Ресурсосбережение в маркетинговых исследованиях: Выпуск I

Р е д а к ц и о н н а я 
к о л л е г и я 
Степанов В.И., Болвачев 
А.И., 
Скуратова МА., Банъко 
НА. 

МЕЖОТРАСЛЕВОЙ ИНСТИТУТ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ И 

ПЕРЕПОДГОТОВКИ РУКОВОДЯЩИХ КАДРОВ 

ЦЕНТР ПОДГОТОВКИ МЕНВЦЩЕРОВ 

ПРИ МОСКОВСКОМ ИНСТИТУТЕ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА им.Г.В.ПЛЕШШВА 

•ЦЕНТР НТТМ "ПРОГРЕСС" 

факультет 

МАРКЕТИНГА 

. В.И.Степанов 

РЕСУРСОСБЕРЕЖЕНИЕ 

В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛВДОВАНИЯХ 

ВЫПУСК I 

\ 

МОСКВА 
1990 
Стройиздат 

ТЕМА. I. Роль аффективного использования материальных ресур
сов в народнохозяйственном ресурсосбережении 

Улучшение использования сырья, материалов, полуфабрикатов, 

покупных готовых и комплектующих изделий» топливно-анергетических 

ресурсов в ороизводственнам процессе, вовлечение в хозяйственный 

оборот вторичных материальных ресурсов, снижение массы сырья и ма
териалов, приходящихся на единицу выпускаемой продукции - важные 

направления, характеризующие степень интенсификации производства, 

повышения его эффективности,, и в свою очередь, повышения, эффектив
ности использования материальных ресурсов. 

Понятие "эффективность использования материальных ресурсов" 

довольно широка и многообразна. Под эффективностью использования 

материальных ресурсов в общем, виде следует понимать соотношение 

вовлеченных в хозяйственный оборот первичных материальных ресур
сов /природных/ и подученной ва. их основе конечной продукции. Это 

соотношение складывается из целого ряда частных соотношений в про
мышленности - добыча полезных, ископаемых и юс переработка, произ
водства материалов и получение полуфабрикатов, выпуск конечной 

продукции. 

Однако произведенная конечная продукция в виде материалов, 

полуфабрикатов и готовых изделий, не пользующихся: спросом, "осе
дает" в виде сверхнормативных запасав, а потам "переходит в раз
ряд" неиспользуемых материальных ресурсов - в результате уничто
жается или, в лучшем случае, применяется в качестве вторичных ма
териальных ресурсов, т.е. вошедшие в ее состав природные ресурсы 

израсходованы впустую. Поэтому конечная продукция должна быть не 

только реализована,, но и активно участвовать & хозяйственном обо
роте. Такт образом соотношение между первичными материальными 

2 

ресурсами и конечной продукцией ориентирована на качественно спла
нированный выпуск продукции как по объемам, так и номенклатуре* 

т.е. продукции* пользующейся спрооом,' удовлетворяющей потребите
лей /товары потребительскою назначения/ и с высоким коэффициен
том. полезного действия /товары: производственного назначения/. 

Что касается частных соотношений в добывающей промышленнос
ти, металлургии,, машиностроении, то они характеризуются радом по
казателей, включающих материалоемкость /общественного производст
ва, национального дохода, продукции отрасли, продукции предприя
тия/ и ряд показателей использования материальных ресурсов - ко
эффициент использования материалов, процент снижения норм расхо
да сырья и материалов, снижение веса выпускаемой продукции, абсо
лютная экономия /перерасход/ материальных ресурсов.. 

Установление действительной степени использования материальг
ных ресурсов в промышленном, производстве и народном хозяйстве в 

целом имеет существенное значение при планировании производства, 

особенно при долгосрочном. Прежде всего данные о расходе матери
альных ресурсов по отдельным: элементам, промышленного производства 

необходимы при. разработке планов экономического и социального раз
вития, как комплекса показателей и мер по развитию общественного 

производства и его отдельным составным частям. Особое место при 

разработке планов социально-экономическога развития страны, зани
мает прогнозирование, уровня аффективного использования сырья, ма
териалов,, топлива, тепловой и электрической анергии.,, а также дру
гих видов материальных ресурсов. 

Повышение эффективности использования материальных ресурсов, 

особенна в период интенсификации производства и ускорения социаль
но-экономического развития общества, играет значительную роль не 

з 

только при планировании необходимых объемов производства /добыва
ющие отрасли, черная и цветная металлургия, химическая промышлен
ность и др./, но и при планировании распределения материальных ре
сурсов: и продукции материально-технического назначения, оптимиза
ции распределения в направлении выбора наилучших вариантов по ко
личеству , ассортименту и структуре. 

Сферы влияния эффективного использования материальных ресур
сов на ускорение социальног-эконсмшческого развития общества мно
гогранны и охватывают: производство /добывающие и перерабатываю
щие отрасли, производство материалов и готовых изделий/; матери
ально-техническое обеспечение; транспорт /общего назначения и про
мышленный/; жилищное и промышленное строительство.; обслуживание 

населения /бытовое, коммунальное/; торговлю /тара, материалы для 

упаковки непродовольственных товаров/; условия труда /техника бе
зопасности в части, материального обеспечения, специальная одежда/; 

охрану окружающей среды; культуру /туристско-экскурсионные услуги, 

услуги физической культуры и спирта и т.п./. 

В первом приближении основные напшвления влияния эффектив
ности использования материальных ресурсов на социально-экономичес
кие. составляющие развития общества в части удовлетворения матери
альных потребностей трудящихся и повышения эффективности общест
венного производства классифицируем на три сферы /табл.1./. Ес
тественна, классификация носит довольно уславньй характер» так 

как отдельные совокупности основных направлений при более глубо
ком рассмотрении относятся /частью элементов/ одновременно к со
циальной и экономической сферам развития общества. 

Как видно из таблицу в каждом направлении присутствует- эле
мент производства с соответствующим потреблением материальных ре— 

4 

Таблица I 

Основные направления влияния эффективного 

использования материальных ресурсов на социально-экономи
ческое развитие общества 

Сферы влияния 
Направления 

доступность основных видов товаров и услуг; 

увеличение жилищного фонда; 

расширение штериаль но~т ехнической базы, просвещения и образования:. 

расширение и уяушение бытового обслуживания 
население 

Социальное 
развитие 

увеличение товаров народного потребления, в 
том числе предметов первой необходимости и 
длительного пользования; 

улучшение рмюнтно-зксплуатационной. базы 
пассажирского и грузового транспорта; 

Социально-экономическое развитие 

Экономическое 
развитие 

расширение номенклатуры товаров,, подвергающихся упаковке и промышленной расфасовке 

улучшение межотраслевой кооперации и специализации в части материал сшотреблекда; 

снижение напряженности в добывающих и перерабатывающих отраслях, производства; 

увеличение объемов промышленного строительства; 

сокращение сверхнормативных запасов материальных ресурсов; 

снижение издержек промышленного производства 

сурсов. В данном случае производство является, не только связующим 

звеном, указанных направлений, на и основой их реализации на прак
тике, где наряду с повышением производительности труда и улучше
нием качества продукции, значительная роль принадлежит аффектив
ному использованию материальных ресурсов. 

Прежде всего эффективное использование материальных ресурсов 

оказывает непосредственное влияние на рост выпуска промышленной 

продукции. Это обстоятельство становится особенно существенным, 

если речь идет о дефицитном, сырье и дорогостоящем, материале. При 

этом следует учитывать, что темпы роста выпуска продукции выше 

темпов снижения расхода материалов на единицу выпускаемой продук
ции. Уменьшение же расхода сырья и материалов на единицу продук
ции /или на единицу работы/ позволяет при неизменном количестве 

средств производства выпускаггь большее количество конечной продук
ции, а в: целом по народному хозяйству увеличить объем социалисти
ческого воспроизводства. 

Увеличение выпуска продукции за счет снижения расхода матери
альных ресурсов в производстве подтверждается таким обобщающим по
казателем, характеризующим среднюю производительность технической 

единицу» основных производственных фондов за определенный период 

времени /час, смену, сутки, месяц, год/, как съем продукции с еди
ницы оборудования. При использовании в производстве номинальной 

массы заготовок и минимальных припусков на их обработку объем про
изводимой продукции на том же самом, комплексе оборудования будет 

увеличен, так как машинное время на изготовление отдельной детали 

сокращается. А так как показатель объема произведенной продукции 

прямо пропорционален съему продукции с вдикшу оборудования, то 

его величина возрастает. 

6 

Уменьшение расхода основных, а вспомогательных 

единицу выпускаемой продукции позволяет также снизить расход 

электроэнергии и инструмента, расход вспомогательных мидцч»»^ 

/используемых при обслуживании оборудования/ на едшяцу выпускае
мой продукции. В совокупности же общее снижение расхода материала 

них ресурсов на единицу выпускаемой, продукции и единицу выполняе
мой работы оказывает прямое влияние на величину себестоимости по 

отдельным статьям материальных затрат в цеховом, и заводском масш
табах. Через себестоимость продукции снижение расхода материаль
ных ресурсов активно, влияет на такие показатели произволетвенво
хозяйственной деятельности промышленных предприятий, как прибыль 

от реализации продукции и рентабельность производства. 

Характеризуя основные направления влияния эффективного ис
пользования. материальных ресурсов на социально-экономическое раз
витие общества, следует более подробно остановиться на системе 

норм и нормативов и системе материально-технического обеспечения», 

что обосновывается двумя причинами. Во-первых, обе системы непос
редственно связана с состоянием, потребления, материальных ресурсов 

В: промышленном производстве,, на транспорте, в строительстве. Во
вторых, указанные системы влияют на состояние расхода материаль
ных ресурсов. 

Что касается норм и нормативов, то укрупненно они могут бить 

классифицированы на следующие виды: нормы затрат живого труда 
совокупность расходных или технических норм,, характеризующих зат
раты времени на выполнение различных видов, операций и работ; нор
мы затрат предметов труда - совокупность норм затрат сырья, мате
риалов, полуфабрикатов,; топливно-энергетических ресурсов, комплек
тующих изделий, производственных запасов материальных ресурсов; 

нормативы использования орудий труда - совокупность норм, нормати
вов и расчетных показателей использования оборудования,, его обслу
живания и производительности; нормы и нормативы движения, /органи
зации/ производства - совокупность норы, и нормативов, которые ха
рактеризуют состояние производственного процесса в динамике. 

Нормы и нормативы, постоянно находящиеся в динамичном измене
нии , необходимы для планомерного поддержания народнохозяйственной 

пропорциональности при распределении общественного труда и средств 

производства в условиях изменения структуры потребностей социалис
тического общества. Нормы и нормативы выступают здесь, с одной сто
роны, как регулятор в распределении средств производства для осу
ществления оптимальной народнохозяйственной пропорциональности, с 

другой, стороны, в виде исходной базы решения задач, наиболее полно
го удовлетворения общественных потребностей при общественно необ
ходима затратах живого и овеществленного труда. Важную роль в ре
шении этих задач играют нормы затрат предметов труда - сырья,, ма
териалов, топлива и анергии. 

Особое значение нормы затрат предметов труда приобретают в 

долгосрочном планировании - планы экономического и социального 

развития.. Здесь норны. расхода сырья» материалов„ топлива и энер
гии выступают в качестве перспективных норм. Цри долгосрочном пла
нировании возникает необходимость сочетания достижений научно-тех
нического прогресса, совершенствования организации и методологии, 

нормирования, совершенствования организации производства и мате
риально-технического обеспечения, *его в конечном итоге приведет 

к повышению эффективности общественного производства. 

Нормы расхода и нормы запасов материальных ресурсов использу
ются при разработке государственных планов экономического и соод
8 

ального развития СССР и на долгосрочную перспективу. При этом при
меняется самый: широкий диапазон норм расхода сырья:, материалов, 

топливно-энергетических ресурсов, используемых в основном яроиа
водстве, при ремонте и эксплуатации основных фондов„ при бытовом 

обслуживании населения, в капитальном строительстве. 

Нормы расхода материальных ресурсов должны разрабатываться 

для долгосрочного, планирования с учетам динамики развития научно
технического прогресса и изменения структуры материалопогребления 

в народном хозяйстве и по отраслям промышленности. Величина раз
работанных норм выступает в качестве исходной базы при разработке 

материальных балансов и планов распределения /расчет потребности 

Б материально-технических ресурсах и формирование их объемав/, nps 

планировании промышленного производства и капитального строитель
ства, при планировании развития науки и техники /научно-исследо
вательские и одатно-конструктарсюм работы/, при планировании по
вышения экономической эффективности общественного производства 

/в части, использования материальных ресурсов/ . 

На аффективное использование материальных ресурсов в: услови
ях ускорения содаальног-экономического развития общества существен
ное влияние оказывает состояние перспективного планирования мате
риально-технического обеспечения, в том числе за счет оптимизации 

хозяйственных евшей и перехода на оптовую торговлю. В этих нап
равлениях в настоящее время работа органов материально-техническо
го обеспечения предприятий регламентируется постановлением ЦК КПСС 

и Совета Министров СССР № 618 от 17 июля. 1967 г. "О перестройке 

материально-технического обеспечения и дэяхелыюсти Госснаба СССР 

в новых условиях хозяйствования" . 

В части оптимизации хозяйственных связей предусмотрено асу
9