключается в обобщении и систематизации 

теоретико-методологических 
подходов, 
позволивших 
обосновать 

направления развития системы СОБ в системе современных рыночных 

отношений в условиях глобализации. Указанная цель предопределила 

постановку и последовательность теоретического, методологического и 

практического решения следующих задач: 

          1) проанализировать концептуальные подходы к анализу бизнеса, как 

института, который несет ответственность перед социумом, соответствуя 

определенным общественным ожиданиям;                                                                         

         2) уточнить генезис, теоретические основы концепции социальной 

ответственности и социально-экономическую трактовку категории 

«социальной 
ответственности 
бизнеса» 
с 
позиции 
микро- 
и 

макроэкономического анализа и во взаимосвязи с категориями " социальные 

инвестиции» и " социальный капитал», обеспечивающими динамичное 

развитие бизнеса и экономики в  целом;  

         3)   определить уровни реализации, принципы построения модели и 

основные сферы  социальной ответственности  бизнеса по отношению к 

сторонам, заинтересованным в результатах его деятельности (акционерам, 

работникам, потребителям, инвесторам, заказчикам, поставщикам, местным 

сообществам) и обществу (охрана окружающей среды,  общественная 

благотворительность, спонсорство и т.д.) в условиях современной рыночной 

экономики  

4) раскрыть закономерности  зарубежного опыта  формирования СОБ на 

основе сложившихся систем управления бизнесом   и  пути его 

использования в российской практике; 

          5)  дополнить концепцию конкурентоспособности бизнеса в системе 

современного корпоративного управления наряду с традиционными 

экономическими преимуществами  новыми, так называемыми социальными  

преимуществами; 

          6)  определить состояние СОБ в системе современных рыночных 

отношений (на примере России) и разработать  основные направления  

развития СОБ, не противоречащие интересам бизнеса и российской 

экономики в целом в условиях глобализации.  

          Научная гипотеза представленного исследования заключается в том, 

что предложенные направления совершенствования системы СОБ 

способствуют повышению качества жизни населения в современной 

рыночной экономике  в условиях глобализации. 

Теоретической и методологической базой  исследования послужили 

труды отечественных и зарубежных исследователей и специалистов по 

решению проблем СОБ, законодательные и нормативные документы 

государственных органов Российской Федерации и субъектов РФ. 

Информационно-эмпирическую базу исследования составили официальная 

статистическая информация Росстата, законодательные материалы по 

инвестиционной, научно-технической и инновационной политике, 

ежегодники, материалы монографических исследований отечественных и 

зарубежных ученых, аналитические обзоры и рейтинги, представленные в 

периодической печати, а также данные, опубликованные в экономической 

литературе. 

В процессе исследования проблемы использовались разнообразные 

методологические подходы, в том числе системный подход, экономико
математическое моделирование, методы экономического и логического 

анализа, методы анализа микроэкономической динамики,  статистического 

анализа. 

Эмпирической базой исследования послужили: статистические 

данные и нормативно-правовые документы, характеризующие СОБ в 

зарубежных странах и российской экономике; результаты исследования СОБ, 

проведенные  Ассоциацией менеджеров,  ГУ-Высшей школы. В качестве 

методов сбора информации в рамках социологического исследования 

использовались: социологическое наблюдение и изучение документов. 

Обработка результатов социологического исследования осуществлялась с 

помощью компьютера при применении методов структурного, 

сравнительного, факторного анализа.  

  Научная новизна  исследования заключается в разработке 

системного подхода к выявлению основных направлений развития СОБ, 

позволяющих повысить эффективность функционирования рыночной 

экономики в условиях глобализации.  

  Более конкретно научная новизна состоит в следующем: 

        — проанализированы  концептуальные подходы к анализу бизнеса, как 

института, который создает основу для реализации жизненно важных 

интересов личности, несет ответственность перед социумом, соответствуя 

определенным общественным ожиданиям, включая институциональные 

преобразования и создание необходимых механизмов, устраняющих или 

смягчающих 
воздействие 
факторов, 
подрывающих 
устойчивость  

социального обеспечения населения  в условиях глобализации;  

        — уточнены генезис, теоретические основы концепции социальной 

ответственности и  разработана  авторская  трактовка категории «социальной 

ответственности бизнеса» с позиции микро- и макроэкономического анализа 

во взаимосвязи с категориями  «социальные инвестиции» и «социальный 

капитал», обеспечивающими динамичное развитие бизнеса и экономики в  

целом в условиях глобализации;  

           —  определены основные сферы и модель  социальной 

ответственности  бизнеса,  по отношению к сторонам, заинтересованным в 

результатах его деятельности (акционерам, работникам, потребителям, 

инвесторам, заказчикам, поставщикам, местным сообществам) и обществу 

(охрана окружающей среды,  общественная благотворительность, 

спонсорство и т.д.) в условиях современной рыночной экономики;                                

        —  дополнена концепция конкурентоспособности бизнеса в системе 

современного корпоративного управления наряду с традиционными 

экономическими преимуществами  новыми, так называемыми социальными  

преимуществами, формирующимся на основе роста  социальной 

ответственности бизнеса; 

         — раскрыты закономерности  зарубежного опыта  формирования и 

развития СОБ  на основе сложившихся систем корпоративного управления 

бизнесом  и  пути его использования в российской практике на основе более 

активного освоения международных норм СОБ и согласования их с 

внутренними российскими нормами СОБ (и формальными, и 

неформальными); стимулирования развития потенциально широкого спектра 

организаций гражданского общества, которые связаны с распространением и 

претворением в жизнь конкретных вопросов социальной ответственности 

бизнеса; создания возможностей для большей действенности различных 

рыночных механизмов обеспечения СОБ взамен субъективных критериев ее 

оценки, выработанных властью на местах;    

          —  определено состояние СОБ в системе современных рыночных 

отношений (на примере России) как состояние недооценки роли и значения  

означенной системы  с позиции неотъемлемой части общей корпоративной 

стратегии и социально – экономического развитии страны на перспективу, в 

силу этого остаются нерешенными проблемы с выпуском качественной 

продукции, улучшением условий труда, создания новых рабочих мест, 

образования, 
благоприятного 
инвестиционного 
климата, 
охраны 

окружающей среды и здоровья, роста общественного благосостояния;  

— разработаны  основные направления  развития СО российского 

бизнеса, не противоречащие интересам бизнеса, экономики и российского 

общества в условиях глобализации:  развитие стратегического партнерства с 

федеральными  и субфедеральными органами власти с целью формирования 

эффективной 
социально-ориентированной 
экономики, 
поскольку 

собственные возможности бизнеса в каждый данный момент ограничены;   

требуется в корне изменить идеологию личного обогащения  собственников 

капитала на идеологию удовлетворения общественных интересов, 

характеризующую сущность социальной ответственности бизнеса как 

принципиально новой парадигмы развития бизнеса, способствующей его 

постоянной социализации; отнести к полномочиям  СОБ исполнение 

функции социальной безопасности с позиции защищенности личности, 

социальной группы от угроз нарушения жизненно важных интересов,  чтобы  

обеспечить условия для решения ключевых социально-экономических задач 

и, может быть, самой главной – обеспечения роста общественного 

благосостояния  в России в условиях глобализации; собственники 

российского капитала должны понять, что социальная активность бизнеса 

неизбежно принесет реальную пользу в виде роста демократизации 

экономического и социального развития нации в результате  формирования 

гражданского общества. 

Результаты исследования: 

        — предложены  концептуальные подходы к анализу бизнеса, 

включая институциональные преобразования и создание необходимых 

механизмов, позволяют устранить или смягчить воздействие факторов, 

подрывающих устойчивость  социального обеспечения населения  в условиях 

глобализации;  

        — разработанная  трактовка СОБ с позиции микро- и 

макроэкономического анализа акцентирует внимание  на роль социальных 

инвестиций и социального капитала, обеспечивающих динамичное развитие, 

как бизнеса, так  и экономики в  целом в условиях глобализации;  

           —   определены основных сферы и модели СОБ, что позволит 

эффективно проводить политику по отношению к сторонам, 

заинтересованным в результатах деятельности бизнеса в условиях 

современной рыночной экономики;