В монографии исследуются проблемы развития современных инструментов маркетинга, а именно: брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга в Российской Федерации, даны их общие поло- жения и сущность. В разделе «Брендинг» показаны его главные аспекты, а именно: понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга. В разделе «Бенчмаркинг» раскрываются основные положения данного инструмента, а именно: концепция всеобщего управления качеством и другие положения бенчмаркинга. В разделе «Франчайзинг» показаны основные принципы франчайзинга как международного маркетинга, определено взаимодействие франчайзера с франчайзи и приведены позитивные аспекты данного вида сотрудничества.

Годин, А.М. Инструменты современного маркетинга [Электронный ресурс] : Монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 179 с. - ISBN 978-5-394-02485-6. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/514607 (дата обращения: 01.03.2021). – Режим доступа: по подписке.

• 1905: Основы маркетинга

• 650: Общ. эк. теория. Ист. эк. мысли. Эк. география. Упр-е эк-й. Эк. стат-ка. Учет. Эк анализ

• 659: Реклама. Паблик рилейшнз

• 38.04.01: Экономика
• 38.04.02: Менеджмент
• 38.03.01: Экономика
• 38.03.02: Менеджмент

• 06.81.55: Сбыт продукции, маркетинг

Годин Александр Михайлович

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

• Основная коллекция ЭБС