Вестник Казанского государственного аграрного университета, 2014, №4 (34)

Вестник Казанского ГАУ № 4(34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

5 

DOI 10.12737/7722 
УДК 330.322.14 

ПРЯМОЕ ИНОСТРАННОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ В РОССИЙСКИЙ  
ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС: ВЫЗОВ 2014 ГОДА 

Абдулмуталибов Р. Ф. 

Аннотация. В условиях введения США и рядом западных стран экономических санкций про
тив России топливно-энергетический комплекс остаётся одной из самых инвестиционнопривлекательных отраслей экономики, сотрудничество в которой носит стратегический и долгосрочный характер. 

Ключевые слова: Российская Федерация, прямые иностранные инвестиции, топливно
энергетический комплекс, санкции. 

Введение. В условиях введения США и 

рядом западных стран экономических санкций 
против России топливно-энергетический комплекс остаётся одной из самых инвестиционно-привлекательных отраслей экономики, сотрудничество в которой носит стратегический 
и долгосрочный характер. 

Топливно-энергетический комплекс России 

имеет особое значение с учетом специфики ее 
географического, геополитического положения и многих факторов исторического и экономического развития страны. Современный 
этап развития ТЭК характеризуется дефицитом средств для производственного инвестирования и модернизации, его отставанием от 
развитых стран в техническом, технологическом и структурном отношениях по ряду позиций, а также непростой геополитической обстановкой, напрямую влияющей на привлечение иностранных инвестиций в экономику 
страны. 

Условия, материалы и методы исследо
вания. Несмотря на резкое обострение взаимоотношений между Россией и ведущими 
странами Запада в 2014 г., многие отечественные и зарубежные экономисты по-прежнему 
отмечают необходимость широкого привлечения иностранного капитала в экономику России, так как это выгодно стратегически, в долгосрочной перспективе. В последние годы для 
активизации притока иностранных инвестиций Российская Федерация реализовывала ряд 
мер как  внутри страны, так и в международном направлении. В самом государстве осуществлялась политика по улучшению условий 
деятельности иностранного капитала, которая 
привела к повышению иностранных инвестиций. Этому способствовало разработка правового обеспечения инвестиционной деятельности, мотивирующие налоговые льготы и политика, определенная стабильность макроэконо
мических показателей. 

На международном направлении многое 

делалось для укрепления позитивного имиджа 
России. Немаловажную роль здесь сыграли, 
конечно, спортивные мероприятия глобального масштаба: всемирная летняя студенческая 
Универсиада в Казани в 2013 г. и Зимние 
Олимпийские игры – 2014 в Сочи. C учетом 
текущей геополитической ситуации, введением рядом стран Запада экономических санкций против Москвы, вопрос о привлечении 
инвестиций в российскую экономику становится еще более актуальным.  

Между тем, необходимо иметь в виду, что 

стимулирование зарубежных инвестиций и 
капитала в российскую экономику является 
многофакторным процессом. Речь идет не 
только о положительных эффектах, но и рисках и угрозах, которые несет в себе приход 
иностранного капитала в национальную экономику, влияющих на торговый и платежный 
баланс. В ряде исследований по данной проблеме также подчеркивается опасность утраты 
экономического суверенитета, понижение эффективности мер экономического регулирования на уровне макроэкономики, прежде всего 
в отраслях, где происходит увеличение иностранного капитала. В отдельных случаях это 
может способствовать перегреву экономики 
или привести к монополизации отдельных 
национальных товаров, имеющих стратегическое значение, например, на рынке продовольственных товаров. Также можно говорить о 
возможной опасности для здоровья и качества 
жизни российских потребителей, окружающей 
среды ряда импортной продукции, в том числе 
связанной с разницей в стандартах по производству тех или иных групп товаров. Последнее может представлять серьезную угрозу экономической и продовольственной безопасности России. Вышесказанное актуализирует 

Вестник Казанского ГАУ № 4(34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

необходимость усиления государственного 
регулирования иностранных инвестиций, как 
в части их стимулирования, так в части серьезного контроля.  

Анализ и обсуждение результатов иссле
дования. Одновременно, переоценить значение прямых иностранных инвестиций для развития российской экономики вряд ли возможно. Речь может идти как о прямых эффектах, 
так и косвенных. К положительным эффектам 
можно 
отнести 
стремление 
предприятий, 

имеющих долю иностранного капитала, соответствовать высоким стандартам и технологиям, принятым на мировых рынка сырья, коплектующих, приборов и материалов. Это позволяет им повышать свою кокурентоспособность не только на национальном, но и на глобальном уровне. Особое значение приобретает 
тот факт, что иностранные инвестиции способствуют созданию новых рабочих мест, повышению профессионального мастерства работников преприятий, задают новые требования к образовательным стандартам тех или 
иных профессий.  Причем в этом случае может наблюдаться мультипликационный эффект — увеличивается оборот на смежных 
предприятиях. Это, прежде всего, относится к 
тем, кто поставляет сырье и комплектующие, 
оказывает сопроводительные услуги. Представляется очевидным необходимость дифференцированного подхода к привлечению и 
стимулированию иностранных инвестиций. 
Среди тех, кто должен получить поддержку в 
этом направлении в первую очередь должны 
быть предприятия и проекты тех отраслей, для 
которых характерна низкая скорость оборота 
капитала, в сочетании со стратегическим характером и недостаточной привлекательностью, как для национальных, так и иностранных инвестров.  

На улучшение инвестиционного климата 

должны быть направлены ряд мер, среди которых особое место занимают налоговые льготы, а именно: на прибыль, добавленную стоимость, таможенные пошлины. Часто приход в 
другую страну для инвестора, как правило, с 
переходным типом экономики, связан с определенными экономическими рисками, которые необходимо минимизировать. Очевидно, 
что предприятия с иностранным капиталом 
(ПИК) испытывают необходимость в защите и 
гарантии своих интересов. В этой ситуации 
иностранные инвестиции и их представители 
стараются проявить самостоятельность. Они 
не только пытаются контролировать организационную и материально-техническую составляющую бизнеса, но и влиять на финансовые, 
а то и политические условия принимающей 

страны. Это, в свою очередь, порождают риски и угрозы для экономической безопасности 
последней. 

Следует отметить, что каждая отрасль обла
дает своими инвестиционными показателями. 
Иностранные инвестиции, направленные в 
основной капитал предприятий, производящих продукцию с высокой добавленной стоимостью в таких отраслях, как легкая и пищевая промышленность, машиностроительный 
комплекс, приносят ощутимый социальный 
эффект, повышают качество выпускаемой 
продукции, снижают зависимость страны от 
колебания цен на мировых рынках. В то время 
как мировые сырьевые рынки становятся все 
менее стабильными, на рынках высокотехнологичных товаров наблюдался устойчивый 
рост.  

Одной из особенностей Российской Федера
ции, как одной из стран с переходной экономикой, является гигантская разница в уровне 
развития ее регионов. Максимальными преференциями должны пользоваться инвестиции, 
направляемые на развитие приоритетных отраслей и регионов. Именно они должны дать 
максимальный эффект развития, связанный не 
только с ростом промышленности и инновационных производств, но и повышение качества 
жизни, созданием новых рабочих мест и соответствующей комфортной социальной инфраструктуры. К таким приоритетным регионам в 
Российской Федерации относятся Дальний 
Восток и Сибирь, имеющие громадный промышленный потенциал и ряд городов с развитой инфраструктурой. Вместе с тем, для них 
характерены такие отрицательные моменты 
как спад и моноориентированность в промышленности, приведшие к оттоку населения и 
низкой плотности трудоспособных жителей. 
Привлечение прямых иностранных инвестиций в данные регионы России обладают высокой социальной эффективностью.  

В тоже время, прямые иностранные инве
стиции, приходящие в Центральную и Европейскую части страны, необходимо ограничивать. Особую важность приобретает баланс 
интересов при передаче ПИК определенных 
активов, включающих различные ресурсы: 
природные, 
промышленные, 
финансовые, 

сбыта и услуг и гарантии для решения стратегических задач для повышения эффективности 
собственной экономики. Это связано с тем, 
что благодаря высокой конкурентоспособности ПИК обладает преимуществами перед 
отсталыми и молодыми отраслями, отечественными инвесторами. Все это в свою очередь 
приводит к увеличению экономической диспропорции между регионами России. В каче
6 

Вестник Казанского ГАУ № 4(34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

стве ограничений прямых иностранных инвестиций можно использовать следующие обязательства, налагаемые на иностранного инвестора: контракты с местными фирмамипоставщиками; использование местной рабочей силы; использование оборудования и материалов отечественного производства; присутствие в совете предпринимателей или 
представителей правительства. В настоящеймомент в России наблюдается процесс интеграции в мировую экономику, который характеризуется пока малыми величинами (не более 
5%) [1]. Реальный объем иностранного инвестирования в значительной мере переоценен. 
Основные потоки иностранных инвестиций – 
это кредиты, а вклады в основной капитал в 
виде нового строительства, наукоемких технологий, оборудования составляют около 10% от 
всего объема инвестиций. Вместе с тем наблюдается интересная особенность, отмеченная в ряде исследований – это происхождение 
инвестируемого капитала. Зачастую, оказывается, что это деньги, которые были вывезены в 
90-е годы из России. 

В нынешних непростых условиях для реа
лизации политики привлечения и удержания 
инвестиций в российский ТЭК представляется 
необходимым обратить внимание, прежде всего, на эффективное использование инструментов государственного регулирования. Учитывая стратегический характер ТЭК для России 
и важность высокой эффективности привлеченных инвестиций для отечественной экономики, необходимо обеспечивать, как говорилось выше, баланс интересов государства и 
привлеченных инвесторов. Эта точка зрения 
также находит поддержку в ряде научных исследований, посвященных данной проблеме 
[2]. В данном случае речь идет как об устойчивом и значительном денежном поступлении в 
бюджет государства, так и соблюдений экологических и рациональных принципов природопользования. Для конкретных инвесторов 
должны быть даны гарантии и созданы условия, позволяющие снизить транзакционные 
издержки и минимизировать возможные рис
ки [3]. Это позволит обеспечить стабильность 
и повысить привлекательность вложения инвестиций не только для иностранных, но и 
отечественных инвесторов. 

Выводы. Повышение эффективности госу
дарственного 
регулирования 
иностранных 

ивестиций и инвестиционной деятельности в 
ТЭК должно учитывать два макроэкономических условия. Во-первых, это создание дружелюбной среды для инвестора, пришедшего в 
топливно-сырьевой сектор народного хозяйства страны, гарантирующей защиту интересов 
и минимизирующей риски инвестора. Вовторых, необходимо сместить акцент на инвестиции в смежные сектора ТЭК. Это достигается путем межотраслевого переноса инвестиций (капитала) на предприятия, занятые углубленной переработкой исходного природного сырья с одной стороны, а также в производства, которые обеспечивают организационнотехнические, логистические и материальные 
поставки выпускаемой продукции для топливно-сырьевых сфер с иностранным капиталом. 

Перед страной с переходной экономикой, 

принимающей иностранные инвестиции, стоит важная задача определить оптимальное 
соотношение иностранного и национального 
капитала, которое позволит ускорить темп ее 
развития и избежать негативных последствий 
зарубежного инвестирования. Необходимость 
контролировать приток иностранного капитала в страну очевидна, и для эффективного 
управления экономикой следует совершенствовать законодательную базу, создать систему 
мониторинга прямых иностранных инвестиций, в которой должна анализироваться отраслевая и региональная направленность прямых 
иностранных инвестиций. 

Выполнение и соблюдение этих условий 

потребует комплекса регулятивных мер, разработка и принятие которых зависят от слаженной кооперации и действий внешнеэкономической, антимонопольной 
и налоговой 

службы Российского государства.  

Л и т е р а т у р а  

1. Славянов А.С. Оценка народнохозяйственной значимости прямых иностранных инвестиций 

и их влияния на экономическую безопасность России : Афтореферат диссертации ... кандидата 
экономических наук : 08.00.13 / Славянов Андрей Станиславович; [Место защиты: Ин-т систем. 
анализа РАН].- Москва, 2009.- 151 с. 

2. Сагитдинова Г.И. Государственное регулирование инвестиционной деятельности в ТЭК 

России//Вестник Института экономики РАН – №1 – 2010 г. – 0,5 п.л

3. Наумкина Т.В., Наумкин А.П. Инвестиции и топливно-энергетический комплекс России // 

Современные научные исследования и инновации. 2013. № 12 [Электронный ресурс]. URL: http://
web.snauka.ru/issues/2013/12/29745 (дата обращения: 09.12.2014). 

4. Федеральный Закон от 25 февраля 1999 г. №39-ФЗ «Об инвестиционной деятельности в РФ, 

7 

Вестник Казанского ГАУ № 4(34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

осуществляемой в форме капитальных вложений». 

5. Федеральный Закон от 9 июля 1999 г. №160-ФЗ «Об иностранных инвестициях в Россий
ской Федерации». 

6. Федеральный закон от 21 июля 2005 года № 115-ФЗ «О концессионных соглашениях». 
Сведения об авторах: 

Абдулмуталибов Рагим Фейрудинович – аспирант, e-mail: ragim.abdulmutalibov@mail.ru
ФГБОУ ВПО «Дипломатическая Академия Министерства иностранных дел Российской Федерации», г. Москва, Россия 

___________________________________________________ 

DIRECT FOREIGN INVESTMENT IN THE RUSSIAN FUEL  

AND ENERGY COMPLEX: THE CHALLENGE OF 2014 

Abdulmutalibov R. F. 

 Summary. In conditions when against the Russian Federation economic sanctions are imposed, it is especially 

important to intensify work on attraction of investments and counteraction to outflow of the capital from the 
country. The energy industry as the turbulent situation with presence of such giants as Exxon Mobil Corporation in 
Russia showed, the unprecedented contract with the Chinese party on construction of the Force of Siberia gas 
pipeline, cooperation with French "Total", remains to one of the most investment and attractive branches of 
economy cooperation in which has strategic and long-term character. In present difficult conditions for realization 
of policy of attraction and deduction of investments into the Russian energy industry it is obviously necessary to 
pay attention, first of all, to effective use of instruments of state regulation. Considering strategic character of 
energy industry for Russia and importance of high efficiency, the attracted investments for domestic economy, it is 
necessary to provide as it was told above, balance of interests of the state and the attracted investors. Increase of 
efficiency of state regulation of foreign investment and investment activity in energy industry has to consider two 
macroeconomic conditions. In - the first, this creation of the friendly environment for the investor who came to fuel 
and raw sector of a national economy of the country guaranteeing protection of interests and minimizing risks of the 
investor. Secondly, it is necessary to displace emphasis on investment into adjacent sectors of energy industry. It is 
reached by interindustry transfer of investments (capital) on the enterprises occupied with profound processing of 
initial natural raw materials on the one hand and also in productions which provide organizational and technical, 
logistic and material deliveries of products for fuel and raw spheres on the other hand. The country with economies 
in transition accepting foreign investments is faced by an important task to define an optimum ratio of the foreign 
and national capital which will allow to accelerate its development and to avoid negative consequences of foreign 
investment. Need to control inflow of the foreign capital to the country is obvious, and for effective management of 
economy it is necessary to improve important legislative base, to create system of monitoring of direct foreign 
investments in which the branch and regional orientation of direct foreign investments has to be analyzed. 
Performance and observance of these conditions will demand a complex of regulatory measures, development and 
which acceptance depends on harmonious cooperation and actions of the external economic, antimonopoly and tax 
administration of the Russian state. 

Key words: the Russian Federation, direct foreign investment, fuel and energy complex, sanctions. 

References 

1. Slavyanov A.S. Otsenka narodnokhozyaystvennoy znachimosti pryamykh inostrannykh investitsiy i ikh 

vliyaniya na ekonomicheskuyu bezopasnost Rossii: Aftoreferat dissertatsii ... kandidata ekonomicheskikh nauk: 
08.00.13. (Assessment of national economic importance of direct foreign investment and its impact on the economic 
security of Russia: Author’s abstract ... PhD of Economics: 08.00.13.) / Slavyanov Andrey Stanislavovich; [Mesto 
zashchity: In-t sistem. analiza RAN]. - Moskva, 2009. – P. 151. 

2. Sagitdinova G.I. State regulation of investment activity in the fuel and energy sector of Russia. 

[Gosudarstvennoe regulirovanie investitsionnoy deyatelnosti v TEK Rossii]. Vestnik Instituta ekonomiki RAN. – The 
Herald of the Institute of Economics, №1, 2010. – 0,5 signs. 

3. Naumkina T.V., Naumkin A.P. Investitsii i toplivno-energeticheskiy kompleks Rossii // Sovremennye 

nauchnye issledovaniya i innovatsii. 2013. № 12. [Investment and fuel and energy complex of Russia. // Modern 
scientific research and innovation. 2013. № 12]. Available at: http://web.snauka.ru/issues/2013/12/29745 (accessed: 
09.12.2014). 

4. Federalnyy zakon ot 25 fevralya 1999 g. №39-FZ “Ob investitsionnoy deyatelnosti v RF, 

osushchestvlyayemoy v forme kapitalnykh vlozheniy”. (Federal Law from 25 February 1999 №39-FZ “On 
investment activities in the Russian Federation in the form of capital investments”.) 
5. Federalnyy zakon ot 9 iyulya 1999 g. №160-FZ “Ob inostrannykh investitsiyakh v Rossiyskoy Federatsii”.
(Federal Law from July 9, 1999 №160-FZ “On foreign investments in the Russian Federation”). 

6. Federalnyy zakon ot 21 iyulya 2005 goda № 115-FZ “O kontsessionnykh soglasheniyakh”. (Federal Law 

from 21 July 2005 № 115-FZ “On concession agreements”). 

Authors: 

Abdulmutalibov Ragim F. – a post graduate student, e-mail: ragim.abdulmutalibov@mail.ru
Diplomatic Academy of the Russian Ministry of Foreign Affairs, Moscow, Russia 

8 

Вестник Казанского ГАУ № 4 (34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

48 

DOI 10.12737/7753 
УДК 658.6 

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ  

НА ПРЕДПРИЯТИИ АПК 

Романовская Е.В., Кузнецов А.В.  

Аннотация. Статья посвящена aктуальной на сегодняшний день проблеме использования 

маркетингового инструментария в управлении предприятиями агропромышленного комплекса. Авторы раскрывают содержание понятия «мaркетинговая стрaтегия», которое является предметом научных исследований многих отечественных и зарубежных ученых. Особое внимание обращено 
к вопросу необходимости разработки маркетинговой стратегии для успешной деятельности 
предприятий агропромышленного комплекса. Авторами систематизируются, описываются 
этапы плaна развития предприятия в соответствии с выбранной стратегией маркетинга. 

Ключевые слова: маркетинг, стратегия, понятие, предприятие, этап, опыт. 

Введение. В настоящее время мы можем на
блюдать активизацию коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов агропромышленного комплекса (АПК). Данный аспект обусловлен активным развитием конкурентной рыночной 
среды, появлением новых технологий управления, ориентированных на удовлетворение потребностей рынка. В связи с этим значительно возросла роль маркетинга в управлении предприятиями 
АПК, объединяющими производство и потребление посредством коммерческой деятельности. 
Однaко при управлении коммерческой деятельностью предприятия не в достаточной мере используют инструменты маркетинговой стратегии. 

Одним 
из 
основных 
инструментов 

стрaтегического упрaвления развитием организаций является маркетинговая стратегия. В последнее время российские и зaрубежные ученые в 
области мaркетинга все чаще в своих рaботах 
уделяют 
внимание 
исследованию 
вопроса, 

касaющегося 
определения 
термина 

«мaркетинговая стрaтегия» предприятия агропромышленного комплекса. 

Система бaзовых решений, нaпрaвленных 

нa достижение определяющей цели организации и исходящих из оценки рыночной 
ситуaции и собственных возможностей, а 
тaкже других фaкторов и сил окружающей 
среды 
мaркетинга 
представляет 
собой 

стрaтегию мaркетингa [1]. 

Необходимость рaзрaботки и совершенст
вования мaркетинговой cтратегии обуславливает актуальность вопроса исследования.  

Условия, материалы и методы исследо
ваний. Мaркетинговaя стрaтегия позволит 
оценить ситуaцию, вырaботaть методику, отвечающую современным требованиям рынкa и 
удовлетворить реaльные цели предприятия. 
Поэтому вaжной частью упрaвления предприятием АПК является организация и совершенствование мaркетинговой деятельности. Для 
того 
чтобы 
вырaботaть 
стрaтегию 

мaркетинговой деятельности для конкретной 
организации, необходимо определить миссию 
компaнии, основные цели и зaдaчи, провести 
aнaлиз ее внутренней и внешней среды, соста
вить стратaгический план мaркетинговой деятельности предприятия. 

По 
мнению 
Уткина 
Э.А., 
стрaтегия 

мaркетингa – это «составнaя часть всего 
стрaтегического управления предприятием, это 
плaн его деловой aктивности». Основная зaдача 
ее заключается в поддержании и рaзвитии процесса 
производствa, 
интеллектуального 

потенциалa сотрудников фирмы, в повышении 
aссортимента и кaчества производимых товaров, 
в освоении новых рынков, увеличении сбыта и, в 
конечном счете, в повышении эффективности 
деятельности [2]. 

Другие aвторы говорят о стратегии маркетин
га как о планировании комплекса маркетинга. 
Чернов С.Е. считает, что «cтрaтегия мaркетингa 
разрабатывается для каждого целевого рынкa c 
определением cтрaтегических установок по продуктам, кaнaлaм рaспределения, методaм продвижения продуктов, ценaм, другим элементaм 
комплексa мaркетингa, а также по бюджету 
мaркетингa» [3].  

Ряд aвторов трактует понятие «cтратегия мар
кетинга» как cредство воздействия на потребителя, удовлетворение его потребноcтей c помощью 
комплекcа маркетинга. Катернюк А.В. cчитает, 
что «стрaтегия мaркетинга заключается в подборе 
и анализе целевого рынка, группы людей, к которым организaция хочет найти подход, и в создании и поддержке cоответствующего маркетингамикса (составляющего из товaра, системы 
рaспределения, продвижения и цены), удовлетворяющего эту группу людей» [4]. 

Генри Ассэль обращает внимание, что 

cтратегии мaркетингa являются cредством воздействия фирмы на потребителя. Стрaтегии маркетинга предполaгают разработку товaров, удовлетворяющих потребности потребителей; позиционирование товаров для целевых сегментов; 
разработку эффективного комплекса мaркетингa 
[5]. 

Береза Е.Н. приводит cледующее определе
ние: «мaркетинговая cтрaтегия – это комплекс 
долгоcрочных мaркетинговых решений по выбору целевых cегментов потребителей, позиционированию предприятия и его продукции, а также 

Вестник Казанского ГАУ № 4 (34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

по 
элементам 
комплекca 
маркетинга, 

нaпрaвленным на достижение долгоcрочных маркетинговых целей и принятым на оcнове результатов анализа внешней и внутренней маркетинговой cреды» [6]. 

Анализ и обсуждение результатов. Прове
денный aнализ позволяет cделать вывод, что 
несмотря на то, что маркетинговая cтратегия 
является предметом многих научных исследований, в cовременной научной литературе до cих 
пор отсутствует единое мнение на понятие 
маркетинговой cтратегии. 

Одни 
из 
основных 
направлений 

мaркетингового aнaлиза для определения конкурентных 
преимуществ 
предприятий 
– 

взaимодействие фирмы с потребителями, каналами распределения. Методы создания уcтойчивого 
конкурентного 
преимущества 
можно 
под
рaзделить на три группы: преимущества фирмы в 
целом; преимущеcтва в таких функциональных 
cферах как производство, НИОКР; преимущества, оcнованные на взаимоотношениях фирмы и 
внешнего окружения.  

Маркетинговая cтратегия – оcновной долго
срочный план маркетинговой деятельности предприятия, направленный на выбор и анализ целевых cегментов потребителей. Можем сделать 
вывод, что мaркетинговая cтратегия cинтезирует 
элементы комплекcа маркетинга. Предприятие, 
оcновываясь на них, оcуществляет свои эффективные маркетинговые мероприятия, которые 
направлены на доcтижение маркетинговых целей.  

C первых идей разработки бизнес-плана, а 

также в периоды cтабильности и дальнейшего 
процветания предприятия необходимость в маркетинговой cтратегии не теряет своей актуальности. 

Большую популярность приобрела теория 

интегрированных мaркетинговых коммуникаций (ИМК), целью которой является выйти ко 
всем целевым аудиториям с единым сообщением. Данная концепция соединяют в себе все 
виды продвижения: рекламу, личные продажи, 
стимулирование сбыта, PR [7]. 

Итогом создaния мaркетинговой стрaтегии, 

как системы продвижения, так и системы 
реaлизации товaров станет полное владение ситуацией на потребительском рынке. Будет сделан 
их подробный анализ, а также найдены пути 
улучшения благодaря более взвешенной ценовой 
политике, мониторингу мaркетинга фирмы, повышению кaчества обслуживания покупателей. 
Мaркетинговая стрaтегия подразумевает создание 
не только каких-либо общих предложений, но и 
рекомендаций, связанных с возможностями улучшения товаров и объемов их продаж именно для 
вашей организации. 

Систематизируем основные, по нашему мне
нию, элементы маркетинговой cтратегии предприятий АПК:  

— планы долгосрочного пребывания предпри
ятия на рынке;  

— анализ потребительских рынков;  
— долгосрочные прогнозы потребительских 

рынков;  

— позиционирование предприятия на потреби
тельском рынке;  

— определение преимуществ перед конкурен
тами, политика ценообразования предприятия. 

Мaркетинговая стратегия содержит анализ 

привлекательности отрасли, потенциала рынка и 
его оценку, анализ слабых и сильных сторон фирмы, оценку компаний-конкурентов, ревизию маркетинга и маркетинговый контроль среды внутри 
компании, оценку воздействия на фирму внешней 
среды, разработку маркетингового плана, анализ 
отношений с партнерами и потребителями, отслеживание мероприятий по маркетингу, способы 
усовершенствования выпускаемых товаров и появления новых. 

Маркетинговая стратегия позволяет разрабо
тать действенный, эффективный план развития 
организации, а именно:  

Определение целей и задач необходимых 

действий.  

Анализ целевой аудитории — проводится 

комплекс 
мероприятий 
рекламно-информа
ционного характера. 

Изучение группы потребления, определяется 

ее наличие в Интернете и количество относящихся 
к ней пользователей. При этом необходимо пользоваться как рaзличными коммерческими исследованиями, так и существующей статистикой. 

Анaлиз реклaмы, включaя средствa поисковой 

реклaмы, баннеров, размещения рекламы на подходящих веб-сайтах. 

Создaние сетки показa рекламы, содержащей 

как частоту, так и стоимость, как время, так и формат, как название, так и интенсивность показов. 

Расчет предполагаемого результата действий 

реклaмно-информационного 
характера. 
Он 

оценивaется увеличением продaж, но это достаточно трудно. Легче исходить из числa заходов на 
веб-страничку или из числа звонков. Однако это 
неточная оценка. 

Выводы. Разработaнная с учетом всех предло
женных необходимых нюансов маркетинговая 
стратегия выведет организацию на новый уровень 
развития, следствием чего будет увеличение объема продаж конкурентоспособных товаров. Все это 
станет возможным благодаря разработке маркетинговой стратегии предприятия АПК. 

Маркетинговая стратегия предприятия разра
батывается, учитывая множество фактов: постоянное изменение рыночной ситуации, развитие компании, влияние внешнего окружения, ограниченность исходных ресурсов компании. Необходимый сбор и анализ данных о внешней и внутренней среде компании подразумевает возможность 
нескольких сценариев стратегического развития.  

Таким образом, еще до начала планирова
ния и реализации маркетинговой стратегии 
нужно определить целевых потребителей и 
проанализировать, как протекает процесс при
49 

Вестник Казанского ГАУ № 4 (34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

нятия решения о покупке. На первый план 
встает задача – понять участников процесса 
покупки и определить главные факторы их 

влияния на поведение покупателей. Такое внимание позволит создать эффективную и содержательную программу маркетинга для своего 
рынка. 

Л и т е р а т у р а 

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок, 2010 -760 с. 
2. Маркетинг / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательст
во ЭКМОС, 1998. – 320 с. 

3. Чернов С.Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг: Монография. – М.: 

ИПКгосслужбы, 2006. – 304 с. 

4. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 666 

с. 

5. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2001. – XII. - 

804 с. 

6. Береза Е.Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок: дис. 

на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – Санкт-Петербург, 2008. – 128 с. 

7. Комплексное исследование условий промышленного развития России: монография / В.П. Кузнецов, 

Е.П. Гарина, Е.В. Романовская – Н.Новгород: НГПУ им. Козьмы Минина, 2013. – 166 с. 

Сведения об авторах: 

Романовская Елена Вадимовна – кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики предприятия, еmail: alenarom@list.ru  
Кузнецов Андрей Викторович – магистрант кафедры экономики предприятия, e-mail: keo.vgipu@mail.ru  
ФГБОУ ВПО «Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина», г. 
Нижний Новгород, Россия 

————————————————————————————————- 
THEORETICAL ASPECTS MARKETING STRATEGY DEVELOPMENT  

AT AGRICULTURAL ENTERPRISES 

E.V. Romanovskaya, A.V. Kuznetsov 

Abstract. Modern processes of development of market relations in the Russian agribusiness allow to speak 

about the urgent need to select and implement an effective marketing strategy. The use of an effective marketing 
tool allows subjects of agriculture to adapt to ever-changing conditions of the external and internal environment. 
The necessity of develop and improve marketing strategy causes important to study. The author examines the 
factors, that must be considered when designing and implementing marketing strategy for enterprises. The article 
focuses on the study of the issue, concerning the definition of “marketing strategy” of agricultural enterprises. On 
the basis of the study, it is concluded, that marketing strategy combines elements of marketing as a complex. Basing 
on it, an enterprises realize their effective marketing activities, which are aimed to achieve marketing purposes. The 
authors systematized the main elements of marketing strategies of agricultural enterprises. According to the authors 
opinion, the developed marketing strategy will enable to improve the competitiveness of products and increase 
sales. 

Keywords: marketing, strategy, concept, enterprise, stage, experience. 

References 

1. Marketing po notam: prakticheskiy kurs na rossiyskikh primerakh. [Marketing of the notes: a practical course 

on Russian examples]. / L.A. Danchenok, 2010 – P. 760. 

2. Marketing. [Marketing]. / Edited by professor E.A. Utkina – M.: Assotsiatsiya avtorov i izdateley “Tandem”. 

Izdatelstvo EKMOS, 1998. – P. 320. 

3. Chernov S.E. Strategicheskiy marketing informatsionno-konsultatsionnykh uslug: monografiya. [Strategic 

marketing of information and advisory service: monograph]. – M.: IPKgossluzhby, 2006. – P. 304. 

4. Katernyuk A.V. Osnovy sovremennogo marketinga. [Modern marketing fundamentals]. / A.V. Katernyuk. – 

Rostov n/D: Feniks, 2008. – P. 666. 

5. Assel Genri Marketing: printsipy i strategii: uchebnik dlya vuzov. [Marketing: principles and strategies: a 

textbook for high school]. – M.: INFRA-M, 2001. – XII. – P. 804. 

6. Bereza E.N. Formirovanie marketingovoy strategii vykhoda predpriyatiya na zarubezhnyy rynok: dis. na 

soiskanie uchenoy stepeni kandidata ekonomicheskikh nauk. (Formation of marketing strategy out on a foreign 
market: dissertation for PhD of Economics). – Sankt-Peterburg, 2008. – P. 128. 

7. Kompleksnoe issledovanie usloviy promyshlennogo razvitiya Rossii: monografiya. [A comprehensive 

research about the conditions of the industrial development of Russia]. / V.P. Kuznetsov, E.P. Garina, E.V. 
Romanovskaya – N. Novgorod: NGPU im. Kozmy Minina, 2013. – P. 166. 

Authors: 

Romanovskaya Elena V. – PhD of Economics, associate professor of Business economics Department, е-mail: 
alenarom@list.ru 
Kuznetsov Andrey V. – a post graduate student of Business economics Department, e-mail: keo.vgipu@mail.ru 
Nizhny Novgorod State Pedagogical University named after Kozma Minin, Nizhny Novgorod, Russia 

50 

Вестник Казанского ГАУ № 4 (34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

51 

DOI 10.12737/7733 
УДК 368.51:632.1;368.55 

ПРОБЛЕМЫ СТРАХОВАНИЯ РИСКОВ, ПРИ СТИХИЙНЫХ БЕДСТВИЯХ  

В СЕЛЬСКОМ И ЛЕСНОМ ХОЗЯЙСТВАХ  

Сабиров А.А.  

Аннотация. В статье рассмотрены вопросы, связанные со страхованием посевов и урожая 

сельскохозяйственных культур в Российской Федерации, и её субъектах от различного вида стихийных бедствий. Как показывают положения дел, в аграрном секторе она начинает постепенно улучшаться в связи с принятием законов в области страхования, для стимулирования бизнеса 
в этом секторе экономики. Однако на данный момент в лесном секторе экономики страхование 
от различного вида стихийных бедствий практически не разработано, что требует немедленного решения на федеральном уровне. 

Ключевые слова: страхование посевов, страхование лесных угодий, стихийные бедствия, 

сельскохозяйственные посевы, федеральные законы. 

Введение. Проблемы способов страхова
ния хозяйственной деятельности в сельском и 
лесном хозяйствах Российской Федерации, в 
частности её субъектах от стихийных бедствий приобретает все большую актуальность в 
связи с передачей земельных  и лесных участков в долгосрочную аренду. Благополучие 
агрофирм, фермеров и арендаторов, как на 
земельных, так и на лесных участках зависит 
не только от правильно сформированных цен 
на произведенную продукцию, но и от природных катаклизмов [1]. 

Анализ и обсуждение результатов иссле
дования. Главы 1 и 2 «Земельного кодекса» 
РФ допускают возможность страхования сельскохозяйственных посевов и лесной растительности произрастающих на соответствующих земельных участках от различного рода 
стихийных бедствий [2]. Более или менее 
страхование сельскохозяйственных посевов, 
особенно озимых культур, от неблагоприятных погодных условий, стихийных бедствий 
разработано и действует на федеральном и 
субъектном уровнях. 

Страхование посевов страхователями осу
ществляется в соответствии с федеральным 
законом о сельскохозяйственном страховании 
с господдержкой, основные положения которого вступили в силу с 1 января 2012 года, 
прежде всего это касалось возмещения ущерба 
в области растениеводства. В конце 2012 г. 
Федеральное Правительство утвердило новые 
правила предоставления государственных субсидий на агрострахование, которые предусматривают не только субсидирование страхования посевов, но и поддержку страхования 
сельскохозяйственных животных в случае 
падежа от заразных болезней и стихийных 
бедствий, которая вводится с 1 января 2013 
года [4].

Согласно ФЗ № 100 от 14 июля 1997 г. «О 

государственном регулировании сельскохозяйственного 
производства», 
в 
котором 

(впервые после отмены обязательного страхования урожая) принята специальная статья, 
предусматривающая 50%-ную государственную 
поддержку 
сельхозстрахования 
из 

средств федерального бюджета [5]. 

 Страхователями здесь выступают сельско
хозяйственные предприятия и организации 
всех форм собственности, имеющие производственные мощности на территории России под 
патронажем региональных министерств и 
управлений по сельскому хозяйству. Обычно 
они страхуют посевы сельскохозяйственных 
культур от рисков которые представляют объективную потенциальную опасность для возникновения страхового события. 

Объектами имущественного [6] агростра
хования являются имущественные интересы, 
связанные, в частности, с осуществлением 
предпринимательской 
деятельности 
(стра
хование предпринимательских рисков), которые выражаются, например, в предъявлении 
страховщику претензий о возмещении ущерба 
за гибель озимых или яровых зерновых, бобовых, кормовых и технических культур в результате наступления страхового события. 

Страховым событием в данном виде эколо
гического страхования является внезапное, 
непредвиденное нанесение ущерба посевам в 
результате различных видов нежелательных 
погодных явлений, стихийных бедствий. 

Однако страхование самих земельных уча
стков от смыва, оползней произошедших в 
результате ливней, наводнений в области 
сельского хозяйства требует дальнейшего рассмотрения, так как ежегодно в РФ увеличиваются площади пахотных угодий вышедших из 
сельскохозяйственного оборота.  

Выводы: В лесном хозяйстве положение 

со страхованием лесных угодий от различного вида стихийных бедствий практически не разработано как и в сельском хозяйстве. Так, в связи с принятием «Лесного кодекса» РФ в 2007 г. [3] различные виды рубки и 

Вестник Казанского ГАУ № 4 (34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

заготовка древесины, работы связанные с лесовосстановлением должны осуществляться 
арендаторами лесных участков [3]. Однако на 
сегодняшний день арендаторы лесных участков (физические и юридические лица) не имеют так называемого экономического стимула 
в виде страхования от стихийных бедствий, 
пожаров, буреломов и ветровалов. Они остаются один на один с произошедшим событием, которые не в силах предпринять какиелибо меры по спасению своего бизнеса. 

Страхование сельхозугодий и лесных уго
дий от различного вида экологических бедствий и чрезвычайных ситуаций со стороны государства в настоящее время играет важнейшую роль в  развитии малого и среднего бизнеса в этих отраслях экономики,  укреплении 
продовольственной безопасности и увеличении продуктивности лесов Российской Федерации. 

Л и т е р а т у р а 

1. Арустамов, Э.А.Природопользование: учебник. /Э.А. Арустамов. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Из
дательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 296 с. 

2. "Земельный кодекс Российской Федерации" от 25.10.2001 N 136-ФЗ (ред. от 23.07.2013) (с изм. и доп., 

вступающими в силу с 06.09.2013) (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_147516/?frame=4, © 
Кон-сультантПлюс, 1992-2013). 

3. Федеральный закон от 04.12.2006 N 201-ФЗ (ред. от 07.06.2013) "О введе-нии в действие Лесного ко
декса Российской Федерации". 

4. Официальный интернет-портал МСХ РФ, http://www.mcx.ru/news/news/ show/9128.78.htm. 
 5. Интернет-портал Ассоциация агропромышленных страховщиков «Агро-промстрах», http://www.insur
info.ru/orgsandcomps/354/about/. 

6. Закон РФ от 27.11.1992 N 4015-1 (ред. от 23.07.2013) "Об организации страхового дела в Российской 

Федерации" http://www.consultant.ru/document/ cons_doc_LAW_150013/© КонсультантПлюс, 1992-2013 

Сведения об авторе: 

Сабиров Айдар Айратович – аспирант, e-mail: Aidar.Sabirov89@gmail.com 
ФГБОУ ВПO «Казанский государственный аграрный университет»,  г. Казань, Россия 

——————————————————————————————————————— 

PROBLEMS OF RISK INSURANCE AT NATURAL DISASTERS IN AGRICULTURE AND FORESTRY 

Sabirov A.A. 

Abstract. In recent years, due to an increase the number of natural disasters such as droughts, in the territory of the 

Russian Federation, the insurance and insurance ways of business activities in agriculture and forestry from natural 
disasters is becoming increasingly important. In addition, with transfer of land and forest areas in the long-term lease, the 
well-being of agricultural firms, farmers and tenants, both on land and in the forest areas are under threat of bankruptcy 
and failure of entrepreneurial activity. The insured event in the form of environmental insurance is a sudden, unexpected 
damage to crops as a result of various kinds of undesirable weather conditions, natural disasters. However, the insurance of 
land from land runoff, landslides have occurred as a result of heavy rains, floods in agriculture requires further 
consideration, as every year in the Russian Federation to increase the area of arable land emerged from agricultural use. In 
forestry, the position of forests insurance from various types of natural disasters is not well developed in agriculture. Thus, 
with the adoption of the “Forest Code” of the Russian Federation in 2007, various types of logging and timber harvesting, 
reforestation work-related should be carried out by tenants of forest plots. However, today the tenants of forest plots 
(individuals and businesses) do not have the so-called economic stimulus in the form of insurance against natural disasters, 
fires, windbreaks and windfalls. They remain one to one with a past event, which can not take any action to save their 
businesses. Now insurance of farmland and forest land from various kinds of environmental disasters and emergencies by 
the state plays a critical role in the development of small and medium-sized businesses in these sectors to strengthen food 
security and increase the productivity of forests of the Russian Federation. 

Key words: crop insurance, insurance of forests, natural disasters, agricultural crops, federal laws. 

References 

1. Arustamov E.A. Prirodopolzovanie: uchebnik. [Nature management: textbook]. / E.A. Arustamov. – 8th edition, 

revised and added. – M.: Izdatelsko-torgovaya korporatsiya “Dashkov i K”, 2007. – P. 296. 

2. Zemelnyy kodeks Rossiyskoy Federatsii ot 25.10.2001 N136-FZ (red. ot 23.07.2013) (s izm. i dop., vstupayushchimi 

v silu s 06.09.2013). (The Land Code of the Russian Federation from 25.10.2001 №136-FZ (ed. by 07.23.2013) (rev. and 
ext., comes into force from 06.09.2013)). Available at: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_147516/?
frame=4 

3. Federalnyy zakon ot 04.12.2006 №201-FZ (red. ot 07.06.2013) “O vvedenii v deystviye Lesnogo kodeksa 

Rossiyskoy Federatsii. (Federal Law of 04.12.2006 №201-FZ (ed. by 06.07.2013) “On introduction of Forest Code of the 
Russian Federation). 

4. Ofitsialnyy internet-portal MSKH RF. (The official internet-portal of the Ministry of Agriculture of the Russian 

Federation). Available at: http://www.mcx.ru/news/news/ show/9128.78.htm.  

5. Internet-portal Assotsiatsiya agropromyshlennykh strakhovshchikov “Agropromstrakh”. (The Internet portal of the 

Association of agricultural insurers “Agropromstrakh”). Available at: http://www.insur-info.ru/orgsandcomps/354/about/. 

6. Zakon RF ot 27.11.1992 №4015-1 (red. ot 23.07.2013) “Ob organizatsii strakhovogo dela v Rossiyskoy 

Federatsii”. (The Law of the Russian Federation of 27.11.1992 №4015-1 (Ed. by 23.07.2013) “On the organization of 
insurance 
business 
in 
the 
Russian 
Federation”). 
Available 
at: 
http://www.consultant.ru/document/ 

cons_doc_LAW_150013/ 

Authors: 

Sabirov Aidar A. – a post graduate student, e-mail: Aidar.Sabirov89@gmail.com
Kazan State Agrarian University, Каzan, Russia

52 

Вестник Казанского ГАУ № 4 (34) 2014 

Э К О Н О М И Ч Е С К И Е  Н А У К И  

53 

DOI 10.12737/7755 
УДК 331.524

ТИПОЛОГИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ ТРУДА 

Сарычева Т.В.  

Аннотация: В статье предложена методика типологизации регионов, основанная на анали
зе концентрации численности занятого населения в секторах экономики, что позволило представить рынок труда Приволжского федерального округа как сумму четырех сегментов: агропромышленного, индустриального, смешанного и сервисного. 

Ключевые слова: структура занятости, типологизация региональных рынков труда; безра
ботица. 

Введение. Постсоветские экономические 

реформы проводились с расчетом на то, что за 
достаточно незначительный период времени 
рыночные механизмы займут место командноадминистративной системы. Предполагалось, 
что межрегиональная мобильность и расширение занятости в частном секторе повлекут за 
собой структурное перераспределение трудовых ресурсов,  что в свою очередь приведет к 
установлению баланса между спросом и предложениями на региональных рынках труда и к 
эффективным пропорциям занятости. Однако 
институциональная незрелость переходной 
экономики породила специфику трансформаций российского рынка труда.  

Инструменты стабилизации диспропорций 

между спросом и предложениями, существующими на рынке труда России, посредством 
мобильности рабочей силы не были запущены. Это привело к формированию разнородных реакций. Российские регионы неодинаково отреагировали на процессы либерализации 
и 
стабилизационные 
макроэкономические 

меры. Они по-разному адаптировались к действию рыночных механизмов, бюджетным 
ограничениям и экономическим стимулам. В 
результате 
сформировалась 
гетерогенная 

структура 
социально-экономического 
про
странства. Вместо единого национального 
рынка труда региональные рынки труда стали 
формироваться как отдельные субъекты, существенно различающиеся как по структуре 
занятости, так и по уровню и продолжительности безработицы [1].  

Анализ и обсуждение результатов иссле
дования. Приволжский федеральный округ 
занимает 6,1% территории России. В состав 
Приволжского федерального округа входят 14 
субъектов Российской Федерации, из них 6 
национальных республик (Республика Башкортостан, Республика Марий Эл, Республика 
Мордовия, Республика Татарстан, Удмуртская 
Республика, Чувашская Республика), 7 областей (Кировская область, Нижегородская область, Оренбургская область, Пензенская об
ласть, Самарская область, Саратовская область, Ульяновская область) и Пермский край. 

Численность занятых в Приволжском феде
ральном округе постоянно снижается, начиная 
с 2009 г. Сравнение показателей, характеризующих уровни занятости в регионах Приволжского федерального округа показал, что 
наиболее благоприятная ситуация в 2012 г. 
сложилась в Нижегородской области и Республике Татарстан, где в 2012 г. уровень занятости достиг 67,5%. В число регионов, где 
рынок труда самый нестабильный вошли Саратовская область (62,2%), Пензенская область (62,3) и Республика Башкортастан 
(62,5%). Республика Марий Эл по уровню занятости в 2012 г. находилась на 7 месте. Здесь 
уровень занятости был ниже среднего по округу на 0,8 процентных пункта [2]. 

Сопоставление территорий Приволжского 

федерального округа по уровню безработицы 
показало, что в число регионов с самыми низкими показателями уровня безработицы в 
2012 г. попали Самарская область (3,4%), Республика Татарстан, которая и здесь находилась в числе регионов-лидеров (4,1%) и Республика Мордовия (4,9). Нижегородская область, наряду с Оренбургской и Саратовской 
областями в 2012 г. характеризовалась уровнем безработицы, примерно равным окружному. В Кировской области  показатель уровня 
безработицы был самый максимальный среди 
регионов Приволжского федерального округа 
– 7,1%. 

Диспропорции в уровнях занятости и без
работицы на уровне Приволжского федерального округа связаны также и с изменениями 
структуры занятости по видам экономической 
деятельности. Сокращение численности занятых в 2012 г. в сравнении с 2005 г. произошло 
в 5 из 13 основных видах экономической деятельности: сельское хозяйство, охота и лесное 
хозяйство; рыболовство, рыбоводство (-255,2 
тыс. человек); обрабатывающие производства 
(-362,5); производство и распределение электроэнергии, газа и воды (-4,6); образование (