В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены во просы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.

Старов, С. А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей / С. А. Старов ; Высшая школа менеджмента СПбГУ. - Санкт-Петербург : Высшая школа менеджмента, 2013. — 492 с. - ISBN 978-5-9924-0077-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/493529 (дата обращения: 03.07.2020). – Режим доступа: по подписке.

• 020807: Розничная торговля. Вендинг

• 6542: Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость

• 658: Организация производства. Экономика предприятий. Организация и техника торговли

• 38.04.06: Торговое дело
• 38.04.02: Менеджмент

• 71.31: Розничная торговля

Старов Сергей Александрович

Санкт-Петербургский государственный университет

• Основная коллекция ЭБС