Рыночная ориентация как объективная основа современного российского маркетинга // сб. Научных трудов Вольного экономического общества: Статья
Покупка
Основная коллекция
Издательство:
РИОР
Автор:
Казаков Сергей Петрович
Год издания: 2016
Кол-во страниц: 21
Дополнительно
Вид издания:
Статья
Артикул: 637179.01.99
Доступ онлайн
В корзину
Рассматриваются вопросы рыночной ориентации как новой категории
российского маркетинга и на основе анализа зарекомендовавших себя
моделей рыночно ориентированного бизнеса предлагается российская
модель рыночной ориентации.
ББК:
УДК:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
УДК338.46 РЫНОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ КАК ОБЪЕКТИВНАЯ ОСНОВА СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО МАРКЕТИНГА MARKET ORIENTATION AS AN ESSENTIAL BASIS FOR THE RUSSIAN NATIONAL MARKETING MODEL С.П. КАЗАКОВ, канд. экон. наук, доцент, кафедра маркетинга фирмы ГУВШЭ, г. Москва S.P. KAZAKOV, candidate of economical science, (Ph.D.), associate professor, Enterprise Marketing Department at State University – Higher School Of Economics, Moscow Аннотация Рассматриваются вопросы рыночной ориентации как новой категории российского маркетинга и на основе анализа зарекомендовавших себя моделей рыночно ориентированного бизнеса предлагается российская модель рыночной ориентации. Abstract The article examines the issues of market orientation construct and the subsequent model suitable for russian business environment is proposed. Ключевые слова: рыночная ориентация, российская модель маркетинга и рыночной ориентации. Key words: market orientation construct, russian market orientation model. В новых рамочных условиях функционирования фирм и коммерческих организаций, вызванных глобальной экономической депрессией, которую российская экономика переживает весьма болезненно, как никогда встают вопросы адаптации российскими фирмами передовых моделей, раскрывающих сущность взаимосвязи уровня маркетинговой ориентации компаний и их позиции на рынке, а также влияние рыночной ориентации фирм на финансовые результаты деятельности бизнеса. Анализ ряда разработанных в других странах и успешно апробированных моделей МАРКОР1 позволит выделить систему основных маркетинговых метрик, описывающих реальные взаимосвязи эффективности маркетинга и результативности бизнеса, а также послужит основой создания 1 От англ. MARKOR – сокращение от market orientation — «рыночная ориентация»
Доступ онлайн
В корзину