Необходимость позиционирования прикладного маркетинга в центр системы инновационного менеджмента // сб. Научных трудов: Статья

НЕОБХОДИМОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 
ПРИКЛАДНОГО МАРКЕТИНГА В ЦЕНТР СИСТЕМЫ 
ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА В СФЕРЕ УСЛУГ 
 
THE NECESSITY FOR MARKETING POSITIONING INTO 
THE ENTERPRISE CORE INNOVATION MANAGEMENT 
SYSTEM WITHIN THE SERVICE INDUSTRY 
 
 
С.П. КАЗАКОВ, к.э.н., доцент 
Кафедра маркетинга фирмы 
ГУ ВШЭ 
 
S.P. KAZAKOV, Cand. of economic sci., Ass. professor 
Enterprise Marketing Department 
State University – Higher School of Economics 
 
Аннотация 
Рассматриваются и критически анализируются аспекты управления 
компаниями сферы услуг России, являющиеся типичными для настоящего 
времени и обосновывается необходимость применения концепции прикладного маркетинга как новой парадигмы управления предприятием в 
сфере инноваций. 
 
Abstract 
The paper examines the issues of custom management system that is typical to most Russian service companies and positioning of the applied marketing 
concept into the center of the innovation management system proved as a new 
method in the modern era. 
 
Ключевые слова: прикладной маркетинг, система инновационного 
менеджмента, маркетинговая парадигма, позиционирование, сфера услуг. 
 
Key words: applied marketing, innovations management system, marketing paradigm, positioning, service industries. 
 
 
Специфика прикладного маркетинга в полной мере определяет и соответствующие им системы управления предприятиями в разных отраслях 
и на разных уровнях реализации прикладного маркетинга на предприятии. 
Это определяется маркетинговой парадигмой менеджмента, ставящей, по