Современные тренды технологического инновационного продакт менеджмента
Бесплатно
Основная коллекция
Тематика:
Управление проектами
Издательство:
Науковедение
Автор:
Токарев Борис Евгеньевич
Год издания: 2014
Кол-во страниц: 12
Дополнительно
Тематика:
ББК:
УДК:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Выпуск 1, январь – февраль 2014 Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru Институт Государственного управления, права и инновационных технологий (ИГУПИТ) Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru 1 http://naukovedenie.ru 16EVN114 УДК 338.12.017 Токарев Борис Евгеньевич ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления» Россия, Москва1 Доцент, кандидат технических наук E-Mail: tokarevboris@gmail.com Современные тренды технологического инновационного продакт менеджмента Аннотация: Статья посвящена проблеме понимания места продакт менеджмента технологических компаний. Рост внедрения на рынок инновационных продуктов требует выработки новых подходов в их управлении. Современный тренд предлагает проектный подход продакт менеджмента. Одним из ключевых звеньев в этом является специалист, который организует и ведет данный проект. Продакт менеджер реализует в своей работе две функциональные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Внутренняя ориентируется на согласование разработки, дизайна и формирования качеств продукта, соответствующих потребительским запросам. Внешняя составляющая в основном сосредоточена на маркетинге. В работе структурированы функциональные взаимоотношения продакт менеджера инновационного высокотехнологичного продукта. Определены сферы ответственности этого специалиста. Сформулированы принципиальные отличия в работе продакт менеджера и маркетолога компании. Проведенный анализ выделил тренды в продакт менеджменте, которые выражаются в следующих аспектах: межфункциональная ориентация, создание интеграционных групп; акцентирование внимания на рыночных критериях оценки проекта; сдвиг принципов управленческих решений в область предпринимательства; продажа комплексного продукта, включающего сам продукт, услугу и информацию к нему; применение сложных аналитических инструментов. Ключевые слова: Инновационный продукт; продакт менеджмент; технология; маркетинг, маркетинг инноваций; рыночная ниша. Идентификационный номер статьи в журнале 16EVN114 1 109542, Москва, Рязанский проспект, 99.